2产品战略和规划

产品平台战略和规划2、产品平台战略和规划2、产品平台战略和规划2.1、产品平台规划流程2.2、产品平台开展战略2.3、产品平台组合战略2.4、产品平台绩效与生命周期中心问题：如何规划和定义产品平台？442.1、产品平台规划流程产品平台规划流程开场终了产品系列差别分析平台路标规划平台工程分析平台工程管理平台要素定义输入：市场细分及产品版本路标规划见第五章“技术开发管理〞谁适宜开展产品平台规划任务?FLASH45产品系列差别分析①产品系列差别分析：找出系列中各产品之间的差别特征。差别能够存在于产品需求的各个方面：$APPEALS需求维度可能的差异价格可能导致材料、生产成本等差异可获得性例如直销/代销等不同的销售模式可能引起差异包装……性能……易用性……使用性……生命周期成本……社会影响……FLASH46开场终了产品系列差别分析平台路标规划平台工程分析平台工程管理平台要素定义产品系列差别分析$APPEALS中的性能需求差别，是导致产品差别的主要要素。性能需求差别能够产生的常见差别：-性能差别一致功能的性能目的差别，如CPU处置才干、发动机功率等。再如，程控交换设备可允许运营商选择不同的设备容量。-功能差别多种功能的选择、取舍。例如轿车，可提供GPS导航功能供客户选择。-安装差别例如，电信设备的电缆长度能够需求满足客户机房条件。FLASH47为了了解构成产品平台的组件，产品平台规划与产品总体设计往往需求交叉进展。产品系列差别分析$APPEALS需求维度共同点可能的差异相关组件可能的处理方式

不同平台变型设计生产配置售前配置工程配置用户自理

需求高层次人员进展产品平台规划任务FLASH48产品系列差别分析表——以滑动办公椅为例$APPEALS需求维度共同点可能的差异相关组件可能的处理方式椅背椅面扶手升降装置椅脚不同平台变型设计生产配置售前配置工程配置用户自理价格(￥)150~1500低：150~300中：300~800高：800~1500√√√√√√可获得性略无包装略无√√性能舒适性/耐用性耐用性√√√√√√升降调节√√√√滑动√√面料柔软程度√√

√FLASH51产品系列差别分析表——以滑动办公椅为例$APPEALS需求维度共同点可能的差异相关组件可能的处理方式椅背椅面扶手升降装置椅脚不同平台变型设计生产配置售前配置工程配置用户自理易用性略易清洁√√√√保用性略无生命周期成本略无社会影响外观职业、时尚材料质感、形状√√√√√√色彩搭配√√√√√√FLASH52平台路标规划②根据前面产品系列差别分析结果，确定产品平台战略和产品平台路标规划，包括：

①确定数量和优先级

②确定每个平台所支撑的产品型号或版本

③初步定义每个平台需求实现的主要功能

④确定平台演进过程FLASH54开场终了产品系列差别分析平台路标规划平台工程分析平台工程管理平台要素定义产品平台差别分析表——以滑动办公椅为例从产品系列差别分析表中提取影响产品平台的差别进展平台差别分析影响平台的需求维度影响平台的差异对产品平台的影响分析价格材料及零部件对材料、零部件选型有很大影响性能耐用性影响材料选用、结构设计、装配工艺等社会影响材料质感、形状影响材料选用、表面加工工艺、结构设计等FLASH58产品平台分析表——以滑动办公椅为例平台的主要特征/主要功能影响平台的需求维度价格性能社会影响优先级平台分析差异档次耐用性材料质感、形状范围高/中/低高/中/低假设分5类A/B/C/D/EH/M/L1.市场出现新材料X，价格便宜，但耐用性高档，因此规划平台D、平台B，以提高产品品质，并丰富产品线；2.为提升产品形象，规划平台A。平台A高高AH平台B中高BH平台C/已有中中CM平台D低中DH平台E/已有低低ELFLASH59产品平台路标规划表——以滑动办公椅为例平台/时间上一年今年第一年第二年平台支撑的产品型号平台优先级平台AH平台BH平台CM平台DH平台EL根据产品系列路标规划、平台技术难度等，确定产品平台开发任务的启动时间、开发周期等。FLASH60定义平台关键要素平台要素定义

确定所需求支持的公共需求和可变需求确定其关键规格，功能、性能范围。

确定需求提供的二次开发才干，功能性能范围，确定平台提供的开发接口及集成方案。

3.明确中心技术和/或关键技术，并阐明其获取途径。

4.对老平台的兼容性/承继性。FLASH62开场终了产品系列差别分析平台路标规划平台工程分析平台工程管理平台要素定义定义平台关键要素表×××平台关键要素表需求平台下的关键组件/关键接口跨平台的兼容/共享核心技术和关键技术公共需求

可变需求

63定义平台关键要素表——以滑动办公椅为例需求平台下的关键组件/关键接口跨平台的兼容/共享核心技术和关键技术公共需求高档价格、高耐用性、A类材料与形状各组件装配接口规格统一部分连接件、紧固件①材料加工工艺；②表面处理工艺；③涂装工艺。可变需求材料形状表面工艺色彩滑动办公椅平台A关键要素表FLASH65产品平台工程分析④产品平台工程分析1.根据平台要素定义：分析需求进展的产品预研/技术预研/技术开发/平台产品开发工程，以获得所需求的产品平台。2.分析平台工程的优先级、工程途径。3.在平台工程的根底上，进展资源匹配，以确保这些工程可以获得必要的资金、人力等资源。4.平台工程分析产生工程义务书，以适时启动平台工程。FLASH66开场终了产品系列差别分析平台路标规划平台工程分析平台工程管理平台要素定义产品平台工程分析表——以便携机平台10为例平台要素平台项目名称平台项目时间项目途径优先级高可靠性便携机热设计技术预研项目

对外合作H安全性指纹识别技术开发

购买M平台产品平台产品开发

自研H资源第一年第二年资金供应链FLASH67员工与技艺确定平台相关工程如何分解平台相关工程？通常思索如下要素：

1.专业技术及其逻辑关系〔相互独立还是关联性强〕；2.需求时间〔符合平台路标规划的要求〕；3.资源预算例如，热设计与指纹识别相互独立，因此分解为两个工程。FLASH682.2、产品平台开展战略平台战略：根据企业产品战略愿景、客户需求变化趋势和中心技术开展趋势，所确定的产品平台演进方式、节拍和开展目的。71下一代产品平台战略1.下一代平台战略：采用一个完全不同的中心技术和系统架构来取代原有的平台，对产品的功能和性能产生艰苦的影响。例一：例二：FLASH72产品平台和中心技术的关系中心〔决议性〕技术：是产品平台特性的决议性要素，它界定了该平台的才干和界限，也界定了从该平台开发出来的一切产品的独特特性。产品区别于竞品区别于本企业同类产品车辆底盘技术、发动机技术等同档次常常只有配置差别，可认为无核心技术不同档次则可以有核心技术，类似于竞品的情况定位系统GPS、GLONASS、北斗PC通常外购的芯片，因此核心技术主要在于产品可靠性技术、外观设计技术，制造技术等。3条腿的椅子有中心技术吗？中心技术案例FLASH73衍消费品平台战略现有平台衍生平台案例：两厢车加长为三厢车超薄型CRT电视机机械、电子产品都常见2、衍生平台战略：

它与原来的平台类似，但又有足够的不同点。当下一代平台尚未确定或者来不及推出时，对现有平台进展艰苦改良，以延伸平台生命周期和提升竞争力。FLASH74产品平台——新产品线平台战略3、新产品线平台战略面向新市场机遇的产品平台。这种情况下，能够需求经过几种平台的预研，选择其中一个平台进展开发。例如：①从通讯设备产品到手机产品；②从集装箱产品到半挂车产品。75案例：Swatch手表的下一代平台战略80年代末，瑞士最大的手表制造企业SMH公司决议开发廉价耐用且低本钱的塑料手表。这种塑料手表的产品平台运用相对石英手表三分之一到二分之一的部件；采用高度准确的塑料模具来固定微小部件而无须钳子和其它夹具。

Swatch手表使瑞士手表制造企业完成了技术和市场上的飞跃，90年代初收复了早年被亚洲对手占领的失地。SMH公司在低端市场获得的宏大胜利证明了经过发明性的产品平台设计所能到达的宏大胜利。762.3、产品平台组合战略——平行影响战略平行影响战略高端平台低端平台高本钱高性能中档低本钱低性能•HP公司的喷墨打印机低端/中端/高端产品族：Deskjet/Officejet/BusinessInkjet区段A区段B区段C77向上拓展向下拓展垂直规划战略垂直影响战略高本钱高性能中档低本钱低性能初始平台初始平台区段A区段B•汽车：增减排量、配置78分割平台战略平台1平台2平台3平台4平台5平台6平台7高本钱高性能中档低本钱低性能区段A区段B区段C分割平台战略适当进展平台分割时必要的。但是要防止平台数量过多。FLASH79显示器平台的演进CRT直角平面背投LEDLCD下一代平台演进衍生平台平行演进802.4、产品平台绩效与生命周期以财务和时间方案完成率来衡量产品平台的绩效是不恰当的。开发革命性产品和制造过程往往与要求“市场即时获得报答和利润〞的观念相背叛。英国皮尔金顿〔Pilkington〕案例老的玻璃消费工艺包括熔炼、浇铸、压制、退火、打磨和抛光，二十世纪五十年代Pilkington破费了大量财力用了将近十年时间开发出延续浇铸工艺，使退火、打磨和抛光工艺得以取消。该工程在头十二年的收益不断是负数。FLASH81产品平台的设计效率平台开发本钱效率=衍消费品的开发本钱均值/平台开发本钱平台开发时间效率=衍消费品的开发时间均值/平台开发时间较低为好。82平台的赢利才干平台商业效率=平台一切衍消费品的净销售额/〔该平台衍消费品开发本钱+平台开发本钱〕本钱价钱比率〔CPR〕=衍消费品本钱〔资料+消费本钱+附加〕/净销售收入附加：含产品、平台开发的分摊本钱，等。较低为好。较高为好。83产品平台生命周期平台利润时间导入期生长期成熟期衰退期平台切换产品平台生命周期曲线CPR下降期CPR上升期84影响平台寿命的几个要素市场饱和