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文档简介

大学生旅游市场调研报告27一、市场调研背景随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。而旅游业是当今世界公认的朝阳产业，我国也将发展国内旅游作为扩大内需，促进经济增长的一条重要途径。所以，从经济学的角度说，研究当前国内旅游消费对促进经济增长有着十分重要的现实意义。此次调查以天津理工大学大学生为调查对象，目的在于：为了解旅游市场状况提供最直接、最有效的数据，为旅行社提供可行的建议，挖掘消费者潜在需求，开发天津旅游市场。二、研究内容与方法1、研究内容：采用问卷调查的方法，对天津理工大学学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游时间、旅游动机、旅游产品偏好、出游方式等。调查共发放问卷120份，2、研究方法：采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数理统计的方法。3、调查问卷信度与效度分析。为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷，在正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望通过得出的初步的信度与效度的分析来适当完善问卷。为了对问卷的信度进行分析，我们在同一地点随机抽取10人，要求他们分两次填写同一份问卷，间隔时间为一周。我们讨论了原始问卷中的问题能否全面地代表我们所研究的主题。三、研究分析1、旅游时间分析。停留时间都在几天以内，和父母出游，选择的在外停留时间。2、旅游目的地与景观选择分析。偏好于名山胜水、名胜古迹等自然景观探险与运动类项目 3、旅游动机与产品偏好分析。在旅游动机上:问卷是偏重于丰富人文知识，陶冶情操，包括享受自然风光，了解异地的历史古迹，体验异地民俗民风，开拓眼界等，还是偏重于娱乐放松、希望结识新的朋友。在旅游产品偏好上，问卷中将旅游景点划分成若干类型，让他们选择，从而看出他们的旅游偏好。4、旅游决策影响因素分析。被调查者对安全、服务、价格、交通等方面的关注。5、旅游方式分析。在出游方式上是选择自助游，还是选择跟随社团组织出游，或者选择其他方式旅游。6、旅游信息渠道分析。旅游是一个综合性行业，对信息的依赖性较强，表现之一就是旅游者在选择旅游目的地时，需参

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