回力广告策划案

回力广告策划案汇报人：AA2024-01-14目录CONTENTS项目背景与目标创意策略与定位媒介投放计划内容创作与呈现评估指标与效果预测执行时间表与团队分工01CHAPTER项目背景与目标品牌历史回力作为中国历史悠久的运动鞋品牌，创立于1927年，以其独特的设计和卓越的品质在国内外享有盛誉。品牌现状近年来，回力在保持经典款式的同时，不断推陈出新，融合时尚元素，吸引了众多年轻消费者。品牌在市场上的占有率逐年提升，展现出强劲的发展势头。回力品牌历史及现状通过广告宣传，提升回力品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增加销售量。投放目标广告播出后，能够在目标受众中形成良好的品牌印象，提高消费者对回力产品的购买意愿。期望效果广告投放目标与期望效果受众群体分析目标受众以年轻人为主，包括学生、上班族等追求时尚与舒适的消费群体。受众特点注重个性表达，追求潮流与品质并重，对国产品牌有一定的认同感和归属感。02CHAPTER创意策略与定位回力作为经典品牌，广告创意应体现品牌历史传承与时尚创新的结合。传承与创新情感共鸣突出品牌特色通过讲述与回力相关的故事，激发消费者的情感共鸣，提升品牌好感度。强调回力鞋的舒适、耐穿等品质特点，以及独特的文化符号。030201创意理念阐述展现回力鞋在时尚界的地位，吸引追求潮流的年轻人。时尚潮流引领者通过怀旧元素，激发消费者对品牌的情感记忆。国民记忆唤醒强调回力鞋与运动、活力的关联，传递积极向上的品牌形象。运动精神传承广告主题定位

视觉风格选择复古风格运用复古元素和色调，展现品牌历史底蕴和经典魅力。现代简约风格采用简洁、明快的视觉设计，突出品牌时尚、前卫的特点。运动风格运用动感和力量感的视觉元素，体现品牌的运动精神。03CHAPTER媒介投放计划网络媒体包括门户网站、社交媒体和视频网站，预算占比30%。杂志媒体选择时尚、运动类杂志进行投放，预算占比10%。户外媒体如地铁、公交车身、户外广告牌等，预算占比20%。电视媒体选择具有高收视率的卫视和央视进行投放，预算占比40%。媒介类型选择及预算分配黄金时段（19:00-22:00）投放，每周频次3-5次。电视媒体全天候投放，根据目标受众的上网习惯进行频次调整。网络媒体根据人流量和曝光率选择合适的投放时段，持续投放。户外媒体月刊或双月刊，每期投放一次。杂志媒体投放时段和频次安排与湖南卫视、浙江卫视等卫视台及央视综合频道建立合作关系。电视媒体网络媒体户外媒体杂志媒体与腾讯、新浪、网易等门户网站及抖音、微博等社交媒体合作。与分众传媒、华扬联众等户外广告代理商合作。与《时尚》、《运动与休闲》等知名杂志建立合作关系。合作媒体资源介绍04CHAPTER内容创作与呈现文案应简洁明了，一语中的，能够快速传达品牌或产品的核心价值。简洁明了通过挖掘目标受众的情感需求，运用故事化的叙述方式，引发受众的情感共鸣。情感共鸣突出回力品牌的独特性和历史传承，塑造品牌形象。强调品牌特色文案撰写技巧及实例展示运用回力品牌的标志性色彩，如红色、白色等，增强品牌识别度。品牌色彩结合回力品牌的历史传承，运用复古元素，如老照片、旧式字体等，营造怀旧氛围。复古元素运用动态视觉设计元素，如动画、视频等，增强广告的吸引力和互动性。动态元素可以设计一张以红色为主色调的海报，配以复古风格的字体和图案，展示回力品牌的经典款式和品牌形象。实例展示视觉设计元素运用视频广告通过拍摄富有创意和感染力的视频广告，展示回力品牌的产品特点和品牌形象。可以运用特效、剪辑等手法，增强广告的视觉冲击力。社交媒体推广在社交媒体平台上发布动态广告，如短视频、动态图片等，吸引目标受众的关注和互动。可以结合热门话题和趋势，提高广告的曝光度和传播效果。实例展示可以制作一支以“穿越时空”为主题的视频广告，通过展示不同年代的人们穿着回力鞋的场景，传达品牌的历史传承和时代精神。同时，在社交媒体上发布这支广告，并配以相关的互动活动，吸引更多目标受众的参与和关注。动态效果展示05CHAPTER评估指标与效果预测曝光量衡量广告被展示的次数，反映广告的覆盖范围和受众接触度。点击率广告被点击的次数与曝光量的比例，体现受众对广告的兴趣和互动程度。转化率广告引导受众完成预期行为的比例，如购买、注册等，直接体现广告效果。品牌知名度提升通过市场调查和数据分析，评估广告对品牌知名度的提升程度。关键评估指标设定数据日志分析记录和分析广告投放过程中的数据日志，深入了解受众行为和兴趣偏好。A/B测试通过对比不同广告方案的数据表现，找出最优的广告策略。第三方数据统计工具使用专业的数据统计和分析工具，对广告曝光量、点击率、转化率等关键指标进行实时监测。数据监测方法介绍03多方案备选准备多个广告方案，根据实际效果进行灵活切换，确保广告效果最大化。01基于历史数据预测参考过往广告投放的数据表现，预测本次广告的效果，并制定相应的调整方案。02实时数据反馈调整根据实时监测的数据反馈，及时调整广告策略，如优化广告创意、调整投放渠道等。效果预测及调整方案06CHAPTER执行时间表与团队分工前期准备（1-2周）完成市场调研、目标受众分析、竞品分析等工作，为广告策划提供数据支持。策划阶段（3-4周）制定广告策略、创意构思、媒介计划等，形成完整的广告方案。制作阶段（2-3周）根据广告方案进行广告拍摄、后期制作等工作，完成广告成品。发布与推广（1-2周）将广告成品在各大媒体平台进行发布和推广，吸引目标受众关注。项目执行时间表安排媒介推广专员负责将广告成品在各大媒体平台进行发布和推广，提高广告曝光率。设计师负责广告视觉设计、平面设计和动画设计等，提供美观的广告成品。策划师负责制定广告策略、创意构思和媒介计划等，形成完整的广告方案。项目经理负责整个项目的进度管理、团队协调和客户沟通等工作。市场调研员负责进行市场调研、目标受众分析和竞品分析等工作，提供数据支持。团队成员职责划分每周召