雪碧广告策划书

雪碧广告筹划书封面工程名称：雪碧广告筹划书日期：[填写日期]目录1.工程概述2.广告目的3.目的受众4.竞争分析^p5.品牌定位6.创意概念7.媒体渠道与方案8.预算和时间方案9.市场效果评估10.推广策略11.团队成员12.风险评估13.附录1.工程概述本广告筹划书旨在为雪碧品牌设计一份全面的广告筹划方案，以进一步提升品牌的知名度和消费者认知度。我们将通过市场调研、竞争分析^p和创意概念的提出，制定一套准确、有针对性的广告方案，以吸引目的受众群体并促进销售增长。2.广告目的-提升雪碧品牌的知名度和认知度。-建立并稳固雪碧与安康、活力、自由的品牌形象。-进步雪碧在目的受众心中的品牌好感度和购置意愿。-增加雪碧产品的销售量和市场份额。3.目的受众-年龄：18-35岁的年轻人群体，偏向城市生活方式。-兴趣：活泼、追求安康和时尚的消费者。-价值观：关注安康、环保、自由和乐观向上的消费者。4.竞争分析^p通过对竞争品牌的调研和分析^p，我们理解到竞争对手也在积极地进展广告推广活动，如可口可乐的短视频广告、百事可乐的明星代言等。因此，我们需要制定一个突出独特的广告策略，以在剧烈的市场竞争中脱颖而出。5.品牌定位-核心价值：安康、活力、自由。-独特卖点：雪碧是具有安康成分和清爽口感的饮品。不含，给人们带来自然的活力和快乐。-品牌个性：年轻、时尚、乐观向上。6.创意概念基于品牌定位和目的受众的特点，我们提出以下创意概念：-“释放你的活力”：通过一系列活动、短片和社交媒体推广，鼓励年轻人积极展示自己的活力，表达个性和自由，并与雪碧品牌形象产生共鸣。-“自然的清爽，自由的选择”：传递雪碧安康清新的形象，突出其无的特点，并强调消费者在饮料选择上的自由。7.媒体渠道与方案为了有效地传达品牌信息和吸引目的受众，我们建议在以下媒体渠道进展广告投放：-电视广告：选择高收视率的综艺节目和体育赛事进展广告投放。-网络广告：通过社交媒体平台、视频网站和垂直网站进展广告投放和内容合作。-明星代言：与有影响力的明星签约代言活动。-户外广告：在城市核心地带、商业中心和大型购物中心等地投放户外广告。8.预算和时间方案根据市场需求和资金预算，我们制定了广告推广的时间方案和预算分配，确保最大化地实现广告目的。9.市场效果评估我们将通过市场调研、消费者反应和销售数据等指标来评估广告推广的效果，并及时修正和优化广告策略，以确保到达预期的市场目的。10.推广策略在广告推广过程中，我们将采取以下策略：-强调雪碧的安康、清爽和无的特点。-利用明星代言和社交媒体合作等方式增加品牌曝光度和影响力。-设计具有创意和故事性的广告内容，吸引目的受众的注意力。-深化理解目的受众的需求和兴趣，根据其特点定制广告内容和渠道。11.团队成员本广告筹划由以下专业团队成员完成：-筹划经理-市场研究员-创意设计师-媒体专员-数据分析^p师-工程协调员12.风险评估在广告筹划和推广过程中，可能会面临一些风险和挑战，如市场竞争、预算限制和目的受众反应等。我们将制定相应的风险应对策略，并及时做出调整，以确保广告推广的成功。13.附录-市场调研数据和分析^p报告-创意设计图案和广告内容-媒体渠道投放方案-预算和时间方案表以上是雪碧广告筹划书的概述