【我国电子书市场SWOT探析及发展问题和优化建议探析11000字（论文）】

我国电子书市场SWOT分析及发展问题和完善对策研究内容摘要：随着数字革命的到来，电子书迎来了快速发展时期。我国电子书市场的发展是电子书产业链的重要部分，我国电子书市场近年来呈现快速发展之势，但在版权保护、内容资源等问题上存在系列问题。本文对我国电子书市场发展现状进行了分析，并针对电子书市场进行SWOT因素进行整理，进而提出发展策略。本文旨在对我国电子书市场持续健康发展提供参考。关键词：电子书市场；发展；策略Abstract:withtheadventofthedigitalrevolution,e-booksusheredinaperiodofrapiddevelopment.Thedevelopmentofe-bookmarketinourcountryisanimportantpartofthee-bookindustrychain,andthee-bookmarketinChinahasbeendevelopingrapidlyinrecentyears.Thispaperanalyzesthecurrentsituationofthedevelopmentofe-bookmarketinChina,andmakestheSWOTfactorforthee-bookmarket,andputsforwardthedevelopmentstrategy.Thepurposeofthispaperistoprovidereferenceforthesustainedandhealthydevelopmentofe-bookmarketinchina.Keywords:e-bookmarket;development;strategy目录TOC\o"1-3"\h\u23577一．导言 17357二．电子书的相关概念 110459（一）什么是电子书(E-book) 114352（二）电子书的类别 222201三．中国电子书市场的发展 28468（一）电子书市场现状分析 2280191.电子书产业发展 2273142.数字阅读市场规模 424019（二）电子书市场的发展模式借鉴 4199771.以亚马逊模式的发展 4169052.亚马逊模式发展经验 529649四．我国电子书市场发展问题 625109（一）内容资源问题 617828（二）版权保护问题 69303（三）市场准入问题 728362（四）内容监管问题 75050（五）市场价格问题 712355（六）生产技术问题 812306（七）相关利益问题 82580五．我国电子书市场SWOT分析 88878（一）优势 83121（二）劣势 939（三）机会 929555（四）威胁 1018930六．电子书市场应对策略 107034（一）技术创新 10136371.推进技术创新 10216152.数字版权保护技术 11108193.数据检索技术 11255984.阅读平台技术 1117819（二）电子书的标准规范 1229445（三）推进内容平台的建设 1214326七．总结 1330149参考文献 14一．导言 在科技与互联网发展大洪流之中，无论是否愿意，都已身处其间。人的生活习惯、思维模式以及知识的获取方式也已发生翻天覆地的变化。信息和知识的传递与记录方式不仅限于白纸黑字的传统书籍，不断地改变着，这种变化是一种常态而不是例外。记事方式与书写材料在历史长河之中不断演变：脱离文字，人们依靠结绳、刻契记事；结合文字与图形，人们在甲骨和钟鼎上记事，由于其材料的局限，记录的内容难以广泛传播，直到战国至魏晋时代有了竹简，情况才得以改变。竹简由竹片制成，每片可写一行字，将一篇文章的所有竹片编联起来，则为“简牍”。这是我国古代最早的书籍形式。造纸术问世后，便有了纸质书。直到眼前经由“虚拟”出版，各种电子设备做为载体的电子书。 近几年，数字出版与电子书的发展势头席卷全球，亚马逊、苹果和谷歌三大巨头全面投身其中，致力于数字技术与营运模式的探索与开发，掀起了电子书以及电子阅读器的一股潮流。 而在中国，数字出版产业规模持续上升：2015年国内数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1%提升至20.5%。其中：互联网期刊收入15.85亿元，电子书49亿元，数字报纸9.6亿元，博客11.8亿元，在线音乐55亿元，网络动漫44.2亿元，移动出版1055.9亿元，网络游戏达888.8亿元，在线教育180亿元，互联网广告2093.7亿元。中国出版网<2015～2016中国数字出版产业年度报告>电子书产品规模从2013年的100万种，增至2015年的170万种，增长率为70%，大量电子书平台进入市场，规模逐步形成中国出版网<2015～2016中国数字出版产业年度报告> “\o"查看本句"互联网只是舞台，不是节目。世界，还有对世界的感受，是由许多事物构成的，网络不能代替世界，代替感受。”陈丹青《荒废集》那么习惯于传统阅读方式的人们是否能真正地接受电子书？电子书的优劣势存在何种影响，我国电子书市场中又存在着哪些限制因素？本文试图研究这些问题，并尝试寻找解决方法。陈丹青《荒废集》二．电子书的相关概念（一）什么是电子书(E-book) 对于电子书的定义有两类说法。一类是指所谓的“电子书籍”，这是一种利用互联网技术创造的全新网络出版方式，它将传统的书籍出版发行方式在网络与计算机中实现，以数字内容为流通介质，区别于传统的纸制媒介的出版物。购买者进行网络支付后即可下载并利用电子设备离线阅读；另一类是指将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物以及植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等讯息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。新闻出版总署比如亚马逊的Kindle阅读器，汉王电纸书，掌阅iReader等。本文研究的是第一类，即电子书籍市场。新闻出版总署（二）电子书的类别本文从电子书产品特点的角度出发将电子书分为三类。第一类可描述为与现有出版纸质书相对应的电子书籍。一般为先有纸质书后在平台上推出电子书，或者纸质书与电子书同时在两个市场上架。该类电子书的内容与纸质书完全相同，版式也大致相近，比如普通的阅读器如Kindle内大部分的读物。发行该类电子书的作者大多为职业或专家作者，消费者多为传统纸质书的核心读者群。第二类为从创作到发布只有数字化形态的原生电子书。典型的例子有国内的盛大网站上的原创文学板块以及国外的smashwords自主出版平台等。该类别与第一类的最大的区别在于其没有纸质版本。以smashwords为例，在该平台上，众多独立作家或业余写作爱好者会自主发布作品，经过审查后，这些作品由作者本人或出版方定价，以供读者购买后在电脑或其他阅读器上阅读。该种形式接近快捷式阅读，资源种类广泛、更新快且量大。价格以互联网消费作为参照系，十分低廉。第三类为增强型电子书，即除了文字、图片等静态的阅读元素外，还加入了声音、视频、动画以及其他一些交互型元素综合而成的一种多媒体读物，比如苹果公司推出的电子书类APP，具有人声朗读功能且有过场动画等。该类电子书对于设备的要求有所不同，需要智能手机、PC端或者多功能彩色阅读器等才能实现。由于这种具有多媒体的浏览方式，受众人群也非常多元化，也因如此，定价体系较为复杂，常常要综合商业模式以及开发成本来决定。三．中国电子书市场的发展（一）电子书市场现状分析1.电子书产业发展国内的电子书市场在电子书阅读器未开始风靡之前的初期阶段，一直都显得不温不火。增长速度呈现平稳的趋势，并且市场规模有限。表1：2006-2015年内电子书与相关产业的产值和增速比较类别2006年2007年2008年2009年2010年电子图书产值（亿元）1.52345增速（%）33.335033.3325电子书阅读器产值（亿元）1019.8增速（%）98合计产值（亿元）1.5231424.8增速（%）33.3350366.6777.14数字出版产值（亿元）213362.42556.56799.41051.79增速（%）70.1553.5743.6331.57电子书内容产值占比0.70.550.540.50.48续表：类别2011年2012年2013年2014年2015年电子图书产值（亿元）731384549增速（%）40342.857122.5806518.421058.888889电子书阅读器产值（亿元）9.5增速（%）-52.02合计产值（亿元）16.5增速（%）-33.47数字出版产值（亿元）1377.881935.492540.353387.74403.85增速（%）3140.4686931.25133.3556429.99528电子图书产值占比0.数据来源：2006-2015年各年中国数字出版产业年度报告从2009年开始，以汉王科技为代表的中国电子书阅读器生产商开始致力于该项产品的研发与生产，从表1中可以看出，2009至2011年3年，电子书阅读器分别占国内电子书产值的71.42%、79.83%和57.58%，国内电子书市场在硬件发展的带动下获得巨大的前进动力。2006年至2011年，电子图书产值较低，2006年产值仅为1.5亿元，随后的5年中始终保持着较为平稳的增长速度，但电子图书在总产值中占比始终不高，至2011年电子图书产值也只有0.5。2012年，数字出版产业迎来新纪元，新兴技术大力发展，传统出版与电子科技融合步伐加快，数字出版与供应的盈利模式日渐清晰，再加上政府部门助力，促进形成版权明确、具法人治理结构和现代企业制度的市场主体的形成，极大地推动数字出版产业的发展。该年电子图书的产值较2011年翻了3倍，自2012年起数字出版产值保持较为稳定的增速。2.数字阅读市场规模表1：2011-2015年中国数字阅读市场规模数据来源：2015年中国数字阅读白皮书如表1所示，2010年以来，中国的数字阅读市场一直保持着高速增长。同时，伴随着移动智能终端普及和网民红利的消失，2015年起，数字阅读市场逐渐趋于平稳。其中，2013年以及2014年期间的增长，带有亚马逊的Kindle电子书阅读器入华市场这一影响因素的拉动。国内始终期待着电子书市场及周边产业对全市场有显著提高和拉升，实际上亚马逊Kindle阅读器入华为传统出版物打开数字出版和移动阅读的出口破了冰，使得传统出版社寻找到了全新的机遇，从而带动电子书市场蒸蒸日上，产生竞争力与刺激。亚马逊的产品Kindle入华以及附带的理念为国内带来比较成熟的用户体验和稳健的商业模式，这对中国移动阅读市场有着较大的推动。电子书市场的发展模式借鉴1.以亚马逊模式的发展任何产品都有一套适用于当今市场的模式，美国的亚马逊公司经过了二十年的发展，从以销售纸质书籍为主的网络书店成长为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。其颇具盛名的电子书领域，不论是产品还是其特有的发展模式，更是让国内企业纷纷效仿，趋之若鹜。自2007年Kindle阅读器发布开始，亚马逊在电子书领域独树一帜，其开创性的“硬件赔钱、内容赚钱”模式成为其占领市场的一大法宝。随后，亚马逊公司又推出电子书借阅服务以及自主出版平台，进一步扩展电子书盈利模式。2012年，亚马逊电子书销量突破7亿册，销售额同比增长70%，Kindle系列电子产品2012年销量达到2300百万台，PublishersWeekly.Amazon:E-bookSalesSoared,PrintCrawled[EB/OL]./pw/bytopic/industry-news/publisher-news/article/55721-amazon-e-book-sales-soared-print-crawled.html．PublishersWeekly.Amazon:E-bookSalesSoared,PrintCrawled[EB/OL]./pw/bytopic/industry-news/publisher-news/article/55721-amazon-e-book-sales-soared-print-crawled.html．亚马逊在筹备建设KindleStore之时，之前在经营网络图书商店期间已经有了强大的固定用户群积累，再加上亚马逊与出版社、报社、期刊社等内容生产者进行了广泛合作，在电子书销售、授权方面取得了极大的优势，其次，专业的图书公司和图书馆也与亚马逊公司进行合作，使平台能够提供大量的免费电子书得以实现，吸引了更多的用户。此外，Kindle电子书平台还提供了数字出版服务如PublishtoKindle业务，用户可以通过该业务任意发布自己的作品；以及PublishtoPrint（自出版印刷）业务，用户可以通过自出版印刷业务自助打印在KindleStore上发行的书籍。截止2015年，kindle平台上的数字出版服务还扩张到了Kindle按页计费模式、Kindle电子书订阅服务、短篇电子书平台、Kindle众包出版平台、KindleWorlds、文学杂志DayOne等。至此，一个由亚马逊创造的Kindle数字内容服务模式初具雏形。2.亚马逊模式发展经验不论是何种商业模式，均有它特定的使用条件，而亚马逊的盈利模式和发展模式在中国市场经受严厉的考验。从目前来看，“亚马逊模式”并不能完全适应中国特有的产业环境。首先，亚马逊电子书产业的整合和延伸是其成功的首要原因，从内容、渠道、平台到终端和技术支持为一体的产业链条无疑给其带来了巨大的优势，令其能够为读者、作者和出版者和提供个性化和全方位的服务。而目前国内能做到如此的平台仅有盛大文学，能较好地整合旗下的内容、平台和硬件等，但其提供的电子书题材与内容仍然非常局限，譬如奇幻、青春、魔幻、武侠等题材，读者群中也是青少年和白领占多数。此外，国内目前还没有哪家公司能像亚马逊一样拥有足够的实力去覆盖、整合整条电子书产业链。其次，亚马逊在多年销售纸质图书的经历中累积了数量庞大的用户资源且拥有海量的优质电子书资源。然而国内大多以汉王为代表的平台与硬件制造商提倡的是“先硬件后内容”的模式，用户量增长的最大制约就在于内容的短板，并且自有电子书阅读器使用体验较差，盲目效仿的现象屡屡皆是。最后，美国的电子书版权授权体系较完善，版权保护机制也较完备，且用户已经形成付费阅读的消费习惯。而国内电子书市场版权管理发展滞后，版权授权体系混乱，版权纠纷频发。四．我国电子书市场发展问题（一）内容资源问题目前，我国电子书内容资源方面的问题主要有:资源平台建设分散、内容资源数量少、内容陈旧、内容资源重复等；数字内容的版权问题;数字内容的出版权问题;数字内容的导向问题等。这些问题对电子书产业发展的影响开始显现，如果持续下去，将严重影响电子书市场的发展。关于内容资源自身的问题。现在，多数电子书生产厂商是自建内容资源平台，平台建设分散，没有形成一个或几个有影响力的资源平台，这既使得每个平台的内容资源数量有限，也不利于读者下载、更新内容；许多内容资源平台由于版权、自身实力、自身专业能力等问题的制约，平台内的资源数量有限，读者喜爱的资源更少，没有版权的、已经进入共有领域的作品居多；预装在各个电子书内的内容资源中，大量的是没有版权的古典作品，不同电子书之间的内容雷同。（二）版权保护问题电子书的版权问题比较复杂，也是制约电子书可持续发展的关键问题。目前预装在电子阅读器中的电子书版权主要有以下几种形式:电子书生产厂商使用超过保护期作品，电子书生产厂商自己直接取得作者授权(这种方式很少)，电子书生产厂商通过数字内容提供商(包括报刊社、出版社、数字图书馆、数字期刊网等)间接取得授权，电子书生产厂商从互联网上下载数字内容。在电子书版权方面，存在以下问题:第一，使用超过版权保护期的作品虽然不需要经过其原作者授权，但是仍然存在版权问题，如古代作品的点校、整理，外国作品的翻译等等，整理者、翻译者的权利保护没有受到重视；第二，有些图书，出版社只有纸质版出版授权，没有电子版授权，所以由出版社授权给电子书生产商电子版版权也是违反法律的；第三，电子书的版权授权与纸质图书版权授权有很大不同，一本电子书可以预装几百上千种图书，取得授权成本高、时间长，因此存在盗版现象。现行著作权法在电子书的适用上还需要研究。（三）市场准入问题面对一哄而上、市场秩序混乱的电子书产业，相关部门需要对电子书的生产、销售、内容提供等方面建立管理机制，实行相应的管理制度。电子书硬件生产近年来发展较大，包括惠普、戴尔、联想、华为、长城、方正、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗、明基在内的近100个品牌都将正式推出自己的电子阅读器产品，此外深圳近百家山寨企业推出了几十款带有“NUBOOK"、"BEBOOK"、"Walkbook"标识的山寨电子阅读器，由于没有硬件准入机制，电子阅读器生产出现了“赶集式”的局面，建议相关部门加强对电子书硬件生产的管理。预装了内容的电子书实质上就是变换了载体的出版物，与图书(报刊)没有本质的区别，只有形式上的差异，因此应该按照图书(报刊)出版的管理办法对其管理，对预装内容的电子书企业，要按照出版单位进行审批，对销售电子书的企业，要按照出版物分销企业管理。为电子书提供内容下载的资源平台，无论是新闻出版单位、硬件厂商、还是数字内容提供商，都应符合互联网出版单位的条件，取得互联网出版单位资格。比较理想的方式是，电子书生产企业只生产硬件，电子书不能预装内容，电子书的客户通过网络在有资质的互联网出版单位下载内容。（四）内容监管问题电子书是精神文化产品，电子书的内容与其他出版物一样，对社会文化、意识形态等具有重要的影响，因此对电子书的内容制作、内容质量(差错率)、内容导向、出版过程等环节的管理需要加强。为电子书提供内容的，无论是硬件生产商，还是数字内容提供商，都应该配备符合资质的编辑人员，对预装和提供下载的电子书进行比较加工。新闻出版行政管理部门应该把电子书纳入管理范围，对预装内容的电子书，按照出版物质量标准实行检查，确保内容质量。对从海外进口的、预装内容的电子书，也要按照进口出版物的管理办法管理，防止未经审查的出版物入境。（五）市场价格问题目前电子书市场价格混乱差异较大，价格是影响商品购买的重要因素。电子书的价格比纸质书便宜，但是由于网络上的免费盗版内容的大量存在，目前电子书的价格仍然高于读者预期。一项在大学生中间的调查显示，大学生阅读的电子书90%是免费的，由于在网络上可以下载到一些免费的电子书，加之购买盗版光盘的长期低价的惯性影响，人们形成了电子书的价格很低的认识，对电子书的心理期望价格很低。数据显示78.3%的读者期望电子书的下载价格不要超过纸质书的1/3，38.9%的读者希望电子书的价格是同种纸质书的1/10。而从目前各个电子书网站出售的价格来看，主流的电子书价格为同种纸质书的1/2—1/3；同种纸质书1/10的价格对于出版社来说是无法接受的。还有相当一部分读者不愿意付费阅读。归根到底，目前电子书的市场要素是孤立的、分散的，技术的前导性和社会、商业要素的滞后，未能形成成熟的商业模式，进而无法使赢利模式明朗，这就是电子书产业发展缓慢的深层原因，也是当前急需解决的问题。（六）生产技术问题生产技术主要是硬件技术和软件技术。硬件技术方面，电子书的核心部件是电子纸显示屏，其占据了大部分成本，目前国内尚未拥有这个核心技术的自主知识产权，此技术主要由美国和中国台湾掌握。这也反映了电子书所面临的以显示屏为代表的技术瓶颈。核心技术不解决，电子书价格受制于人，电子书产业发展受制于人。要鼓励企业研发具有自主知识产权的电子书生产技术，扶持国内的企业研发新技术、开发新产品。软件技术方面，目前各电子书的阅读软件水平参差不齐，需要考虑的因素主要是软件可靠性和平台的兼容性，而且支持的文本、图片和音频格式、数字内容获取、电源管理等诸方面问题也都需要考虑。软件技术的突破或许能够促进电子书的发展。（七）相关利益问题电子书利益分配涉及通信运营商、硬件生产商、内容提供商、数字内容权利人、流通渠道等各方，由于产业处在发展的初期，各方利益分配不尽合理。电子书硬件生产厂商依托技术优势，实行硬件与数字内容捆绑销售，销售收入主要在硬件生产商与销售渠道直接分配，使得内容提供商、数字内容权利人的收益所占比重很小，导致出版社、作者积极性不高。另外，内容资源平台上的电子书售价也较低，而且出版社、作者对销售量也无法追踪，使得出版社、作者为电子书提供内容积极性不高。这种现象不解决，电子书产业发展难以持久。五．我国电子书市场SWOT分析（一）优势随时随地阅读。在这个瞬息万变的信息时代，每个人都是信息的接收方和传播方的双重角色。电子书阅读器契合了数字化时代读者阅读需求提高的趋势。一部电子书阅读器就可容纳几万册书，就等于拥有了一个私人图书馆。这极大的刺激了读者的阅读欲望，并且可以抛弃纸质书的重量，将这个庞大的私人图书馆随身携带，这是传统阅读所不能比拟的优势。因此，随时随地阅读是电子书阅读器成为读者青睐的首要原因。低碳环保。电子书阅读器的核心硬件是电子纸，电子纸在不需要翻页的时候是完全不需要用电的，它靠反射自然光为读者显示内容，只在需要翻页的时候耗费少量的电，因此充电一次可以阅读7000-10000页。这和其他很耗电的液晶屏幕是完全不同的。（二）劣势山寨化。电子书行业巨大的市场潜力和利益，使得很多山寨厂商开始进入电子书行业圈地。低廉的价格却有和品牌机类似的功能，让很多用户对动辄1500以上的品牌机望而却步，转而选择山寨机。山寨电子阅读器允许用户随意在网上下载阅读，成为变相的盗版工具，加剧了电子书行业盗版泛滥的现象。内容不足。内容不足是电子阅读器的硬伤。用户选择的不仅是一个硬件，而是内容和产品的完美结合。内容贫乏的产品对用户缺乏吸引力，毕竟同样的价格已经可以购买一台平板电脑。功能单一。目前的电子阅读器还只是专业阅读的工具，只有阅读功能，虽然也具有播放音乐的功能，但这远远不能满足用户对信息多元化的需求。而且限于技术的发展，电子书阅读器的显示效果、翻页速度等各方面都还需要完善。（三）机会行业环境。2009年我国数字出版业总产值达779.4亿元，比2008年增长50.6%，总产值首次超过传统书报刊出版物总值。专家预计2010年，数字出版业的发展仍将保持快速增长态势，整体收入将突破1000亿元。数字出版业已成为新闻出版业的主导力量，出版产业发展方式将发生根本转变，数字阅读今后将成为国民的主要阅读方式，这将从根本上促进电子书的推广普及和发展。政策环境。电子书已成为数字出版业增长最快的产业，国家对电子书产业颁发的一系列政策法规极大的促进了电子书产业的规范化、标准化发展，有助于产业链的良性运转。2010年10月9口，国家新闻出版总署发布了《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》，这是国内首个针对电子书产业的规范指导性意见，提出“建立电子书行业准入制度，对从事电子书相关业务的企业实施分类审批和管理”等有重大意义的意见。市场环境。国民阅读率回升调查结果可知，随着社会的进步和技术的发展，国民对阅读的需求重新回升，电子阅读已经开始普及到普通用户，电子阅读大大改变了传统的阅读习惯，国民对电子阅读的接受程度已经越来越高，付费阅读的意识也大大提高。对电子书产业来3G新技术促进电子书市场发展3G技术的开通和三网融合的发展趋势对于电子书来说是绝对的优势电子书将成为方便的个人终端。3G电子书不仅可以在电脑和终端之间传输用内置的3G模块，用户可以下载各种图书、音乐甚至电影等多媒体信息;使得，利还可以和其他用户通过无线网络随时互动，开放性、互动性是网络时代数字产品的必然发展趋势。（四）威胁IT企业的电子书崛起。电子书产业面临的威胁实质是占据产业主导地位的IT企业。我国电子书产业最初是由技术商引导的，因此IT企业对电子书的热情远远超过了传统出版社，它们对电子书产业的渗透也远超过传统出版社，但电子书的核心竞争力仍然是内容，拥有电子书核心竞争力的传统出版社应该处在电子书产业链的核心环节，但这和电子书市场的实际状况大相径庭。IT企业如汉王、方正等掌控着产业主动权，尽管它们积极与传统出版社合作，甚至将利益分成严重倾斜到出版社一方，但是出版社仍处于被动地位，在电子书产业中的地位没有任何实质性的提升。电子书产业链的失衡状况严重影响了产业的健康发展。说，依靠付费阅读获利的盈利模式已经有了良好的基础。国外电子书的冲击。随着数字出版的快速发展，国外电子书市场在知识产权、电子书技术、电子书产业链上都较为完善。我国的电子书市场起步较晚，在管理制度、产业链发展上还存在一定的问题。国外电子书涌进我国电子书市场，对我国电子书市场结构也有一定的影响。六．电子书市场应对策略经过上文分析，已经明确了电子书产业存在的问题。根据SWOT的分析结果，本文从如下几个方面给出相应的应对策略。（一）技术创新1.推进技术创新技术先行，才能在国际竞争中抢占先机。国家及相关企业应大力扶持中文电子书产业化，采取优先发展电子书产业政策，加大电子书出版技术的研究资金投入，鼓励技术创新，加快电子书技术的研发及技术标准的制定，提高电子书品质，积极开发研制新一代电子书阅读器，探索“电子墨水”、“电子纸”等新技术的开发与应用。2.数字版权保护技术数字版权保护是电子书出版中最重要的技术基础。对于电子书的数字版权保护技术，需要解决以下几方面的问题：通过加密等技术保证电子书的安全性；对电子书进行合理的授权后才能阅读；电子书不能被非法拷贝、电子书的内容不能被随便修改；电子书在流通过程中应该是可计数的。只有通过解决了如上问题，电子书的作者和出版社才能得到相应的收益，电子书销售数量才可计数，电子书销售网站才能从出版社得到电子书的销售许可，读者也才能通过网上支付的手段购买电子书。出版社也可以把电子书通过销售渠道卖给图书馆，图书馆购买电子书像购买纸质书一样，按复本数购买，然后对读者提供借阅的服务。版权保护不仅需要技术的保障，还应成立专门的机构，出台一个系统、完整、科学的技术标准规范，开发全套的软件工具。比如，由拥有海量受众的网络发行商提出标准，并向各大出版社发布，出版社委托其销售纸质书的同时提供电子版，由发行商嵌入版权形成电子书，进入网上销售渠道。而读者可以通过购买发行商指定的终端设备实现在线购买和阅读，从而形成了一个完整的无纸化图书发行过程。3.数据检索技术电子资源最方便的特点是检索，因此有先进全面的检索技术则会提高电子书的应用水平，充分体现数字资源的优势。4.阅读平台技术电子书的阅读是依靠显示器或专用阅读设备进行的。从人们阅读习惯的角度看，专用阅读器更受读者欢迎。事实上，现在专用阅读器的研制水平已成为了电子书发展的瓶颈。应着重从专用阅读器的参数和技术性能方面，研制开发符合国内读者阅读习惯的阅读器。研制阅读器的参数和技术包括:存储空间、清晰度、重量、体积、价格、内置modern联网方式、检索批注功能、字典各注功能、多媒体属性、开放式软件兼容性、较长的升级周期等。另外，阅读器产品应分低端、中端、高端等多个层次开发，以满足不同档次读者的不同功能需求。总之，阅读器通用标准及相关软件的研制开发是电子书发展的关键，要站在战略的高度充分认识并重视它。（二）电子书的标准规范电子书的标准化制定对其商品化和规模化具有决定性作用。任何一个行业的产生和成熟，都伴随着该行业标准化的进步前进。中国电子书出版的良好势头，对标准化的要求更加迫切。电子书的标准制定主要包括两个方面的内容:首先，针对电子书技术和市场开展调查研究，根据调查结果和研究结论，制定电子书装置产品规格和电子书规格、电子书阅读软件功能指标;其次，制定统一的电子书文本格式标准，以避免出现标准之争和不兼容的问题等。电子书的标准化、规范化、兼容化是网络出版产业赖以生存和发展的前提。加快制定有关电子书的国家标准，统一格式和规范，尽可能向国际标准靠拢，建立功能齐全、人机对话界面良好的电子书，是打开国际市场的关键。2010年10月18口，根据《意见》提出的任务，电子书内容标准项目组第一次全体工作会议召开，谈论解决目前电子书行业缺乏统一标准规范，市场竞争无序的问题，