广本某活动策划方案

2024-8月推广活动申请报告店名：浙江浩田编号：DZJ023报告页数：16页负责人：朱军辉联系电话送日期：2024-07-23清凉夏日关爱——广本浩田店八月活动筹划案市场背景_______________________01策略重点_______________________02活动方案_____________________03广宣策略_______________________09费用预算_______________________10目录0市场背景简介本页是对促销活动市场背景的详细描述，如本页缺乏，可以加在本页后。品牌角度——市场竞争日趋剧烈，广本绍兴片区协会虽然经历了屡次市场调价，销量仍不能得到很好改善，下半年随着其他片区车源的相对充足，我店已不能靠“批发〞来维持销量。产品角度——从7-8月的发车方案来看，雅阁仍旧是主推产品。锋范车源也相对充足，所以活动方案主推产品还是雅阁与锋范。销售形势——展厅销售存在的主要问题在于展厅客流不高。随着气温的升高，开展局部小型车展，以开掘潜在客源，提升来店量。1创造新车卖点，引起客户关注，提升客流户外车展、巡展，增加客源产品促销包装，提升销量策略重点2活动目标：扩大第八代雅阁的影响，现场多收集潜在客户，促进其他车型的销售活动时间：09年8月11日～12日下午5点～7点

活动地点：江滨广场活动主题：品质10年，引领时代向前活动目标：发放资料300份收集A类顾客资料20个订单3个

活动负责人：范海君137058594810575－82030000主办部门：浙江浩田汽车有限公司销售部展示车型和物料准备：1、雅阁及全系列车型各一台2、雅阁的资料100份、销售合同等资料3、户外桌椅及遮阳伞4、最新促销活动的展架江滨广场广场车展〔活动一〕活动方案3车主知识讲座〔活动二〕活动主题：一生平安，浩田相伴——浩田新车主平安驾驶知识讲座活动时间：09年8月22日、29日.活动地点：公司培训室参与对象：近期购车客户，10~15组活动内容：对新购车客户开展用车、养车、平安驾驶等方面的知识讲座，以此来维系新老客户对广本品牌的满意度和忠诚度。对来店参加知识讲座的客户赠送广本雨伞一把。4活动主题绍兴独家推出“升级版雅阁”！活动目的让消费者亲身到店体验雅阁汽车通过落地活动吸引更多人气通过本次促销活动，提高雅阁竞争力，再次制造新闻话题，提升雅阁影响力，实现车辆销售，降低库存，激活资金流动。活动目标1、吸引来店客户增长30%以上；2、吸引来电客户增长40%以上；3、8月实现车辆销售：通过促销活动实现雅阁2.0销售25台以上，收集潜在客户资料200个，通过雅阁2.0的促销活动，带动整体车型的销售，实现销售40台以上。目标客户雅阁2.0的潜在客户竞争品牌用户活动时间2009年8月每周周六、周日店内促销〔活动三〕5活动内容2.0舒适版全面升级：GPS导航系统、

车载DVD、

高清晰可视倒车雷达、

一键启动智能钥匙

……顶级车的高科技配置，带你走进科技未来。活动形式1、通过主流媒体《上虞日报》的硬广及软文投放，制作话题，增加活动的影响力；2、来店看车客户每人均可获赠广本环保袋一只；3、现场订购升级版雅阁的客户，均可获得广本原装金属车模一个。6巡展送清凉〔活动四〕活动主题：因为有你,所以平安——夏日温情慰问活动活动目的：通过系列温情活动，将关心送给交警，维护城市平安守护者形象；通过在主要交通岗亭放置广本遮阳伞，提高广州本田在上虞地区的知名度。活动设置：活动一：交警及交警家属购车优惠活动活动二：慰问交警温情活动7活动一：交警及交警家属购车优惠活动时间：8月每周周六、周日优惠内容〔待销售经理确定〕活动二：慰问交警温情活动时间：8月13日—14日内容：1、由总经理牵头，与销售经理、市场经理组成慰问小组，亲临各交警队，送上夏日饮品，并将购车优惠卡送给交警；２、组织广本慰问车队以巡展的方式将饮料送到各十字路口值勤岗亭，并赠送印有“广汽〞字样的太阳伞；３、媒体全程跟踪报道，网络以新闻报道的形式，扩大活动影响力。活动内容8媒体排期表广告宣传预计媒体投放数量上虞日报：1/8彩版、软文上虞日报：1/8彩版4期，软文2-3期广宣策略媒体名称投放时间汇总年月日期12345678910111213141516171819202122232425262728293031星期六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一

电视广告次上虞日报1/81/81/81/8版软文111软文篇短信9项目费用（元）备注《上虞日报》已付一年1/8彩色版4期《上虞日报》已付一年软文3篇合计本月媒体费用费用预算就以往经验来看，光以上虞日报彩版及软文形式制作广宣，效果并不是非常明显，联系其他几家店的广宣模式，准备运用邮政DM的制作并发放来到达广宣的预期效果，现在正准备联系中……10项目费用（元）备注场地费2000两天礼品500广本雨伞、环保袋等其他200午餐费、饮用水等合计2700活动一费用11项目费用（元）备注招待费300水果、茶水、烟等礼品费200广本雨伞、环保袋等合计500活动二费用12活动三费用项目费用（元）备注礼品费500广本环保袋、车模等合计50013活动