汇源果汁果乐新品推广

汇源果汁果乐新品上市推广PreparedbySOHUCopyrightreservedMar8,2021明琢落雪搜集发布IndexPart1“果汁果乐〞上市背景解析Part2新品推广策略及营销规划Part3工程执行细节明琢落雪搜集发布【Part1】

汇源开创世纪新品—果汁果乐产品形态创新——碳酸+果汁精准受众攻略——14-22岁校园人群有效推广周期——5至9月推广期，6-7月高潮期汇源果汁果乐，碳酸+果汁，真的有果汁！饮料市场新的混血儿！Background我国饮料市场始终是一个风云变幻、群雄逐鹿的战场。饮料市场已由当年的“汽水〞一张面孔，开展为由碳酸饮料、水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下，果蔬、粗粮、大豆、咖啡等饮料寻求突破的市场格局。2021年开始，我国饮料市场形成茶饮料、果汁饮料、功能性饮料三足鼎立之势，而在新兴的细分市场内，新老品牌轮流坐庄亦时空见惯。2021Breakthrough明琢落雪搜集发布【Part2】

果汁果乐推广策略及营销规划明琢落雪搜集发布Coreidea一个泡泡一个梦，不断上升的气泡，就像我们不曾停止的美好梦想，充满了我们整个的青春，青春的味道，就像现炸的果汁，总是甜美诱人，健康温暖，是谁让气泡和甜美相遇在一起？汇源果汁果乐。汇源果汁果乐，真乐趣！真的有果汁，真的有乐趣。明琢落雪搜集发布推广策略：〞校园真乐趣〞营销塔系1.向内收拢人气，向外辐射活动讯息活动预告台，利用人际传播进行扩散在线用户导流的最终会聚地白社会APP、任务植入2.面向14-27岁受众创作校园系列活动?暗恋之星?、?寻找大主播?校园口味的特色活动个人价值的实现，创造青春好乐趣的精彩表演舞台3.全面覆盖全网的产品形象释放“果汁果乐，真乐趣〞定时广告高清优质资源搜狐社区话题炒作

输送活动人气互动内容创作校园系列活动SNS系统侵略产品形象曝光和软性炒作

丰富活动内容“汇源果汁果乐，真乐趣〞，新鲜征程乐趣参与！Promotionroadmap校园乐锋芒寻找大主播高清主题剧场SNS系统侵略MayJunJulAugSep网络报名颁奖典礼地区海选赛勇往直前特约嘉宾全国晋级赛网络报名签约搜狐娱乐大主播地区海选赛终极PK见习校园活动主持人or活动告知限量虚拟礼物抢吧梦幻城汇源果汁果乐补给站宠物村宠物饮料鱼塘限量环保道具白社会任务朋友互送果汁果乐品尝真乐趣汇源果汁果乐“真乐趣剧场〞【Part3】

工程执行细节明琢落雪搜集发布汇源“真乐趣〞搜狐校园之星集中在14-27岁之间的青年群体，借助目标受众的集体个性：乐观、积极、勇气、激情…创作汇源“真乐趣〞校园之星评选活动，满足个人价值的实现，创造青春好乐趣的精彩表演舞台...挖掘有才艺、够创意、乐天派、真性情的才子佳人！Ps：我们爱、互联网胜过看电视郎有才妹有情，敢作敢当〞纯爷们〞！有创意就有乐子,摆脱单调是终身事业！乐趣才情主张独乐乐不如众乐乐，分享大过天！鄙视跟风、模仿、呆板，崇拜另类、生动、观点、别具一格！创意汇源“真乐趣〞搜狐校园之星—有汁有乐活动主题：搜狐真乐趣之星校园选秀大赛活动模式：全国校园〞真乐趣〞之星选拔活动全国选拔〔六主要城市〕人气之星无线+网络+评委评选逐步晋级分赛区现场PK互动。超强颁奖典礼！全面实现校园落地活动见习主持实战表演！推荐至湖南卫视?勇往直前?节目组特约嘉宾人气有才艺够创意乐天派汇源“真乐趣〞搜狐校园之星真性情实力亮剑：80后、90后个性张扬，有强烈地展示自己的欲望搜狐作为门户网站拥有数十亿的活泼年轻用户，搜狐校园社区渗透全国上百所高校搜狐拥有独家成功承办连续三届?搜狐暗恋之星?选秀活动的成功经验搜狐作为?我型我秀??加油！好男儿??名师高徒??绝对畅响?等选秀活动的独家无线合作伙伴，拥有丰富的选秀运营经验搜狐可用自身强大的娱乐平台为冠军选手开启星光之道汇源“真乐趣〞搜狐校园之星—乐善好施报名颁奖典礼地区海选赛勇往直前特约嘉宾全国晋级赛Mar.Jun.Jul.Aug.Sep.报名方式线下：到指定报名点领取报名表填写线上：网上报名，登陆搜狐社区相关活动页面和论坛提交报名信息。参加暗恋表白游戏报名，被暗恋次数最多的直接晋级全国赛注册飞信，飞信好友最多的直接晋级全国赛报名时提示注册邮箱，公告将第一时间以邮件形式告知选手海选方式：〔赛制待定〕每位选手获得一个编号，通过网络或短信方式进行投票，在规定时间内票数最低的XX位选手将被淘汰各地方赛区组织选手见面会，对各选手初步评估，签订参赛条款为四个阶段:赛区PK赛、分组PK赛、个人PK赛、全国总决赛总决赛：〔赛制待定〕选手个人得票决定选手去留为每位选手拍摄拉票宣言论坛、网站、校内媒体大力宣传总决赛网络直播地址，并为选手拉票选手到北京参加网络直播总决赛通过累计得票和即时PK投票环节最终决定冠军选手活动结束:将举办盛大的颁奖典礼，为本次活动的选出的各项“校园之星〞颁奖优秀获奖者的才艺表演和展示等活动结束:利用搜狐媒体关系，输送“真乐趣〞校园之星，参与到湖南卫视?勇往直前?节目组中，成为当期幸运嘉宾有时机展示自己的才艺扩大汇源?勇往直前?节目的赞助营销价值EventRoadmap明琢落雪搜集发布汇源“真乐趣〞搜狐校园之星—有汁有乐传统媒体报纸、电视媒体DMPOP校园推广派发选手宣传单页Webwap无线可控广告搜狐手机网社区论坛校内媒体校内BBS电台户外媒体运营商支持短信群发线下巡演各赛区落地活动活动造势强大影响力大赛推广利用自有网络优势整合各种媒体资源举行各种热点活动加强品牌优势预计有2万选手报名参赛预计覆盖60所大学！明琢落雪搜集发布汇源“真乐趣〞搜狐校园之星VS.湖南卫视?勇往直前?团结协作，培养团队精神，结识更多好友！搜狐高清、娱乐播报，开辟汇源果汁果乐?勇往直前?专题，新品形象曝光，“真乐趣〞校园之星完美出镜！前期胜出的校园之星，推送至?勇往直前?，在大主播身边找明星的乐子！配合汇源赞助?勇往直前?，扩大营销价值，通过网络进行二次传播！不潮、不in靠边站！搜狐娱乐原创视频系列档，储藏“真乐趣〞主持人王牌制作班底，自产娱乐节目之先河！大鹏嘚吧嘚——指点网络流行文化；明星在线——星光托势品牌、产品；潮流实验室——潮流主播引导消费。2021?寻找大主播?校园活动为你而来！真球迷最爱大明星八卦、爆料、耍嘴皮子长江后浪推前浪，一代更比一代强！魅力主播黄锐主持节目?明星在线?搞笑主播大鹏主持节目?大鹏嘚吧嘚?靓丽主播于莎莎主持节目?明星在线?下一个主播？是你！年度大型活动?寻找大主播?时尚主播李晨主持节目?潮流实验室?2021搜狐娱乐?寻找大主播?需要“真有乐〞的你！“寻找大主播想说就说〞打造TomorrowStar！活动简述：搜狐娱乐全网络甄选主播，优胜者加盟搜狐娱乐活动亮点：搜狐娱乐专业视频团队首次全网络公开寻找“真有乐人气大主播〞业界关注度高，国内具备知名度的主持人参与其中线上有效的甄选机制、丰富的推广资源，启动全民“想说就说〞热潮线下活动覆盖全国主要城市，且输出上星卫视活动活动丰富，才艺大比拼、梦想PK台、公益彪爱心等吸引持续关注度经多场淘汰赛，“终极决战〞最终大型活动落地，最终胜出者将加盟搜狐娱乐，成为签约大主播网络平台首次大型“主播〞选秀这样一个大型的“主播〞选秀活动，搜狐娱乐是首个、也是最具备实力的网络平台操盘手业界著名主持人助阵李晨、阿雅、杨澜、欧弟、安虎、曹颖等等面向全网络给与最大的参与度活动面向全网络进行甄选，给与网友最大的参与度和自由度，开掘真正的“民间高手〞甄选标准多样不拘一格降人才甄选标准多样化，不仅局限于主持，各方面才艺同样作为考量标准，活动深层次意义也在于给与网友们一个自我展示的空间和平台冠军签约搜狐娱乐全方位的艺人包装冠军加盟搜狐，不仅作为王牌栏目?明星在线?、?大鹏嘚吧嘚?的当家主持，更借助搜狐娱乐强大的媒体资源平台，有时机在电影、话剧、音乐专辑等方面展现实力立刻成为见习校园活动主持人：实战演练，人气铺满全国校园！寻找大主播，了解更多。2021搜狐娱乐?寻找大主播?“真有乐〞想说就说！3.公益彪爱心主旨“快乐、梦想、公益〞1.才艺大比拼2.梦想PK台给每一个参赛选手展示自己的舞台，甄选标准多样化，不仅局限于主持，各方面才艺同样作为考量标准，活动深层次意义也在于给与选手们一个快乐的自我展示空间选手间将为梦想展开一场剧烈的MC争夺战，为增加节目的精彩与人气，将邀请明星评审团现场助阵，如李晨、阿雅、杨澜、欧弟、安虎、曹颖等等公益赛场也是展示自己的舞台，活动中将组织参赛选手一起展开“三星公益行动〞……2021?寻找大主播?“真有乐〞想说就说！明琢落雪搜集发布SNS互动植入—搜狐白社会抢吧“真有乐〞在搜狐白社会抢吧游戏中植入汇源果汁果乐，奖品源源不断鼓励你！抢吧是一个老虎机，用户点击立即抽奖开始转动老虎机奖品随机弹出时机多多奖品丰富诱人：汇源果汁果乐虚拟礼物话剧门票、代言人见面会门票等等多重惊喜数码产品消灭池塘中的果汁果乐包装盒吧~鱼儿也爱干净哦！【池塘边游戏产品植入，清理一个果汁果乐包装盒就可以获得一个道具礼物——奶香鱼饵】把你的梦幻城建起一座汇源果汁果乐补给站，就可以领取奖品啦！【任务系统植入，目标：在梦幻城中建一座果汁果乐补给站，奖励10金币】O1O2O4O3主人开心，宝贝也有“汇源果汁果乐〞喝[宠物村宠物饮品植入，每天早上8-10点间抢到限量汇源果汁果乐喂养宠物，宠物一天都不会饿，奖励10金币]早上翻开白社会第一件事，来给你的好友送一杯汇源果汁果乐吧！[礼物植入，限量供给汇源有汁有乐送好友递温情，抢到还有时机获得线下优惠券]尽在白社会深度植入用户体验，果汁果乐享不停！SNS互动植入—白社会更多“真有乐〞互动高清主题剧场—“真有乐〞【营销合作模式——主题电影专区互动活动】——温暖、浪漫的主题化互动活动，整合更多趣味资源。最投时下年轻人纯情、天真的品味——创意视频游戏和在线pk，让看视频变成一件分享的乐事活动一：谁是TVC创作高手以搜狐独创的“tvc创作高手〞广告游戏模块为核心，发起本次活动，网