【论vi设计在企业文化建设中的应用5100字（论文）】

论vi设计在企业文化建设中的应用目录TOC\o"1-3"\h\u14383引言 引言当下的市场竞争，首先是企业形象的竞争，推行CIS企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使CIS企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。而在CIS系统中，肩负形象化任务的，正是VI系统。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。一、VI设计概述VI设计概念VI全称VisualIdentity，即企业VI视觉设计，通常翻译为视觉识别系统。VI系统是CIS系统最具传播力和感染力的一部分。VI是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以非常丰富多样的应用形式在最为广泛的层面上进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计在企业中的作用VI设计是企业理念形象的体现：有人将”雪碧”“莱蒙”“七喜”三种饮料的包装去掉分别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以区分它们的口味上的优劣。然而在饮料市场中，“雪碧”却成了第一消费选择。这与人们消费定势的形成有很大关系，当人们在购买饮料时，几乎不假思索地选择了它，这就说明，这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当然，这种消费定势的形成，首先与该商品的质量有关，但质量好的饮料不乏其数，为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢，这不能不归结为商品特色和品牌形象。众所周知，“可口可乐”除了具有独特的口味和卫生质量之外，它的包装和商标都是著名工业设计师雷蒙・洛威的创造。独特的瓶型便于人们把握，醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受，公司的广告总是把饮用这些饮料与各种激动人心的体育画面融合在一起，使人把生命、运动、健康和饮用这种饮料联系起来，当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后，也就使这一品牌形象深入人心。VI系统中的标志是企业与品牌的象征：没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。我们来看一看当前世界驰名标志的身价：可口可乐标志价值359.2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值330.4亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业总额的一倍。“百事可乐”标志价值96亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“雀巢咖啡”标志价值85亿美元，相当于其年营业总额的一倍。目睹这些世界名牌标志的昂贵身价，我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。因为名牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。企业VI设计的基本原则1.视觉效果统一关于视觉形象的设计，其整体风格必须统一。这里要考虑到传播媒体的各种形式，无论静态还是动态的传播方式，都要做到以强化企业形象为目的，这样才能使企业信息更为有效、迅速地传播。在具体的创意过程中，设计者要定义出标准的视觉要素，以此在之后的设计中采用统一的规范，不能再轻易对其改动。2.加强审美设计任何一种设计都不能用其观赏价值代替实用价值，也不能只考虑其实用性，而不注重审美需求。设计要为生活服务，不能忽略美感与实用的任何一方，而应做到设法将二者更好地结合。企业VI中所含的的标志设计、导示系统设计、信封设计、名片设计都要做到美观大方，在符合大部分人审美的基础上，给公众带来审美上的愉悦。虽然一直以来VI都是利用视觉传达这个方式树立企业形象，但如果VI本身缺乏美感，整体设计不存在艺术表现力，则直接影响到公众对企业的认可。不仅如此，还会影响企业苦心经营的形象。在设计企业VI时，我们应将设计的基本手法融入其中，遵循统一与变化，对称与均衡、节奏与韵律的设计原则，在此基础上，经过变形和抽象的设计，创作出具有企业代表性的符号形象来展示自身的个性。3.易于识别优秀的VI设计可以将企业形象具体化，这将有利于企业的传播。同时也能使消费者更加深刻地感知和记忆。著名世界级企业，都不约而同地建立了自身企业的识别系统，这明确地表现出VI设计对企业形象的塑造与传播有着至关重要的作用。企业的自身形象一旦植入公众心中，那么其对企业商品销售的促进也将随之增长。VI设计在企业文化建设中的重要性企业文化是每一个企业都应该重视并且加强的企业建设。一个公司的企业文化建设的好坏，是企业向心力的表现，更是企业号召力的核心。完整的企业视觉识别系统VI设计，是向成功迈出的第一步；恰当的品牌定位，是行业竞争胜出的利器。品牌形象VI是企业经营的灵魂，只有在顾客心智中建立起品牌形象，你的投入才能转化成绩效，而清晰独特的VI设计，是企业从平凡中突围的关键!是企业文化综合实力的体现，是美学与商业的结合，全方位立体展示企业形象整体的文化、理念、形象、产品等。VI设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整、系统的视觉表达体系，将企业的理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，塑造出独特的企业形象。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们的头脑的，也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业的VI设计最重要也是最核心的应该是标志设计。企业的标志设计又称为商标或者标徽，是为了让消费者尽快识别企业和商品而设计的视觉图形。标志应该简洁、简单、造型表现形式独特，识别性强、引人联想、能反应行业特征。标志设计可以是文字的变形或者字母的组合，也可以是某个抽象图形。一个好的标志设计不应该是独立的，它是可以衍生出一整套VI体系的。而一个规范而统一的VI设计能充分体现一个企业的工作品质和精神品质。企业品牌VI设计不是“花瓶”，并非只为企业“涂脂抹粉”，“装点门面”，也不只是“唯美是求”；并不只为了追求漂亮好看，追求档次品位，更不是为满足企业经营决策者自身审美品位的需求而定。一个好的VI设计体系是可以提升品牌形象身份与地位，体现企业文化与内涵，传播品牌的。VI设计在企业文化建设中的应用VI与企业文化的关系随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化，随着企业理念的改变，现今的VI形象已经成为企业品牌的表现语言。而市场经济环境的变化，以及消费者对品牌价值心理预期的提升，必然也会随之相应地不断优化升级。一个成功的标志设计等同于企业在公众心目中的地位。那么一个优秀的VI标志设计则可以更加准确地传达出企业的理念、精神和能力，同时也左右着公众对企业的印象。一个完整的、统一的VI设计是所有企业都离不开的。VI对企业自身的发展和品牌的推广显得尤其重要。而企业的产品优势、文化背景、营销方向、推销手段等等共同构成了企业理念的整体发展，这些因素的组合，使企业形成了自身的个性和特色。不同文化背景的企业在营销和宣传上的手法也有着一定的差异，这就说明在VI设计中企业的视觉形象要对应于企业的文化底蕴，以此突出企业的特性。VI树立企业形象VI设计不完善的的企业基本都是今天一个想法，明天一个应用，其间没有相互的联系和吸引，扰乱了消费者对企业的认知，缺少一个连续的感知过程，这将导致企业形象最终乱作一团，甚至被消费者厌恶。由于竞争的激烈，外加有很多新生企业不断涌现，导致商业上的发展空间更加狭小。如果企业不能对自身负责，不能做到在未来的规划和方向上策划自己，就没有办法吸引客户，更别想给别人留下一个深刻的甚至良好的印象，如此下去，这个企业注定走向人间蒸发。由此可见，VI设计是塑造企业管理系统和外在形象的重要角色，同时也传播企业形象的必备元素之一，它与企业的未来发展相辅相成，二者必须相互联系相互融合。VI设计在企业文化中的体现1.设计理念：从设计的理念上说，在视觉识别设计时应注意企业文化的承接与发展，视觉识别设计一定要能体现企业表层的文化价值而又要能承载着企业文化内涵，不仅要把视觉传达设计的创新意思和艺术性体现出来，还要注意把视觉识别系统与企业理念和企业行为互相贯通，互相体现，从企业文化的深层来提升企业竞争力。考虑到国际化的因素，在设计视觉识别系统时不能触及各国和各民族的禁忌，也不能让任何不同文化倾向的民族产生有任何意义的有关民族的、宗教的、风俗的联想倾向。2.设计实施：从设计的具体操作看，一般来说视觉识别设计包括基本系统设计和应用系统设计两部分。（1）基本系统设计：基本系统设计指标志和其他基本视觉要素的组合设计和规范制定。在视觉识别的基本系统设计中严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，在根本上规范了企业的视觉基本要素，基本系统设计是为企业形象的核心部分服务的，基本系统设计包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。VI设计的关键是标志。一个完美VI体系的起点，应该是能将企业文化体现明了的标志。如果想设计贴合企业形象的标志，就要加深了解该企业的发展历史以及文化内涵。只有真正了解企业文化之后，才能得到设计灵感，并确定企业标志的定位。标志的设计原则包含了功能性与识别性，其设计元素讲究简洁明了，无论哪种设计风格，都应避免过于繁琐的设计元素，这也是标志本身对应用性以及记忆性的要求决定的。一个负责任的标志设计能够体现企业的形象与生命力，相反，如果其形象未能建立在历史和文化的基础上且不具备生命力，是不可能在VI体系中发挥指导作用的。所以我们在设计VI的第一步中，就要对标志设计投入较多的精力。除了标志，VI中还有很多其他元素，例如名片、信纸、服装、车体等，将这些元素逐一设计并搭配完整，才能美化和传递更准确更丰富的企业信息。

结语文化是企业经营扎根的基础、管理深耕的沃土，企业VI设计的作用在于找到切实可行的方法，树立强大的文化自信，掌握文化标准，提高企业文化实力。世界500强排名所显示的强大经济实力，其背后是强大的文化实力。所谓文化实力就是那种通过形象所显现出的影响力！纵观当今世界发达国家，无不是国家形象、产业形象与企业形象三者结合，以其强大的形象管理和控制力，纵横全球市场，获取超额利润，同时，又能使三者在互动中不断强化各自的力量。VI设计不只是大型企业的专利，而是每一个有长远眼光的中小企业都应该拥有属于自己且符合自己的成功的VI设计。VI设计有效地帮助我国企业尤其是中小企业创建自己的品牌，帮助他们从企业多如繁星的国内外大市场中脱颖而出。优秀的VI设计需要从视觉、感性、理性、文化理念等多维空间出发进行设计，通过可视化的形、色从感性上和理性上感染顾客，吸引顾客，赢得顾客，从感性上赢得顾客的信任。企业确立优秀的VI设计系统是企业发展很重要的无形资产,对企业来讲可谓是百年大计,容不得一丝轻视。也正如此,一个糟糕的VI设计,对于企业、员工、客户以及消费者来说也同样是一种犯罪行为。也就要求企业管理者和设计师在追求利益的同时要坚定的保持职业操守和社会责任感,从而使企业文化得以宣扬与发展。

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