艾普思咨询：2023中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告_第1页
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文档简介

艾普思咨询过6900亿元。近年来我国居民健康意识不断提高，尤其数据源数据获取时间数据说明国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）1.本报告产品销量分析样本来自国内某主流电商平台，获取关键词：“中老年保健品”。2.因市场存在大量全龄段保健产品，因此本报告产品分析样本仅限于3.因部分商家未严格区分奶粉与蛋白质粉，本报告将中老年奶粉也计入保健品。4.本次统计数据为不完全统计，分析结果仅供参考。 1 1 3 4 6 6 7 10三、敏感舆情 12 12 13 141一、市场概况图1.2023年10月中老年保健品行业各类商品交易额占比2图2.2023年10月中老年保健品行业各品类商品交易额占比产品交易指数分别为840、794。护眼、调节免疫、护关节、降血脂、防骨质疏3图3.2023年10月不同功效中老年保健品交易指数主要品类中，蛋白粉/营养粉销售均价最高（185.77元其次是辅酶、鱼价格较分散，各个价格区间产品均有不俗的销量；4汤臣倍健、HealthyCare交易指数位列前三。交易指数前十品牌中，国产品牌、5图5.2023年10月中老年保健品行业品牌交易指数top106图6.2023年10月交易指数前50品牌各国品牌数量及交易额占比二、营销洞察2.1站点分布：微信、抖音分别贡献最多声量与交互量7图7.2023年10月中老年保健品行业舆情声量及交互量站点分布8图8.2023年11月中老年保健品行业品牌传播指数top10图9.2023年11月传播指数前十品牌声量及交互量传播指数前十品牌中，汤臣倍健、钙尔奇、swisse斯维诗品牌声量主要来9图10.2023年11月舆情传播指数前十品牌声量站点分布新浪微博：品牌内容以销售为主新浪微博上，各品牌相关内容为以“带货”为主，swisse斯维诗相关信息图11.2023年11月部分品牌声量微博内容“带货占比”怡养代言人成毅相关内容占比27%，且贡献了9图12.2023年11月部分品牌抖音内容“小黄车”占比图13.swisse斯维诗相关网络热词出现644次。11月，同仁堂阿胶糕经销商联合250余个微信本地信息平台公众号推出秒杀活动，并采用相似的宣传词——一片阿胶三、敏感舆情3.1负面词云：虚假宣传屡受诟病，直播带货为重灾区11月保健品相关负面舆情信息中，“虚假宣传”出现频次最高，进一步分健康和安全，主播虚假宣传问题值得警惕。图15.2023年11月保健品相关负面词云3.2舆情事件：老人术后把保健品当药吃,延误病情不幸去世“治不了病，还耽

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