（五月）中国Android生态大数据报告-应用宝星APP榜及移动直播行业解读

〔五月〕中国Android生态大数据报告应用宝星APP榜及移动直播行业解读声明• 本报告由企鹅智酷、腾讯应用宝联合发布。报告内容包括应用宝商店内安卓APP的整体榜单及指数矩阵、细分领域榜单、当月Android生态热门领域分析，以及基于用户年龄、性别、地域属性的APP喜好分析。• 报告中所发布榜单，并非针对单一维度进行排序，而是综合了APP在六大维度的表现综合打分后，进行优质APP

的筛选和呈现。• 报告数据分别来自腾讯应用宝大数据团队，星APP榜单数据团队，和企鹅智酷对4525名网民的独家调研，数据经过精准抽样和分层处理。• 报告版权归企鹅智酷、腾讯应用宝所有，任何中文转载或引用，需注明报告来源，同时不得删减或改写报告内容。国外机构如需转载引用，请提前联系以获取授权。01安卓生态研究院〔AERI〕与星APP榜• 和苹果iOS系统不同，Android系统的开放性，使得整个生态〔特别是在中国〕呈现出复杂的多元性。而其中对于APP的整体表现评价和数据监测判断，也就变得更加困难。• 为了能更好的对中国Android移动生态进行研究和价值判断，企鹅智酷、腾讯应用宝联合成立“安卓生态研究院〔AERI〕〞，通过相对均衡的APP表现力计算模型，每月发布“应用宝星APP榜〞及数据解读报告。• 报告将从总体趋势、细分领域等多个维度进行阐述，并针对当月最热的一个移动APP领域，进行深度的用户调查和解读。最终形成覆盖APP产品大数据和用户行为调研的综合性APP价值判断。02目录•

Ⅰ.

应用宝星APP五月榜单解读•

Ⅱ.

十大细分领域榜单呈现•

Ⅲ.

五月热点--移动直播领域整个表现•

Ⅳ.

秀场直播类APP受众需求分析•

附录.AERI用户属性榜03Ⅰ.应用宝星APP五月榜单解读04榜单评价模型说明

应用宝星APP榜单，依据下载指数、飙升指数、好评指数、分享指数、反响指数、新鲜指数六个维度，进行加权计算后，综合评价APP价值及热度趋势。 APP平均水平作为重要的参考基准，旨在更为准确的比照呈现上榜APP在整个安卓生态环境中的表现。APP表现平均水平在社交平台上的分享次数分享指数APP上线/更新的最新时间新鲜指数近期下载量增幅飙升指数用户正面评论在总体评论的占比好评指数累计的总评分人数反响指数APP的近期下载量下载指数055月应用宝星APP榜单

5月应用宝星APP榜单，根据榜单评价模型的六个维度对Android生态APP进行综合评分，并选取各

领域的评分前列者进入备选榜，对备选榜依照总分

排序后，选取排名前10位APP进入最终榜单。

其中直播领域的映客直播，音乐领域的全民K歌和游戏领域的征途，5月整体表现最为突出。数据来源：腾讯应用宝制图：企鹅智酷06*最终榜单排名不分先后5月上榜APP映客直播全民K歌征途拼多多王者荣耀快手国务院QQ浏览器唯品会球球大作战上榜APP得分图谱〔映客直播、全民K歌〕新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平映客直播

映客直播在下载和分享上5月表现出色，在用户中数据来源：腾讯应用宝制图：企鹅智酷07新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平全民K歌 全民K歌的下载、分享和用户评论反响量5月表现有较好的口碑和评论反响，社交分享较为活泼。出色，下载量持续增长。上榜APP得分图谱〔征途、拼多多〕新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平拼多多 拼多多在下载和用户评论反响量方面5月表现出色，08新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平征途 征途在新鲜度〔近期更新〕上表现良好，下载环比增数据来源：腾讯应用宝制图：企鹅智酷速5月表现非常出色。好评率高于生态均值。上榜APP得分图谱〔王者荣耀、快手〕新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平王者荣耀 王者荣耀在下载、评论反响量和新鲜度方面5月表09新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平快手

快手在5月下载量方面表现出色，用户口碑正向且数据来源：腾讯应用宝制图：企鹅智酷现出色，社交分享也较为活泼。评论反响活泼。上榜APP得分图谱〔国务院、球球大作战〕10新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平国务院

国务院新闻客户端在下载环比增速和新鲜度方面5月新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平球球大作战

球球大作战在下载和新鲜度方面5月表现出色，吸引数据来源：腾讯应用宝制图：企鹅智酷表现出色。了大量用户参与体验和使用。上榜APP得分图谱〔QQ浏览器、唯品会〕新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平QQ浏览器 QQ浏览器在下载和评论反响量方面5月表现出11新鲜指数下载指数飙升指数好评指数反响指数分享指数APP表现平均水平唯品会

唯品会在下载量方面5月表现出色，热门剧植入和签数据来源：腾讯应用宝制图：企鹅智酷色，有持续的大量下载和活泼的用户评论反响。约明星活动为其吸引了大量用户下载。Ⅱ.应用宝星APP细分榜：十大领域13应用宝星APP榜单-游戏&音乐球球大作战王者荣耀征途APP名称排名4倚天屠龙记侠隐江湖56巅峰战舰7欢乐斗地主8腾讯桌球910青丘狐传说游戏类QQ音乐酷狗音乐全民K歌音乐类APP名称排名4网易云音乐喜马拉雅56企鹅FM7唱吧8铃声多多9铃声大全10酷音铃声数据来源：腾讯应用宝制图：企鹅智酷14应用宝星APP榜单-新闻资讯&图片摄影排名今日头条天天快报国务院APP名称排名4微看点5腾讯新闻6搜狐新闻7掌阅iReader8百度好看9免费小说阅读器新闻资讯类美颜相机美图秀秀快手APP名称4潮自拍5小米锁屏画报6FaceU7惠锁屏8斗图神器9零花锁屏图片摄影类数据来源：腾讯应用宝15今日十大新闻制图：企鹅智酷PicsArt—照片工作室1010应用宝星APP榜单-生活效劳&时尚购物淘宝京东唯品会APP名称排名4一元云购5美团团购651幸运夺宝7天天夺宝8夺宝天地9折乐九块九包时尚购物类拼多多百度糯米滴滴出行APP名称排名4群众点评5饿了么6100赚7美团外卖8百度外卖9轻松筹生活效劳类数据来源：腾讯应用宝柚子街小猿搜题制图：企鹅智酷101016应用宝星APP榜单-社交娱乐&旅游地图排名铂涛旅行行鸽旅游高德地图APP名称4携程旅行5去哪儿旅行6神州专车7同程旅游8途牛旅游9阿里旅行旅游地图类数据来源：腾讯应用宝17新浪微博三次方QQAPP名称排名4微信5云约6装B神器7美篇8小咖秀9兴趣部落社交娱乐类放假周边游玩掌上TGP制图：企鹅智酷1010应用宝星APP榜单-秀场直播&工具排名平安WiFiWiFi管家QQ浏览器APP名称4百度云5WPSOffice6QQ邮箱7魔力相册8WiFi万能钥匙9搜狗输入法工具类数据来源：腾讯应用宝18一直播映客直播APP名称排名4NOW5水晶直播6ME直播7哈你直播8花椒直播9Ace直播秀场直播类小米直播制图：企鹅智酷1010Ⅲ.移动直播行业大数据解读19直播APP在5月覆盖率：31.5% 2021年5月，三成以上的应用宝用户使用过直播APP，且三日留存率达26.4%，其中优质直播APP的用户粘性和活泼度更高。 重度用户每天使用直播APP的次数约3.4次，日均在线时长约48分钟。 整个五月的Android生态中，直播类APP表现最为突出。一方面得益于以电竞游戏、网红主播为主体的直播内容和模式进入成熟期，另一方面，整个直播市场推广和传播的加强，也促成了大量用户涌入。数据来源：应用宝大数据中心制图：企鹅智酷三日留存率

26.4%应用宝用户直播APP用户31.5%优质直播APP的重度用户

日均使用次数：3.4

次日均在线时长：48

分钟20直播APP主传播渠道：网络新闻、社交、应用商店 四成以上的用户通过网络新闻和社交平台获知直播APP，近三分之一用户通过应用商店推荐了解到直播APP信息。男性用户较女性更偏爱通过网络新闻和应用了解直播APP信息，而女性用户使用社交网络更多。 从年龄维度来看，26~40岁的用户偏好网络新闻的宣传，30岁以下的用户多用社交网络，25岁以下的年轻群体更相信应用商店的推荐榜单。8.3%4.0%3.8%电视播送公交、地铁海报等户外广告报刊杂志30岁及以下更多

48.0%43.6%31.3%28.0%网络新闻微信、微博等社交网络应用商店推荐榜单亲朋好友推荐用户了解直播APP的渠道+11%

26~40岁更多+10%+3%25岁及以下更多数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷21加大宣传力度，保持投放精准度保持现有宣传力度和精准度加大宣传力度，优化投放精准度保持现有宣传力度，优化投放精准度直播APP认知/转化矩阵：优秀者四席哈你YY斗鱼虎牙映客繁星龙珠全民TV战旗熊猫TV六间房花椒小米高认知低转化高认知高转化低认知高转化低认知低转化

很多直播APP的转化效果并不理想，一些认知度较高的APP，需要进一步提升宣传精准度，以实现更好的使用

转化和宣传投资回报。

目前用户认可程度较高的是YY、斗鱼、虎牙和映客，无论是认知还是使用转化都表现较好。认知使用转化APP认知转化情况数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷22直播APP用户转化要素：有趣内容打发无聊时间喜欢收不查 打发无聊时间是用户使用直播APP最主要原因，针对用户的消费环境〔时间、空间〕，设计场景化直播内容，能够更契合用户这一强需求。 近七成放弃使用直播APP的用户表示，对直播内容不感兴趣是最关键因素。用户看直播的流量压力并不高，由于Wi-Fi等场景条件，直播对流量的冲击在可控范围。转化鼓励因素 用户流失原因23打发无聊时间67.8%25.2%订制感兴趣的内容19.1%熟人推荐的链接11.8%APP的推送8.5%自发直播意愿7.7%数据来源：企鹅智酷调看到广告宣传6.3%制图：企鹅智酷对直播不感兴趣66.4%担心消耗手机流量17.2%不喜欢主播15.9%费项目太多/不合理13.9%7.4%功能少/界面不美观3.8%APP打不开/闪退2.1%直播类APP用户画像：年轻男性是主力军42.7%40.4%12.5%4.4%19岁及以下20-29岁30-39岁40岁及以上直播APP用户的城市分布数据来源：应用宝大数据中心制图：企鹅智酷+33.2%+66.8%

使用直播APP的男性用户居多，且多为30岁以下的年轻群体。各级别城市用户的绝对数量差异不明显，但是相对于各级别城市的人口总数而言，直播APP在大城市的渗透情况更好。年 龄男性女性13.6%26.1%18.1%20.6%21.6%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下渗透指数**渗透指数：根据全国第6次人口普查数据作为城市级别权重系数计算2434.224.923.412.25.3直播交友互动：对陌生网友接纳度高哪些情况下，愿意添加直播APP其他用户为好友？64.5%的用户愿意添加陌生人为好友觉得聊天合拍对直播的内容都感兴趣对方先加我为好友喜欢同一个/同一类型的主播对方聊天比较活泼对方在直播里打赏较多35.5%的用户不愿意添加陌生人为好友22.4%21.5%17.0%16.9%14.5%6.6% 64.5%的用户愿意添加直播APP上的陌生用户为好友，其中，基于志趣相投的“聊天合拍〞、“直播内容口味一致〞是最容易触发社交互动的两类场景。 用户在直播平台上的表现，如“踊跃发言〞、“打赏〞等，并不容易引发观众之间的交友热情。数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷25直播内容PK：游戏电竞领先于唱歌、聊天数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷游戏电竞39.8%无所谓，颜值高就好16.9%唱歌25.7%聊天互动23.1%户外16.1%科技数码14.6%生活12.4%体育比赛9.9%跳舞17.4%喜欢看哪些直播内容？

39.8%的用户表示最喜欢看的视频直播内容是游戏竞技。排名二三位的分别是唱歌和聊天互动。

这一内容需求的分布于当下直播

APP的主流内容趋势是一致的。游戏电竞的直播体系和受众相对成熟并具备较高粘性，而唱歌和聊天类直播，具备更低的生产和交互门

槛，呈现明显的草根化趋势。26直播内容触达途径：兴趣、热点是最重要的导航路径兴趣分类搜索关键词明星/主播最新推荐

12.9%15.4%随机刷新热点导航52.4%34.6%20.7%17.3%

用户进入直播APP后的导航路径依次为：兴趣>热点>明星>搜索>刷新>最新，对应的用户需求分别是个性化、从众、追随名人、定向信息，随机触发以及信息时效性。怎么找到感兴趣的直播内容数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷27Ⅳ.秀场直播类APP受众需求分析28主播选择：网红和素人呼声最高喜欢哪种类型的主播？32.7%26.9%18.9%16.8%32.8%网络红人素人/草根认证用户明星无所谓，只要颜值高就行+7%+6% 互联网催生的“网络红人〞群体，具备粉丝根底和跨平台追随效应，成为用户最希望看到的主播类型。作为“网红〞前身的“素人/草根〞，用户也是较为喜闻乐见。 网红在男性用户中受到更大欢送，女性更希望看到明星担任主播。 另有三分之一的用户表示，主播谁来担任都可以，只要颜值高就行。数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷29直播风格：自然接地气、夸张搞笑47.2%47.0%29.8%28.8%22.2%自然接地气夸张搞笑准确专业清新文艺评论吐槽+5%喜欢哪种风格的视频直播？

在视频直播风格上，近一半的用户认可+8%“自然接地气〞和“夸张搞笑〞，具有丰富娱乐性质的“身边事〞更容易成为直播平台上的“爆款〞。 男性用户比较喜欢“准确专业〞直播风格，而女性那么更青睐“清新文艺〞。数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷30互动热情：12.2%用户愿意考虑打赏/赠礼

对于主播的互动请求，用户响应的顺序依次是：点赞/评论、聊天、添加关注、打赏/赠礼。点赞/评论需要付出的本钱最低，因此最易得到相应。男性用户更愿响应视频主播的互动请求，对需要付出更高本钱的关注和打赏请求也均高于女性。愿意响应主播的哪些互动请求？30.3%27.1%22.5%12.2%39.7%点赞/评论提问聊天添加关注打赏/赠礼不参与互动数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷31成为主播：现金回报是最大动力

成为主播的最大动力是现金回报，其次是打发时间、寻求乐趣、分享生活和获取他人关注。

相较于男性用户，女性用户更强烈地希望通过直播APP获得他人关注。除此之外，女性对通过直播APP打发时间和获取现金回报的需求，同样比男性强烈。什么情况下会考虑当视频主播？31.2%25.0%23.1%16.1%12.9%27.8%数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷获得现金收入

打发无聊时间好玩分享个人生活

获得他人关注

不考虑当主播32粉丝养成：近四分之一用户转化为粉丝在对主播关注持续度的调查中，长期关注的用户占比接近四分之一，超过短期关注用户〔21.9%〕。如何获得更多粉丝？37.8%的用户会依据内容有趣程度来决定关注主播的时间周期，因此，不断提供好内容是主播们进一步扩大影响力和收入的关键。对主播的关注将持续多久？23.5%21.9%16.8%37.8%长期关注短期关注一定时间内关注根据直播内容有趣程度制图：企鹅智酷数据来源：企鹅智酷调查33明星直播：演艺明星和文化名人最受期待喜欢哪种类型的明星参与直播？67.3%40.8%36.1%30.9%27.8%演艺明星文化名人话题人物商界名人体育明星

明星的跨界出现，往往能引发直播平台用户的爆发性增长。在希望看到明星担任主播的用户中，67%的用户最想看到演艺明星参与直播

文化领域名人也有较高的用户期望值，特别是在中小城市用户群中。数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷34

对直播平台的期待中，用户希望看到更多现场视角，和通过VR设备体验直播内容。

对于色情内容监管和版权保护，以及灾害直播中的人道伦理，也是用户关心的焦点。对直播APP的未来有何期待？40.6%32.8%26.5%23.6%20.5%16.0%提供更多现场视角提供VR观看体验增加色情内容监管直播时注重他人版权灾害直播中的人道伦理敏感场面处理后播出用户希望优先满足个人需求数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷35附录.AERI用户属性榜〔基于六维模型计算〕36“他〞喜欢男性用户最喜欢的前十款APP分别来自游戏、娱乐、交通、工具、系统美化等分类。其中游戏最受欢送，排名前三的应用均为游戏。在游戏分类中，冒险、动作、射击类游戏更受男性玩家的欢送。APP名称排名64578910王者荣耀全民超神小咖秀Uber借贷宝网易云音乐百度云QQ同步助手小米锁屏画报数据来源：腾讯应用宝制图：企鹅智酷37“她〞喜欢APP名称排名

和男性相比，女性对移动APP的偏好主要集中在电商购物、拍照美化、娱乐等分类。女性对游戏要求不高，低上手门槛、画风可爱的轻量级游戏更受女性用户欢送。645789奇迹暖暖爱奇艺视频10她社区美颜相机美图秀秀拼多