《广告策划书框架》课件

广告策划书框架目录广告策划概述广告策划流程广告创意设计广告媒介策略广告效果评估与反馈案例分享与总结01广告策划概述广告策划的定义广告策划是指根据市场需求和目标受众，制定广告战略和执行计划的过程。它涵盖了市场分析、创意构思、媒介选择、预算制定和效果评估等多个方面。提高品牌知名度和形象，促进产品销售，增强市场竞争力。有助于企业更好地了解市场和消费者需求，优化资源配置，提高广告投放效果。广告策划的目的和意义意义目的明确广告的目标受众、传播渠道和预期效果，确保广告活动的针对性和有效性。目标明确对广告投放效果进行实时监测和评估，及时调整策略，确保广告活动的持续优化和提升。效果评估深入了解目标受众的需求、消费习惯和竞争对手情况，为制定有效的广告策略提供依据。市场调研在广告内容、设计和表现形式上力求新颖、独特，吸引受众的注意力并留下深刻印象。创意突出根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒介平台和传播方式，实现最佳的广告覆盖和效果。媒介选择0201030405广告策划的基本原则02广告策划流程010203目标市场研究目标市场的规模、特点、发展趋势，确定广告投放的市场范围。竞争分析分析竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等，以便制定有效的竞争策略。消费者行为了解消费者的需求、购买动机、消费习惯等，以便更好地定位目标受众和制定广告策略。市场调研与分析目标受众定义明确广告针对的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、收入等方面的特征。目标受众需求深入了解目标受众的需求和期望，以便制定符合其需求的广告内容和策略。目标受众媒介接触习惯分析目标受众的媒介接触习惯，以便选择合适的媒介进行广告投放。目标受众确定030201品牌定位明确品牌在市场中的定位，包括品牌形象、品牌价值、品牌特色等方面的内容。广告主题根据品牌定位和目标受众需求，确定广告的主题和核心信息，确保广告内容与品牌形象一致。品牌传播策略制定品牌的传播策略，包括品牌宣传语、品牌故事、品牌活动等方面的内容，以增强品牌知名度和美誉度。品牌定位与广告主题03创意执行方案制定创意执行方案，包括创意实施流程、人员分工、时间安排等方面的内容。01创意策略根据广告主题和目标受众，制定创意策略，包括创意概念、创意表现形式、创意元素等方面的内容。02广告表现形式根据创意策略和媒介选择，确定广告的表现形式，包括文案、视觉设计、音效等方面的内容。创意策略与表现形式媒介选择根据目标受众媒介接触习惯、广告预算和媒介特点，选择合适的媒介进行广告投放。媒介组合策略制定媒介组合策略，包括不同媒介的搭配、投放时间、频率等方面的内容。投放计划制定具体的投放计划，包括投放时间表、预算分配、监测与评估等方面的内容。媒介选择与投放计划03广告创意设计广告创意是指通过独特的构思和表现形式，将广告信息传递给目标受众，引起其兴趣和关注的创造性思维过程。广告创意的概念广告创意是广告成功的关键因素之一，它能够吸引目标受众的注意力，激发其兴趣和情感共鸣，提高广告记忆率和传播效果。广告创意的重要性广告创意的概念与重要性创意设计的原则独特性、相关性、简洁性、震撼力、合规性。创意设计的方法头脑风暴法、角色扮演法、逆向思维法、联想法、故事法等。创意设计的原则与方法广告文案的撰写广告文案是广告创意的重要组成部分，它需要简洁明了地传达广告信息，吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望。广告文案的优化根据目标受众的特点和广告渠道的特性，对广告文案进行优化，提高其传播效果和转化率。广告文案的撰写与优化视觉元素的选择选择符合品牌形象和广告创意的视觉元素，如色彩、字体、图片、视频等。视觉元素的运用运用合适的视觉元素来表现广告创意，突出品牌特点和产品卖点，提高广告的视觉冲击力和记忆率。视觉元素的选择与运用04广告媒介策略电视媒体互联网媒体户外媒体印刷媒体覆盖面广，受众群体广泛，适合品牌宣传和产品推广。传播速度快，互动性强，适合精准定位和个性化营销。视觉冲击力强，适合品牌形象展示和活动宣传。受众稳定，传播效果持久，适合品牌故事和产品细节的展示。02030401媒介传播渠道分析根据产品或服务的目标受众特点选择相应的媒介。目标受众选择具有较强传播效果的媒介，能够更好地实现广告目标。传播效果根据广告预算选择适合的媒介组合，实现最佳的投入产出比。预算限制考虑竞争对手的广告策略和媒介选择，制定差异化策略。竞争环境媒介选择的标准与依据ABDC媒介组合根据广告目标和预算，选择多种媒介进行组合投放，以实现最佳的传播效果。投放时间根据产品或服务的推广周期和目标受众的接触习惯，制定合理的投放时间计划。投放频次根据预算和媒介特点，确定广告的投放频次，以保证广告的持续曝光和效果。投放区域根据产品或服务的目标市场和受众分布，选择合适的投放区域，提高广告的覆盖面和针对性。媒介组合与投放计划根据广告目标和预算限制，制定合理的媒介预算，确保广告投放的可行性和经济性。媒介预算通过收集和分析数据，评估广告投放的效果，包括曝光量、点击率、转化率等指标，为后续的广告策划提供依据和改进方向。效果评估媒介预算与效果评估05广告效果评估与反馈VS广告效果评估是广告策划过程中的重要环节，它有助于了解广告投放的效果，发现广告存在的问题，为后续的广告策划提供改进依据。标准广告效果评估的标准主要包括传播度、认知度、美誉度、偏好度和忠诚度等方面，这些标准能够帮助评估者全面了解广告效果。意义广告效果评估的意义与标准广告效果评估的方法包括实验法、调查法和比较法等，每种方法都有其适用范围和优缺点，应根据实际情况选择合适的方法。广告效果评估的工具包括问卷调查、焦点小组、测试实验等，这些工具能够帮助评估者获取更准确的数据和信息。方法工具广告效果评估的方法与工具收集广告反馈信息的收集可以通过线上和线下渠道进行，包括社交媒体、电话访问、面对面访谈等，收集的信息应包括消费者的意见、建议和投诉等。分析反馈信息的分析应从定性和定量两个角度进行，通过数据分析和内容分析等方法，挖掘消费者对广告的真实感受和需求，为广告优化提供依据。广告反馈信息的收集与分析广告效果的优化与改进建议根据广告效果评估和反馈信息的分析结果，应对广告进行优化，包括调整广告策略、改进创意设计、提高媒介投放效果等。优化针对不同的情况和问题，提出具体的改进建议，如加强品牌传播、提高广告创意的独特性、加强与消费者的互动等，以提升广告效果。建议06案例分享与总结成功案例一某品牌手机广告成功案例二某品牌饮料广告成功案例三某品牌汽车广告成功案例介绍与分析某品牌化妆品广告成功案例四某品牌服装广告成功案例五某品牌旅游广告成功案例六成功案例介绍与分析成功案例七某品牌家电广告成功案例八某品牌金融广告成功案例九某品牌教育广告成功案例介绍与分析成功案例介绍与分析010203成功案例十一：某品牌家居广告成功案例十二：某品牌运动鞋广告成功案例十：某品牌餐饮广告03成功案例十五：某品牌珠宝广告01成功案例十三：某品牌手表广告02成功案例十四：某品牌眼镜广告成功案例介绍与分析成功案例十六：某品牌医疗广告成功案例十八：某品牌游戏广告成功案例十七：某品牌旅游保险广告成功案例介绍与分析成功案例十九某品牌金融理财广告要点一要点二成功案例二十某品牌房地产广告成功案例介绍与分析某品牌手机广告失败原因分析失败案例一某品牌饮料广告失败原因分析失败案例二某品牌汽车广告失败原因分析失败案例三失败案例总结与教训失败案例四某品牌化妆品广告失败原因分析失败案例六某品牌旅游广告失败原因分析失败案例五某品牌服装广告失败原因分析失败案例总结与教训失败案例七某品牌家电广告失败原因分析失败案例八某品牌金融广告失败原因分析失败案例九某品牌教育广告失败原因分析失败案例十某品牌餐饮广告失败原因分析失败案例总结与教训1