网店运营推广中级模块四信息流推广附有答案

网店运营推广中级模块四信息流推广[复制]姓名[填空题]*_________________________________1.以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）[单选题]A、基础定向B、行为定向C、兴趣定向D、语言定向(正确答案)2.人群定向的定向方式分为（）。A、行为定向(正确答案)B、基础定向(正确答案)C、标签定向D、兴趣定向(正确答案)3.人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向(搜索、APP、电商、社交互动)更偏精准效果。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错4.在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。（）[单选题]A、对B、错(正确答案)5.信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（）A、选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围(正确答案)B、使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C、关键词兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升(正确答案)D、关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好6.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（）A、CPC(正确答案)B、CPAC、CPM(正确答案)D、CPS7.以下不属于信息流的特点的是（）[单选题]A、算法推荐B、互动性强C、原生体验D、保证隐私(正确答案)8.信息流广告的特点主要有（）。A、算法推荐(正确答案)B、原生体验(正确答案)C、互动性强(正确答案)D、用户操作和阅读时可以植入9.以下属于信息流推广实时竞价过程的有（）。A、广告交易平台开展竞拍(正确答案)B、需求方平台发送竞价响应给广告交易平台(正确答案)C、媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台(正确答案)D、广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价(正确答案)10.信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。（）[单选题]A、正确(正确答案)B、错误11.信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）[单选题]A、跳转面、展现面、交互面、数据面B、交互面、展现面、数据面、跳转面C、展现面、跳转面、交互面、数据面(正确答案)D、交互面、数据面、跳转面、展现面12.信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A、CPCB、oCPM(正确答案)C、oCPA(正确答案)D、oCPC(正确答案)13.在信息流推广中，人群画像分析主要是从那几个方面入手（）。A、时间(正确答案)B、来源(正确答案)C、属性(正确答案)D、质量(正确答案)14.触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错15.信息流推广的竞价机制是（）[单选题]A、实时竞价(正确答案)B、集合竞价C、连续竞价D、以上都不是16.核心基础定向的两个必要因素是（）A、场景(正确答案)B、职业(正确答案)C、年龄D、性别17.行为定向的方式主要有（）。A、搜索定向(正确答案)B、互动定向(正确答案)C、回头定向(正确答案)D、核心定向18.人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。A、基础定向(正确答案)B、兴趣定向(正确答案)C、行为定向(正确答案)D、搜索定向19.钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错20.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A、可展示的信息较多，表现力更强(正确答案)B、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容(正确答案)C、游戏类、功能性产品推荐使用(正确答案)D、转化效果好，推广成本低于SEM21.搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。（）[单选题]A、对B、错(正确答案)22.实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。（）[单选题]A、对B、错(正确答案)23.信息流的竞价排名机制是广告展示的（）[单选题]A、预估点击率B、出价C、预估收益(正确答案)D、预估转化率24.信息流广告的核心是（）[单选题]A、个性化推荐(正确答案)B、原生体验C、互动性强D、成本低25.预估点击率排名影响因素有（）。A、创意历史点击率(正确答案)B、创意相关性(正确答案)C、落地页相关性(正确答案)D、账户的历史表现(正确答案)26.以下不属于信息流广告特点的是（）[单选题]A、算法推荐B、成本低廉(正确答案)C、原生体验D、互动性强27.以下属于ECPM影响因素的有（）A、创意历史点击率(正确答案)B、创意相关性(正确答案)C、落地页相关性(正确答案)D、出价(正确答案)28.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）[单选题]A、无法确定B、创意a(正确答案)C、一样高D、创意b29.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、场景化展示，提升用户代入感(正确答案)B、大面积突出品牌Logo强化品牌输出C、展现福利诱惑，刺激用户需求(正确答案)D、使用有授权的明星代言人(正确答案)30.信息流推广人群定向策略有（）A、时间定向(正确答案)B、重定向(正确答案)C、地理位置定向(正确答案)D、人口属性定向(正确答案)31.落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错32.行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。[单选题]A、主观臆断B、跟踪报道C、地域D、数据分析(正确答案)33.信息流广告形式主要有（）。A、原生信息流(正确答案)B、开屏广告(正确答案)C、文章详情页(正确答案)D、商品图片34.CPV是有效播放成本，只有当播放时间达到5S时才开始计费。（）[单选题]A、正确B、错误(正确答案)35.当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。[单选题]A、跳转面(正确答案)B、交互面C、数据面D、产品面36.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、因素分析法(正确答案)B、盲选法(正确答案)C、A/B/N测试法(正确答案)D、FBA创意法37.A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最好的版本。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错38.我们可以出较低的价格不定向投放给所有用户，投放结束后通过报表分析找到点击的核心用户群。（）[单选题]A、正确(正确答案)B、错误39.以下属于因素分析法特点的有（）A、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富(正确答案)B、多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页(正确答案)C、落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点(正确答案)D、落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店(正确答案)40.频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道的流量投送不同的广告。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错41.为了保证信息流广告的排名，要经常更换创意内容，满足用户的浏览体验。（）[单选题]A、正确(正确答案)B、错误42.以今日头条为例，推荐首页信息流固定第四位展示，也就是固定在前8刷的第四位展示。（）[单选题]A、正确B、错误(正确答案)43.在大部分行业的信息流广告点击率中，组图点击率要高于大图。（）[单选题]A、正确B、错误(正确答案)44.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、渠道分析(正确答案)B、产品分析(正确答案)C、人群分析(正确答案)D、落地页分析45.信息流广告的出价方式不同，ECPM的计算公式也不同。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错46.以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）[单选题]A、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具B、地域：福建；年龄：25-50岁;兴趣关键词：家装建材、红木家具C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材(正确答案)47.行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错48.落地页优化时建议不要超过（）屏[单选题]A、1B、2C、3(正确答案)D、449.在信息流广告中，图片的创意呈现效果要优于文字描述。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错50.信息流广告中，移动端多图样式的点击率可比单图样式高（）[单选题]A、对(正确答案)B、错51.地域通配符可以根据每个浏览用户的地域，有针对性的在描述文案增加地域信息，与用户所在地域场景紧密结合。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错52.在信息流推广中，推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。[单选题]A、展现力强B、提升转化效果C、精准定位网店潜在客户D、在不同地区设定相同出价(正确答案)53.淘宝钻展中，人群定向设置一般出现在广告账户的哪个层级（）。[单选题]A、推广创意B、推广账户C、推广组（单元）(正确答案)D、营销场景54.信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响（）。A、落地页内容文案设计(正确答案)B、落地页视觉交互设计(正确答案)C、推广创意与落地页的匹配度(正确答案)D、用户访问落地页动机(正确答案)55.以下是信息流推广素材设计技巧的是（）A、加入地域通配符(正确答案)B、提炼素材和文案(正确答案)C、提高产品质量D、善用多图样式创意(正确答案)56.“夏季清凉好时光，有了它，夏天再热也不怕”是采用瞬间移动法进行创意文案编辑的。（）[单选题]A、正确B、错误(正确答案)57.信息流运营者在撰写文案前，首先需要明确表述该产品、适用人群、具体使用地点、使用原因、使用时间、如何使用，这是运用了（）撰写文案。[单选题]A、关键词联想法B、属性变化法C、5W1H法(正确答案)D、角色扮演法58.以下属于时光旅行法的创意文案撰写方法的是（）。A、40岁后衰老的5个标志，如果你没有，说明保养的还不错(正确答案)B、未来10年，你会后悔没有开一家这样的炸鸡店(正确答案)C、春季滋补养出好“孕”气D、水喝多了会“中毒”？夏季饮水有技巧59.为提高竞价广告投放效果，人群画像分析主要从（）等方面进行。A、用户来源分析(正确答案)B、用户行为分析(正确答案)C、用户属性(正确答案)D、用户行为时间(正确答案)60.页面设计时最好只使用一种颜色，避免视觉效果混淆。（）[单选题]A、正确B、错误(正确答案)61.以下不符合信息流推广页面简洁设计要求的是（）。[单选题]A、多用文字描述，提高辨识度(正确答案)B、页面内应减少用户动作C、集中用户注意力，建议一屏一主题D、拒绝大段落文字62.信息流账户结构一般分为（）个层级。[单选题]A、4(正确答案)B、3C、2D、163.在进行信息流推广时，如何通过页面逻辑策划激发用户需求（）。A、“打击”用户，让其产生不购买就有所损失的心理(正确答案)B、利用优惠活动激发用户占便宜的心理(正确答案)C、展示产品使用场景模拟(正确答案)D、设计精美的产品包装64.人群定向过窄的原因不包括（）。A、设置多个定向规则B、目标转化人群认知不清(正确答案)C、定向过于精准小众D、选择热门兴趣标签(正确答案)65.信息流人群定向过于精准、多重定向重叠会导致人群定向过窄。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错66.由于中国网民的浏览习惯是“从左至右、从上至下”，所以在制作信息流落地页图文类组合元素时，尽量选择（）。[单选题]A、左文右图、上文下图形式B、左文右图、上图下文形式C、左图右文、上文下图形式D、左图右文、上图下文形式(正确答案)67.推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A、产品类别(正确答案)B、推广目的(正确答案)C、定向人群(正确答案)D、创意素材(正确答案)68.在制作信息流广告落地页时往往存在过度包装的问题，卖家希望将所有内容展示给潜在客户，导致页面中卖点内容堆砌太多，令用户有压迫感，最终落地页转化效果不佳。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错69.在淘宝钻展推广过程中，每个推广账户最多只能添加2个推广计划。（）[单选题]A、正确B、错误(正确答案)70.以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（）。A、宝妈都在用的纸尿裤，你用过吗B、20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了C、当地人都抢不到的内购房源，超低价。(正确答案)D、藏族人心中第二“布达拉宫”：如果一生不能去次拉萨，必须来趟这(正确答案)71.在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？（）A、不限(正确答案)B、按省市(正确答案)C、按区县(正确答案)D、按商圈(正确答案)72.“这是一条20年后依然很流行的连衣裙”是采用时光旅行法进行创意文案编辑的。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错73.小李负责一家少儿英语培训班的信息流推广业务，在进行年龄定向时，应从（）角度定向目标人群。A、产品消费者(正确答案)B、产品使用者C、3-12岁少年儿童D、影响决策者(正确答案)74.搭建推广计划是开展SEM推广的前提。（）[单选题]A、正确B、错误(正确答案)75.推广创意图片通常要有的五要素主要是指背景、Slogan、Logo、点缀物、商品。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错76.在进行信息流推广人群定向优化时，可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）。[单选题]A、潜在人群(正确答案)B、普通人群C、定向人群D、精准人群77.在信息流推广中，考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前（）个小时。[单选题]A、24B、7-9C、1-2(正确答案)D、10-1278.在进行信息流落地页优化时，从页面体验角度应如何进行优化（）。A、转化窗口的设计符合用户行为习惯(正确答案)B、落地页建议与外层创意设计协调统一，符合用户喜好(正确答案)C、页面打开速度要快(正确答案)D、尽量使用加载量大的图片79.在信息流广告落地页优化中，以下属于数据追踪优化的是（）。A、页面转化来源必须能够追踪到创意层级(正确答案)B、整理关键词词库，并进行优化C、页面转化数据必须能够有效获取，保证推广效果(正确答案)D、页面访问数据等实时监测，便于发现推广问题，分析解决流量情况等问题(正确答案)80.在展现量既定的前提下，CTR的提升主要取决于素材的吸引力，相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。（）[单选题]A、对(正确答案)B、错81.如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高展现，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均展现量高，同时（）的图片广告位进行投放。[单选题]A、展现单价高B、点击单价高C、转化单价高D、点击单价低(正确答案)82.信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低，需要着重排查哪些问题（）。[单选题]A、页面打开速度过慢(正确答案)B、广告定向设置是否过窄C、创意内容与目标用户群体不相关D、页面设计不符合用户体验83.在进行信息流推广账户数据分析时，应该从哪几个角度分析?（）A、转化量(正确答案)B、竞争指数C、展现量(正确答案)D、点击量(正确答案)84.在信息流推广中，以下属于创意视觉优化的是（）。A、字体简洁(正确答案)B、浅色优先(正确答案)C、整体协调(正确答案)D、主次分明(正确答案)85.在信息流推广中，以下关于人群定向方面优化技巧说法错误的是（）。[单选题]A、根据后台的受众分析功能优化B、根据效果数据优化C、根据自我理解优化(正确答案)D、根据目标受众优化86.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需