第三讲包装设计

第三讲包装设计谋划与提案1、包装及其设计概述2、包装设计的程序谋划3、包装战略的谋划4、包装设计的战略5、包装设计的详细谋划主要内容：1、包装及其设计概述1.1包装的含义a.早起包装：利用自然物盛装、搬运物品；b.工业化时代产品的包装，通常包含三项：根本包装；包装组；批量包装c.包装的定义：“为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的预备任务〞包装设计的萌芽期尖底瓶尖底瓶打水表示图包装设计的生长期“济南刘家功夫针铺〞印在包装纸上的标志北宋竹筒兽皮贝壳玻璃青铜器1.2包装的功能1、包容功能：它普通指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器包容液态、粉状、块状等商品，便于运输。2、维护功能：主要是使商品防止外来各种要素所呵斥的损害，以维护内容物的平安。3、便利功能：主要是指便于商品的消费、流通、运输、陈列、销售、携带、运用等。4、销售功能：主要是包装经过其装潢及外型设计，借助商标、标签、文字、图案、颜色等要素，传达销售信息，引见商品的称号、牌号、成份、性能、用途和运用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而到达扩展销售的目的。5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装经过其艺术性与欣赏性可以提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装经过其本身所传达的信息〔商标与文字引见等〕有效地传达了商品知识，增长了人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保认识具有良好的教育作用。

1.3包装设计的定义与原那么a.定义：包装设计是实现包装功能与目的的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中介层，设计方案的优劣直接关系到包装的消费制造工艺、质量、性能、本钱等。详细而言，它是根据商品的属性与形状，借助适当的资料与外型、构造、文字、图案、摄影、颜色、附加物品等要素，以一定的手法发明可以维护商品流通、传达商品信息、方便消费运用的包装。b.把握以下原那么：①促销性；②产品性；③工艺性；④时代性；⑤民族性；⑥创新性。2、包装设计的谋划程序包装设计包含包装外型设计与包装装潢设计两部分，从谋划到方案的制定必需遵守一定设计程序展开活动。设计程序是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装设计进展全方位思索、谋划，使设计与其相关联的外部〔客观〕条件和内部〔客观〕条件，有效地组成一个有机的整体。实施正确的设计程序战略是胜利包装设计的保证。包装设计的程序与谋划密不可分，为：市场调研制定工程设计定位方案实施评价管理3.包装战略的谋划3.1普通包装方法制定早期的包装方案进展包装前的市场调研产品称号谋划确定包装外型装潢设计设计测试及修正适销测试确定包装中的图文3.2包装战略系列化包装战略再运用包装战略礼品包装战略成组包装战略4、包装设计的战略4.1包装设计的心思战略求便战略务虚战略求新战略求信战略求美战略求趣战略求异战略4.1包装设计的心思战略求便战略务虚战略求新战略求信战略求美战略求趣战略求异战略4.1包装设计的心思战略求便战略务虚战略求新战略求信战略求美战略求趣战略求异战略4.1包装设计的心思战略求便战略务虚战略求新战略求信战略求美战略求趣战略求异战略4.1包装设计的心思战略求便战略务虚战略求新战略求信战略求美战略求趣战略求异战略4.1包装设计的心思战略求便战略务虚战略求新战略求信战略求美战略求趣战略求异战略4.2包装设计的文化战略设计文化情调表达文化风格思索文化心思把握消费文化建立文化品牌4.2包装设计的文化战略设计文化情调表达文化风格思索文化心思把握消费文化建立文化品牌4.2包装设计的文化战略设计文化情调表达文化风格思索文化心思把握消费文化建立文化品牌4.2包装设计的文化战略设计文化情调表达文化风格思索文化心思把握消费文化建立文化品牌4.2包装设计的文化战略设计文化情调表达文化风格思索文化心思把握消费文化建立文化品牌5、包装设计的详细谋划5.1包装外型谋划〔p63〕容器造型设计结构型式选择①从内容物方面去考虑②从使用方式方面考虑③按以人为主的设计原则加以分析造型方法①几何法；②仿真法；③整体法；④局部造型法；⑤线条处理法；⑥表面处理法容器材料与工艺设计①内容物的物理化学性质；②适应与整体造型的结构要求和形态变化；③考虑其经济性；④工艺成型中的合理性；⑤对新材料的开发应用提出更高的要求；包装纸盒设计纸盒形态①几何形态法；②模拟形态法纸盒结构⑴天地盖式；⑵手提式；⑶吊挂式；⑷卡隔式；⑸可展式；⑹开窗式；⑺插口式；⑻旋口式；⑼姐妹式；⑽卡口式；⑾包合式；⑿扎结式；⒀抽屉式；⒁结合式；⒂综合式等纸盒材料与工艺根据产品的档次、重量、数量和性能而定；改进成型工艺；提高生产效率及纸