2024龙年可口可乐CNY客户会（龙腾四海亿起赢主题）活动策划方案-72P

创意原点【信息提炼】节点-龙年CNY

地点-天津

品牌-可口可乐目标客群：300名客户/50名员工含领导深挖品牌·节点·地点之间的共通点长青品牌·起始于1886年

家喻户晓，一代代人的烙印

中国龙中华民族图腾

华夏儿女的纽带与信仰象征吉利繁荣幸运成功

天津卫九河下梢源头孕育了一代又一代天津人

母亲河—海河

三者共通点·创意导入

创意IDEA烙

与纽带印情感口切入02.活动传播铺排CONTENTS目录01.活动策略输出03.活动流程规划04.活动氛围包装05.活动执行保障可口可乐CNY客户会01活动策略输出-烙印与纽带-龙腾四海亿起赢策略输出：两锤三钉1+1＞21精神锤+1情感锤+3亮点钉核心指引情感价值与实质价值的双效结合，实现1+1＞2的活动成效一锤精神锤-内核力量-精神烙印具象化【专属图腾】落地一锤情感锤-超级符号-红飘带可口可乐符号+河流象征+心连心寓意三钉三大亮点产品复刻/客户宴/交互场景红&金主色—专属图腾Newproductlaunchcorekey可口可乐瓶身创意复刻，与图腾、红飘带等视觉元素相互结合，呈现创意设计与动作。主图腾:大会龙腾海河蜿蜒X盘龙X纽带飘带之间的共同性【曲·盘】打造可口可乐创意瓶图腾盘龙定制瓶红&金主色—专属图腾Newproductlaunchcorekey可口可乐瓶身创意复刻，与图腾、红飘带等视觉元素相互结合，呈现创意设计与动作。各级经销商图腾天津元素可乐瓶X龙头X经销商名称寓意天津龙头经销商打造各级经销商圆/方形图腾龙头图腾大会图腾-龙腾示意经销商图腾示意经销商名称可口可乐logo龙头元素天津元素飘带+节庆元素视觉盛宴——中国年Newproductlaunchcorekey专属图腾贯穿整个活动，在线上传播、线下大会/晚宴等各个环节加以创新。记忆点客户会大会图腾X各级经销商图腾以龙为引，演绎龙年之乐岁末年初，中国年·情感宴CNY乐宴沉浸体验——品类互动Newproductlaunchcorekey以有趣的互动体验带动对产品的深度认知。新年一起嗨玩可乐X雪碧X芬达

三大主品类沉浸式新年氛围场景互动体验其他品类展示试饮等趣味游戏其他主题备选龙乐津门喜迎新亿起共赢话同心龙腾四海喜迎新龙乐津门亿同心龙—龙年海—海河；龙腾四海意为各个领域大展身手寓意好兆头，人才汇聚大展身手打赢各个品类CNY主KV一主KV二-烙印与纽带-龙腾四海亿起赢可口可乐CNY客户会02活动传播铺排主题时间规划龙腾四海亿起赢N-7N-6N-5N-4N-3N-2N-1NN+1N+2N+3传播渠道话题倒计时海报官方媒体账号H5邀请函快闪视频总结照片直播自发宣传品牌长效平台/微信、微博、抖音活动保障现场执行活动内容讲解线索&邀约&话术邀约反馈活动执行活动现场管理活动后续跟进活动总结工作人员到达活动现场活动彩排活动专属微信群成立活动现场文件准备前期培训品牌软文活动锦集CNY客户会/活动传播铺排传播铺排Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeseruntCNY客户会/活动传播铺排传播铺排Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt短视频&美图实时推送活动云相册造话题活动中爆关注H5邀请函倒计时海报活动前扩影响活动集锦短视频推送品牌软文等活动后CNY客户会/活动传播铺排H5邀请函Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt大会龙腾邀请函邀请函内容：活动事件+活动时间等基础信息岁末年初致经销商一封信CNY客户会/活动传播铺排活动海报Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt倒计时长图海报三张龙年祝福语+优秀经销商战绩图CNY客户会/活动传播铺排照片直播Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt专业摄影摄像现场照片直播，记录开幕式各环节活力瞬间。照片直播二维码/链接进入直播相册相册实时上传保证活动效果CNY客户会/活动传播铺排快闪图文Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt活动后持续发酵30S快剪视频，记录活动全过程。品牌官方平台及经销商平台发布活动图文锦集。可口可乐CNY客户会03活动流程规划-烙印与纽带-龙腾四海亿起赢年会盛典龙马精神喜迎新外场Idea-着重文化输出、产品展示CNY客户会/活动流程规划礼仪迎宾Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt礼模/仪迎宾，指引来宾签到-发放礼品-现场体验-进入会场人员要求-身高168+礼模/仪经验签到处2人、拍照区2人（拍照区礼模国潮华服+龙头帽）CNY客户会/活动流程规划龙腾签到Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt来宾签到，礼仪为来宾分发红飘带和图腾贴纸。签到形式1：主K+签到桌，来宾龙纹画卷签到。签到形式2：主K背景墙签到，各经销商在自己的专属图腾上完成签名。CNY客户会/活动流程规划文化长廊Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt穿梭文化长廊，来到拍照区。长廊如龙身、拍照区龙头DP点，如同猛龙过江。品牌文化展示，简述年份发展。CNY客户会/活动流程规划龙姿卓越Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt穿过长廊，到达“龙头DP点”拍照区来宾任意拍照打卡，寓意2024拔得头筹。CNY客户会/活动流程规划沉浸互动Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt可口可乐

雪碧

芬达

三大主品牌沉浸场景互动其他子品牌展示、试饮、发放礼品等。可乐/场景互动套圈可口可乐文字定制瓶，每人五圈，套到几瓶给几瓶。乐动五环雪碧/场景互动真空抓钱，尽可能多的抓住带有雪碧标识的钱币，兑换红包。1钱币=1元钱。碧然暴富芬达/场景互动扇子DIY，正面“芬常好运”，背面自由DIY书写龙年祝福。芬常好运其他子品牌/场景互动可口可乐家族产品网格展示墙，来宾将产品知识手举牌粘贴到对应产品下方即可。幸运开挂CNY客户会/活动流程规划精美茶歇Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt精美中式茶歇-糕点小食、果茶等。活动主题立牌、可口可乐“龙年”“天津”文字定制瓶。龙腾四海话新春内场Idea-沿着“龙腾四海龙破苍穹飞龙在天”等象征祥瑞的神话故事思路出发，沉睡之龙苏醒年会盛典CNY客户会/活动流程规划睡龙瞪目Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt人屏互动沉睡之龙苏醒蜿蜒河流（海河）意境定制舞蹈开场。人屏互动-[沉睡

波涛翻滚

睡龙起身

睡龙瞪目]四幕大屏切换舞姿切换-随灯光音乐切换舞姿，独舞（睡龙苏醒）-群舞（波涛翻滚）-独舞（其他舞者摆动龙妆舞者裙摆）定格画面-大屏灯光音乐激昂澎湃，龙妆舞者定格看向正前方舞者要求-红裙飘带之感，面具装（主舞简单龙妆+其他舞者红妆）CNY客户会/活动流程规划主持开场Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt主持人登场，开场白欢迎各位到场的领导和嘉宾，对上市会流程作出简要介绍。人员需求：1名资深主持形象要求：170cm以上、正装，着装符合品牌产品调性CNY客户会/活动流程规划领导致辞Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt品牌领导及经销商领导上台致辞品牌背书共话发展，传递品牌价值。CNY客户会/活动流程规划龙鼓精神Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt龙腾大鼓+舞龙+龙女走秀，三幕合一震撼全场。龙腾大鼓：舞台两侧及中央均放一台带有大会图腾的大鼓，振奋气势。舞龙：灯光音乐转变，两支舞龙团队从舞台两侧上台。龙女走秀：舞龙团队左右交错绕场一周后下台，让来宾感受宴会喜悦，灯光随舞龙团队；8位龙女舞台及领导两侧上台。CNY客户会/活动流程规划龙女亮相Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt龙女亮相品宣走秀，串场订购仪式领导出场。龙女要求：8位礼模身着品牌华服。龙女亮相：全场灯光变暗，击鼓声再次响起，灯光聚焦台上，8位品宣龙女亮相，进行走秀。领导出场：左右各4位穿插走位，第一次定格；舞台中央到两侧，T字扇面走位，领导亮相（领导站在模特身后，模特走开亮出领导）。CNY客户会/活动流程规划订购仪式Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt图腾订购仪式，庄重签约，彰显品牌实力，同时体现对达成长久合作关系的信心。仪式道具：品牌方大会龙腾、各级经销商图腾。仪式环节：礼仪手持活动主题长卷登台，领导长卷盖章，礼仪展示。CNY客户会/活动流程规划订购大会Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt品宣经理产品介绍，经销商现场订购。现场订购，上台手持大会龙腾及经销商图腾手举牌合影。主持人串词，公布订购数量，祝贺产品大卖开启龙腾盛世（串词串联龙腾盛世节目）。CNY客户会/活动流程规划龙腾盛世Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeseruntCNY大会喜乐庆祝收尾，国潮街舞《字正腔圆》演绎龙腾盛世。龙跃津门兄弟宴晚宴Idea-国潮乐宴中式氛围线上线下联动抽奖助力活动传播年会盛典CNY客户会/活动流程规划伴宴节目Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt民乐演奏、歌手/乐队演唱，龙年节庆相关曲目。CNY客户会/活动流程规划中式晚宴Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt五星酒店专业服务，一举手一投足彰显从容优雅，极致细节处理，不放过每一个细枝末节，静待尊贵来宾尽享尊荣。菜品标准：五星级中式晚宴服务标准：高端环境高端服务CNY客户会/活动流程规划来宾祝酒Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt晚宴期间由领导邀约到场的所有来宾共同祝酒，共举杯预祝产品大麦。CNY客户会/活动流程规划惊喜抽奖Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt回馈现场嘉宾，晚宴期间现场还将进行三轮抽奖环节。可口可乐CNY客户会04活动氛围包装-烙印与纽带-龙腾四海亿起赢CNY客户会/活动氛围包装整体包装Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt龙头DP点-拍照区可口可乐红飘带-品牌年份发展双侧亚克力立牌经销商名称+天津元素艺术字场景互动区签到区CNY客户会/活动氛围包装整体风格Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt区别于传统国潮风格，融入可口可乐品牌时尚跃动之感。CNY客户会/活动氛围包装文化长廊Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt穿梭文化长廊，来到拍照区。长廊如龙身、拍照区龙头DP点，如同猛龙过江。长廊地贴-可口可乐瓶型地贴+天津城市元素，简述年份发展；长廊-红金交错，犹如龙身。或采用飘带形式（类似画卷）+DP美陈形式。CNY客户会/活动氛围包装打卡拍照Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt龙头打卡点+瓶身元素。CNY客户会/活动氛围包装签到布置Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt签到区布置文字盒子-龙年吉祥话等，彰显节日气氛签到背景墙3D红飘带元素（如图

地贴与背景墙相融合）CNY客户会/活动氛围包装交互场景Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeseruntmini快闪交互空间，容纳可乐&雪碧&芬达三大主品牌及其他子品牌。CNY客户会/活动氛围包装舞台舞美Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt直面屏+立体字/立体大会图腾

或

直面屏+两侧可口可乐瓶型元素+立体字/立体大会图腾。现场灯光红/金两色为主，匹配新品主色系；根据现场流程变幻灯光效果，更具震撼效果。CNY客户会/活动氛围包装灯光效果Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt可口可乐CNY客户会05活动执行保障-烙印与纽带-龙腾四海亿起赢服务团队构架配备具有相同行业经验的资深运营团队，确保活动的策划及开展精准、高效项目经理项目运作管理与质量控制策划、设计组执行方案设计平面及三维设计项目执行组项目现场管控总结报告撰写演艺组现场导演内容统筹软体统筹车辆组车辆协调车辆现场管理搭建组现场物料搭建及撤场舞台支持项目总监项目总控客户组前期沟通现场协调安保、后勤组现场秩序维护后勤服务保障现场经理现场总负责、协调运营经理资源合作流程安排相关事宜前期运营团队现场执行团队管理工具质量把控项目分工表每日工作进度沟通结果汇报每周工作PDCA展期天气预报汇报......场地信息汇总前期筹备规划&进度前期传播模版提供现场运营分工......活动搭建每日进度汇报展具损耗报告展具维护报告展具修改、调整报告活动结案报告分析问题及时纠正或完善整个项目结案报告项目进度和沟通类经销商运营指导展具搭建、维护监控类项目结案报告类模块化的进度监控：根据项目特点分成不同模块，每天工作开始和结束进行模块进度监控

简明高效汇报机制：总PM—模块负责人—逐层进行业务汇报

及时客户预警机制：每天日报汇报进度监控，并以标红的预警条目，告知客户的最后期限活动保障-天气

雨后路面湿滑

会有打滑现象必须开启雨刷雨量大，开启高速雨刷才能看清路面

照常试驾活动暂停等待天气转好活动暂停等待天气转好天气状况车辆状况驾驶要求自由拍摄中雨小雨大雨雷雨雨量大，开启高速雨刷才能看清路面

照常试驾正常拍摄专业人员拍摄终止拍摄终止拍摄应急预案现场每天消杀，准备测温仪、口罩等，密切关注来宾状况。严格遵守疫情防控要求执行公司第一时间安顿受伤公众，视受伤程度，安排公众在休息室休息并求助医护人员，或直接送医院进行治疗。执行公司以解决并避免事态严重为第一目标，垫付受伤治疗时的相关费用现场设备或物料对公众造成身体伤害的解决方法根据公众病情，安排神智清醒的公众进入洽谈室休息，并第一时间通知现场总控人员及地担，安排专业医护人员进行救治。若公众病情严重，完全昏迷，经销商尽量不要挪动病发公众，在第一时间通知现场总控人员及地担，并安排专业医护人员进行救治。公众因自身原因在现场，晕厥、昏迷等病发事件的解决方法如光线黑暗，使用备用的临时照明工具，引导参观者离开活动区做好车辆及展示物的保护工作，布置围栏运营统筹与场地销售联系，提供候补电源断电发生时的对应发生伤病员的时候确认附近有没有伤病员的亲人/同伴/熟人确认伤病员的症状，将状况报告给运营统筹，听从指示根据情况由工作人员陪同将伤病员引导到附近的医院内伤病员对应活动现场准备急救药箱，配备各种常用的急救药品，用以应对参观者或工作人员的突发性疾病（含中暑状况）的处理急救药箱准备发现者立即联系执行团队负责人，解决物料损坏的情况。现场物料损坏的解决方法应急预案火灾发生时的对应发生地震的时候，优先考虑参观者的安全，尽量不要引起恐慌各工作人员确认各自周围影响，将状况报告给运营统筹根据地震状况，确认伤员・行踪不明人员等，优先进行救援发生地震时，运营统筹依据场地提供方的判断和指示行动●运营统筹・地震信息入手・引导员配置安排・展台内指示地震信息・根据状况使用展台内音响设置进行地震发生时的对应发生地震联络运营统筹现场人员避难引导避难场所-1避难场所-2确认伤员及时救治场内广播120/119应对流程●避难引导广播拿到地震信息、周边信息，如能进行安全确认，用对讲机向相关人员通知恢复正常工作发生火灾时候，请按照下述体制，以参观者的安全为首要目的，进行迅速对应通知参观者有紧急事件发生，引导参与者到临时安全场所，进行初期消防行动●发现者：发现者第一时间联络运营统筹●运营统筹：运营统筹向场地提供方报告发生火灾情况、联络避难以及初期消防行动消防处理结束后，用对讲机向相关人员指示回复正常业务预先掌握避难引导路线发生火灾联络运营统筹另行联络其它应急方式确认伤员及时救治场内广播119/120应对流程初期消防行动场地准备的灭火器现场人员避难引导应急预案事件类型虚拟事件应对处理决策人自然等不可抗力因素小雨检查现场电器设备，电源情况，做好防雨工作执行公司中到大雨、大风暂停互动游戏区，通知搭建公司加固展棚，检查展棚得排水，漏水情况，及时通知经销商及