【新媒体环境下广播电视的发展路径（论文）5700字】

新媒体环境下广播电视的发展路径摘要新媒体是一种新的媒体形态，随着高新技术的发展，新媒体不仅具有数宇技术和网络技术的优点，而且能够为大众提供各种个性化的内容，实现了媒体传播者和信息接受者的交流。与此同时，传统媒体受到了严峻的考验，广播电视已经不能满足人们的要求。本篇文章细致分析了新媒体环境下广播电视的现状与特点，并提出了相应的发展策略。关键词：新媒体；广播电视；发展路径AbstractThenewmediaisanewmediaform,withthedevelopmentofhightechnology,newmedianotonlyhastheadvantagesofdigitaltechnologyandnetworktechnology,andcanprovidevariouspersonalizedcontentforthepublic,themediaandinformationcommunicationreceiver.Atthesametime,thetraditionalmediahasbeenseverelytested,radioandtelevisionhasbeenunabletomeettherequirementsofpeople.Thisarticleanalyzesthecurrentsituationandcharacteristicsofradioandtelevisioninthenewmediaenvironment,andputsforwardthecorrespondingdevelopmentstrategy.Keywords:newmedia;radioandtelevision;developmentpath目录TOC\o"1-3"\h\u6663一、广播电视发展与新媒体环境 随着社会的不断发展和人民生活水平的提高，网络和数字技术在人们的日常生活中起着非常重要的作用。在新媒体环境下，智能手机、平板电脑等使用率逐渐提升，广播电视不再是唯一的视频传输载体。信息技术的影响下，各种网络平台的不断增加，例如，优酷网、乐视网等就成为了支持率较高的视频网站。在新技术形成的新媒体环境下，传统的电视媒体迎来了新的挑战和机遇，广播电视要要综合自身发展特点，利用新媒体技术进行自身发展革新，对于我国传播行业有一定的意义。广播电视发展与新媒体环境（一）广播电视的发展概述1.广播电视的定义广播电视（Radioandtelevision）是通过无线电波或通过导线向广大地区播送音响、图像节目的传播媒介，统称为广播。只播送声音的，称为声音广播；播送图像和声音的，称为电视广播。2.广播电视的发展广播电视的产生是人类社会发展，科技进步的结果。它使人类信息传播的广度和深度得到了空前的扩展。无线电广播发明于1906年。世界上第一座正式电台是1920年11月开始播音的美国匹兹堡KDKA电台。中国的无线电广播始于1923年；1940年12月30日延安新华广播电台正式播出，标志着中国人民广播的诞生。电视发明于上世纪（20世纪）20年代。1936年英国广播公司建立了第一座电视台，正式播出节目。我国第一座电视台是1958年5月1日试播的北京电视台，同年9月正式播出，1978年改称为中央电视台[[][]吴春晓.以新媒体语境为基准探讨广播电视的战略转型[J].现代交际,2016,(02):60.（二）新媒体概述1.新媒体的基本含义新媒体是指充分利用计算机技术和网络技术，形成网络平台、移动客户端、电子杂志等媒体，实现传统媒体的创新和发展。新媒体不受时间和空间的限制，可以容纳大量的信息。同时，它覆盖面广，能实现各种信息的快速传播，极大地方便了人们的生活和工作。通过新媒体，人们可以获得必要的信息和改变传统的随时随地的、被动的局面，通过网络搜索找到想要的信息，同时也可以亲自创建并上传大量信息，随着现代生活节奏和生活习惯都很符合。新媒体的发展，互联网和计算机通过HTTP协议、宽带互联网的发展和进步，具有较高的经济效益和社会效益，在社会中的重要性不断提高，对广播和电视等传统媒体均形成了较大的冲击。2.新媒体的特点（1）包容性新媒体具有一定的包容性，实现信息技术与文化传播有机结合[[][]郎慧.新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].科技传播,2016,(01):8-9.（2）开放性新媒体的开放性主要是指信息的接收者，也可以成为信息的传播者。在传统媒体的格局下，人们倾向于被动地接受信息，只能等待和传播信息的发布，提供一个更为开放的功能，为现代人的新媒体，许多年轻人成为新媒体的主要受众，与思维敏捷的观察，能够招募和传播在社会信息的各个方面，成为社会发展的重要推动力之一。（3）时效性广播电视作为传统媒体的代表，由于通信技术的限制，在信息的编辑、发布上有一定的延迟性，而新媒体可以通过现代网络技术，及时、准确地发布信息，满足群众对信息的时效性要求的同时可以实时互动，极大的丰富和方便了人们的生活和工作。二、新媒体下广播电视的发展现状及融合基础（一）广播电视的发展现状21世纪以来，中国的广播电视行业的不断更新的媒体技术和民族文化产业的迅速发展，市场需求强劲。然而，近五年来，互联网对广播电视产生了巨大的影响。在这样的背景下，许多广播电视都遇到了发展的瓶颈。首先，缺乏创新。往往一个节目火爆之后，其他电视台纷纷抄袭这种盲目克隆，是内容同质化造成的，同时也是极大的浪费人力、物力和财力，最终导致集体收视率下降。第二，人才缺口严重。多数媒体人才流动不畅，主要是人才培养体系的精益化，加之传统高校和用人单位岗位需求差距很大，导致创新型人才数量不能满足市场需求。（二）广播电视与新媒体的融合基础从表象上看，广播电视作为传统媒体在新媒体的发展上依旧占有着重要资源和用户群体，在其他新媒体形成竞争之势；在本质上，这种分化也构成优势互补，实现对现实基础的融合发展。在传播渠道上，广播电视媒介是大众传播媒介，新媒体是一种具有裂变和病毒传播方式的社会传播。虽然广播电视具有话语权，但它们受到单一渠道的限制，而发布和反馈渠道无法达到很好的实时互动。新媒体以其低成本、快速传播的特点，在传统的网络平台或移动互联网的基础上，对传统媒体的权威产生了冲击。为了弥补这一差距带来的挑战，广播电视媒体应拓宽传播渠道，利用新媒体的结合，形成实时反馈渠道，评价传播效果。在内容的传播上，广播电视媒体与新媒体的竞争日益体现出原创内容的重要性。对中国的文化创意产业的发展不匹配，通信技术的发展，导致了传媒业的精英，成为行业羡慕。相互挖掘策划、总编、记者已成为这两场比赛的又一战场。除了内容商争抢信息处理、广播电视媒体在自己挖掘的深度信息的历史，然后不断扩大的信息价值；以用户体验为导向的新媒体，为用户提供海量资源选择。广播和电视媒体已经意识到版权的潜在价值，并开始回收他们自己的内容产品。例如，湖南卫视宣布从2015日起湖南卫视所有综艺节目都在自己的芒果TV独播。此外，SMG通过收购流行网络，宣布希望打通用户可以接入的沟通渠道[[][]汲航宇.关于新媒体时代广播电视未来发展方向探析[J].新闻研究导刊,2015,(24):184-185.（三）新媒体环境下广播电视的特点1.播放量增加新媒体不仅对广播电视产生了一定的影响，而且也带动了广播电视的发展和进步。在新媒体语境下，广播电视逐步实现数字通信，传统电视频道不断增加，丰富了人们的业余生活，满足不同层次、不同年龄的观看需求的人，在不同时期同一时间可以丰富节目内容。今天，随着信息量的不断增加，各种新媒体技术拓宽了广播电视的渠道，使信息的种类增多，人们的视野更加开阔。2.传播系统容量增大广播电视的覆盖率与通信系统有着非常重要的关系。在新媒体的影响下，广播电视通信系统实现了技术升级和设备更新，容量大幅度增长。随着高新技术和流行的飞速发展的今天，卫星通信技术、光纤通信技术和数字压缩技术应用于广播电视、广播电视信号覆盖范围扩大，容量增加，促进广播电视节目的多信道传输的发展。3.系统功能多样化在新媒体的影响下，广播电视通过网络技术和数字技术实现了功能的多样化。传统的广播电视主要采用模拟方式，新媒体的发展使数字模式逐步走进人们的生活，逐渐取代了原来的模拟广播电视模式。数字设备的传输系统可以有效地提高信息的内容，人们接触到的信息内容的许多方面，广播功能的逐渐丰富，让人感受到高科技的魅力，提高广播电视质量。三、新媒体环境下广播电视传播的困境（一）信息的医乏与新闻节目同质化第一，缺乏对重大新闻的深入报道[[][]刘松涛.新媒体环境下广播电视的战略转型[J].新媒体研究,2015,(16):51+61.（三）传播的设备落后、条件简陋广播电视等传统媒体需要多种设备，在人力、物力、财力等方面都有很大的需求。除了内容外，电视台还必须为相应的设备增加资金，以提高节目的收视率。新媒体将减少大量的人力和物力。因此，在许多方面，传统媒体无法与新媒体竞争。四、新媒体环境下广播电视的发展趋势在媒体环境下，传统的广播电视要适应时代发展的潮流，必须采取有效的发展战略，以抵御新媒体在信息时代的冲击，利用新媒体技术进行改革，形成传统媒体的新发展。（一）外部环境的支持广播电视在新媒体环境下自己的发展道路的探索，必须首先获得国家的支持，国家的政策是一个强大的宏观经济政策，不仅是外部环境的支持、事业推广的发展，更多的是广播电视产业的发展和媒体资源的整合政策。电视台承担着艰巨的任务，不仅对当地政府的宣传，但也是保证企业收支平衡的问题，我们必须首先确保正确的发展方向，然后在正确的方向上对电视本身的操作指导下，而不应被视为一头，电视频道资源适当地让一些最好能收集到各行各业，各方面的资源，以有力的监督管理，尤其是宣传广告。在城市广播电视的发展上大力扶持城市渠道拓宽渠道。（二）加强内部管理管理不应局限于口头形式，必须采取有效措施。首先，要有专业的管理人员，建立专门的管理部门，各种设备都要配备齐全。要把宣传管理、人事管理落实到实践中，当然，广播电视节目发展、管理和媒体资产管理是不可忽视的。广电相关部门要运用“代理”管理，通过有效的管理扩大业务，促进行业的发展。在媒体快速发展的当下，应该重视广告的作用，不可盲目的发展业务，勇于抛弃传统的发展理念时，对传统媒体与新媒体同时重视，一定不能忽视新兴媒体的作用。同时在网络电视、楼宇、电视等方面有了新的突破。着眼于完成广播电视产业体系建设，促进广播电视市场定位的发展。（三）大胆改革创新广播电视一直存在着机制灵活、管理不善等问题，因此，要大胆地发挥自身优势，发挥自身优势，充分发挥广播电视媒体的宣传作用，加大广告宣传力度。同时，广播电视也应发挥其社会功能和服务功能，坚持新闻影视节目，搭建平台，加强广告宣传，增加节目的地方特色。当然，广播电视也需要更新观念，增强危机意识。提高广播电视队伍整体素质，培养大批人才，加大人力物力投入。在新媒体环境下，广播电视持续、有效的发展，还必须加大人事制度和收入分配制度的改革，不断完善薪酬体系，应以市场为导向，逐渐加大市场补偿制度的引入。当然，广播电视相关部门也可以实施新的企业制度和绩效体系等分配制度。随着信息时代的到来，高新技术的不断发展，科学技术在各个领域的应用越来越广泛。广播电视的发展遇到了一系列困难，在新的媒体发展上，能够在市场经济的大潮中站稳脚跟，电台和电视台必须顺应历史发展的潮流，抓住各种发展机遇，将整合现有资源，积极应对改革创新的各个方面的挑战。（四）实现媒介融合新媒体应适当引入传统媒体，结合传统媒体的特点和优势，分析两种媒体的特点，给予平等的关注，实现共同发展。在“三网融合”的有利条件下，广播电视应充分利用这一有利条件，积极整合新媒体的有利因素，逐步实现向全媒体的过渡[[]秦芹.我国广播电视新媒体的发展现状及趋势[J].传播与版权,2015,(11):128-129.]。从这个角度来看，在积极推动有线电视的模拟信号转化为数字信号，一方面，完成电视数字化改造项目在全国各地尽快，逐步实现全国有线电视网络“一省一网”，促进全国有线电视网络公司的组建，为各种数字电视媒体更好地实现家庭电视用户的未来铺平了道路；另一方面，积极配合“三网融合”的业务试点，以IPTV、网络电视等新媒体为突破口，不断提高自身的交互能力，在双向相互、多媒体技术、和多层次服务方面的能力，积累未来全媒体“[]秦芹.我国广播电视新媒体的发展现状及趋势[J].传播与版权,2015,(11):128-129.（五）提高服务质量广播电视的重要优势在于能够传递更真实、可靠、贴近人们真实生活的信息，从而引发观众的共鸣。无论是以网络平台为代表的新媒体，还是以广播电视为代表的传统媒体，其发展的根本目标是向广大受众提供优质服务。新媒体可以通过网络技术提高服务质量，而广播电视在新媒体环境下，需要积极学习各种新技术，开发新的服务，以更好地吸引受众。传统广播电视媒体应利用新技术开发新的信息服务，通过科技手段拓宽服务渠道和服务深度，提高电视媒体的服务质量。此外，电视媒体管理，从观众的实际需求，以技术手段和材料的使用条件，加上媒体的优势，根据每个用户的兴趣、教育程度、长期的数据，开发新的服务类型，满足受众的多样化需求，为了不断增强新媒体竞争的核心竞争力。五、总结总而言之，当前新媒体环境，对于广播电视新闻产业的发展与建设而言，既是挑战也是机遇，一方面新媒体的使用压缩了其生存空间，而另一方面，新媒体又带给了传统广播电视新闻产业新的发展思路与发展模式，其中最关键的一点，还是我们如何取其精华、弃其糟粕，使其能更好、更恰当地持续服务于公众。参考文献[1]吴春晓.以新媒体语境为基准探讨广