【树呆熊网咖盈利能力存在的问题及优化建议分析案例报告（定量论文）9200字】

I树呆熊网咖盈利能力存在的问题及完善对策研究案例报告20425摘要 1194661引言 1109511.1研究背景 1138261.2研究意义 1307671.3研究内容和方法 1142062盈利能力相关概述 250512.1盈利能力的概念 2280212.2盈利能力相关因素分析 277183树呆熊网咖盈利能力分析 3304403.1树呆熊网咖概况 3324673.2树呆熊网咖盈利能力分析 4308303.2.1销售毛利率 4163133.2.2销售净利率 5217503.2.3总资产净利率 6321453.2.4净资产收益率 735094树呆熊网咖盈利能力存在的问题 8139834.1资本运营的扩张速度过快 826444.2成本费用较高 8216394.3销售能力有待加强 9214795提高树呆熊网咖盈利能力的对策 10292005.1提高营运能力，加快资产周转速度 10246195.1.1加强应收账款管理 1091595.1.2强化存货管理 10143635.2控制公司成本费用 117275.2.1建立合理监督机制 11235285.2.2完善市场开发费用等专款使用制度 11295945.3提高企业自主创新能力，优化资源配置 1160866结论 1211689参考文献 14树呆熊网咖盈利能力存在的问题及完善对策研究案例报告摘要在今天的市场经济中，由于市场机制的原因，任何交易都有一定程度的市场不确定性。任何企业都有一定的风险，甚至会遭遇破产等严峻情况，因此，站在公司的层面上来说，良好的盈利能力是其实现可持续发展目标的关键，它不但能够提高公司的信用，还能减少投资的成本，增加股东的投资信心。本文在有关研究成果和理论知识的基础上，以树呆熊网咖为主要研究对象，对其在盈利能力方面进行了研究和分析，从而发现树呆熊网咖目前在获利能力方面存在的问题和原因，最后结合该公司的现状提出针对性的改善对策。关键词：盈利能力；树呆熊网咖；获利能力1引言1.1研究背景对企业的财务管理工作进行分析后，发现其盈利能力主要反映在当前的收入水平以及收入持续性这两个方面，同时企业的盈利能力也是企业财物管理工作的重要组成部分之一。站在企业投资者以及管理者的角度来看，对企业的盈利进行评估和分析，能够明确企业自身的偿债能力，并做出正确的管理决策，从而有效控制企业所面临的信用风险，进而保证企业的正常运转；企业的股东也能够从投资收益和投资方向等两个方面对企业的盈利能力进行评估和判断。现阶段，尽管我国的市场经济发展趋势已经具有较高的稳定性，但是国内的传统娱乐业却面临着日益增加的生存压力。一方面，我国的传统娱乐业在当前的市场经济发展环境中，将会丧失原本的竞争优势；另一方面，由于我国社会经济发展脚步的加快，以及各种经济发展制度的调整和优化，给我国的娱乐业也带来了一些发展机遇。所以，在新时代背景下，我国传统娱乐业的发展将会受到一些阻碍。我国从事娱乐业的企业需要利用有效的会计信息对自身的发展方向进行分析，从而提高自身的盈利能力。另外，我国的传统娱乐业还需要及时的转变经营理念，接受新思想，并积极的摸索属于一条自己的发展道路，只有这样才能在当前的新时代市场中站稳脚步来获得更多的利润空间。1.2研究意义对企业经营活动地进行盈利分析，可以有效的保护企业利益相关者的权益。企业利益相关者的经营动机最终都是获得更高的投资回报，一个不能盈利甚至亏损的项目将对投资者的投资构成严重的损失。企业管理者应该为大多数股东的投资承担管理和使用资金、保护自身权益的责任。如果一个企业经营状态良好，有较强的盈利能力，就能给企业带来更加丰厚的利润空间，从而增加每股股权的账面价值，增加每股利润，让每股获得更多的股息。此外，这种表现往往会导致公司股票市场价格的上涨，给公司股东带来双重利益。1.3研究内容和方法本文采用案例分析和归纳总结法，以树呆熊网咖为主要研究对象，对其在盈利能力方面进行了研究和分析，从而发现树呆熊网咖目前在获利能力方面存在的问题和原因，最后结合该公司的现状提出针对性的改善对策。2盈利能力相关概述2.1盈利能力的概念盈利能力的增则表示企业利润也随之加强，通常会定期的对企业的盈利指标进行分析。而且企业的管理者、投资者和债权人对盈利能力也是十分重视的，因为通过它可以发展该公司未来的利润增长空间及其变化趋势的预测。盈利能力分析主要包括对资产负债表、利润和利润以及根据利润指标对计算的深入分析。企业盈利能力能反映整体的生产销售能力、营运效率、资源配置及利用效率等多个方面。同时，企业拥有好的盈利能力一定程度能获得较多的贷款和较少的约束性条款，有利于企业更为稳定的长久发展。2.2盈利能力相关因素分析2.2.1营运活动企业从事主营业务活动中所获取的营业收入是其盈利能力的体现，也是其最重要的利润获取来源，故企业利益相关方对经营活动的营业能力因素最为关注，企业总资产报酬率与资本回报率等的计算都与之有直接的正相关联系，同行业中的经营活动盈利能力可看做企业运营水平高低的依据。企业经营活动盈利能力与其技术与规模的大小呈相关性，即企业投入与产出水平呈正比，企业具备生产、存储与销售的完善产业链，就能节省购买材料、仓库存储等成本，有助于企业盈利能力提升。同时企业经营活动基本围绕主经营业务展开，也保障了自身营业能力的基准线。2.2.2资产运作水平资产是企业所有资源的整合，包含货币资金、不动产、实物及债权等多种资产，资产在企业运营中分为流动和非流动性，企业需要把握好其中的平衡，保证资产的分配与利用合理性。企业在一段时期内的经营中所耗费的资产成本少，则利润高，盈利能力高。资产运作是企业经营的基础，故资产运作因素在盈利能力分析中也具有较大的意义，是企业收支的具体展现，企业呈现出的资产运作水平能够了解企业盈利能力是否高于同行业其他企业，在市场竞争中，只有资产运作水平处于行业上游的企业才具有投资价值，运作水平高的企业能吸收更多社会游资与股东稳定投资。2.2.3成本控制因素成本费用利润率表示每消耗一单位的成本能够为企业带来的利润，即在一段时期内，企业总利润所占总成本费用的比例。成本费用包括主营业务成本、税金及附加和期间费用。成本费用率反映企业投入产出的情况以及对商品成本的控制能力。即在相同产能的情况下，成本费用总额越低，企业的竞争能力就越强。2.2.4盈利能力的分析指标（1）销售毛利率所谓销售毛利率，其属于一种企业生产指标。一个企业的销售毛利率越高，其所具备的抵消成本能力也就越强，也代表着企业的盈利能力较高。企业的销售毛利率=企业的销售净收入-产品成本和销售净收入比率（2）销售净利率净利润率是根据主营业务收入计算出来的，可以更全面的表现企业的财务状况。销售净利率是有净利润与销售收入之计算所得。（3）总资产净利率总资产的净利率反映了公司从其资产中获利的能力。该指标反映了一家公司利用其所有资产可以获得的利润水平，并反映了企业的管理水平。总资产净利率是净利润与总资产比率的结果。（4）净资产收益率企业的净资产收益率主要是指减去应纳税费后企业所获得的净利润和平均股东权益比率，代表着企业的获利能力高低。同时其还能反应出一个企业的盈利能力水平，是企业股东和投资者进行投资活动的重要参考指标之一。企业的净资产收益率=企业净利润-企业所有者权益3树呆熊网咖盈利能力分析3.1树呆熊网咖概况树呆熊网咖是安徽柚柠信息科技有限公司旗下品牌。安徽柚柠信息科技有限公司是一家以信息技术服务为主导，专业致力于网咖管理、娱乐模块化打造、集成系统研发、数据分析的高科技新型企业。公司以客户需求为导向，以提高客户生产效率、盈利及质量为目标，不断引进国内外先进技术产品与管理经验，为客户带来更为全面优质的现场解决方案。下表3-1为近几年公司基本财务数据：表3-1树呆熊网咖基本财务数据（单位：元）项目2016年2017年2018年2019年2020年资产总额203284215264220788231525375193负债总额27631368864127441349108605股东权益合计175653178378179513190176266588营业收入119947115623124909130169159722营业成本1002249524698438101509123676净利润8584553490341205314035数据来源：树呆熊网咖财务报表整理从上表可以看出，树呆熊网咖的资产总额呈现明显的增长趋势，尤其是在2018年至2019年，上涨幅度达到了62.05%，而公司的负债总额从2015年的27631元增长至2019年的108605元，说明公司近几年的需要承担较高的负债风险，股东权益在2015至2017年增长幅度不大，在2019年增长幅度达到了40.17%，营业收入则是呈现较为平稳的增长趋势，营业成本在2016年有所下降，之后也是呈现明显的上涨趋势，而净利润则是呈现先下降后增长的趋势，但是总体仍然是呈现明显的增长走向。3.2树呆熊网咖盈利能力分析3.2.1销售毛利率销售毛利率反映了企业生产商品和销售获利的能力，是用来计算销售毛利在营业收入中所占的比例。表3-2依据树呆熊网咖2015年到2019年的相关财务数据计算了四年间的销售毛利率。计算公式及计算结果如下。销售毛利率=（销售毛利/营业收入）×100%=[（营业收入-营业成本）/营业收入]×100%表3-2树呆熊网咖2016—2020年销售毛利率（单位：元）项目2016年2017年2018年2019年2020年营业成本1002249524698438101509123676营业收入119947115623124909130169159722销售毛利率16.44%17.62%21.19%22.02%22.57%数据来源：树呆熊网咖财务报表整理从上表可以看出，树呆熊网咖的销售毛利率呈现逐年上涨的趋势，从2016年的16.44%增长至2020年的22.57%，但在2018年-2020年的增长幅度较小，表明公司近些年来的获益能力趋向平稳。与之相对的是，资产结构因素能够体现企业资产运营与配置状况，企业利用筹措资金展开投资、运营，资产结构差异会导致总资产的周转速率差异，通常流动资产比重较高的企业具备更高的总资产周转速率，而固定资产比率高意味着企业总资产周转率低。前者表示企业盈利水平较高，资金能够有效利用，企业营运水平高。3.2.2销售净利率公司的销售净利率主要是指销售利润和收入之间的关系，营业额利润率越高，公司的盈利能力越好，反之盈利能力越低，计算公式及计算结果如下：销售净利率=净利润/营业收入×100%表3-3树呆熊网咖2016—2020年销售净利率（单位：元）项目2016年2017年2018年2019年2020年净利润8584553490341205314035营业收入119947115623124909130169159722销售净利率7.16%4.79%7.23%9.26%8.79%净销售利率反映了树呆熊网咖的营业收入创造净利润的效果。公司的净销售利率是一个先下降后上升的趋势。从2016年的7.16%降至2017年的4.79%，降幅较大，随后两年都是呈现明显的上涨趋势，但在2020年下降为8.79%，这表明企业的盈利能力近年来一直处于不稳定的状态。因此，树呆熊网咖需要扩大经营的同时也注重改善经营管理，提高利润水平。然而，由于销售利润受销售和销售成本的影响，以下选择2015-2019年的财务数据来分析销售和总成本之间的关系。表3-4树呆熊网咖2016—2020年期间成本费用（单位：元）项目2016年2017年2018年2019年2020年营业成本1002249524698438101509123676销售费用851710321107181040012937管理费用617468847783982410672财务费用-47448-654-3301546营业成本占营业收入之比83.56%82.38%78.81%77.98%77.43%销售费用占营业收入之比7.10%8.93%8.58%7.99%8.10%管理费用占营业收入之比5.15%5.95%6.23%7.55%6.68%财务费用占营业收入之比-0.40%0.04%-0.52%-0.25%0.97%通过上表可以看出，销售成本占销售收入比重最高，但近几年一直呈现下降的趋势，而销售费用基本上是呈现增长的趋势，除了在2019年有所下降，管理费用总体上也是呈现上涨的趋势，在2020年下降为6.68%，四个指标当中财务费用所占销售收入的比重是最少的，说明公司在成本控制方面还是要加强，虽然销售收入比较好但是产品成本占比大，导致公司所拥有的净利润就会缩减。3.2.3总资产净利率总资产净利率是企业净利润与资产总额的比率，体现了企业综合运用全部经济资源获得的效益。表5计算了树呆熊网咖五年间的总资产利润率。计算公式及计算结果如下：总资产利润率=净利润/资产总额×100%表3-5树呆熊网咖2016—2020年总资产净利率（单位：元）项目2016年2017年2018年2019年2020年净利润8584553490341205314035资产总额203284215264220788231525375193总资产净利率4.22%2.57%4.09%5.21%3.74%总资产净利率反映了树呆熊网咖利用资本获利的能力，从上表可以看出，公司总资产净利率的变化波动很大，从2016年的4.22%到2017年2.57%，下降幅度较大，说明公司的利润空间变小，截止到2020年底，总资产净利率3.74%，说明公司的获利能力有所减少，虽然净利润是有所上涨的，但也消耗了更多的资本。3.2.4净资产收益率净资产收益率意味着公司股东的收益情况，指数值越高，公司的盈利能力越强。利润占比越高，公司百元销售提供的利润也就越多，也就说明公司的盈利能力越强；相反，比率越低，公司的盈利能力越低。计算公式及计算结果如下：净资产收益率=净利润/股东权益合计×100%表3-6树呆熊网咖2016—2020年净资产收益率（单位：元）项目2016年2017年2018年2019年2020年净利润8584553490341205314035股东权益合计175653178378179513190176266588净资产收益率4.89%3.10%5.03%6.34%5.26%数据来源：树呆熊网咖财务报表整理如上表所示，树呆熊网咖的净资产额一开始是下降的，但后来开始上升。从2016年的4.89%下降至2020年的3.10%，说明公司的股本的价值是逐渐缩减的。但随后两年是呈现上涨的趋势，在2019年为6.34%，而2020则下降为5.26%，说明公司几年的销售规模不稳定，导致企业的盈利能力波动较大。综上所述，资产包括所有者权益和借入或占用的资金，企业应该合理的使用财务杠杆以提高资产的使用效率，所以负债会导致净资产收益率的提高。而树呆熊网咖负债过多会造成企业过高的财务风险，借入过少又会降低企业资金使用效率，所以我们应该继续分析其他的盈利能力分析指标。4树呆熊网咖盈利能力存在的问题4.1资本运营的扩张速度过快树呆熊网咖利用有限的资金去投资一些规模较大的项目，产品工程量大、开发周期长，营运期间又是靠房屋预售和其他单位代垫货款来举债，到后期资金短缺时，公司就将面临较大的偿债压力。在前面对公司近四年的利润分析中中可以看出，虽然每年的利润还是比较多，但是相应的成本也较高，并且波动的幅度较大，那么公司的盈利能力就不能得以明确。将公司近几年的净资产收益率和总资产净利率对比分析可知，公司的获利能力是逐步下降的，详见下图：图1树呆熊网咖净资产收益率和总资产周转率对比分析从上表可以看出，近五年来树呆熊网咖净资产收益率和总资产收益正常化是一个上下浮动的走向，树呆熊网咖近几年大量吸收市场融资进行新产品项目开发，虽然给公司带来可观的利润，但同时会导致举债成本的提高，同时举债的时间一长，对树呆熊网咖来说就增加了融资压力，缩减了利润，如果公司用负债实施的产品项目没有产生预期的收益，公司就有破产地风险。4.2成本费用较高将公司近两年的盈利能力指标和行业平均水平进行对比分析可知，公司的盈利能力和行业的平均水平存在较大的差距详细情况如下：表7树呆熊网咖与行业平均盈利能力指标对比表年份2019年2020年项目树呆熊网咖行业平均树呆熊网咖行业平均净资产收益率6.34%10.22%5.26%14.65%销售净利率9.26%11.28%8.79%13.77%总资产周转率0.46%0.77%0.38%0.74%数据来源：树呆熊网咖财务报表整理从上述的对比分析可以看出，树呆熊网咖近两年行业之间存在较大的差距。结合上述对树呆熊网咖的期间成本结构分析，可以看出公司虽然净利润也在上升，但成本上升幅度也很大，表现出销售净利率下降的原因是成本花销的增长。2020年销售毛利占净值也就是销售毛利率下降的起伏很小，也显示出销售净利率下降的原因是花销加高了，因此树呆熊网咖要加强对成本的管理。4.3销售能力有待加强销售能力也是衡量一个企业盈利能力的关键指标之一，是企业市场盈利能力最直接的体现，也是所有市场销售行为结果的体现。通过查阅资料分析总结了树呆熊网咖2016年到2020年的销售情况，如下表所示：表8树呆熊网咖2016—2020年销售表年份销售量（时）2016年154120.922017年18980.012018年21200.172019年19070.622020年17991.90通过表8我们可以看出近几年树呆熊网咖的销售量呈现先上涨后下降的趋势，直接反映出公司在销售能力上存在重大短板，公司一直以高标准要求自己，在产品价格、品牌高度以及品牌战略等方面实行标准化的管理方法。这样不但能够增强自身的市场竞争力，还能提高公司产品的知名度。除此之外，公司还加大营销力度，进而提高营业收入。但公司的中低档产品过多，销售能力过弱也是直接影响公司整体盈利能力。5提高树呆熊网咖盈利能力的对策5.1提高营运能力，加快资产周转速度树呆熊网咖应保持良好的资金流动性，拓宽公司外部的借贷市场渠道和途径，满足各类投资者和消费者多元化资产需求，严格控制结算资金的使用，及时收回拖欠款，从而提高资产利用效率和销售利润率，加快资金周转，加强内部管理，从而提高资产利用效率来增强获利能力。从上一章的分析中不难看出，树呆熊网咖2019年的净资产收益率明显下降，其中资产周转率有一定程度的下调，因此需要加强资产管理，提高树呆熊网咖的资产周转率。加强资产管理可以从分析应收账款管理和库存管理两个方面入手。5.1.1加强应收账款管理一方面，加强树呆熊网咖的应收账款管理，应做到以下几个方面。第一，完善公司的信用风险管理部门，信用部门应与销售部门共同加强树呆熊网咖的应收账款管理，并持续跟踪应收账款，掌握应收账款的实时动态，直至资金能够有效的回收。针对没有按照约定日期回收的应收账款，应加强与客户的沟通，了解应收账款回收难的原因，并评估账款回收的可能性，必要时采取强制的手段。除此之外，还需查明公司内部的原因，加强惩罚制度，提高信用评定标准，细化信用评定流程，减少坏账的发生。第二，建立并完善应收账款管理系统，该系统可以分为内部信息管理系统和外部信息管理系统，通过信息化的手段使得数据和信息可以及时共享，从而更有助于树呆熊网咖改善应收账款水平。5.1.2强化存货管理另一方面，对于存货管理而言，目前公司的存货周转率处于较为理想的状态，需要优化的主要是加强信息化管理，更新存货管理系统，使树呆熊网咖达到全面信息化水平，一来有助于各部门员工了解存货的信息，二来减少了许多人力，为树呆熊网咖节省了开支。在强化存货管理方面，具体而言应做到以下几个方面：首先，进行定期的盘点和清查。受各种原因的影响，公司的存货，在账目上数字和通常实际成本并不一致，公司应定期进行盘点和盘点，并根据账簿上的数字与实际存货的差额及时调整和更新账簿数据。与存货的真实数额一致，寻找树呆熊网咖存货核算中存在的问题，并对问题分析，找到原因，寻找解决的对策。其次，存货管理实行电算化。利用信息电子化，可以使公司能够及时准确的了解了解树呆熊网咖存货相关信息和动态，会计电算化不仅可以减轻会计人员的库存负担，还可以提高大大的增强他们的工作效率。树呆熊网咖管理者能更好的借助存货信息做出下一步经营计划以及投资决策等。5.2控制公司成本费用5.2.1建立合理监督机制建立合理的监督机制，规范预算成本回收制度。树呆熊网咖销售部门要建立预算审批制度，杜绝业务费用随意使用，使其销售人员能够合理安排重要人员控制销售成本。务部销售和报销明细人员通知财务预算系统，包括发票要求、发票贴等，财务部在报销时进行核算，减少中间环节，避免与下属销售管理费用接触，起到补偿直接销售人员发票的作用，避免公司财务漏洞。5.2.2完善市场开发费用等专款使用制度在日常销售过程中，销售人员在市场推广中，除了日常销售费用，还有其他方面的成本，如开发新的市场组织营销活动，特殊的市场维护成本，但目前树呆熊网咖并没有将这部分成本纳入会计核算中。完善这部分费用的使用制度，必须确保专项资金用于特定用途。销售人员在申请费用时，应制定具体的支出项目预算，包括明细、原因、预期效果等，以控制后期的效果。5.3提高企业自主创新能力，优化资源配置通常情况下，产品的技术含量越低，所获得的附加值也就越低，换言之，企业在增强市场竞争力的过程中，需要使用核心技术，提高产品的技术含量，并进行技术创新。站在树呆熊网咖的角度来看，其要想提高市场份额的占有率，就必须从技术方面入手。目前，我国企业的市场竞争越发激烈，在这样的发展背景下，该公司需要加大新产品的研发力度，进而生产出技术含量和附加值较高的产品，只有这样才能有效增强其市场竞争力，并提高市场地位。产品优质化是企业提高生产效率的关键，也是其生产的产品从众多企业中脱颖而出的核心。对树呆熊网咖的发展现状进行分析后发现，该公司以客户为核心，主要生产和经营树脂类的产品，而后利用资源配置，加大创新力度，进而有效提高自身的产品开发能力，努力占据市场主导地位，另外，其还积极拓展销售途径，增强市场竞争力，增强消费者对它的信心。事实上，企业只有提高自己的产品质量，才能增强市场竞争力，并提高自身的抗风险能力，从而保持树呆熊网咖的树脂产品在国内市场的领先地位。如何在有限的资源中更好地配置资源，是每一个企业都必须关注的问题。公司在门店的整体设计、业务规划、管理模式上，增强亲和力和凝聚力，传播品牌形象，形成一套制度化、专业化、标准化的理念，树立树呆熊网咖品牌的良好形象。在条件允许的情况下，树呆熊网咖可以建立自己的配送中心，使服务能够更加完善，产品质量更加安全。高价产品往往利润率较高，有必要生产更多的高价位产品，高价位产品需要对产品质量严格把关。产品质量是公司生存的基础，树呆熊网咖可以从以下三个方面对公司产品的质量进行把控：一是对产品原材料进行质量监管，重视原材料的采购工作，进而从源头上控制产品质量；二是对产品的生产过程进行质量检验，及时发现残次品，并进行处理；三是对产品的运输过程进行质量检查，一旦发现不合格的产品，需要立即采取措施；四是对产品的储存过程进行抽检。综上所述，只有对产品进行多层次的质量检验，才能提高产品的质量，并满足消费者的需求。除此之外，针对一些大客户，该公司还专门提供定制服务，进而提高服务质量和客户对公司的满意度。6结论经济全球化的速度越来越快，而在这种背景下，我国的经济发展也上了一层新台阶，企业之间的市场竞争也越发激烈。不可否认的是，每个公司在当前的市场竞争中，都希望能够占有一席之地，进而获得更高的经济效益，所以，对企业盈利能力进行评价的重要性也就不言而喻。文章通过对树呆熊网咖的盈利能力指标进行分析，找出其盈利环节薄弱的地方，然后提出相对应建议，从加强公司的营运能力、控制成本费用、优化资本结构等几个方面