明星效应课件

明星效应Celebrityeffect.目录Contents何为明星效应01明星效应实例02明星效应的利弊03.01何为明星效应.何为明星效应明星效应即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。.02明星效应的实例.明星效应的实例有人说，现在是一个偶像的时代。很多人有强烈的偶像崇拜的心理，尤其是青少年，在他们心中总有那么几位和一位名人偶像，让其痴迷。他们不但学习明星偶像的一言一行，穿着打扮。很多时候偶像还能成为他们购物和消费的意见领袖。于是，明星们纷纷登上了广告的舞台。开始代言某个品牌或服务，将粉丝对其的喜爱崇拜转化为购买力和消费行为。.这些明星相信大家都不陌生.很多明星都有代言的产品，下面列举一些实例e.g.1周杰伦是众所周知的音乐才子，也有很多让大家印象深刻的代言，也都引起了粉丝强烈的反应。.e.g.2宋慧乔是公认的美女，多年前以其美好的形象代言了步步高音乐手机，广告中搭配轻快的音乐，让步步高手机巩固并扩大了其影响力.李易峰以其阳光政委的形象代言了很多产品，而其中最成功的算是充电五分钟，通话两小时的OPPO手机。.明星效应除了以上列举的通过广告引起的商业利益之外。还有很多明星以身作则去做公益，帮助社会。而他们的粉丝也会像偶像学习，自觉地去做公益。例如2006年在李宇春的支持和众多玉米的建议下在中国红基会设立玉米爱心基金，总额突破1000万元。.03明星效应的利弊.明星效应的利处：1.利用明星效应、迅速扩大品牌知名度。2.使品牌形象具体化、易于目标顾客理解和记忆。3.利用目标顾客崇拜和效仿心理、促成购买行为。无可否认，早期的明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星周润发作代言人，而“发哥”敦厚的微笑以及“发哥”为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌！乔丹代言耐克，推出风靡一时的乔丹系列球鞋，立刻受到年轻人的追捧，甚至有崇拜者整夜排队就是为了购买一双限量的乔丹鞋。这就充分表明是明星效应打响了品牌，品牌依靠明星的知名度，以及人们对他们的喜爱，达到了宣传的目的。明星效应有其积极意义，明星代言品牌的作用无可厚非。.明星效应的弊处：1.形象代言人的选择同时也是一种排斥,是对认可所选的形象代言人以外的其他群体的排斥。选择形象代言人,选此意味着舍彼。当然,人们尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度高的明星做品牌的代言人,但另一个方面的问题是,僧多粥少,大家都是同样的想法,势必造成一人代言多种品牌的情况出现。2.代言人的形象是否与品牌形象符合关系着品牌形象能否收到预期效果,若使用的形象代言人与品牌形象不符,势必造成品牌形象塑造失败。3.单纯追求热点明星人物，会在公众心中产生媚俗印象。目前我国品牌代言人选择的弊病之一就是一味的注重明星效应，不利于塑造品牌的自身文化品味。.ThankyouEnd本组成员：蒋胜楠赵玉侨