ch2流通产业课件

1、三次产业的划分我国于1985年在国家统计局的《关于建立第三产业统计的报告》中提出了三次产业的划分：第一产业为农业，包括种植业、林业、畜牧业、渔业等。第二产业为工业，包括采掘业、制造业、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气和建筑业。第三产业由前两个产业以外的所有产业组成。（一）产业分类的方法一、流通产业分类第三产业四个层次第一个层次：流通部门包括交通运输业、邮电通讯业、国内商业、对外贸易业、饮食业、物资供销社、仓储业。第二个层次：为生产和生活服务的部门包括金融业、保险业、房地产业、公用事业、社会服务业、旅游业、水利业、地质勘探业等第三个层次：为提高科学文化水平和居民素质服务的部门。包括教育事业、文化艺术事业、广播电影电视事业、卫生事业、社会福利事业等。第四个层次：为社会公共需要服务的部门包括国家机关、党政机关、社会团体、军队和警察等。（一）产业分类的方法一、流通产业分类（一）产业分类的方法一、流通产业分类2、联合国国际标准产业分类（简称ISIC）十大项（1）农业、猎业、林业、渔业（2）采矿和矿石业（3）制造业（4）电力、煤气、供水业（5）建筑业（6）批发与零售商业（7）运输业、仓储业和邮电业（8）金融业、保险业、不动产业和商业服务业（9）社会团体、社会及个人的服务业（10）其他（一）产业分类的方法一、流通产业分类（二）流通产业常用分类1、按业种进行分类；（经营商品种类）2、按业态进行分类；（经营形态方式）3、按流通阶段进行分类；4、按流通范围进行分类。

一、流通产业分类流通产业按业种按业态按流通阶段按流通范围生产资料消费资料百货店超级市场批发业零售业国

内国际方便品：购买频度高、需求弹性小，消费者具有购买经验且信息充分、具有满足即时性消费需求特点的商品，一般在居住或工作场所附近购买（盐、糖、牙膏、衣袜等）。选购品：购买频度低、需求弹性大，消费者没有明确的偏好，较长的价格、品质信息收集时间（家具）。特殊品：消费者主要出于价格以外的因素（品牌力、质量信誉、声誉等），愿意付出特别的努力，基本不进行选择，需求量不受收入变化等左右（知名设计者品牌）。消费资料方便品－消费者购物倾向选择最近的商店，所以生产厂家采用开放式流通渠道，向尽可能多的零售店分散配货，不仅使用自己的营业网，还选择让批发商介入增加零售店数量。流通渠道细而长，流通环节多，交易量小。选购品－生产厂家一般选择消费者容易进行比较购买的集客力和商业集聚力强的店址，重点配货。有选择性的、较短的流通渠道。特殊品－消费者喜欢在特定商店购买，不顾路途远近，配货点数量比选购品少，且流通渠道简单。消费资料流通渠道方便品流通机构——便利店连锁便利店备货形成的焦点集中在“需求发生—购买—消费”短时间内完成的消费紧急性高的消费者需求。半径500米的较小商圈、终年无休、长时间营业，是随时满足消费者即时性需求的营业形态。从中可见流通主体（商人、消费者）与流通客体（商品）的高度一致性。批发业综合批发专业批发代理批发零售业有店铺零售无店铺零售百货零售业超级市场零售业便利店零售业折扣店零售业仓库式零售业访问零售业邮寄零售业自动零售业网上零售业流通产业的特征对劳动力有较强的吸纳能力，具有就业机器的功能进入与退出的障碍低，竞争激烈行业集中度低，规模经济性不明显技术进步的从属性二、流通产业特征与贡献流通产业具有就业机器功能原因对就业有较大需求进入障碍低服务最终需求增长“中间服务需求”增长劳动生产率增长慢劳动的“个人化”与“家庭化”倾向对劳动力的资质要求相对较低二、流通产业特征与贡献流通产业规模经济性不明显原因表层原因深层原因组织的平均规模小行业集中度低（特别是零售业）有明显的市场区隔商业的进入障碍低，小企业容易进入二、流通产业特征与贡献流通产业贡献对国内生产总值(GDP)贡献

对经济增长的贡献对财政收入的贡献对充分就业的贡献对城市功能的贡

献

对国民福利的贡献二、流通产业特征与贡献1981-2004年，我国流通产业占GDP比重从5.5%上升到9.5%。截至1993年，英国12.5%，美国16.7%，日本13.9%,韩国12.8%，德国10.3%。可见，我国商品市场化、专业化、社会化服务程度与发达国家还有相当大的差距，我国流通产业的增长潜力还很大。流通产业对GDP的贡献中国GDP与流通产业发展情况（1981-2005）年份GDP流通业产值GDP增长率流通增长率流通产值占GDP的比重19814682.4255.75.230.05.519858964.4878.413.528.99.8199018547.91419.73.8-4.87.7199558478.14932.310.55.98.4200089468.17316.08.08.28.2200197314.87918.87.57.58.12002105172.38476.78.38.18.12004159878.315249.810.18.19.52005183084.813534.110.27.89.4单位:亿元流通业产值贡献（份额）的国际比较（%）年份英国美国日本韩国德国1970-19749.515.713.812.611.31975-197910.116.213.712.211.01980-198410.213.914.011.810.01985-198911.815.813.612.89.71991-199312.516.713.912.810.32005年中国主要产业对经济增长的贡献产业产出增长率（%）增长贡献率（%）增长贡献额（%）产出弹性系数全部产业10.2第一产业5.213.41.370.2635第二产业11.746.24.710.4025工业11.640.84.160.4589建筑业12.65.40.550.0437第三产业10.040.44.120.4120交通运输仓储邮电通信11.75.80.590.0504流通产业7.87.80.800.1026流通产业的就业人数占全社会总就业人数的比例，我国从1980年的3.22%增加到2002年的6.74%。日本1991年22.5%，韩国1992年27.8%，说明，从国际比较来讲，我国流通产业对就业的贡献还是比较低的，还有很大的发展空间。流通产业对社会就业的贡献表2-8流通产业对就业的贡献（1980-2002）单位：万人年份总从业人员第三产业从业人员流通产业从业人员流通从业人员占总从业人员的比重流通从业人员占第三产业从业人员的比重198042361553213633.2224.64198549873835923064.6227.591989553291012927705.0127.351990647491197928394.3823.701991654911237829984.5824.221992661521309832094.8524.501993668081416334595.1824.421994674551551539215.8125.271995680651688042926.3125.431996689501792745116.5425.161997698201843247956.8726.021998706371886046456.5824.631999713941920547516.6624.742000720851982346866.5023.642001730252022847376.4923.422002737402109049696.7423.56注:表中“流通产业”包括批发、零售贸易和餐饮业。数据来源:《中国统计年鉴》，北京，中国统计出版社，2005。续表国民福利大致包括下列内容：

(1)国民收入

(2)生活质量

(3)工作兴趣

(4)消费者闲暇

(5)消费者爱好的满足等流通产业主要与国民收入、消费者闲暇和消费者爱好的满足这三个方面具有直接的相关性。流通产业对国民福利的贡献现代城市化过程就是第二、第三产业聚集的过程。城市理解为”流通组织“，批发业属于城市形成产业和零售业属于城市服务产业。如果批发商业发达，说明该城市向城市外部的组织和个人提供物品和服务的能力强，该城市的产出能力强，该城市的影响力和贡献度比较大；如果零售商业发达，说明该城市向城市内部的组织和个人提供物品和服务的能力强，该城市的投入能力强，即该城市的发达程度和竞争力强。流通产业对城市形成和发展的贡献三、流通产业的发展（一）零售业的发展

零售业的第一次革命：百货店的产生

零售业的第二次革命：连锁店的产生

零售业的第三次革命：超级市场的产生

零售业的第四次革命：无店式业态的产生百货商店的兴起最早的是19世纪50年代由法国人阿里斯蒂德.布希特创设的“博马尔谢百货商店”。连锁商店的诞生

1859年，世界公认的第一家连锁商店“大西洋和太平洋茶叶公司”在美国成立。超级市场的产生

1930年，美国迈克.加伦在纽约创立了现代超市金.库仑食品商场。（一）零售业的发展百货商店和超级市場的区別百貨商店超級市場售賣價格高檔次貨品售賣價格平宜貨品裝修豪華、櫥窗寬闊簡單裝修地方寬敞、佔用樓面多層樓面佔用一至二层在不同部門出售各式各樣的貨品家庭用品和食品柜台式售货服务，多次购买，多次结账自助形式售货服务出口统一结账无店铺零售是一种不经过店铺销售而直接向顾客推销商品的销售方式。无店铺零售有以下几种形式：直接销售、直复营销(包括邮购、电话营销、电视购物、网络购物等)和自动售货机销售。

第四次革命：无店铺零售的出现

文革时的商店现在的商店现在的商店（二）批发业的发展1、批发业与零售业的分离2、批发市场的产生3、期货交易与商品交易所的产生4、批发交易形式的组织经营技术变革(1)大型化集团化国际化/连锁经营(2)一体化/复合业态(3)专业化三、流通产业的发展（三）现代流通方式的特点零售业态趋于多样化；零售经营趋于连锁化；批发机能趋于复合化；物流功能的社会化；流通管理的信息化；新型产销一体化/复合化。三、流通产业的发展改革开放以来，我国商业蓬勃发展，在推动经济发展和完善社会主义市场经济体制等方面做出了巨大贡献。在扩大内需已成为一项长期战略方针的新形势下，正确认识流通在市场经济条件下的作用，具有重要意义。当前，流通已经从末端产业转变为先导产业，流通的作用已由被动地连接生产和消费、组织商品流通，变为主动地引导生产、刺激消费需求，并加速社会资本的周转。为什么呢？流通产业的定位1、传统计划经济下商业流通定位——“流通无用论”传统的计划经济把社会再生产分为生产、分配、交换、消费四个环节，认为生产是起点，是起决定作用的，而消费则是终点，是受生产支配的。实际上，在工农业生产水平较低和计划经济体制的条件下，商品供不应求，增加生产和求得货源是主要矛盾，商业成为被动地连接生产和消费的中介。2.流通先导产业论“把商业由末端产业变为先导行业来办”

―《先导产业：流通产业的转化目标》

刘国光

现代流通的先导作用逐渐显现市场经济条件下的现代流通刚好把经济运行的起点颠倒过来，消费需求是经济运行的起点，消费决定生产，决定整个经济运行的过程。市场有多少消费需求就生产多少商品，消费需求是社会再生产周而复始的起点。如何满足即期的消费需求，开发潜在的消费需求，创造崭新的消费需求，成了市场经济运行经久不竭的活力，也是现代流通周而复始的起点。围绕市场消费需求所进行的商品生产与交换的过程，就是社会化大流通的过程。

背景和结果近年来，随着短缺经济成为过去，买方市场逐渐形成，在以人为本、消费者日益成为市场主体的大背景下，现代流通的先导作用逐渐显现。“流通先导论”主要倡导者：刘国光，万典武现代流通先导作用的2大方面一方面，商业部门直接与消费者相联系，了解消费动向，因而可以引导生产部门按消费需求组织生产，从而形成消费———流通———生产的发展顺序。

另一方面，通过把新产品、新用途介绍给消费者，现代流通在引导、培育消费需求方面也发挥着越来越大作用。市场经济越发达，现代流通的这种先导作用就越明显。3.流通基础产业论

流通业是基础产业，零售业是基础