安吉旅游市场特征分析

安吉市场总体特征长三角知名乡村旅游目的地，大区域市场规模逐年增长；上海、杭州、湖州本地市场为核心客源市场单位：万人次安吉现状客源结构安吉潜在旅游需求分析对优良生态保持强劲需求，同时亟需新的旅游吸引—要好玩，要有特色蚂蜂窝网上游客概括安吉魅力所在：生态山水、竹林美景藏龙百瀑景区(1593条点评)好评：生态优良游客1：安吉的山水仿佛就像人间仙境游客2：一路流水淙淙风景也很好,,非常凉爽大竹海景区(786条点评)游客1：心旷神怡，不错的选择游客2：漫山遍野的竹子，一个字，美！！游客1：空气不错，景点内没什么项目，就爬爬小山，没什么劲！游客2：几座山都是竹子，不好玩游客3：景区不大，没什么可玩的游客4：比较无聊的景点。山不高，竹林也不大。建议大家不去也罢。游客5：==除了竹子还是竹子，环境蛮好的~但是真心么撒大特色~~随便玩玩吧==。差评：无聊，没有特色游客1：那边真心有点无聊..路呢很陡.而且划道要45块,划索35块.1个人,,太贵了游客2：爬山看瀑布，和别处都差不多游客3：还算不错的景点，空气非常清新，一路上瀑布不断，水也挺大，可能前段时间雨量大的关系，不过没有什么玩的地方，就是一直走游客4：个人觉得不是很好玩，除非你是想爬山。水不是很清澈，不如大明山。好评：生态优良差评：不好玩，没特色中南百草园(453条点评)游客1：园内林深花奇、鹿奔雁翔，景色秀美游客2：环境不错，女儿在游乐园玩得非常开心！游客1：非常一般，适合附近县里的人休闲。远处的人开车过去意义很小，家门口的效果都能差不离了，动物园游乐场而已，没特色。游客2：就是一个大公园，玩了已经没什么印象了游客5：没什么特色，跟我家附近的体育公园差不多就是地方大点，人家还不收门票呢，它还这么贵真不值得去好评：生态优良，适合家庭差评：没有特色潜在需求：特色化，趣味化的旅游产品。现状游线分析聚焦亲子科普、特色生态休闲，以2小时特色游览融入大安吉区域游线客源地主要游览景点主要产品类型单程游览时间用餐住宿上海二日游大竹海（中南百草园、竹博园）、黄浦江源漂流（龙王山漂流、将军关漂流）、浙北大峡谷、藏龙百瀑（长谷洞天）、江南天池单次行程一般为其中两到三个景点生态观光、水上漂流、温泉休闲5-8小时景区周边特色农家菜或自理景区周边农家乐、精品酒店杭州一日游竹博园、中南百草园、大竹海、江南天池、生态高家堂、浙北大峡谷单次行程一般为其中一到两个景点亲子科普、户外拓展、生态、文化观光、水上漂流3-4.5小时景区周边-二日游竹博园、大竹海、中南百草园、深溪峡谷漂流（浙北峡谷漂流、黄浦江源漂流）、藏龙百瀑、世界神秘部落村单次行程一般为其中两个景点生态、文化观光、水上漂流5-8小时景区周边县城酒店、农家乐苏州一日游白茶谷、江南天池、龙王山漂流、大竹海、竹博园、世界神秘部落村单次行程一般为其中一到两个景点茶文化体验、滑雪体验、水上漂流、户外拓展、生态、文化观光1.5-4小时景区周边-二日游白茶谷、竹博园、藏龙百瀑、中南百草园、江南天池、大竹海、浙北峡谷漂流（黄浦江源漂流、浙北峡谷漂流）单次行程一般为两到三个景点茶文化体验、亲子科普、生态观光5-7小时景区周边景区周边农家乐、酒店对从上海出发的32条游线，从杭州出发的46条游线，从苏州出发的30条游线统计分析：1-2日游为主，多集中在周末和节假日；上海出发的热门游线

100%为两日游产品，杭州、苏州、湖州出发，

83%

为1-2日游线路；出游年龄层多集中于25-45岁，以家庭/情侣出游为主；单个旅游景区，游览时间一般为1.5-2.5小时；偏好户外漂流/亲子科普/山地休闲（滑雪、温泉等）类型的产品；餐饮/住宿，多选择农家乐/经济型酒店等，目前缺少精品特色度假配套产品。中青年是安吉旅游市场主力客群：以25~45岁中青年为主，其次为15~24岁的青少年游客、46~65岁的中老年游客；65岁以上老年人极少；安吉细分市场特征分析年龄层次年龄层代表人群性格特征旅游热点消费能力消费期望行程时间人均（元/天）住宿偏好14岁以下儿童中小学生童真族乐天派科技馆、游乐园、夏令营

——————15-24岁大学生学生族穷游派古镇、主题公园

一日游为主50-80露营、青年旅社25-45岁家庭/情侣上班族放松派知名景区、亲子科普、农家乐、温泉、拓展基地滨海拓展等

家庭一日游为主；单位出行最好能住一晚60-100经济酒店、特色客栈、别墅度假村46-64岁企事业即将退休人员成功族保守派知名景区、郊野公园、农家乐

一日游为主50-100经济酒店、特色客栈、别墅度假村65岁以上银发老顽童养生派知名景区、度假区

一日游或多住几天50-100别墅度假村、老年公寓家庭专项市场对接“小手牵大手，全家互动”需求，关注趣味性、互动性，重点开发亲子娱乐、生态休闲类等产品市场趋势：家庭休闲度假游是当今旅游消费的主流：长三角约占总人口20%的中产阶层家庭是目前休闲度假旅游的主体，预计到2020年，中产阶层有望达到40％；25%的家庭旅游携带18岁以下孩子，其中91%的家庭旅游以休闲娱乐为主；上海、南京家庭旅游的愿望在全国最强烈，一半以上被调查家庭已经全家旅行过，52.7%的家庭有全家出行计划。需求特征：目的地选择：选择可提供多种娱乐方式的旅游地，如CLUB

MED等适合全家出游的产品；旅游动机明显：重视旅游中子女教育与亲情沟通；女性是决策主体：偏爱购物、美食、养颜、生态的休闲产品，消费潜力大；男性消费相对理性：偏爱体验性、运动性、康体养生的产品；孩子需求是导向：家庭旅游与孩子教育复合是趋势，科普产品的主要客群是青少年，偏好互动体验类产品。供给特征：安吉现有产品主要以文化场馆、生态园及主题乐园（在建）为主；产品数量和规模均有限，且缺乏主题新颖、体验形式多样、寓教于乐的创新型产品。现有产品供给情况：类型产品文化场馆吴昌硕纪念馆、安吉水土保持展示馆、安吉气象科普馆动植物休闲园中南百草园、竹博园主题乐园天使乐园（hellokitty主题乐园）开发导向：重点开发亲子娱乐、互动体验、生态休闲类产品丰富生态型游乐产品：轻体量、生态型亲子游乐产品成为热门产品和投资热点。强调寓教于乐的体验：知识性和科普性是吸引青少年客群的核心，需创新体验；关注全家参与互动：产品设计注重全家互动，以增进家庭感情。

小结产品导向重点产品：科普体验、山地休闲、户外休闲