23年12月第2周-母婴行业抖音快手电商报告-果集行研

GUOJIDATAGUOJIDATA品类趋势品牌观察TOP榜单202312.11-12.17行行业社媒平台电商周报抖音快手本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，覆盖平台：抖音、快手数据来源：飞瓜数据（）、千瓜数据（）、西瓜数据（本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西0102010203030405060704050607销售额指数销量指数预估品牌数预估商品数2696.1538.218497305.72万环比-2.87%环比-2.79%预估店铺数预估达人数预估直播场次3.47万10.85万24.77万环比环比-0.86%101.92万销量指数销售额指数从本周的数据来看，母婴行业在抖音平台上的电商业务表现强势，销售额指数和销量指数分别实现了21.12%和15.06%的环比增长，显示出消费者对母婴产品的需求模稳定，行业发展前景依然乐观。综合考虑，母婴行业在抖音平台上的电商业务有着强大的增长潜力和发展空间。排名品类名称销售额指数销售额环比行业份额1羽绒服饰/羽绒内胆762+47.40%28.26%2裤子200.74+28.17%7.45%3+33.35%4.50%5+4.06%6套装93.64+2.99%3.47%788.523.28%8雪地靴80.95+114.59%3.00%9卫衣/绒衫80.479卫衣/绒衫80.47-0.36%2.98%10儿童内衣裤74.59+50.35%2.77%在过去的一周里，在过去的一周里，母婴行业在抖音平台上的电商表现亮眼，各细分品类均实现了销售额的增长。羽绒服饰/羽绒内胆以突出的762销售额指数和28.26%的行业份额位居榜首，销售额环比增长47.40%，表现强劲。总的来说，母婴行业在抖音电商平台的表现积极，各品类销售额均实现增长，显示出消费者对母婴产品的需求持续旺销售额销售额行业份额销售额视频销售额销售额1-83.353.09%82.42%4.66%12.92%78.31%2-55.19-6.03%2.05%80.81%0.67%18.52%89.39%349.494.93%0.00%5.07%34.44%65.56%4-雅鹿47.7+45.54%90.80%0.70%8.50%63.91%36.09%5-+33.58%78.36%2.52%44.68%55.32%628.7892.88%0.26%6.86%39.43%60.57%7YAYA24.380.90%89.46%10.37%66.71%33.29%8-0.71%89.46%0.35%98.69%918.38+46.27%0.68%86.00%12.72%83.69%18.270.68%73.36%2.07%24.57%47.71%52.29%在抖音平台的母婴行业电商销售中，在抖音平台的母婴行业电商销售中，迪士尼以83.35的销售额指数位居榜首，销售额环比增长17.81%，行业份额达到3.09%，表现强劲。其销售构成以直播销售额占比最高，达到82.42%，视频销售额占比和自然销售额占比分别为4.66%和12.92%。此外，品牌自播占比达到21.69%，说明迪士尼在自主直播销售方面也有着不俗的表现。这两个品牌的表现证明了抖音平台在母婴行业电商销售中的影响力排名排名排名变化品牌自播号带货直播数销售额销售额场均销售额品类坑产2+2辰辰妈官方账号8.38+44.72%1.24373悠悠童话童装6.34-4.04%0.63454LITTLEREDMOBO母婴旗舰店5.83+96.40%0.976765辰辰妈童装5.780.8376+3波司登童装旗舰店5.77+74.78%0.2950207-笛莎官方旗舰店5.76+26.40%0.278-2巴拉巴拉官方旗舰店5.71+8.55%0.6326999+2多多家母婴旗舰店5.7+83.98%0.81史努比迪汇专卖店直5.590.8847在母婴行业抖音平台电商销售方面，在母婴行业抖音平台电商销售方面，高梵儿童官方旗舰店、辰辰妈官方账号以及LITTLEREDMOBO母婴旗舰店的表现尤为亮眼。高梵儿童官方旗舰店以11.45的销售额指数位列首位，销售额环比增长90.63%，带货直播数达到7场。辰辰妈官方账号销售额指数为8.38，环比增长44.72%，品类坑产指数为43，带货直播数也有7场。这些数据显示这些品牌在母婴行业的销售表现强劲，带货能力强，有着良好的市场表现和用户认可度。直播销售直播销售额占比迪士尼759.0846.27%40811969226-40码亲子款迪士尼冬季爆款保暖鞋休闲百搭DS5486802<sss>视频数销售额商品名称4高梵4高梵8814.9898.02%5250GH723061-KXR-TS专属【【ZJ】雅鹿笑脸厚款羽绒服中大童5男女童白鸭绒纯色百搭韩版连帽秋冬3220雅鹿4.888冬装外套中长款2084231072269绒服男女童秋冬加厚外套Y1T06W0050098.57%4.32雅鹿0710悠嘻·贝鼻2064.2799.97%230在母婴行业中，在母婴行业中，迪士尼的26-40码亲子款冬季爆款保暖鞋以其优秀的销售额指数9.08，直播销售额占比46.27%和关联达人数408位，表现出色，获得了消费者的广泛认可。同样，高梵品牌的儿童羽绒服也表现亮眼，其销售额指数均在4.72-6.68之间，直播销售额占比高达85.42%-99.49%，并且关联直播数达到8-25场。这些数据充分展示了这些商品在抖音平台上的优秀销售表现和消费者的高度认可。销售额视频销售额销售额81.02%0.42%18.56%88.85%11.15%旗舰店相关销售额46.84销售额高梵儿童旗舰店31.54+182.6%97.46%0.00%2.54%0.00%100.00%3-23.12+8.71%82.35%2.15%15.50%60.50%39.50%迪士尼楠喜专迪士尼13.05+93.34%迪士尼楠喜专5高梵儿童官方旗舰店12.75+81.70%89.83%0.00%10.17%100.00%0.00%迪士尼Disney乐恩童装专卖迪士尼11.79+71.07%90.75%乐恩童装专卖店77+2郝方郝叔童品11.51+28.89%58.69%7.46%33.86%31.91%68.09%小菲特童装旗小菲特小菲特童装旗99-3MY.弥雅-11.23+5.07%89.72%0.00%10.28%0.00%100.00%10+95若若STUDIO-10.85+313.3%92.39%0.17%7.44%0.00%100.00%从数据来看，从数据来看，母婴行业抖音平台电商销售表现亮眼的店铺主要有巴拉巴拉官方旗舰店、高梵儿童旗舰店和迪士尼Disney乐恩童装专卖店。巴拉巴拉官方旗舰店以46.84的销售额指数排名第一，且81.02%的销售额来自直播，表现出强大的直播销售能力。总体来看，这些店铺都充分利用了抖音平台的直播销售，取得了显著的销售效果。达人名称行业粉丝数20.315.084新东方直播间儿526.76万16.984448彩虹夫妇(22号早10点情感10.268卖童装的若大王一生腰部达人女78.65万887郑阿囍AXIStudio童品一腰部达人103.33万7033.373小菲特童装358.36万9.633辰辰妈腰部达人儿203.59万7.72906雅鹿品牌童装腰部达人97.16万7.380.62臭美家童装腰部达人71.79万1辰辰妈男童店腰部达人108.92万7.04307在母婴育儿行业在母婴育儿行业，新东方直播间和辰辰妈表现出色。新东方直播间作为头部达人，粉丝数高达526.76万，销售额指数为16.98，品类坑产指数为444，带货场次为8次，显示出强大的带货能力和影响力。他们的优秀表现证明了母婴育儿行业在抖音平台上的销售潜力，也为其他想要在此行业取得突破的达人提供了借鉴。0102010203030405060704050607销售额指数销量指数预估品牌数预估商品数185.43.82309736.27万环比+33.43%环比+30.65%预估店铺数预估达人数预估直播场次56668208环比环比+0.33%4.59万环比环比-0.52%20.34万销量指数销售额指数从本周的数据来看，母婴行业在快手平台上的电商业务表现显著。销售额指数大幅增长33.43%，销量指数也增长了30.65%，这两个数据的增长趋势显示出用户对数和品牌数分别增长了0.33%和1.77%，进一步丰富了母婴行业的商品种类和品牌选择，有助于吸引更多用户。总的来说，母婴行业在快手电商平台上呈现出积极的排名品类名称销售额指数销售额环比行业份额2其它17.69+39.64%9.54%3裤子+45.09%8.36%4儿童户外服13.4+63.03%7.23%5+40.89%6.00%6卫衣/绒衫10.94+46.82%5.90%74.97%8纸尿裤5.49-1.49%2.96%9婴幼儿营养品5.159婴幼儿营养品5.15-2.63%2.78%10儿童内衣裤4.02+53.29%2.17%在上周的快手电商平台上，在上周的快手电商平台上，母婴行业表现活跃，尤其在羽和裤子这三个细分品类中表现尤为明显，销售额指数分别高达38.96、17.69和37.13%、39.64%和45.09%，显示出这三个品类的产品受到了消费者的广泛欢迎。销售额销售额行业份额达播占比1-+50.57%0.00%100.00%23.550.00%100.00%33.28+283.76%78.24%426.57%73.43%547.69%62.970.00%100.00%7New2.29/0.00%100.00%8布班迪2.2956.90%43.10%92.0523.88%2.03+356.43%0.00%100.00%等。淘淘猫以5.21的销售额指数和2.81%的行业份额稳居榜首，其品牌自播占比为100%，显示了该品牌在自我宣传方面的也有出色的表现，其中雪中飞的品牌自播占比达到了47.69%，展现出其在自我推广方面的努力。排名排名排名变化品牌自播号带货直播数销售额销售额场均销售额品类坑产3宜婴母婴旗舰店950.78+47.69%977佳婴纸尿裤0.670.088788+3巴拉巴拉童装工厂店0.55+38.67%0.0541299-3特步童装旗舰店0.5-5.56%0.077710-2孕贝母婴0.48+10.29%0.05209在快手平台的母婴行业电商销售中，在快手平台的母婴行业电商销售中，有几个品牌自播号表现出色。芈姐MIRUI以达到了15场，表现亮眼。安踏儿童官方直播间销售额环比增长长了38.67%，带货直播数量达到了12场，是带货直播数量较多的品牌之一。直播销售直播销售额占比视频数销售额商品名称3儿童三件套羽绒服男女童冲锋衣外套100.00%224【龙年限定】爱惨了这款！！潮牌羽绒服4357童来童往1980.96100.00%15【官方旗舰店】雪中飞KIDS品牌童装连帽羽绒服X30147221FT329100.00%106【霖霖妈专享大破价】贵人鸟男女羽绒服中长款保暖外套534981290.8100.00%1347卖疯了的高端渐变羽绒服（帽子可木小爸0.76100.00%1308才适合过年！玛雅羽绒服01020.75100.00%1679淘淘猫羽绒服天花板门店799，男0.74100.00%141画冬季时尚洋气大毛领鹅绒服999663600.73100.00%121从上述数据分析，从上述数据分析，母婴行业在快手平台的电商销售表现强劲。羽绒服类商品特别受欢迎，如"暖宝宝羽绒服"和"Disney/迪士尼儿童三件套羽绒服"等，销售额指数均高，且全数直播销售，体现了直播带货的影响力。另外，"助益生铁叶酸片"等保健品也有很好的销售表现，显示母婴行业中，关注儿童健康的产品同样受到市场的热烈欢迎。总体来看，母婴行业在快手平台的销售活跃，各品牌的商品表现亮眼。销售额销售额店播非店播+345.6%0.00%100.00%灰太狼童装优品店的销售额4.34相关-13木木家童装个体店-2.54+3682%0.00%100.00%55-4小可爱工厂店-2.06-51.98%0.00%100.00%7小宝家童品个体店--30.80%0.00%100.00%8+56童装企业店-1.78+350.6%0.00%100.00%9淘淘猫儿童