旅游演艺策划

第8章旅游演艺策划112004年3月20日，中国第一部全新概念的“山水实景演出”——《印象·刘三姐》运用了目前全球最大的山水实景剧场，突破了四度空间的传统理念，通过变幻神奇的艺术灯光、奇妙绝伦的音响效果，夜色漓江宛若众为演员，大写意地将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地融入山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐《印象·刘三姐》不仅让观众享受到美轮美奂的艺术盛宴，还给当地带来了巨大的商机和滚滚财源。仅2009年1到7月份，演出门票收入高达1亿，多元创下了中国文艺演出观众最高纪录，被誉为中国文艺演出史上的68.75亿人民币，接待游客1337万人，比上年同期分别增长了18.63%和22将演艺融入旅游，仿佛为旅游市场注入了催化剂，促进了旅游市场的快速发展与繁荣。演义如同旅游市场中跳动的音符，拨动市场的琴弦，便会本章从旅游演艺项目的定义、特征及旅游演艺项目开发原则、要素等XXX/5/183第8章旅游演艺策划8.2中国旅游演艺的发展历程与趋势8.3旅游演艺项目策划原则与技巧8.4旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例●狭义地说，旅游演艺就是针对旅游市场所开展的、不同于通常的文艺表演形式；它体现了旅游目的地的特色文化，凸显了文化在旅游中的“核心竞●广义地说，从产品角度旅游演艺应包括以下六部分：第一，地域性的文娱演出；第二，相匹配的多功能综合型娱乐剧场(剧院);第三，以演出为核心产品之一的主题公园；第四，项目周边的旅游休闲综合配套区；第五，围绕演艺项目构建历史文明的话语体系；第六，产权质押和股权交易。●提升旅游目的地的吸引力●促进旅游目的地文化的深入挖掘●塑造良好的旅游目的地形象●满足了游客体验消费的需求●为当地居民提供了更多的就业机会多民族旅游资源丰富、旅游业发展稳定并呈现客源日益扩大的趋势、文化原生态特别是非物质文化资源保存完好。这类演艺产品生产比较发达的区域，多集中在我国西南、西北地区，如云南、贵州、广西、新疆等省区。云南的《云南映像》、辽宁的《满风神韵》、湖南的《土风苗韵》、内蒙②山水实景演出型《印象?西湖》、河南的《禅宗?少林》、陕西的《长恨歌》非物质文化遗产，资源开发潜力极大，各地都创作出了一批适合旅游开发XXX/5/188●创新性强——创新必须与其它旅游演艺项目在主题、内容、形式等各方面创意出新、在发展中常变常新、动●投资高、规模大——从国内旅游演艺市场的发展来看，旅游演艺项目大多场面宏大、制作精美、参演人员众多，需要大手笔、高投8.2中国旅游演艺的发展历程与趋势应该说，旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍，即通过音乐、那究竟谁才是真正意义上的中国第一个旅游演艺项目呢?笔者认为，中国的第一个旅游演艺项目应该是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安近年来，我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现了众多优秀的旅游演艺项目，我国旅游演艺项目发展大事记表如下表8-1所示。XXX/5/18时间1982年9月吴桥杂技大世界旅游景区↵技大世界景区)、教育(杂技学校)、村镇建设(杂技民俗村)的黄金产业链，打造了一块旅游演艺深圳华侨城集团桂林《印象·刘三水实景演出”,是迄今世界上最大的山水剧场。它以方圆两公里的2005年9月8.2中国旅游演艺的发展历程与趋势8.2.2中国旅游演艺项目的现状我国旅游演艺经历了从常规演艺到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程，目前我国旅游演艺的类型多样，基本涵盖了其发展中的几个阶段和●节目式的演艺——如三国城●依附于其他旅游吸引物而存在——如大多数旅游城市的剧场演艺项XXX/5/188.2中国旅游演艺的发展历程与趋势除了这些影响力较大的旅游演艺项目之外，许多景区也都有自己独具特色的旅游演艺项目，如平遥古城的原生态纯地方小戏《晋商乡音》、无锡影视城的大型影视特技表演《铁血丹心》、周庄的大型水上实景演出《梦萦周庄》等等。XXX/5/188.2中国旅游演艺的发展历程与趋势8.2.3旅游演艺项目发展趋势旅游演艺项目正在逐渐改变旅游目的地的旅游业态、形成区域旅游新的吸引亮点，各地的旅游演艺项目如火如荼运作的同时，也在积极探●从“知名旅游地的实景山水背景”到“荒凉的峡谷变剧场”——《禅宗少林?音乐大典》●从“去景区”到“去看表演”——旅游“特色演出”精品的模式8.3旅游演艺项目策划原则与技巧旅游演艺项目在策划时需要遵循一些共同的原则。①文化依托原则文化是旅游的灵魂，是演艺与旅游的联结点和根基。与演艺的结合不仅增强了旅游的文化内涵，也增强了旅游目的地的魅力和吸引力，8.3旅游演艺项目策划原则与技巧临着激烈的竞争，在旅游市场日趋白热化的竞争态势下，旅游演艺项XXX/5/188.3旅游演艺项目策划原则与技巧8.3旅游演艺项目策划原则与技巧④市场化原则乐性”,更要找到艺术规律与市场规律的联结点。在市场经济条件下，8.3旅游演艺项目策划原则与技巧8.3.2旅游演艺项目策划策略与技巧8.4旅游演艺项目案例解析——以《印桂林阳朔“印象·刘三姐”文化景区是全球第一个全新概念山水实景剧场，也是一个全新概念的两栖景区——白天完全就是一个民俗文化实景主题园，晚上则是以实景演出为主的民俗文化演出大剧场，是一个全新概念的民俗文化旅游开发模式，在开发利用的诸多方面都是中国人自己摸索XXX/5/18218.4旅游演艺项目案例解析——以《印8.4.1《印象?刘三姐》的效益分析●社会效益《印象?刘三姐》与参加演出的农民签订了劳动用工合同，向他们支付●经济效益创新为“印象?刘三姐”带来了显著的经济效益。从2004年3月在阳朔公演至今，一直保持着“全国演出业中观众最多、影响最大、年的地位，被称为“中国演出业成功闯市场的”的范本。同时，凭借“印象?刘三姐”景区强大的人气，阳朔县的房地产、酒店业、度假、农业、渔业等XXX/5/18228.4旅游演艺项目案例解析——以《印《印象?刘三姐》是对壮族刘三姐及山歌文化的继承、发展和创新，强化了广西少数民族的认同心理。8.4旅游演艺项目案例解析——以《印8.4.2《印象?刘三姐》的示范效应《印象?刘三姐》带来的巨大效益，使“印象系列”开始在全国蔓延，实景演出成为时尚新潮——云南的《印象?丽江》、河南的《印象?少林》、浙江的《印象?西湖》、海南的《印象?海南岛》、福建的《印象?大红袍》以继承和发扬传统民族文化为核心，借助现代科技的力量，把一幅幅生动的XXX/5/18248.4旅游演艺项目案例解析——以《印8.4.3《印象?刘三姐》的成功因素分析《印象?刘三姐》是一个多赢的项目，政府部门满意、艺术家自豪、投资方获利、当地群众得实惠，同时它也为边疆和少数民族地区发展文化产业提《印象?刘三姐》有效地拉动了地区经济、社会和文化等多方面效益的全XXX/5/18258.4旅游演艺项目案例解析——以《印①重视创意的激活《印象?刘三姐》的演出地点适合大多数旅游线路的安排，而且演出的时间安排在晚间，这个时间通常是旅游者们在日程安排紧密的一天度过之后的自由活动时间，在欣赏了阳朔的优美自然风光之后，再顺便去欣赏一场充满当地风情的精彩演出，这样的机会，大多数旅游者都不会错过。在《印象?刘三姐》的官方说明当中，它被描述为“世界上最大的山水实景剧场，全球最具魅力的导演，传唱最久远的民族山歌，史无前例的桂林漓江风情巨献”,其每一个元素都抓住了人们的兴奋点，充分体现出“强强联XXX/5/18268.4旅游演艺