欢乐谷个性化视觉识别系统规划建议书

提案单位:深圳艾肯形象参谋欢乐谷Happykingdom提案单位:深圳艾肯形象参谋欢乐谷Happykingdom个性化视觉识别系统规划建议书前言HappyKingdom是一家位于深圳的主题乐园，其环境地理位置十分便利和优美，在过去的开展过程中，对自身的软件设施建设十分重视，通过积极的培训和合理的管理，配合硬件方面的优势，逐渐成为深圳乃至全国的一个著名的主题公园,同时也成为深圳继世界之窗和锦绣中华之后的又一道靓丽的风景线。前言纵观HappyKingdom，在广告宣传方面的投入是有目共睹的，通过与国际化4A公司的有效合作，HappyKingdom在深圳可以说是家喻户晓。应该说，每一个在深圳生活学习的人都知道HappyKingdom，都前去游玩过。HappyKingdom是典型的效劳型行业，所需要的是标准的管理和标准化的流程，而HappyKingdom在这方面已经有所进展。但是，虽然聘请了国际化4A公司设计新的企业标志，却在企业应用方面没有得到深入细致的规划，只是涉及到局部企业用品。因此，从某种程度上来说，还缺乏品牌资产的有力支持，无法在市场上形成统一的品牌形象。可以看到，品牌经营将是未来任何行业的不可防止的经营趋势，美国著名的品牌参谋David·Aaker在1998年就明确阐述了建立强势品牌对企业的重要性，他提出：“打造品牌事半功倍！〞。通过建立和塑造品牌识别，将关系到顾客的功能性利益充分融会其中，造就HappyKingdom强势品牌。目前HappyKingdom的品牌形象并没有充分表达企业所能提给消费者的价值利益，在新的机遇面前，HappyKingdom如何树立新形象、求得新开展将是非常现实的问题。艾肯形象参谋作为有数年之丰富筹划经验的策略参谋企业，经与HappyKingdom的初步沟通，将针对“HappyKingdom〞品牌提出富有建设意见的建议，充分整合企业优势资源，逐步完善品牌形象管理系统，为“HappyKingdom〞创造强势品牌奠定坚实的根底。前言从企划的整体思路上来讲，有以下几个步骤和工作重点：前言建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最直观的视觉局部建立全新的形象面貌，刺激企业在经营方面的提高；针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进行先进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导干部在实际工作中树立品牌意识，以标准化管理促进良性运作的顺利开展。建立品牌管理体系，在未来的企业开展工作中，有助于将“HappyKingdom〞品牌树立成为新生代主题乐园的专属品牌，为长期的高业绩经营奠定坚实的根底。应该看到，企业经营目前正面临更加剧烈的竞争环境，所遇到的问题更为复杂，如果企业不能够及时地调整自我的经营力量，将自身所拥有的优势资源充分利用的话，那么企业所面临的将不仅仅是业绩不佳的困境，而且会在困境中失败。建立个性化视觉识别系统是“HappyKingdom〞向品牌经营迈出的重要一步，相信通过这一步的工作，“HappyKingdom〞将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！塑造有鲜明个性的品牌形象！建立符合企业自身开展需求的品牌视觉管理标准。塑造有鲜明个性的品牌形象！建立符合企业自身开展需求的品牌视觉管理标准。提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现标准化管理。VI〔VISUALIDENTITY〕为HappyKingdom形成经营优势奠定坚实的根底为HappyKingdom形成经营优势奠定坚实的根底建立符合建立符合HappyKingdom企业需要和融汇顾客的功能性利益全新标志根据新标志开展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的要求以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效的品牌识别体系为未来企业进行品牌经营奠定坚实的根底HappyKingdom在视觉识别上的缺乏HappyKingdom在视觉识别上的缺乏危机危机原因品牌管理上缺乏，没有真正意义上将“HappyKingdom〞进行品牌塑造视觉管理标准没有建立对于视觉管理缺乏未实现程序化管理品牌管理上缺乏长期推广意识，不能掌握市场对品牌建设的需求标志不具独特性视觉应用上不全面，无法形成一致的视觉冲击力背景复杂、无序缺乏精致感欢乐的气氛缺乏背景复杂、无序缺乏精致感欢乐的气氛缺乏HappyKingdom标志设计上存在的缺乏英文字体排列上不符合英文拼读习惯，主要表现在kingdom一词的“N〞和英文字体排列上不符合英文拼读习惯，主要表现在kingdom一词的“N〞和“G〞错位较严重，在国际化的今天，易造成品牌国际化开展的缺陷。中英文字体不够协调：英文字体活泼有余，圆润缺乏，过于刚硬化，中文字体圆润有余，活泼缺乏。标志的复杂化导致标志在放大缩小的过程中，特别是缩小的时候，容易造成不易识别的改变，对企业形象和品牌形象的展示有比较大的伤害以蓝色标志为主色调，色彩上统一感较强，但是整体色彩导致欢乐气氛缺乏整个标志在协调统一上有待进一步完善POOP一点突破型策略POOP一点突破型策略POOP一点突破型策略凝聚企业内部向心力提高品牌经营竞争力竞争同质化形象强调化凝聚企业内部向心力提高品牌经营竞争力竞争同质化形象强调化信息多元化顾客导向满意经营便捷效劳改善企业经营形象力品牌形象力时代品牌形象力时代视觉设计的定位在企业视觉识别体系的沟通过程中，经营理念的明确，是企业形象的中心所在，也是整体运作的原动力。经由经营理念的建立与企业的形象定位，影响企业组织形态、经营制度、员工归属感的存在价值认同，并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具体规划上，以传达企业的外向利益为目标，对外塑造独特的新形象！视觉设计的定位经营理念HappyKingdomVI定位经营理念HappyKingdomVI定位外向利益存在价值NEWIMAGENEWIMAGE个性化视觉识别建立的三大需求个性化视觉识别建立的三大需求机能面机能面形象面系统面IMAGEDESIGN一个良好的个性化视觉识别必须满足形象、机能、系统三个方面的要求，才能有效地将企业的经营理念传达出来，促使信息受众通过视觉冲击有效认知企业，从而帮助企业可以建立良好的品牌形象，到达提高企业经营力的目的。视觉设计的开发面——视觉设计的开发面——形象面DESIGNCONCEPT经营理念企业规模经营内容、效劳特征企业愿景、经营目标形象面形象面不可被误认为是其他行业的标志可以充分表达企业理念，成为企业精神的象征要表现出高度亲和力和欢快的气氛，促进目标受众群体充分了解企业符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者视觉设计的开发面——视觉设计的开发面——机能面视认性视认性识别性再现性机能面机能面是否容易识别——在不同的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十清楚显与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差异性当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别是否有类似是否会被误以为是其他的业种阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性色彩再现方面是否容易实现视觉设计的开发面——视觉设计的开发面——系统面展开性展开性视觉累计冲击效果管理本钱的降低和效率品质的提高广告运作整体化、宣传效果提高系统面系统面是否能适应不同的工程需要能否发挥统一、大量、全面的效果能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理本钱在企业印刷品制作时，能否降低制作本钱能否形成良好的形象环境，是否能提高工作士气视觉设计策略确实立视觉设计策略确实立Happykingdom的个性化视觉概念Happykingdom的个性化视觉概念设计趋势视觉审查竞争同业理念共识市场定位经营共识开展HappyKingdom的设计概念开展HappyKingdom的设计概念效劳工程同质化效劳工程同质化效劳质量同质化效劳设施同质化因应之道消费细分化档次丰富化效劳个性化功能感性化设施完善化欢乐性能动性国际化HappyKingdom标志设计意念形成展开图定位HappyKingdom标志设计意念形成展开图定位HappyKingdom名称新一代的主题乐园存在价值创新性娱乐性外向利益创造别具一格的娱乐文化文化HappyKingdom名称新一代的主题乐园存在价值创新性娱乐性外向利益创造别具一格的娱乐文化文化创造冒险精神的主题乐园形象概念综合性广泛性共同性务实性人文的形象概念综合性广泛性共同性务实性人文的国际的欢乐性能动性主题乐园视觉符号欢乐性收藏性纪念性流畅感动感视觉符号欢乐性收藏性纪念性流畅感动感几何型圆润型欢乐文化造型题材构成元素造型题材构成元素开展HappyingdomVI识别策略与造型题材构成的关键造型题材欢乐文化流畅感开展HappyingdomVI识别策略与造型题材构成的关键造型题材欢乐文化流畅感动感几何型圆润型构成元素〔识别策略〕构成元素〔识别策略〕欢乐性收藏性纪念性关键词关键词KEYCONCEPT欢乐纪念收藏创新动感典范品牌创意优势选取IMAGE目创意优势选取IMAGE目标创意劣势避免几何型圆润型食品业几何型圆润型食品业餐饮业发想理念过度复杂不易辨识具象化过度复杂不易辨识具象化情景化故事化设计主题欢乐性收藏性纪念性欢乐性收藏性纪念性文化性过强娱乐感缺乏形象概念视觉视觉符号流畅感动感流畅感动感装饰宗教视认性识别性再现性视认性识别性再现性复杂过度不可识别一般化创意发散满足HappyKingdom标志设计的实际应用需要的策略针对不同应用场合、不同应用时机，对标志进行合理的变化修饰，以满足不同应用的需要，充分保证企业和品牌形象的一致性、识别性和高度认知。满足HappyKingdom标志设计的实际应用需要的策略再现性认知性识别性再现性认知性识别性HappyKingdomHappyKingdomNewLogoHappyKingdomHappyKingdom企业标志标准版节庆版年庆版纪念版缩小版阴阳黑白版主体活动组合版节庆版年庆版纪念版缩小版阴阳黑白版主体活动组合版企业标志简洁型企业标志完整型企业标志根本型企业标志简洁型企业标志完整型企业标志根本型日本KIRIN〔麒麟〕企业的标志做了多种修饰变化，可以满足企业在不同的场合和不同的时间应用时，都可以充分展示企业和品牌形象，防止由于使用场合和时间的变化而造成的不可认知，导致形象受损。对外保持视觉一致性，是VI实施的根底条件。日本KIRIN〔麒麟〕企业的标志为适应不同的应用而做的多种修饰变化日本KIRIN〔麒麟〕企业标志在包装上的应用日本KIRIN〔麒麟〕企业标志在包装上的应用Studio家庭影院ChannelStudio家庭影院Channel家庭电视Themeparks主题乐园Disney的名字用于所有与家庭娱乐有关的“产品〞，在品牌塑造上是单一品牌的模式，它具有以下特点：单一品牌就是所有产品使用一个单一品牌名字企业·品牌一体化企业淡化，品牌凸出单一品牌模式通常在公司的中心以及标识上保持紧密〔奔驰=豪华高质量，索尼=高质量电器产品〕或当他们想全世界知道他们的规模时使用的HappyKingdom以视觉整合为突破口，奠定未来品牌塑造根底，通过标志多种修饰变化，实施单一品牌策略，实现视觉高度统一和适用性，保证企业和品牌形象的有效传达。通过视觉整合形成竞争的突破口通过视觉整合形成竞争的突破口企业标志规划企业标志规划视觉管理体系根底局部视觉管理体系应用局部企业视觉管理体系实施视觉管理规划化品牌经理制度建立对现有品牌的认定数据化品牌广告、公关代理制度的建立提高品牌知名度增加品牌附加价值品牌经营有序化建立企业和品牌良好形象建立企业和品牌良好形象通过视觉整合形成竞争的突破口竞争的突破口通过视觉整合形成竞争的突破口竞争的突破口视觉整合策略具体化视觉整合策略具体化视觉整合策略视觉整合策略开展预测经营定位优势资源理想经营形态形象策略竞争市场开展预测经营定位优势资源理想经营形态形象策略竞争市场经营形态经营形态视觉整合具体化视觉整合具体化标志修饰设计标志修饰设计应用系统根底系统视觉管理体系执行应用系统根底系统视觉管理体系执行规划执行时间表规划执行时间表阶段程序2024年2024年1011121234视觉管理整合识别化企业标志调整修饰设计VI根本系统开发VI应用系统开发VI视觉管理手册编辑VI视觉管理手册执行VI视觉管理手册执行监督个性化VI视觉个性化VI视觉识别整合规化VI视觉管理整合识别化项目内容目的VI视觉管理体系建立识别策略报告企业趋势分析识别设计概念由内而外之视觉系统标准化的标准，建立优良企业形象面貌VI根本系统开发企业标志整合调整修饰设计企业中英文标准字修饰企业标准色色彩系统完善品牌桔祥物征选设计品牌象征图象设计品牌根本编排组合辅助图象设计VI应用系统开发形象代表的筹划和设计事务用品包装用品产品提示媒体标志风格广告招牌展示风格交通运输工具环境风格品牌形象代表的设计员工制服设计其他VI形象识别手册编辑第一阶段：标志调整修&根本系统开发第一阶段：标志调整修&根本系统开发程序项目内容确认事项基本系统开发识别策略拟定品牌标志整合设计品牌中英文标准字修饰品牌色彩系统完善品牌桔祥物征选设计品牌象征图形设计品牌辅助图形设计品牌根本编排组合设计意念展开图设计修饰题材创意发想思考分析修饰创意稿3组较成熟的作品作喜好比较作标志喜好度调查及形象分析同时进行标志近似查核作业〔专业主管部门〕以最后1组作标志模拟设计测试，标志图案依各种视觉特性作修饰及视觉精致化作业依标志特性开展修饰企业中英文标准字体〔横式、竖式〕依企业定位规划企业色彩规划设计活泼生动的桔祥物造型3组，选1组绘根本动作6个以标志个性开展应用色带或色块等辅助图案设计辅助图形释义辅助图形标准制作标准辅助图形使用标准辅助图形色彩设计辅助图形黑白使用标准商标、色彩、字体、与象征图形及桔祥物与根本组合编排模式的订定根本系统开发后，乙方提交根本系统提案，由甲方评议后，方可进行下一步系统开发程序项目内容确认事项应用系统开发事务用品□名片〔中式〕□名片〔折叠式〕□名片〔中西式〕□信纸〔空白〕□信纸〔横纹〕□信纸〔方格〕□信封〔中式〕□信封〔西式〕□公文袋〔大、中、小〕□资料袋〔大、中、小〕□传真用纸表头□便条纸□各式表格格式□卷宗夹□公司专用稿纸□贵宾卡□来宾证□通行证□工作证□笔记本封面□合同书封面□企划书封面□事务用标签贴纸□航空专用信封□航空专用信封套□专用海报纸〔对开、长4K〕□奖状□纸杯□文件格式□办公用笔□电脑用报表□留言□证书□请函□各类事务用帐务形象□贴纸设计色稿一式应用系统开发二．包装用品产品提示三.媒体标志风格□公司标志贴纸□桌旗□会客登记单□其他□包装纸〔单色〕□包装纸〔特别色〕□包装纸袋〔大、中、小〕□手提袋〔大、中、小〕□塑料袋□包装纸盒□内衬纸□包装礼盒□价格签□桌牌□留位牌□客人姓名牌□其他□电视广告商标风格□报纸广告商标风格□杂志广告商标风格□人事广告商标风格□企业简介商标风格□效劳疆界商标风格□促销DM商标风格□效劳工程说明书风格□营业用卡〔回函〕商标风格□海报商标风格□POP商标风格季节性新品上市打折、促销POP新工程活动特色活开工程□杂志、报纸、企业简介封面、企业报整体标准、网页首页□幻灯片商标风格□其他应用系统开发四．广告招牌五．环境风格类□直式招牌□横式招牌□立地招牌□柜台后招牌□霓红灯招牌□户外看板〔路牌广告〕□帆布招牌□造型招牌(室内)□造型招牌(室外)□大楼屋顶招牌□大楼屋顶招牌□大楼楼层招牌□骑楼下招牌□骑楼柱面招牌□禁止停车招牌□中心大门□中心围墙□中心标语贴纸□中心行道树围篱□中心牌坊□其他□中心外观色带□室内形象墙面□办公大楼建筑物外观□柜台后墙面设计□玻璃门色带设计□公布栏□踏垫□垃圾桶□烟灰缸□员工储物柜□总裁办、会议室形□各式门牌□室内精神标语牌□大门形象□办公大楼色彩方案□办公楼环境色彩规划□门岗□其他六．交通运输工具类七.室内外指标类八．旗帜规划类九.员工制服类□轿车□交通车□商务车□厢型货柜车□小客车□大客车□摩托车□其他□室内指标系统□室外指标系统□符号指标系统□部门表示牌□总区域看板□分区域看板□其他□公司旗帜□纪念旗帜□横式挂旗□直式立旗□小吊旗□小串旗□大型挂旗□桌上旗□锦旗□奖励旗□纪念旗□促销用旗□庆典用旗□主题式旗帜□其他□男性高级管理人员制服(二季)□女性高级管理人员制服(二季)□男性行政职员制服(二季)□女性行政职员制服(二季)□男性效劳人员主管制服(二季)应用系统开发十.日常用品□女性效劳人员主管制服(二季)□男性效劳人员制服(二季)□女性效劳人员制服(二季)□男性工务人员主管制服(二季)□女性工务人员主管制服(二季)□男性清洁人员制服(二季)□女性清洁人员制服(二季)□男性接待人员主管制服(二季)□女性接待人员主管制服(二季)□男性保安职员制服(二季)□女性保安职员制服(二季)□男性运动服装(二季)□女性运动服装(二季)□运动帽□