新媒体视听节目制作 课件 第1、2章 新媒体时代导演的基本素养、新媒体视听节目的类型与特征

新媒体视听节目制作上篇：新媒体视听节目的前期策划第一章

新媒体时代导演的基本素养第二章

新媒体视听节目的类型与特征第三章

新媒体视听节目的“策划之道”

第一章

新媒体时代导演的基本素养１．了解新媒体时代导演的基本素养。２．熟悉新媒体时代导演素养的培育要求。３．提升新媒体视听节目策划的受众意识、画面意识、细节意识。第一节受众意识一、选题的“人民性”

选题是导演必修的第一门功课，是“拍什么”的问题。新媒体时代导演应坚持“以人民为中心”的创作导向，做新时代的“记录者”“思考者”。新媒体时代的影视人对如何抓住时代机遇、以人民为创作导向、讲好中国故事等做出了很多研究与创作努力，他们从人民生活出发，以人民参与为主，创作了一批具有较高价值和人民情怀的影视作品，并摸索出了一些选题规律。

人民网

人民视频第一节受众意识

一、选题的“人民性”（一）选题意识01爱国主义乡村振兴创新创业紧扣热点02立足于现实立足于时代贴近群众03围绕个人的或社会的疑问与困惑展开田野调查田野调查与问题意识04真实人物典型人物“人民”视角第一节受众意识一、选题的“人民性”（一）存在的问题

１．重主题，轻人物

２．讲述方式同质化

３．传播效果不理想第一节受众意识二、叙事的“微观化”

在新媒体语境下，每一个网络用户的背后都是一个生命个体，个人主义和自我意识的彰显使得用户的主体地位不断提高，对个体的关注成为一种新的趋势。再加上“后现代主义”的文化思潮盛行，传播生态出现了对中心的消解、对权威的消解，新媒体也开始成为宏大主题传播的载体。第一节受众意识二、叙事的“微观化”

宏大主题的传播可以在宏观叙事与微观叙事上做选择。随着改革开放进程的不断深入，人们的思想、文化、生活方式均发生了巨大改变。艺术传播的最终落脚点是人，叙事的最终目的是影响人。在这样的传播观念下，导演们开始尝试用微观叙事的方式拆解宏大主题，用微观叙事替代宏观叙事，契合以人为本的创作导向，平民化、生活化的主题，开始逐渐取代政治宣传主题。导演们的微观叙事也体现出了极强的“生活感”。（一）宏大主题与微观叙事

《追光者》海报第一节受众意识二、叙事的“微观化”

导演常以介入而不干扰的态度呈现粗粝、普通的生命质感。纪录片中普通人成为了记录的中心，个人的情感、信仰与命运不再是宏大主题、政治话语中的象征符号，而是具体可感的的生活现实。

大型医疗人文纪录片《中国医生》（二）贴近式观察与微视角第一节受众意识三、受众分析的“科学性”在影视行业中，好莱坞电影工业为世界电影产业的发展作出了巨大的贡献，好莱坞电影工业的成长法则就是“创新”，从声音、特效到制作，好莱坞的创新脚步从未停止过。在互联网浪潮来临以后，通过信息技术与数字技术的运用，好莱坞电影再次将其恢弘的制作效果展现在观众面前，这正是好莱坞电影的魅力所在。随着云计算和大数据的蓬勃兴起，通过大量的数据挖掘观众的兴趣，从而指导影视创作的手段受到越来越多专家和学者的关注。第一节受众意识三、受众分析的“科学性”我们对受众的数据分析主要可以从以下六个维度展开：1.新媒体视听节目的观看率2.新媒体视听节目的接受动机3.新媒体视听节目的接受媒介4.新媒体视听节目的接受情境5.新媒体视听节目的接受偏好6.调查节目中广告的接受度第二节画面意识

影视剧本的形式结构应给予我们人物、环境背景以及运动视角的画面想象。尽管在后期影片真正开始拍摄阶段可能会因实际操作而与剧本的片段有些许出入，但是剧本在前期阶段基本为整部电影作品奠定了其基调和工作步骤，这都得益于剧本独有的蒙太奇形式结构和结合文学性的画面描述与表达。一、视觉造型（一）剧本中建构视觉思维

《午后的月光》海报第二节画面意识一、视觉造型

（二）视觉中提高美学品质1.画面的构图、线条、色彩、光影2.不同的镜头运用3.演员的表演

《睡沙发的人》剧照第二节画面意识二、时空把握

（一）明确空间旨意1.范围框定的画面空间2.意图明确的画面空间3.目的实现的画面空间竖屏剧

《生活对我下手了》第二节画面意识二、时空把握

（二）加强空间感知影视的空间感知包括对事物的形状、大小、方位、远近和深度等特性的感觉和知觉。

《生活对我下手了》截图第二节画面意识二、时空把握

（三）提升时间感知影视素材的来源除了人类生存的空间之外，还包含着人类生存的时间隧道。影视在时间观设计的成功，可以让观众实现时间的穿越亲近，对历史场景、历史人物、历史事件形成回味无穷的心理感受，影响着人们世界观和价值观的形成与塑造。

《爸，别出警》剧照第二节画面意识三、镜头表达

视听语言的表达最终要靠镜头来体现。所以一个导演要非常注意学习镜头语言，要学摄影、学构图、学习影视语言的语法结构规则，只有精通了这些，才有了导演的主动权。导演在执行的过程中，镜头怎么拍？机位放在哪里？选择什么角度？运用什么景别？采用什么运动方式？只有熟练掌握镜头语言，在导演过程中才会游刃有余，得心应手。

《土耳其瞭望塔》截图第三节细节意识

影视细节的真实与人们的生活经验息息相关。视听节目作为一个造梦机制，竭力完成观众心灵深处对于某些情愫的渴望或具体场景的向往，让观众能够融入并沉浸于此的前提便是令观众相信影像里的场景是真实的。而这种真实感的来源，往往便是由一个个具体而详实的细节构建而成。第三节细节意识一、场景细节

（一）开放式空间与封闭式空间（二）展演式场景与临场式场景

《心动的信号》双场景叙事第三节细节意识二、道具细节

道具源于戏剧，是一个较为宽泛的概念，原本是戏剧演出中所用的家具、器皿以及其他一切用具的统称。无论是在传统戏曲还是在现代戏剧中，都有利用重要道具来推动剧情、展开叙事、刻画人物性格、塑造人物形象的作品。

《镜子》剧照第二章新媒体视听节目的类型与特征1.了解新媒体视听节目的类型。2.熟悉新媒体视听节目的发展演变。3.掌握新媒体视听节目的特征。4.把握不同类型新媒体视听节目的发展趋势与创作规律。第一节新媒体视听节目的类型

依据不同的划分标准，新媒体视听节目有不同的类型。我们根据视听文本与行业现实的关系，将新媒体视听节目分为纪实类与虚构类，再综合市场各种因素，将新媒体视听节目分为网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画、网络节目、微电影和网络直播几大类。第一节新媒体视听节目的类型一、网络剧

网络剧是随着互联网而产生，以网络为播映平台的演剧形式。根据业界具体发展状况，网络剧可以分为网络电视剧和网络广播剧。网络电视剧是指以网络作为平台播出的专门为网民定制的一类剧种，投资拍摄网络电视剧的主体包括专业机构和个人。网络广播剧的制作主体来源广泛，有广播剧爱好者或专业声优团体等。第一节新媒体视听节目的类型二、网络电影

网络电影是以网络传播为主要媒介的叙事性动态视听艺术作品，具有入行门槛低、制作周期短和风险小等特点。网络电影在国内和国外有着不同的定义和发展，不仅是中国互联网出现的新产物，即便从全球视角来看也是一种新的艺术形式。第一节新媒体视听节目的类型三、网络纪录片

网络纪录片是“适合新媒体制作和发行方式，专供新媒体平台（网页、手机、移动数字终端、触媒等）宣传和播出的纪录片样式”。网络纪录片每集内容相对独立，大都不超过10分钟，制作题材广泛，叙事方式多样化，创作形式个性化。从播出现状来看，网络纪录片主要来源于网络平台购买国内外纪录片的播放版权和网络原创纪录片。网络纪录片《了不起的匠人》海报第一节新媒体视听节目的类型四、网络动画

网络动画是指根据互联网特点制作，以互联网为主要发行和传播渠道的动画作品。网络动画题材丰富，单集时间不长，多为单线叙事，一般以青少年为主要观看对象，内容上充满了想象力，画面上追求奇观式的视觉体验，滑稽、无厘头、搞笑是网络动画的常态。

网络动画片《那年那兔那些事儿》海报第一节新媒体视听节目的类型五、网络节目

网络节目是由视频网站或者媒体机构进行专业化内容生产，在网络平台播出的视听节目。具体来说，网络节目可分为新闻短视频、网络综艺节目、网络科教人文节目和网络音频节目。网络综艺节目《一年一度喜剧大赛》海报第一节新媒体视听节目的类型六、微电影

微电影是一种虚拟类影像叙事作品，风格偏向“草根叙事”，时长较短，一般在30分钟之内，包括广告微电影、明星微电影、游戏微电影等。微电影《三分钟》海报第一节新媒体视听节目的类型七、网络直播

网络直播是基于移动互联网技术，以人人都可实时参与内容生产为主要特征的一种传播方式，是一种全新的新媒体视听节目类型。网络直播几乎没有门槛，人人可以随时随地进行生产和传播。网络直播内容最开始以游戏竞技解说为主，后来逐渐扩展到才艺表演、美妆、美食等各个社会领域。第二节新媒体视听节目的特征一、新的内容形式

新媒体视听节目的形态多种多样，既可以按其播出平台分为网络节目、IPTV（交互式网络电视）与互动电视内容、手机电视节目等，也可以按其内容分为公民视频新闻、微电影、新媒体剧、富媒体广告、电子游戏等。央视频《乘着大巴看中国》第二节新媒体视听节目的特征二、新的播出平台

新的播出平台，决定了新媒体视听节目形态的相应变化。以手机电视节目为例，移动互联网把手机从单纯的移动通话工具转变为具有上网功能的移动视听多媒体，将手机上网、手机看电视、手机读报等功能集于一身。由于这种“带着体温”的第五媒体有便携性、随身性、实时性、直接消费性等传播属性，智能手机实现了快速的数量增长和普及。第二节新媒体视听节目的特征三、新的技术支持

新媒体视听是媒体技术与信息技术发展相结合的产物，并随着各类相关技术的交叉与融合而不断完善。当前，媒体技术和信息技术整体呈现出数字化、网络化、融合化的发展态势，其中云计算、大数据、虚拟现实等成为这个时代的技术亮点，这些技术变革不断推动着媒体形态的创新，推动着传统媒体与新媒体的融合发展。第二节新媒体视听节目的特征三、新的技术支持

（一）云计算助力节目制作转型升级云计算技术给新媒体视听节目制作带来了革新。一是处理视频来源，包括收集视频材料、输入媒体数据、接入电视直播信号、统一管理本地视频数据等。二是视频多格式转换，可基于云代码转换平台记录和编码多格式程序。三是大容量存储与传输。随着５Ｇ等技术兴起，硬件的存储容量和文件的传输速度也将大幅度提升。四是视频素材处理。主要是通过技术手段自动处理和编辑所捕获的视频，实现自动素材条带化处理，字幕、标签、画面风格、音频节奏的自动检测和记录。五是三屏（电视、电脑、手机）断点续播应用。第二节新媒体视听节目的特征三、新的技术支持

（二）大数据精准测量视听传播效果当前，视听媒体正在进行一场关于大数据的思维变革，通过受众的多维度行为数据构建受众行为模型，以发现并满足受众潜在需求。视听节目收视率大数据可体现受众在时间、空间等维度上的行为，加大用户数据粒度，确定每秒收视行为，再整理受众数据，可形成更有效的市场评估体系。大数据技术不仅可以为影视公司、数据公司、播出平台等视听行业相关产业的通力合作提供便利，提升数据挖掘的能力和价值，还可以为视听媒体之间的多元化竞争提供服务。第二节新媒体视听节目的特征三、新的技术支持

（三）虚拟现实强化视听节目具身传播虚拟现实视频以高度的想象力、即时的交互性、强烈的沉迷度三大特点著称。从虚拟现实的特质出发，其引发的视觉革命在受众体验、终端形态、创作方式三个方面深刻地影响着视频产业的发展，并逐渐塑造着受众的习惯。首先，受众沉浸式多感官体验升级。虚拟现实设备会给受众提供一种３６０度的全景视角，阻隔受众与现实的联系，再通过空间叙事层次、叙事场景和感官肢体互动，形成具有强烈代入感的情