2024版数字广告与营销策划师的培训课程安排

汇报人:文小库2023-12-27数字广告与营销策划师的培训ppt课程安排目录CONTENCT课程介绍与目标数字广告基础知识营销策划理论与方法数字广告创意与设计技巧数据驱动下的精准投放策略社交媒体运营与KOL合作管理效果评估与优化调整方案制定01课程介绍与目标职业定义职责范围行业前景数字广告与营销策划师是负责规划、设计、执行和评估数字广告与营销活动，以实现品牌传播和销售目标的专业人士。包括市场研究、策略制定、广告创意、媒介投放、数据分析等多个方面。随着互联网和数字技术的不断发展，数字广告与营销策划师的职业前景广阔，需求不断增长。数字广告与营销策划师职业概述培训目标预期成果培训课程目标及预期成果培养具备数字广告与营销策划专业知识和技能，能够独立完成数字广告与营销活动的专业人才。学员能够掌握数字广告与营销策划的基本理论和技能，具备市场研究、策略制定、广告创意、媒介投放、数据分析等方面的能力，能够独立完成数字广告与营销活动的策划和执行。课程安排课程包括理论课程和实践课程两部分，其中理论课程包括数字广告与营销策划的基本概念和理论、市场研究方法和技巧、广告创意和表现技巧等；实践课程包括案例分析、模拟演练和实际操作等。时间表课程时间为一个月，每周上课3次，每次3小时。具体时间为每周一、三、五的晚上7点至10点。课程安排与时间表02数字广告基础知识数字广告指利用数字技术，通过各类数字媒体向目标受众传递广告信息的广告形式。定义互动性、精准性、可衡量性、多样性。特点数字广告概念及特点展示广告、视频广告、搜索广告、社交媒体广告等。电脑端、手机端、平板端等各类数字设备。常见数字广告形式与载体载体形式01020304广告主广告代理商媒体受众数字广告产业链结构广告的展示平台，如搜索引擎、社交媒体、新闻网站等。连接广告主和媒体的中介，提供策略制定、创意制作等服务。广告的发起者，通常是品牌或产品所有者。广告的接收者，即消费者或潜在消费者。03营销策划理论与方法营销策划定义通过创意、计划和执行，对企业或产品的市场推广活动进行整体规划和设计。营销策划作用提升品牌形象，促进产品销售，增强市场竞争力。营销策划概念及作用010203市场调研与分析产品定位与差异化营销组合策略传统营销策划方法回顾了解消费者需求、竞争对手情况和市场环境。确定目标市场，挖掘产品独特卖点。运用4P理论（产品、价格、渠道、促销）制定营销策略。数据驱动营销社交媒体营销内容营销营销自动化数字化时代下的创新营销策略通过大数据分析，精准定位目标受众，实现个性化营销。利用社交媒体平台，进行品牌传播和互动营销。创作高质量内容，吸引并留住目标受众，提升品牌影响力。运用技术手段，实现营销流程自动化，提高营销效率。04数字广告创意与设计技巧80%80%100%创意在数字广告中的重要性在竞争激烈的市场中，创意是吸引消费者注意力的关键。独特的创意有助于提升品牌形象，塑造品牌个性。创意广告能够激发消费者购买欲望，从而促进产品销售。吸引注意力提升品牌形象促进销售设计原则与视觉冲击力提升方法简洁明了广告设计应简洁而不复杂，便于消费者快速理解。目标导向设计应围绕广告目标展开，确保信息传递的准确性。广告设计与品牌形象应保持一致性，强化品牌识别度。一致性鲜艳、对比强烈的色彩能够吸引眼球，提升视觉冲击力。使用大胆的色彩设计原则与视觉冲击力提升方法动态元素如动画、视频等能够增加广告的趣味性，吸引观众关注。采用动态元素巧妙的排版能够让广告更加美观、易读，提升视觉效果。运用创意排版设计原则与视觉冲击力提升方法案例一案例二案例三案例分享：优秀数字广告创意展示某快时尚品牌广告，运用大胆的色彩和简洁的设计，突出品牌年轻、时尚的形象，成功吸引目标受众。某食品品牌广告，通过温馨、感人的故事情节，传递产品美味、健康的特点，引发消费者情感共鸣。某品牌手机广告，通过巧妙的创意将产品特点与消费者需求相结合，以幽默诙谐的方式呈现，吸引大量关注。05数据驱动下的精准投放策略通过市场调研、用户行为追踪等手段，收集目标受众相关数据。数据收集数据分析数据应用运用统计学、机器学习等方法，对收集到的数据进行处理和分析，挖掘潜在规律。将分析结果应用于广告投放策略制定，提高广告效果。030201数据收集、分析和应用方法论述根据产品或服务特点，确定目标受众群体，包括年龄、性别、地域等维度。目标受众定位通过数据挖掘和用户调研，深入了解目标受众的需求和痛点。需求洞察通过案例分析、实战演练等方式，提高目标受众定位和需求洞察能力。培养方法目标受众定位及需求洞察能力培养投放渠道选择广告创意制作投放参数设置效果监测与优化精准投放策略制定和实施步骤01020304根据目标受众特点和需求，选择合适的投放渠道，如社交媒体、搜索引擎等。结合目标受众需求和投放渠道特点，制作吸引人的广告创意。根据数据分析和目标受众定位结果，设置合理的投放参数，如出价、预算等。实时监测广告效果，根据反馈数据进行优化调整，提高广告投放效果。06社交媒体运营与KOL合作管理

社交媒体平台选择及内容规划建议社交媒体平台类型及特点分析主流社交媒体平台的用户群体、内容形式和传播特点，为选择合适的平台提供依据。平台选择策略根据目标受众、行业趋势和内容营销目标，制定社交媒体平台的选择策略。内容规划建议提供针对不同社交媒体平台的内容规划建议，包括内容类型、发布频率、互动方式等。阐述与KOL合作的基本原则，如诚信合作、互利共赢、长期关系等。KOL合作原则介绍筛选KOL的关键指标，如粉丝数量、互动率、内容质量、行业影响力等。KOL筛选标准分享与KOL沟通的有效技巧，包括建立信任、明确合作目标、协商合作细节等。沟通技巧KOL合作原则、筛选标准和沟通技巧案例二某品牌在抖音平台的创新营销实践，涉及短视频内容创作、用户互动和数据分析等方面的探讨。案例一某品牌在微博平台的成功营销案例，包括策略制定、内容创意、KOL合作等方面的分析。案例三某品牌在微信平台的综合营销案例，涵盖公众号运营、小程序开发、社群管理等多个方面的经验分享。案例分享：成功社交媒体运营案例分析07效果评估与优化调整方案制定03数据整合与清洗对收集到的数据进行整合，剔除重复、无效数据，确保数据的准确性和可靠性。01关键绩效指标（KPIs）设定确定点击率、转化率、曝光量、品牌知名度等核心指标，量化评估广告效果。02数据收集工具选择运用GoogleAnalytics、百度统计等工具，全面收集用户行为、流量来源、广告展示等相关数据。效果评估指标体系建立及数据收集方法通过图表、仪表板等方式直观展示数据分析结果，便于理解和决策。数据可视化呈现根据数据分析结果，诊断广告投放中存在的问题，如目标受众不准确、广告创意不吸引人等。问题诊断针对诊断出的问题，提出相应的优化措施，如调整目标受众定向、改进广告创意等。改进措施提出结果分析、问题诊断和改进措