“i”在童话里-活动方案

2022BMW东莞区域巴伐利亚庄园童话之旅“i”在童话里Planningideas策划思路PART01《海的女儿》童话里—那是小时候的纯真回忆不仅有各种可爱的小动物、漂亮的城堡还有公主、精灵、王子......那是他们渴望去探索和实现梦想的地方你心中的童话王国存留你童真的地方......别忘了那个地方别忘了那个承载你爱与情感的地方无论你是否长大它都为你珍藏着心底最纯真的记忆和最美好的向往超越想象只有相信，才能抵达别忘了你心中童真的那片绿洲与“i”亲爱的Bimmer：

欢迎抵达，这片令你心向往之的天地。让我们与“i”同行，回到BMW的故乡巴伐利亚庄园。也许我们从来不曾抵达过，但它一直在那里，总会在那里，正在等待故事的主角上场......BMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBActivityoverview活动概述PART02《白雪公主》活动背景据数据分析消费者对宝马新能源品牌及产品认识不足，i系上市至今潜客数量偏少，需要在区域进行新能源电车的科普，增加试驾率，打消客户对BMW纯电动车型的偏见，从而提升对宝马新能源品牌认知及产品的了解，助力销售；2022年是新能源汽车的景气大年,且购车人群消费习惯已经变化，已有共识新能源车击败燃油车，成为购买首选；近期新能源车涨价潮及时局的影响，BMW东莞区域开展新BMWiX3的试驾之旅，以向往童话世界为主调，带领客户以童话故事的角度，多层面的感受BMW新能源电车的优势及独有亮点，从而提高消费者对BMW新能源的下单量及对品牌的好感度。活动背景分析车型：新能源车转换阶段，急需消费者认可，同时潜客也需要填充。市场：疫情的影响反而促进了群众购车量，销售机遇不容错过。客户：了解新能源车的趋势，通过市外的试驾之旅，建立对车型的优质口碑转换+拓客机遇+销量开拓+口碑产品解析

超越电动/BEYONDELECTRIC可靠品质iX3iXi4i3全新豪华出行体验终极电动驾驶乐趣运动精神最具灵感的未来出行引路者THEMOSTINSPIRINGTHOUGHTLEADERINFUTUREMOBILITY

洞见未来出行VisonaryMobility开创性科技PioneeringTechnology赋予灵感的设计InspiringDesign未来豪华NextLuxury秉持驾驶初心，创造多元驾趣（电动驾趣）KEEPINGBMW’SDRIVINGCORE,WHILEPURSUINGITSINFINITEPOSSIBILITIES客户群体洞察有一定社会地位，35+的年纪受教育程度更高，看重品牌处于相对稳定的人生阶段,关爱家庭，具有较高生活品质，热情、勇敢进取都市新中产新兴行业领导者进取品质创新宝马蔚来奔驰特斯拉活动主题：“i”在童话里

2022BMW东莞区域巴伐利亚庄园童话之旅活动时间：8月26日【星期五】活动地点：河源巴伐利亚庄园活动内容：风景试驾、童话故事互动体验、水上乐园、黑森林乐园、COS化妆晚会活动对象：iX3车主&圈层朋友，i系潜客活动目标：邀约30批客户出席，60-70人活动目的：1、利用圈层营销，传播品牌口碑，借势提

升新能源关注度及形象度；

2、传递车型调性，凸显与竞品的差异化优

势，建立i系与潜客群体的良性互动与沟通；参与经销商：东莞7家BMW经销商活动调性：亲子温馨、绿色环保、童话故事情节、品牌赋能活动概述活动整体规划发布新闻稿&微信软文THEME亮点“i”在童话里，2022BMW东莞区域巴伐利亚庄园童话之旅车型品鉴试驾8月19日邀约客户&发布软文8月26日活动执行8月27-30日ATLBTLi系静态车型品鉴童话庄园试驾水上童话黑森林冒险竞品试驾环保教育化妆晚会童话闯关音乐盛宴COS化妆晚会白雪能量补给站Publicityplanning传播规划PART03《卖火柴的小女孩》传播策略借助3月新能源神器搜索曝光热潮，挖掘异业伙伴邀请的高净值客户线上：神器碎片收集地球勇士最终大奖iX3免费驾驶一个月名单公布，中奖者获得本次童话之旅的家庭名额一份，参与活动输出高质量口碑的建立。线下：利用“童话故事”+“品牌调性”来制定活动,打造走心童话故事线，将客户引入故事情节，以全场景布置，沉浸式体验的感受，去进行线上的美图分享，从而扩大本次活动的影响力传播，增加潜客线索。集客影响转化印象共鸣扩散前期传播线上邀请旅游博主，叙述出最喜欢的一篇安徒生童话故事，如果你在童话故事里有一辆新BMWiX3，你会第一时间开它去见哪个童话故事中的人物？并加话题#我想“i”在童话里##与新BMWiX3共赴童话#发送到小红书个人账号，按点赞排名，赠送本次活动的家庭出行名额。前期招募旅游博主招募小红书达人传播邀请7位小红书达人体验官，参与活动体验，并且活动过后美照文章传播。活动传播前期传播经销商、官网软文招募图发布通过经销商自有微信公众号、视频号、合作汽车网站、新媒体等渠道大范围覆盖传播，发布宣传本次活动预热软文以及贴近主题的招募图，充分利用经销商合作媒体及自媒体渠道传播，设定本项目活动招蓦二维码报名后台，客户扫码关注填写姓名及联系方式后，活动当日到达现场签到。预热软文经销商使用统一内容的软文模板。广宣媒介示意示意“i”在童话里前期传播广宣媒介活动长图宣传海报以《“i”在童话里》为主题设计邀约长图，销售顾问以及经销商自有渠道进行统一发布。“i”在童话里前期传播广宣媒介“i”在童话里利用文案与视觉设计统一制作本次活动3天倒计时海报，以“i”在童话里”为主题，体现家庭温馨，环保教育，展现宝马对当代客户的生活方式的深刻诠释，以及对中国客户需求的深度解读。倒计时预热海报示意示意活动中传播广宣媒介活动当天，将通过设立摄影机位拍摄活动现场精彩花絮视频及图像，覆盖活动全程，通过云摄影技术平台，让东莞市更多受众实时在线查看活动精彩花絮，进一步扩大活动期间的传播效应。云相册直播示意“i”在童话里活动中传播实时直播互动—主播现场直播输出传播视频线下活动执行过程中，媒体及KOL通过试驾新BMWiX3，进行现场直播或在抖音等平台发布活动视频（配文;试驾体验及车型亮点），活动期间进行微信朋友圈图片九宫格以及15秒短视频制作传播。现场活动及时传播分享主播进行现场视频直播，客户互动;进行持续活动宣传。现场精彩瞬间分享（素材收集）活动机制下，现场参与客户在微信、微博（带上活动话题）、抖音和小红书等APP平台，图文结合分享的内容及时进行素材收集，后期用以传播;结合车型卖点和调性进行多种形式的互动和素材采集，最后统一输出，做出结合地方美食文化的文章进行传播，扩大活动影响力和车型关注度。后期传播传播时间：8月27-30日活动结束后，参与媒体与异业统一推送本次活动软文，传播活动盛况及新BMWiX3车型信息与产品卖点

新闻通稿传播时间：8月26日活动结束后的第一时间将现场精彩照片生于朋友圈轰炸式传播微信九宫格传播时间：8月26日活动结束后第一时间，摄像师现场剪辑活动视频素材，形成30秒视频于朋友圈传播微信小视频Siteplanning场地规划PART04《灰姑娘》场地介绍福朋喜来登度假酒店酒店总建筑面积为55391.7m，其中主题酒店建筑面积为35180m，二楼酒店建筑面积为12911.7m，外观建筑设计灵感来源于欧式皇宫风格与当地自然元素的客家土楼建筑风格融为一体，为宾客打造舒适服务和身临其境的入住体验，被广东省文化和旅游厅列为广东省文化主题旅游饭店创评首批评定入围酒店，并通过了中国饭店业协会和深圳市饭店业协会“五叶级”中国绿色饭店的现场评审。酒店负氧离子含量高达上万个/cm3，是气候宜人的天然大氧吧，是您健康休闲旅游度假目的地首选之地。场地环境场地环境水上乐园水上乐园场地环境*房间配套湖景/山景套房场地布置展车效果图门口刀旗场地布置签到处效果图舞台效果图场地布置酒店指引酒店指引场地布置白雪电力补给站效果图展车效果图拯救美人鱼效果图氛围布置示意手拿牌&定制矿泉水落地立体字游泳圈（选做）发光手拿牌落地气球灯相框&桌面立体字手环丝带定制Activity

planning活动规划PART05《野天鹅》活动流程场地

流程

时间

内容

说明各地各自出发8：30-11:00客户各自出发到达酒店客户各自出发到达酒店到达酒店11:00-12:00办理入住到达目的地后，稍作修整，工作人员清点车辆，办理入住手续第一天特色午餐12:00-14:00进行午餐工作人员统一安排客户们到达餐厅活动介绍12:30-12:40活动内容介绍欢迎午宴，主持人进行活动内容讲述午休小憩14:00-16:00回到房间午休吃完午饭，回房间将行李整理一下，颠簸了一路的疲惫，以午休来充沛自己互动项目15：00-18：00“i”在童话里竞品试驾试乘竞品车型与新BMWiX3车型为“i”许愿许愿树为“i”许愿“i”护环境，拯救美人鱼公主水上童话闯关白雪电力补给站白雪主题，能量饮品茶歇补给站，供客户清凉解暑童话COS化妆晚会18:00-21:00童话COS化妆晚会童话美拍破冰游戏iX3车型分享音乐自助晚宴晚间休息21:00自行安排自行安排剩余时间：自嗨自乐，安排洗漱第二天i享早餐8:00-9:30进行早餐酒店自助早餐，早餐过后回房间收拾行李自由活动-自由享受旅程自由享受旅程，打卡景点各自返程-嘉宾自由返程嘉宾返程到集合点办理入住手续&午餐车辆到达目的地将车匙交给BMW指定工作人员的车主家庭根据指引牌到签到处签到，及到酒店前台办理入住手续工作人员统一安排车主在酒店内进行午餐提前半个小时通知酒店备好菜肴客户到达就可以直接进行午餐主持人播报下午行程&午休在客户进行午餐时主持人播报下午行程及参与打卡点获取“i”心币可在晚宴兑换神秘礼品午餐过后，回到自己的房间将行李整理一下，就可以进行午休颠簸一路的身体，以午休来进行充值能量充满后，有更多有趣的童话闯关等着你！“i”童话规则制度佩戴了手环的客户在园区内的所有互动项目都可以参与体验每组客户可进行各项童话趣味挑战挑战各个项目可获得不同的【”i“心币】集齐4款【”i“心币】可在晚宴获得神秘礼物穿越童话试乘试驾BMW新能源车型竞品试驾讲解客户到午宴宴会厅集合由内训师进行车辆讲解&竞品试驾内容讲解新BMWiX3与modleY竞品试驾。试驾路线:试驾路线春沐源小镇巴伐利亚庄园-春沐源小镇.车辆驾驶感受对比辅助驾驶系统对比驾驶模式对比（B/D档模式）PK

充电体验穿越童话试乘试驾“i”在童话里-BMW新能源车型试驾风景试驾路线:巴伐利亚庄园欧式建筑风景试驾开着新BMWiX3穿梭巴伐利亚庄园，像是在穿越一个又一个的童话故事，沿途可停车休息进行美拍。竞品试驾租赁同级竞品，供客户进行竞品试驾，试驾路线春沐源小镇巴伐利亚庄园-春沐源小镇.竞品试驾路线目的地:春沐源小镇，拥有山川河溪的春沐源小镇，是人们安静的理想目的地。依山畔水，远离尘嚣，一池溪水流淌于秋风里，就像游走在充满诗意的画卷中。“i”在童话里新势力车型试乘试驾共赴童话里的绿洲童话故事——《卖火柴的小女孩》篇邀请客户参与【许愿未来】的互动环节，该环节以童话故事《卖火柴的小女孩》为故事主线，小红帽将火柴点亮，看到的一个个曙光是虚幻的，最终怀着美好的愿望离开了，人的一生各不相同，但是许下心愿，为梦想奋斗，发出灿烂的光芒，才是正确的人生观，该互动项目于酒店内许愿图书馆，客户写下自己未来的期望，挂到许愿树上，即可获得“i”心币1枚。共赴童话里的绿洲童话故事——《海的女儿》篇邀请客户参与【拯救美人鱼】的互动环节，该环节以童话故事《海的女儿》为故事主线，美妙的歌喉和漂亮的鱼尾被海里的各种垃圾废弃物给夺走，把垃圾及废弃物进行分类并在固定点进行投放，拯救美人鱼。该互动项目，是入水上乐园体验的项目，在出园口，设置了废弃物回收箱，客户出园时，将废品放到指定的回收箱内可获得1枚的“i”心币，同时也教育了小朋友不能乱扔垃圾以及垃圾要分类投放的相关知识。共赴童话里的绿洲童话故事——《白雪公主》篇邀请客户参与【电力补给站】的互动环节，该环节以童话故事《白雪公主》为故事主线，由专业调酒师制作特调夏日充电饮品，打卡电力补给站可获得“i”心币1枚共赴童话里的绿洲【晚宴】童话故事——《灰姑娘》篇邀请客户参与【安徒生COS美拍】的互动环节，该环节以童话故事《灰姑娘》为故事主线，用魔法变出一位漂亮的公主&王子或其他的故事角色。该互动项目，以为客户准备好COS的服装，可根据自己喜好进行换装美拍，时间一到，“魔法就失效了呦”。共赴童话里的绿洲【晚宴】“i”心币兑换客户集齐所有“i”心币即可在晚宴会场兑换一个特殊礼物，互动破冰&内训师介车【晚宴】在晚宴环节穿插2-3轮互动游戏增加客户之间的关系以及现场氛围上台进行互动也可获得相应的礼品BMW精英驾驶培训师分享根据今天的试驾体验情况进行分析并展开讲解新BMWiX3的亮点性能共赴童话里的绿洲【晚宴】

童话故事——《夜莺》篇现场晚宴的【悦夏之声】舞台环节，该环节以中国元素创作的童话故事《夜莺》为故事主线，一展歌喉，氛围布置+美妙嗓音让现场客户身心投入到歌声里该互动项目，该项目在自助晚宴开始中穿插2-3Pat进行演绎。自由活动晚安、好眠公主要回城堡休息了大家可自行安排剩余时间：洗漱、酒店内提供的设施活动等。早餐&返程第二天早上，嘉宾酒店餐厅内进行自助早餐，早餐结束之后，嘉宾回房收拾整理行李，稍作休息，车主们相互畅谈，准备回程，将童话放进心里，将美好带回家中。Activityexecution事务执行PART06《夜莺》人员统筹人员人数负责单位职责活动总负责2名BMW1名/微米1名负责整场活动相关工作人员的调动、流程把控等签到工作人员9名BMW7名/微米1名负责签到、指引等主持人1名微米负责整个活动的控场及主持摄像师3名微米负责活动现场全程跟拍处理图片，上传云相册摄影师2名微米负责整个活动的视频拍摄，后期整理成30秒的回顾视频航拍师1名微米负责活动现场无人机全程跟拍视频素材，成品后期可上传云相册礼仪2名微米负责活动现场的伴手礼派发，以及客户指引兼职7名微米负责各个展区的秩序维护及机动工作人员KPI及展车调度1、各经销商需在8月15日前提交车辆调度表，备妥车辆保单及行驶证。活动期间用于展示及试驾的车辆由各经销商安排派车。2、各经销商需在8月18日17:30前将调用车辆统一开至活动地点，并分配驾乘人员。3、调度车辆在出发前，油箱需加满油，往返加油费及路桥费各店自理。类别东莞合宝东莞宏宝东莞骅宝东莞宝信东莞宝昌东莞美宝行东莞顺宝合计调用车型调用数量使用时段类别东莞合宝东莞宏宝东莞骅宝东莞宝信东莞宝昌东莞美宝行东莞顺宝合计出席人数出席时段车辆调度出席KPI（组）1、各经销商需在8月22日前提交参加活动人员明细表（含各店工作人员），并提供出席人员姓名、性别、身份证号码、联系电话及紧急联系人姓名及联系电话。2、执行公司根据各经销商提供的名单及备注资料，提前做好房间分配。本次活动需安排展车2辆、试驾车5辆主持人推荐甜甜/中英双语主持人·东莞电台107.5交通音乐频道特约主持人·BMWGKL品鉴会·广东省金融峰会座谈会·广东省高等教育技术专家访谈会·珠江·恺撒堡全国青少年钢琴大赛·BYD比亚迪车主俱乐部全国行·AstonMartin阿斯顿马丁臻享会·澳门第三届旅博会威尼斯金光会馆音乐会·第22届世界超级模特环球大赛中国区决赛·第六届上海国际全印展......明星见面会/品牌发布会/国际车展/房地产开盘/企业晚会等大型活动BMW乐队推荐《梦之翼》乐队主唱:赖秋君毕业于河源职业技术学院，擅长流行和民族唱法，拥有丰富的舞台经验和深厚的唱功。长期在各大酒吧驻唱，并且每年的商演量1、2百场，参演过各大企业的开业庆典、周年庆、答谢会、订购会、政府文艺巡演以及下乡演出等大型文艺演出……个人荣誉：2015年10月受邀东莞寮步镇篮球馆15000人无限极大型万人演出2015年6月珠海“格力海岸杯”最佳台风奖2016定南县红歌民歌大赛荣获二等奖2016万州年度“长江之星”全国歌手大赛荣获银奖2017河源源城区首届槎城文化艺术节三等奖2017年担任河源市万绿禾缘文化艺术总监礼仪建议【现场接待礼仪人员】

童话角色礼服套装【工作要求及招募条件】对行业热衷，全程提供微笑、主动、周到服务;18-25岁身高165cm以上（可根据实际报名及人员条件情况调整);相貌姣好举止优雅，有相关岗位工作经验,对工作有很高的热忱，态度认真，待人礼貌;能配合前期礼仪培训活动;花艺&茶歇建议【签到台花】花材：橙色，紫色，鲜艳色调为主花器：陶瓦花瓶，【餐桌桌花】花材建议：太阳花，白玫瑰，兰花，菊花，橙色，紫色色调为主花器建议：陶瓦花瓶本次活动的餐饮建议提供开胃小食和软饮，提供时间持续整个活动周期；当地餐饮服务的选择需在以下方面符合BMW标准:1.菜单选择；2.食品和饮料的品质；3.餐饮服务质量；4.餐饮服务人员需仪表整洁,态度亲切友好；摄影摄像【云端摄影】专业摄影师全程拍摄活动全过程，即拍即出图，后台同步至相册直播。【摄像视频】全程拍摄活动全过程，剪辑并制作精选小视频。【职责】1、负责拍摄活动现场周边及入口；2、负责拍摄活动现场全景；3、负责拍摄活动区全景、近景及特写；4、负责拍摄签到区的全景、近景及跟踪重