汉江项目推广报告

汉江工程推广报告深圳平衡传扬战略方向作为武汉划时代的写字楼，工程必须有超越当前普通写字楼的内涵与意义，以前所未有的精神高度，占据市场的领导地位赋予建筑以灵魂？如何赋予工程以灵魂地产工程精神塑造的三个方向基于人群、阶层

CBD首席执行官基于土壤、资源

湾区物业，比肩全球

基于产品

骨子里的中国

甲级写字楼升级版

本工程？基于产品塑造工程精神土壤资源?没有专属性人群阶层?很难卡位产品价值?有差距有优势有空间产品上的差距是工程最大特点，领先武汉写字楼一个时代，应从显形层面塑造高度那么，本工程产品的精神是什么？未来工程品质完全超出了当地现在的写字楼，是以前所未有的、属于未来的标准，将武汉写字楼带入一个新的时代。本案正是以创造者的姿态，与现在不完美的写字楼切割，为当地商务市场开启一个全新的世界自本工程始，

武汉写字楼划分了现在和未来两个时代如何让客户感受“未来〞？工程引领“未来〞

的价值体系

产品观平台观城市观1.城市观工程不仅是一栋物理性质的写字楼而是站在区域产业积淀上随城市未来金融开展应势而出的金融标杆过去的江汉片区〔以江汉路为核心〕全国知名的金融中心，“汉口华尔街〞“驾乎津门,直追沪上〞，两拨金融产业开展浪潮第一波：1861年,英国汇隆银行在汉设立分行,随后,英国汇丰、美国花旗等近20家境外银行纷至沓来。至1925年最顶峰时,有9家银行设总部于汉口,中外银行、证券公司、保险公司、典当行等金融机构达200多家。第二波：1985年后,金融改革的春风再到江城。历来“敢为天下先〞的武汉,率先在全国搞起银行间同业拆借市场。证券交易中心、外汇交易中心、信托公司、资金市场、银行,一大批金融机构在汉成立。现在的江汉片区〔以金融街为代表〕“四大功能中心〞：即以汉口银行、长江证券为代表，整合银行、证券、信托类等金融资源，打造区域性投融资中心；以合众人寿、中国平安、中国人寿等为代表，打造区域性保险业务中心；以长江证券、国信证券、中信证券等为代表，打造区域性证券交易中心；开展金融业的后台效劳和外包效劳，重点建设票据中心、支付清算中心、呼叫中心等，打造区域性金融后台效劳中心。金融一条街独领风骚，四大功能中心武汉市级金融中心领头羊在所有设立于武汉的银行业、保险业等省级分公司中占武汉市三分之二强未来的江汉片区继承金融土壤、资源〔以本工程契机〕打造一个国际化、集约化的金融平台代言城市金融的复兴、超越小结1，工程价值的第一个维度未来金融地标社会关注度，深化价值内涵2.产品观商务大堂，领创未来武汉商务最阔绰——10米高大堂空间节能VRV空调，领创未来武汉商务最节能——真正的VRV空调加班费降低3倍·耗能/磨损减少30%·噪音满足睡眠要求单元式双层LOW-E幕墙，领创未来武汉商务最美观——武汉目前商务首个采取单元式全玻璃幕墙的写字楼工程武汉商务最稀缺——5.4米层高3.9米——5.4米层高，领创未来武汉商务最高效，12部高速电梯国际一线品牌电梯，创领未来小结2，工程的第二个价值维度未来商务产品直观影响力3.平台观不但是一个体面的办公室而且是面向未来的高端企业的聚集平台平台效应1面向未来的企业在此聚集平台效应2为企业创造更美好未来小结3，工程的第三个价值维度未来总部平台心理共鸣感策略总结基于产品拉开差距树立地位未来工程意义客户期许沟通价值体系未来金融地标未来商务产品未来企业平台广告包装核心IFC汉江国际金融中心案名定位面向未来的写字楼广告语forfuture广告如何把策略思想进行系统的表达和创意让工程未来价值体系充分释放、并步步深入人心整个传播体系悬念入市·释放未来金融地标释放未来商务产品释放未来总部平台认知，惊奇了解，关注共鸣，认可结合推广3个层次用3段围墙作例子把工程整个推广过程作全景式的展现悬念期脱离产品扣案名为工程面世做铺垫1国际金融中心不止在纽约2国际金融中心不止在伦敦3国际金融中心不止在香港4forfuture释放产品期惊奇感，用非传统方法说写字楼产品价值1未来的写字楼不按平方算，按立方2未来的写字楼不仅节省本钱，更创造资本3未来的写字楼不允许误差，只彰显差距4唯此领先只待超越释放平台期高端企业身份描摹，在此聚集1全球拥有100多家分公司在武汉，他们选择在这里办公2市值超过1000亿在武汉，他们选择在这里办公3品牌持续经营70年在武汉，他们选择在这里办公4启迪企业未来每阶段广告语？营销有节点广告有层次广告层次会覆盖一些节点FORFUTURE预热期：现在—开售楼处唯此领先只待超越面市期：开售楼处——开样板间热销期：开样板间——开盘启迪企业未来楼体广告的运用昭示性、低本钱策略结合工程，对话城市形成社会话题周期5月楼起，10月开盘从5.8.10三个月分三个阶段表现5月亮相，挂2幅汉江国际金融中心与城市共成长8月，样板间面市前，挂2幅汉江国际金融中心武汉，未来醒了10月，开盘前，落产品，挂2幅汉江国际金融中心唯此领先，只待超越其他思考平台建议广场标志性艺术雕塑代表未来概念是工程的精神符号

闪耀矩阵武汉名企*世博民企馆创意

参考低碳总部落户深圳鸿隆世纪类似地考虑*政府举措？*政策优惠？商务礼宾司在西方以及香港日本等兴旺城市，在高级商务综合体，引进酒店常设的礼宾司已经普及，建议在本工程引进商务礼宾司，由精通多国〔4国以上〕语言的专业礼宾司为大厦业主提供专属效劳，持续提升大厦整体形象与气质。效劳内容：1、本地咨询：旅游、购物、美食、休闲、娱乐。2、法律参谋:商务代办、会议主持、礼仪接待等

专属效劳全球可鉴卓越世纪中心礼宾司效劳手册企业家俱乐部运营政、商、媒体，各商会组织重量级人物：领衔，参谋〔如郎咸平〕面向社会的成果：年会，年报，奉献智慧。活动建议◎

品牌发布会◎闪耀矩阵活动效应◎重要客户签约活动◎汉江总部迁址活动◎武汉高端企业开展峰会影响力人物营销华盛顿演讲局

美国最大的名流演讲经济公司华盛顿演讲局(WSB)成立于1979年，创始人是伯尼·斯万先生，有数千名富有经验的演讲者，其中160多名演讲人，堪称为世界级的领袖。他们的名字不胜枚举，包括了前美储联主席格林斯潘、前美国国务卿奥尔布赖特和鲍威尔、前世界银行行长詹姆斯·沃尔芬森、前纽约市长朱利安尼、前西班牙总统阿兹纳尔、?谁动了我的奶酪?作者斯宾塞·约翰逊等。他们将单调的演讲转换成了主题辩论或者访谈。嘉宾选择：卡莉·菲奥莉娜——惠普公司前CEO主题：XXXX举办地点：XXX参与单位：XXX、XX招商局、XX市宣传办公室、贸工局、XX报、XX电视台等费用预算：约１７５００００￥平衡联系华盛顿演讲局华盛顿演讲局根据主题选择适合的名人联系卡莉工作小组确定档期能