肯德基冰激凌营销方案策划

肯德基冰激凌营销方案策划背景分析目标受众营销策略推广方式营销活动预期结果背景分析肯德基(KFC)作为全球著名的快餐连锁品牌，不仅以其独特的炸鸡产品而闻名，还在甜品领域取得了一定的市场份额。然而，随着竞争对手的不断涌入，肯德基冰激凌的市场份额正在逐渐下降。为了扩大市场份额并提升品牌影响力，肯德基决定制定一项全新的冰激凌营销方案。目标受众年龄在18至35岁之间的年轻消费者：这一年龄段的消费者喜欢尝试新的事物，对甜品类产品有一定的热情和兴趣。家庭消费者：冰激凌在家庭消费中是一个非常受欢迎的甜品选择。通过定期购买冰激凌，家庭消费者可以更好地享受家庭时光。白领消费者：白领消费者通常有更高的收入和更宽松的时间安排，他们有更多的消费能力和机会，并对高品质的冰激凌产品感兴趣。营销策略提供多样化的口味选择：肯德基将推出一系列新口味的冰激凌，包括经典口味和创新口味。这样可以吸引不同口味偏好的消费者。强调品质和健康：肯德基将强调其冰激凌产品的高品质和健康价值。例如，使用新鲜水果作为原料，并减少添加剂的使用，以提供更健康的选择。联合推广：肯德基将与其他知名品牌和机构合作，通过联合推广的方式提升冰激凌的知名度和吸引力。例如，与知名饮品品牌合作推出冰淇淋奶昔套餐等。社交媒体营销：肯德基将加大在社交媒体上的宣传力度。通过发布有趣的冰激凌相关内容和互动活动，吸引年轻消费者的关注和参与。优惠促销活动：肯德基将定期推出优惠促销活动，例如买一送一、折扣等，以吸引更多的消费者试用肯德基冰激凌，并提升回头客率。推广方式电视广告：通过在电视上播放精心制作的冰激凌广告，吸引更多消费者了解和购买肯德基冰激凌。展览和展示活动：肯德基将参加各种食品展览和展示活动，展示其冰激凌产品的品质和口味，吸引更多消费者尝试。线上广告：通过在线广告平台和社交媒体平台发布冰激凌广告，增加品牌曝光度，并吸引更多潜在消费者。门店促销：在肯德基门店内设置冰激凌促销专区，并提供试吃和优惠券等促销活动，吸引顾客进店购买。品牌合作：肯德基将与其他知名饮品品牌合作，推出冰淇淋奶昔套餐等联合推广活动。营销活动冰激凌新品发布活动：在肯德基门店举办冰激凌新品发布活动，邀请媒体和消费者参与，品尝新口味冰激凌，并提供优惠券以增加销量。冰激凌比赛活动：与当地冰激凌比赛举办机构合作，在肯德基门店或其他场馆举办冰激凌制作比赛，并邀请消费者参与。获胜者将获得奖品和冠军荣誉。社交媒体抽奖活动：在社交媒体平台上举办冰激凌抽奖活动，要求参与者分享自己最喜欢的冰激凌照片，并标注肯德基相关标签。幸运获奖者将获得免费冰激凌或折扣券。冰淇淋奶昔推广活动：与知名饮品品牌合作推出冰淇淋奶昔套餐，并在肯德基和合作品牌门店内进行推广活动。提供优惠套餐和试饮活动，吸引消费者尝试新产品。冰激凌节日促销活动：在冰激凌节日如国际冰淇淋日等举办促销活动，包括特价优惠、赠品等，增加消费者对肯德基冰激凌的关注和购买意愿。预期结果通过实施以上营销策略和活动，肯德基冰激凌品牌有望实现以下预期结果：提升冰激凌品牌的知名度和认知度。扩大冰激凌市场份额，增加销售额和盈利能力。增加回头客率，并吸引更多新客户尝试肯德基冰激凌。建立品牌形象，使肯德基冰激凌成为消费者心目中首选的冰激凌品牌。培养忠