《只有河南戏剧幻城》案例分析

陕西学前师范学院历史文化与旅游系文化产业管理专业PAGE2PAGE3只有河南·戏剧幻城案例分析案例概况（一）项目简介只有河南·戏剧幻城是由建业集团携手王潮歌导演共同打造的一座有21个剧场的戏剧幻城，也是中国最大的戏剧聚落群。这是王潮歌导演继“印象”“又见”之后打造的全新文化作品——“只有系列”的扛鼎之作。《只有河南》以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。（二）大事记《只有河南·戏剧幻城》项目启动2016年10月12日上午，建业集团携手著名导演王潮歌倾力打造的《只有河南》项目启动仪式在《只有河南》项目现场隆重举行。河南省委常委、郑州市委书记马懿，河南省政协副主席、郑州国际文化创意产业园建设工作领导小组组长张广智，郑州市人民政府市长程志明以及省、市、县有关领导;《只有河南》总导演王潮歌女士，建业集团董事长胡葆森先生，以及省内外各大媒体朋友出席了《只有河南》的启动仪式。《只有河南·戏剧幻城》项目签约2016年11月20日上午，“只有”主题演艺落户郑州国际文化创意产业园签约仪式暨艺术论坛在郑州举行。继王潮歌“印象”“又见”系列作品后，其第三代“只有”系列将从郑州发端。河南省委常委、郑州市委书记马懿，副省长张广智，著名导演王潮歌，建业集团董事长胡葆森，著名作家李佩甫、郑彦英、孙荪，以及河南省、郑州市、中牟县相关部门负责人等出席签约仪式。《只有河南·戏剧幻城》项目总导演王潮歌与媒体见面2020年9月1日，建业集团《只有河南·戏剧幻城》项目总导演王潮歌记者见面会在郑州举行，央广网、河南日报、大象新闻等多家媒体对其进行了专访。知名设计师黄海为“只有河南”制作海报2021年2月1日，只有河南”最新海报出炉！这是黄海老师第一次，为一个省做海报。三张概念海报的主题分别是“御行天下”、“天地生长”、“歌赋中华”。中国李宁2021秋冬新品发布会在只有河南·戏剧幻城进行2021年4月7日，中国李宁2021秋冬潮流发布在尚未开放的《只有河南·戏剧幻城》举办。这是近年来多次在纽约时装周、巴黎时装周惊艳世界的中国李宁首次把运动时尚潮流大秀放在中原大地，也是尚未正式面世的文旅项目《只有河南·戏剧幻城》首次揭秘冰山一角。当晚，100余名超模身穿中国李宁最新款产品，在独具特色的“幻城”里掀起一场时尚浪潮。案例投融资分析（一）投资概况《只有河南》是河南省A类重点项目，由建业集团主导并联手王潮歌导演历时四年共同打造，也是王潮歌继“印象”“又见”系列后全新文旅演艺品牌“戏剧幻城”的高点之作。这个占地622亩、总投资近60亿、拥有56个方格、21个剧场、328米长巨型城廓的全新戏剧演艺项目一经发布，便引发了业内和媒体的关注。创造了多项中国乃至世界单体文化项目之“最”。盈利模式门票模式：普通票（1日有效）:成人290人民币/儿童/老人/大学生200人民币；全通票（连续2日有效）:成人390人民币/儿童/老人/大学生290人民币。2.综合商业模式：通过为游客提供特色餐饮、购物和不同于一般景区的住宿体验--地坑院，带动景区一系列服务业，获得多种收益。项目特点分析（一）以大体量戏剧为主题“只有河南·戏剧幻城”园内设3大主剧场，18个小剧场，围绕特定的主题或剧情有机的黏合在一起，同时上演20多个剧目，单日演出总时长达5000余分钟，形成了占地622亩、可同时容纳1万人观演的世界最大的戏剧聚落群。这正是它与中国其它主题公园相比最大的创新之处——大体量、高纯度的戏剧艺术作品作为被消费的主体，戏剧是文旅产品的核心牵引力。（二）中原文化贯穿主线如此规模的戏剧聚落群，聚合则为完整一体，分散又独立成诗，将其有机黏合在一起的，是一条清晰明确的文化主线，一个在这座“幻城”坐落的河南土地上发生的关于“土地、粮食、传承”的故事。“只有河南”，这里的戏剧文化基柱顺理成章的立于河南历史、河南文化、河南精神。无论是“幻城”内的户外空间、建筑陈设的场景构建，还是历史人物和故事的戏剧性凝练，都在多个维度上高度提炼、展现出了河南的地域性历史文化要素，并用承载和孕育着生命的“小麦”、“黄土”作为主要元素，贯穿其中。由于河南文化是中原文化、黄河文化的重要组成部分，中原文化又是华夏文明的重要源头和核心组成部分，所以这里的“黄土”，同样是黄河文化的建筑符号映现；这里的“小麦”，同样是人类文明得以传承延续的养料。不同于主题公园传统的游乐模式，王潮歌导演的目光不止于河南文化，把视野扩大至黄河文化、中原文化，甚至是整个华夏文明。并且，在时间跨度上跨越了从夏商西周至今这好几千年的历史长河。一方面，这种民族化思维使得戏剧作品的文化基底十分绵厚，创作立意占位在一定的高度，充满了中国情感和中国文化内涵。另一方面，其在注入了当代的观察和哲理思考的时，“只有河南·戏剧幻城”又兼具现代化、国际化的表达手法，使其覆盖的观众群体更为广泛。所以说，“只有河南”讲的不仅是河南的故事，而是黄河、民族的故事，更为世界讲述中国故事、中国精神，让世界感受中华文化的生命力。（三）生命本质的哲学思考如果说“中原文化”是“只有河南·戏剧幻城”的“根”，那么“人”便是它的“魂”。使这座“戏剧幻城”拥有生命和温度，并且能够引起观者更深一层共鸣的，不仅仅是象征着中原地域的静止符号和“中原文化”这个看似束之高阁的抽象概念，而是它拥有深度的文化内核和张力——探讨和关注人的情感、人的精神、人的本质、人的思考——这是这座“戏剧幻城”与其他主题公园相较，作为核心差异竞争力的“魂”，也是艺术创作的目的所在。（四）沉浸式戏剧作品1、新·观演“只有河南·戏剧幻城”中绝大部分的戏剧演出的场地和环境，并没有拘泥于常规剧场和镜框式舞台，而是在非常规剧场与特殊场域中的浸没式戏剧作品，因此，不同于传统镜框式舞台的“对向式”观演关系，“幻城”的特殊观演关系使其“沉浸感”十足。2、幻·空间“幻城”的戏剧演艺空间，从剧场延伸至特色建筑，延伸至街道的每一个角落。戏剧空间的结构形态影响着演员和观众的参与方式，也同样影响着观众的参与的程度。每个空间既独立又相互连结，承载着不同的时间坐标，却都体现着过去与今天的对话，历史与当下的交叠。因此观众在“幻城”之中穿行，移步换景间撞击历史，哲思当下，放眼未来。3、融·科艺除了独特的观演关系和戏剧空间，数字科技的参与也加强了观众的沉浸体验。“幻城”的“幻”，还体现在科技和艺术的相互融合与“物质”和“虚拟”相融并存共同营造出的奇幻感官体验。不得不提的是，“只有河南·戏剧幻城”做到了极致的舞美，主创团队用先进的演艺设备、前沿的舞台科技、特殊的物质材料，打造出一场舞台艺术的视听盛宴。虽然运用了大量技术手段，但并没有因此喧宾夺主，科技与艺术的完美融合让观众忽略了技术本身。“只有河南·戏剧幻城”项目优势分析（一）时代风口，区位优势“只有河南·戏剧幻城”具有“天时地利”的条件优势。其一，“只有河南·戏剧幻城”抓住了时代的风口。从国内看，在过去的十年当中，我国文化建设全面快速发展，中国特色社会主义文化发展道路不断巩固拓展，中华文化国际影响力和国家文化软实力也在不断提高与增强。一方面，在国家大力推动文化事业的政策背景下，推动文化与旅游产业加快融合发展的相关重大战略在相继实施。另一方面，人民对美好生活的需要日益增长，多样化、多层次的精神文化需求更加旺盛。在此时代背景的风向下，它的出现恰到好处，此为“天时”。其二，“只有河南·戏剧幻城”在地理位置上的区位具有一定优势，此为“地利”。一方面，“幻城”位于河南省会郑州，郑州作为国家重要的综合交通枢纽，交通便利且辐射道德地域广，这意味着此地消费人口基数大，有着良好的客源市场条件。（二）覆盖群体广泛，满足不同需求目前国内市场中部分公园主题雷同、产品单一，缺乏个性特色和文化内涵，而“只有河南·戏剧幻城”在主题策划上具有很大创新性。它具备全新的主题和模式——演艺作品不再只是主题公园的配套项目，戏剧作为被消费主体。高质量、高含量的创新产品开发出一部分没有被传统游乐主题公园挖掘的新消费群体，也为消费者提供多元化的选择和的新型的主题公园消费方式。既有个性化，又有普遍适宜性的“只有河南”对所有年龄段的游客都极具吸引力，因此覆盖的观众群体十分广泛。其中的戏剧作品既有沉浸的感官体验，又兼具丰富的文化内涵，可以对应并满足观众不同的游园需求。正如王潮歌导演所说，“浅者看了不深，深者看了不浅。”（三）立体式沉浸氛围，个性化特色体验“只有河南·戏剧幻城”的立体式沉浸氛围，符合当下消费者喜好和休闲娱乐的趋势——不止于单一的游乐项目、景观打卡，更多游客享受多元化沉浸式体验。“幻城”全景沉浸式的形式与此趋势相契合，通过戏剧艺术在沉浸体验上得天独厚的优势和特有的表达，辅以高科技含量的配套设施和整个园区内将沉浸感贯穿始终的建筑景观，予以消费者个性化、多元化的独特沉浸体验。（四）集散型演出模式，产品灵活度高“只有河南·戏剧幻城”作为一个大型戏剧演出的聚合体，其优势在于它集散型的演出模式和高灵活度的产品。公园核心区域呈“大棋盘”型，其内划分为几十个独立且相通的格子空间，剧场建筑在其中分布的紧凑有序。园内演出的形式和类型丰富多样，从白天到夜晚，从室内至户外，皆有不同规模和演出，观众可以选择不同的路线行进观看，搭配组合不同的剧目，随机多线的行进方式形成了不同的观剧体验。多样化、个性化的线路特点保证了产品具有丰富的层次和可体验的厚度，在给予游客自主选择的弹性空间的同时也契合当下流行的“盲盒式”沉浸体验。（五）商业模式创新，产品合理搭配相较于传统主题公园，“只有河南·戏剧幻城”商业模式的创新使其更具竞争力。首先，园内演出涉及的内容丰富广阔，演出时间长。其单日演出总时常可达4050分钟，理论上讲，看完所有演出需要三天的时间，这使得游客停留时间被延长，再通过联合餐厅、酒店、商铺等场所，带动食、住、行、游、购、娱等方面的消费。除此之外，沉浸式戏剧每场次的独特性和季节性活动的创新举措，也可以提升项目的重游率。其次，公园不以门票收入作为主要收入的经营盈利。也就说“只有河南”不但内容丰富、体验感强，而且门票价格实惠，可以吸引更多消费者群体。（六）文化深度活化，中国特色公园在“娱乐至死”的时代，商业气息过于浓厚、娱乐属性相对强烈、对于文化的发掘明显不足，是目前国内主题公园出现的主要问题之一。“只有河南·戏剧幻城”深挖中原文化，通过戏剧艺术的形式，将文化深度活化，展现出民族文化价值、文化自信，具有强烈的中国特色文化属性。同时，其内容弘扬中国历史文化、爱国主义，也具有一定的教育性，可以达到寓教于乐的效果，是一座具有中国特色的主题公园。另外，“只有河南·戏剧幻城”对戏剧艺术和地方文化的广泛普及也起到了推动作用。它将过去被打上“精英”、“门槛高”标签的“小部分人的戏剧艺术”变成了随时可以体验、令更多观众接受且共鸣的艺术，将普通观众和此前从未接触过戏剧的观众变成了戏剧爱好者，也让更多的人认识河南、了解河南。“只有河南·戏剧幻城”项目潜在风险分析“只有河南戏剧幻城”在多个方面做出突破与创新，也不可避免地面临着一定风险和挑战。笔者认为目前该项目存在以下几点潜在的风险和挑战需要解决或应对。第一，当下，首要面对的是疫情的影响。自2019年新冠疫情在国内爆发以来，疫情的反复给旅游业造成了巨大的影响。因受疫情和自然灾害的影响，“只有河南·戏剧幻城”自2021年开园至今，不到一年的时间内已经历了三次闭园。在后疫情时代的今天，如何面对疫情反复侵袭保证项目不受重创、如何增加客户粘性以备疫后迅速恢复运营等问题，是运营者需要积极、妥善应对的问题。第二，虽然“只有河南·戏剧幻城”展现出了旅游演艺集聚化发展的实操性和生命力，但这建立在高额的土地成本、建筑构建成本、演艺设备购置成本、规划设计费用等一系列大量资金投入的基础上。所以，相应也面临着前期投资成本高、回报周期长的挑战。第三，“只有河南·戏剧幻城”巨大的项目容量需要大体量的演职人员、工作人员的支撑，专业演艺设备也面临着损耗和更新，这些都使得其运营的成本十分高昂，因此需要大量客流带来的经济效益来支撑，这是对运营能力提出的重大挑战。景鉴智库创始人周鸣岐指出，“‘只有河南·戏剧幻城’如能进一步丰富旅游度假配套，结合周边更丰富的住宿和休闲娱乐等业态，延长游客停留时间，增加消费场景，提高人均客单价，有助于提升项目的效益。”第四，作为河南戏剧主题公园的开拓者，“只有河南·戏剧幻城”虽在一些方面具有区位优势，但同时