风力发电市场分析和战略规划讲义课件

风力发电市场分析和战略规划－浅谈西门子风力发电《战略管理》任课老师：王毅捷华师大MBA2010级6班4组马希磊学号：51109602234目录西门子全球公司经营领域西门子战略规划（企业远景）世界风电发展现状西门子风力发电市场发展分析国家支持的7大风力发展基地西门子风力发电主要产品类型SWOT分析西门子风力发电PEST分析西门子风力发电5力模型分析西门子风力发电西门子全球公司经营领域2011-3西门子ＣＥＯ罗旭德进行公司框架改革，将欧司朗（Ｏｓｒａｍ）单独ＩＰＯ上市,去年营收额：47亿欧元，获利5.69欧元。工业（Industry）工业自动化技术驱动技术楼宇科技工业解决方案交通西门子便捷融资租赁IT解决方案和服务能源（Energy）输配电发电能源服务-ＳＷＰＢ西门子便捷融资租赁IT解决方案和服务医疗（HealthCare）血管造影及介入治疗系统计算机断层扫描系统透视检查设备磁共振成像系统乳腺机核医学/PETX线检查系统超声波诊断设备肿瘤放射治疗设备西门子便捷融资租赁IT解决方案和服务个人及家庭用品（CustomerProducts）照明产品西门子家电西门子无绳电话西门子助听器家居电气安装系统绿色基础建设和城市（Infrastructure&

Cities

）西门子战略规划（企业远景）"Siemens:

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solutions”西门子：在能源效率，工业生产，个人医疗消费领域，以及职能基础建设做为创新者。西门子风力发电2012年目标:全球风机份额第三位世界风电发展现状(年度对比)World

Wind

Power

Development世界风电发展现状(国家对比)World

Wind

Power

Development世界风电发展现状(品牌对比)World

Wind

Power

Development2008年世界风电机组制造商的前10名(MW)当年新增容量市场份额前10名达到90%2009年西门子升到第7位,2011年已经达到第三位.西门子风力发电风电市场发展分析1.西门子风力发电经济效益风力发电的经济效益：投资一台2.3MW总费用：2300万（机组价格5500元/kW到6500元/kW，项目建设投资9000元kW到11000元/kW）风机的规格：2.3MW设计使用年限：20年等效满负荷小时数：2000小时风电上网标杆电价按地级市行政边界分地区定为:0.51、0.54、0.58和0.61元/kWh每年收益：2.3*2000*0.58=266.8万元投资收回期：8.6年若按每户150kwh/月，每年使用1800度电，每台风机可满足用户：2555与常规能源项目相比每年可减排CO₂

0.4万吨，减少温室效应。西门子风力发电风电市场发展分析风力发电场建设条件：年平均风速：6.5-7m/s（风资源的评估）地形（一般为山顶或者近海offshore）运输及安装电网极端气候条件（暴雨和泥石流）当地电价发电量电力总量噪音等级3.风力发电行业的刺激政策千万千瓦风电基地规划落实了“建设大基地，融入大电网”的发展方针，保证“3%电量目标”的实现。在中国北部区域，风能资源非常丰富，土地辽阔，但是电力负荷小，电网薄弱，“大规模-高集中-高电压-远距离输送”的模式，国家支持的7大风力发展基地西门子风机主要类型2.3MW和3.6MW1.塔筒机舱罩（Nacelle）核心部件：发电机，变频器，主轴，齿轮箱，转子锁定系统,超声波传感器，发电机冷却器等。叶片（Blade)性能优越性体现在：碳纤维材料，质量轻，强度大，钢度好，易于设计更大的扫风面积规格尺寸：3*44m2010-11-30投资5.81亿元西门子风力发电叶片（上海）有限公司在浦东临港新城投产。西门子风机主要类型2.3MW和3.6MW2.叶片SWOT矩阵模型分析西门子风力发电优势:技术创新领先研发实力强劲质量稳定性强西门子管理流程化采购部件全球化，最大程度降低成本西门子相关部门技术支持强势IT技术应用每个全球每个部门。

NCR系统，NECXS系统。劣势：西门子管理流程化公司规模庞大，市场反应速度慢。（利用IT技术增强沟通效率）3费用成本高部门之间合作有待进一步改善部门之间存在着业务重叠的现象机会：行业属于新能源行业，多数国家都支持风电行业的发展中国七大风电场基地,订单需求多风电机组容量越来越大(5MW)风险：风能发展迅速，面临产能过剩的症兆订单竞争白热化，相互压低价格Vestas扩张速度太快，面临着质量问题和资金链紧张(一些部门裁员)当地政府保护主义,支持本地企业发展

(西门子和上海电气合作，成立SWPT)PEST模型分析西门子风力发电政治环境可再生清洁能源无污染，满足环保政策对风机制造业存在一定的税收减免各国政府支持风能市场的发展，提高风力发电在能源供应的份额原油处于历史高位，寻找替代可再生能源日本近期的核泄漏，促进风能市场的发展经济环境GDP增长迅速，利率提高宽松的货币政策趋紧，通货膨胀率严重政府加大开支促进新能源的发展。包括风能中国是能源需求大国，大力提高风力发电并网份额，新提出七大千万兆万风场基地新的风机订单需求增多社会环境中国还是人口红利国家教育水平整体比较高机械制造业很发达大家发展风能机械装备行业中国成为世界风能设备重要供应商城市化进程发展，能源需求更多西门子在上海成立叶片工厂Nacelle组装工厂技术环境劣势：优势：大容量的风电机组研发成功技术更新速度