联想新形象广告分析

联想新形象广告分析汇报人：2023-12-19广告背景与目的广告创意与设计分析广告文案内容解读广告传播渠道与效果评估竞争对手广告策略对比分析总结与展望：未来联想品牌形象塑造方向探讨目录广告背景与目的01联想成立于1984年，以提供个人电脑产品为主，逐步发展壮大。初创期转型期多元化发展2005年，联想收购IBM的PC业务，开始向全球化企业转型。联想逐渐拓展业务领域，涉及移动设备、数据中心、企业级解决方案等。030201联想品牌发展历程随着科技行业的快速发展，联想面临着激烈的市场竞争，需要提升品牌形象和市场份额。市场竞争联想希望通过新形象广告传达其创新、专业、可靠的品牌价值，提升品牌影响力。品牌升级新形象广告发布背景通过新形象广告，提升联想品牌的认知度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和好感。以年轻一代为主的目标受众，注重科技、创新、品质和服务的消费者群体。广告目的与目标受众目标受众目的广告创意与设计分析02联想新形象广告的创意来源该广告的创意来源于联想品牌的发展历程、市场定位以及目标受众的需求。广告主题该广告的主题为“联想，为你创造可能”，强调联想品牌致力于为用户提供创新、高品质的产品和服务，满足用户在工作、生活、娱乐等各个方面的需求。创意来源与主题

视觉元素运用图像广告中运用了大量的图像元素，包括联想品牌标志、产品实物图、场景图等，通过图像的直观展示，让受众更好地了解联想品牌和产品。图形广告中还运用了各种图形元素，如圆形、方形、三角形等，通过图形的组合和变化，营造出独特的视觉效果，吸引受众的注意力。字体广告中的字体设计简洁大方，易于阅读和理解，同时通过字体的变化和排列，传达出联想品牌的个性和特点。色彩搭配与版面布局色彩搭配广告中运用了多种色彩，包括蓝色、白色、黑色等，通过色彩的搭配和对比，营造出清新、简约的视觉效果。版面布局广告的版面布局合理，层次分明，通过不同元素的组合和排列，营造出独特的视觉效果。同时，广告中的文字和图片等元素相互呼应，使得整个广告更加和谐统一。广告文案内容解读03传承与创新联想新形象广告传达了品牌在传承与创新方面的理念，强调联想作为一家历史悠久的科技公司，不断追求创新，推动科技进步。社会责任广告还强调了联想的社会责任，致力于为全球消费者提供优质的产品和服务，推动社会进步和发展。品牌理念传达多元化产品线通过广告展示联想的多元化产品线，包括电脑、手机、平板等各类智能设备，满足不同消费者的需求。高品质和创新设计广告突出联想产品的高品质和创新设计，强调联想在科技领域的领先地位和创新能力。产品特点展示广告的目标受众主要是追求品质生活的消费者，他们注重产品的品质和设计，愿意为高品质和创新设计的产品买单。追求品质生活的消费者广告还针对科技爱好者进行心理洞察，通过展示联想在科技领域的领先地位和创新能力，吸引他们的关注和购买欲望。科技爱好者目标受众心理洞察广告传播渠道与效果评估04电视广告网络广告户外广告杂志广告传播渠道选择及特点01020304覆盖面广，适合品牌形象宣传。互动性强，适合年轻受众群体。视觉冲击力强，适合城市形象宣传。针对性强，适合特定受众群体。曝光量评估广告被观看的次数和频率。点击率评估广告被点击的次数和频率。转化率评估广告促成实际购买或转化的比例。品牌知名度评估广告对品牌知名度的提升程度。广告投放效果评估指标体系建立通过数据统计和分析，了解广告的实际效果。数据分析通过问卷调查、社交媒体等方式收集用户对广告的反馈意见。用户反馈收集根据实际效果和用户反馈，及时调整营销策略，提高广告效果。营销策略调整实际效果评估及反馈收集竞争对手广告策略对比分析05作为全球知名的电脑品牌，惠普在广告策略上注重技术创新和产品品质的宣传。惠普戴尔的广告策略强调其个性化的定制服务和企业级解决方案。戴尔华硕在广告中注重产品的时尚设计和卓越性能。华硕主要竞争对手概述戴尔戴尔的广告策略主要针对企业用户，强调其稳定可靠的产品和定制化的解决方案。惠普通过展示其最新的科技创新和产品特点，惠普成功吸引了消费者对其产品的关注。华硕华硕的广告策略主要针对年轻消费者，强调产品的时尚设计和性能优势。竞争对手广告策略分析亲和力联想新形象广告注重与消费者的情感沟通，通过展示联想对用户的关心和关注，增强品牌亲和力。国际化联想新形象广告注重国际化，通过展示联想在全球范围内的业务布局和产品特点，提升品牌的国际影响力。创新性联想新形象广告注重创新，通过展示联想在科技创新方面的成果，提升品牌形象。联想新形象广告优势挖掘总结与展望：未来联想品牌形象塑造方向探讨0603线上线下融合传播广告活动充分利用线上线下多种渠道进行传播，提高了传播效率和覆盖面。01精准定位目标受众本次广告活动针对不同受众群体，制定了有针对性的传播策略，有效提高了品牌知名度和美誉度。02创意独特，吸引力强广告通过创意独特的设计和引人入胜的故事情节，吸引了大量消费者的关注和兴趣。本次广告活动成功经验总结联想作为一家科技企业，应继续加强在科技创新方面的投入和宣传，塑造更具科技感的品牌形象。强化科技创新形象随着消费者对环保问题的日益关注，联想应加强在绿色环保方面的宣传，提高品牌在环保领域的形象。提升绿色环