【短视频运营的SWOT分析及“5W”运营模式分析2400字（论文）】

短视频运营的SWOT分析及“5W”运营模式分析目录TOC\o"1-2"\h\u20601短视频运营的SWOT分析及“5W”运营模式分析 123994（一）短视频运营的SWOT分析 182521.优势（Strength） 194292.劣势（Weakness） 1209583.机会（Opportunities） 2319224.威胁（Threats） 232540（二）短视频的“5W”运营模式分析 3258881运营者（who） 3188142运营内容（what） 3324033运营媒介（whichchannel） 321654受众（whom） 3164805效果（how） 4（一）短视频运营的SWOT分析1.优势（Strength）（1）潜在用户多现如今，当代的青年人更加容易接受新鲜事物，因此青年人是目前短视频平台的主力军，但是还有多数的地区移动端智能手机并没有普及，以及大量的老年人并不会熟练的使用网络，因此也使得短视频平台拥有数量巨大的潜在用户。（2）信息获得迅速在内容方面，短视频有着多样的表现方式。在短视频平台中，用户可以将视频加以剪辑重组，也可以将图片加以拼接，甚至将音频和图片加以组合，最后在选取配乐，最后将索要表达的信息传达给受众。以这种方式所传达的信息可让观看者更加快速的接受，信息的运营效率也不断提高。（3）交互便捷在短视频平台，用户可以通过评论、私信等功能发表个人观点等，也可通过点赞、转发等功能表达对视频的喜欢，因此短视频平台这种开放式地互动交流体验便于发布者对短视频进行优化，对于运营者来说，可以根据视频的播放量、点赞量、转发量及评论内容等作为判断用户行为的依据来制定运营策略。2.劣势（Weakness）（1）门槛低，内容良莠不齐在这个信息运营飞速的时代，短视频平台作为一个几乎没有门槛的平台，使得短视频平台中的每一个人在每时每刻都可以发布视频，这就会导致视频内容审核的任务增多，以及过于追求信息发布的时效化，致使短视频平台中视频所呈现的内容良莠不齐。（2）可替代性较强在信息急速发展的今天，当一种产品的运营模式获得良好评价时，大量效仿者便会蜂拥而来，共同争抢市场中的流量。又由于短视频的门槛较低，导致每个人都可以利用短视频平台的便利性来进行段视频的运营，因此短视频运营的可替代性较强。3.机会（Opportunities）（1）短视频平台逐渐成熟党和国家高度重视融媒体发展，并且多次提及并出台一些政策整改短视频平台，不断规范短视频平台的内容审核和运营秩序，使得短视频平台能够迎合更多用户的需求。（2）短视频发展前景巨大短视频的未来还是有很大的发展情景，因为它依然能有大量的潜在用户。目前短视频平台纷纷大力扶持直播模式。未来，随着虚拟现实以及大数据、人工智能等技术的飞速发展，我们将能够利用这些技术推动短视频的发展。4.威胁（Threats）（1）新媒体技术快速发展随着当今时代科学技术的不断进步，新兴技术不断问世，更新换代的速度也在不断提高，老旧的产品很快就会新出现的产品所替代。在短视频行业，如果有更加先进的产品出现，那么如何快速适应新出现的具有广泛用户基础的新媒体平台是一种来自于外部的挑战。（2）内容监管压力增大随着短视频的不断盛行，短视频平台的活跃用户的增多加上短视频平台具有较低的门槛、可操作性极强，每日发布的短视频数量也是与日俱增，那么短视频内容的合法合规性审核任务量也变得骤增。虽然目前多数的短视频平台已经增加了风险提示以及举报等功能，但是还是不能完全实现全机器审核，因此在内容监管方面的压力倍增。（二）短视频的“5W”运营模式分析1运营者（who）目前,我国短视频主要类型有两种,一个就是原创短视频,另一种就是由短视频平台提供的专门制作品。原创的短视频就是融媒体的时代每个人都能成为信息的发布方。而短视频由自媒体平台的专门组织团队拍摄制作的短视频则更加具有专业、观赏性与艺术化。两种运营方式的主体各有千秋,为短视频自媒体的兴起与蓬勃发展奉献了其他方面无法替代的动力。2运营内容（what）短视频的时长一般为15秒到5分钟之间，因此短视频的运营内容就会受到这种因素的影响，不可能在一个视频中一次性输出太多的信息，所以短视频在运营内容方面往往会聚焦某一个主题突出和放大，这样就会导致视频输出的内容更加简单易懂，用户就可以在短时间内获得自己感兴趣的信息。目前，短视频的内容基本可以分为轻松搞笑类、日常生活类、知识普及类和才艺展示类等。3运营媒介（whichchannel）短片和视频自定义媒体运营作为一种长期依托于移动互联网运营技术而逐渐发展壮大起来的一种网络媒体运营形态,其主要网络运营方式途径之一其实便是通过移动互联网和其他移动应用终端,其中对于移动应用终端则更为普遍。借助于移动互联网网络运营的强大宣传功能,短视频已经能够在各种的自媒体运营平台上快速地拓展运营媒介，并能够得到迅速运营,其主要特点之一是它已经能够根据网络运营推广途径和宣传渠道不同快速扩展所用户需要的可延伸的运营广度,扩大了它的用户触及率和用户覆盖度,因此它的网络运营推广效果比较优秀。其中以像新浪微博等类似的额的大型社交网络平台，哔哩哔哩等一些视频分享网站和以及一些如腾讯视频等的网络视频网站app已经成了中国主流媒体运营信息途径。4受众（whom）在受众时间碎片化的时代，短视频相比于文字或者图片，短视频的表达更加生动易懂，让受众更加容易捕获重要信息和获得更多的信息，短视频具有多样化的表达方式，恰好满足受众多样的需求。短视频中包含的内容涵盖了人们日常生活和工作中的各个方方面面，轻量化的短视频形式有利于增强其运营的深度和宽泛性,能够以用户体验为中心对社交互联网进行辐射,因此短视频的运营领域也就更广,且较好地符合了在网络流量有限的情况下用户要求。从而可以取得扎实的群众根基。5效果（how）短视频的运营效果相较于其他平台是比较有优势的。在短视频运营平台中,进行网络营销信息运营时,可以通过充分利用如今明星网红效应所带来的群体影响力优势来迅速扩大营销运营的效果,可以利用粉丝经济的优势来迅速吸引活跃的大量用户注册以至于可以迅速增加账号的活跃度以及受众关注的数量。此外,还非常推荐可以充分运用