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文档简介

旅游市场学教学大纲一、课程简介本课程旨在全面介绍旅游市场学相关的理论与实践知识，探讨旅游业的发展趋势、市场分析方法和营销策略，培养学生对旅游市场的洞察力和分析能力。通过本课程的学习，学生将能够全面了解旅游市场的运作模式，掌握旅游市场的特点和规律，为未来在旅游行业的从业者提供基础理论知识和实践技能。二、课程目标了解旅游市场的基本概念、特点和发展趋势。掌握旅游市场分析的基本方法和工具。理解旅游市场中的消费者行为和需求。学习旅游市场营销策略的基本原理和实施方法。培养学生对旅游产品开发和品牌建设的能力。三、课程内容与安排1.旅游市场概述旅游市场的基本概念和定义旅游市场的特点和分类旅游市场的发展趋势和前景展望2.旅游市场分析旅游市场调查和研究方法旅游市场规模与结构分析市场需求与供给关系分析3.旅游市场中的消费者行为旅游市场消费者行为的基本理论旅游市场消费者需求的分析与预测旅游市场消费者满意度和忠诚度的管理4.旅游市场营销策略旅游产品定位和差异化策略旅游市场营销渠道的选择和管理旅游市场品牌建设和推广策略5.旅游产品开发与品牌建设旅游产品设计与开发过程旅游产品的包装与创新旅游品牌建设的策略与实施四、教学方法小组讨论：鼓励学生自主思考和互动交流，提高学习效果。案例分析：通过分析实际案例，加强理论与实践的结合。实地考察：组织学生参观旅游景点或企业，亲身感受旅游市场运作。课堂演讲：培养学生表达能力和团队合作能力。课堂练习：通过小测验和作业，检验学生对知识的掌握情况。五、考核方式平时表现：包括出勤情况、课堂参与度和课后作业完成情况，占总成绩的40%。期中考试：对课程前半部分内容进行考核，占总成绩的30%。期末论文：针对旅游市场的某一问题进行研究和分析，占总成绩的30%。六、参考教材王明.旅游市场学[M].中国旅游出版社,2020.王伟,孙建.旅游市场营销[M].清华大学出版社,2018.赵越,徐辉.旅游市场分析与预测[M].清华大学出版社,2019.七、备注本教学大纲仅供参考，教师有权根据实际

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