【农产品企业营销策略研究文献综述2800字】

农产品企业营销策略研究国内外文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u1416农产品企业营销策略研究国内外文献综述 1180291.1国内研究现状 1261431.1.1经典理论 131621.1.2研究现状 2175161.1.3发展趋势 3112271.2国外研究现状 3222181.2.1经典理论 3168231.2.2研究现状 3203411.2.3发展趋势 417819参考文献 41.1国内研究现状1.1.1经典理论（1）品牌营销研究学者赵莉莉和刘贺（2019）从“定位理论”出发，对佳木斯大米品牌建设与营销策略进行研究，建议通过文化营销加强品牌建设，借助“VR技术+农业”虚拟农产品营销平台设计与应用，全面打造“佳木斯大米”品牌。学者张悦（2019）将和粮农业作为研究对象，综合运用PEST和SWOT分析模型，全面分析对该公司现行营销策略，分析了现行营销策略优点和不足。建议企业拓展低端市场同时兼顾中高端市场渠道建设。（3）绿色营销研究学者钟凯（2018）认为绿色农产品营销策略要加强产品品质监督管理、健全监管法律体系建设和树立绿色农产品营销观念。学者邓慧玲（2017）以S公司作为研究对象，综合应用4P、STP、循环经济等理论，深入研究公司生态农产品营销策略，认为该公司品牌影响力弱、目标市场定位不准、价格体系不完善，建议通过提升产品品质的、严格绿色生产标准、塑造绿色生态品牌等策略，实现可持续发展。（4）网络营销研究学者郭进（2018）以“互联网+”为视角，深入分析山西特色农产品营销模式，认为供求关系、标准管理、品牌包装、物流配送等方面存在问题并据此提出整体营销策略建议。学者魏芳（2019）认为大米产业更多倾向于传统营销模式，网络营销滞后，应该创新开展网络营销，引进微商、电商平台，促进网络营销运营模式在大米销售中的应用，提高大米产品销量和知名度。学者杨露（2020）就大数据环境下农业企业电子商务发展进行研究，发现了农业企业在发展电子商务的过程中出现的问题，需要通过推动电子商务平台建设、完善电子商务运行机制、拓展电子商务业务领域，解决农产品”最后一公里”，帮助农业企业实现“产销对接”。1.1.2研究现状学者曲艳（2019）以山东省海阳市特色农产为例，通过大量数据分析，深刻剖析影响消费者行为的重要因素并按照重要影响因素构建模型，量身定制营销策略，对国内特色农产品营销具有一定借鉴意义。学者刘桢（2018）以XL粮食公司为研究对象，深入分析企业原有营销体系在面对市场经济时暴露出的问题，基于XL粮食公司营销策略滞后于市场变化，区域竞争中处于不利地位的现状，提出了优化建议，而且根据消费者需求的变化，为企业提供了定向收购、优化产品结构、强化市场细分等营销策略。学者关文（2018）通过对湖南稷隆公司的发展概况、营销现状进行分析，深入研究稷隆富硒大米的现行营销策略，围绕生态营销理念提出了相应的策略。学者由雅竹（2020）全面了解掌握寒地江禾大米的营销策略，发现在营销活动中存在产品单一、包装不优、销售渠道有限、品牌宣传不足等问题，提出了丰富水稻品种、创建产品组合、增加包装规格和促销活动等相应的解决措施，提高产品销量。学者周赫群（2019）深入分析影响盘锦大米购买行为的主要因素，帮助企业制定了盘锦大米品牌建设策略，提升盘锦大米品牌价值和竞争力，扩大盘锦大米品牌影响力和全国市场占有率。学者安先涛、常志远、鹿瑞中、韩晓玉（2019）深入研究了东北大米品牌传播影响力不足、产业链环节不完善、从业人员受教育程度低等问题，提出要从根本的生产销售开始改革，建议通过网络营销手段，提升东北大米品牌影响力。1.1.3发展趋势在国内，很多中小企业的生命周期都非常短，很大程度上是由于他们没有科学、全面营销策略。基于这一实际情况，很多国内学者立足营销理论和实践研究，不断深化拓展研究深度，帮助企业摆脱困局，实现可持续发展。研究的方向主要集中在企业营销策略制定、品牌营销、绿色营销组合策略等。1.2国外研究现状1.2.1经典理论（1）美国农产品营销学者RobertHoppe和DavidBanker（2005）指出，农产品经营主体是美国研究农产品营销的重点，家庭农场是美国农业发展的主要形式，促进了美国农业生产的大发展。国内学者杨璐璐（2019）研究美国农产品供应链模式，认为美国将农户、加工企业、批发和物流部门、终端零售商、消费者组成网链，形成了“农超对接”“有机专供”“批发市场”和“本地直销”4种农产品供应链模式，助推美国农产品不断占领世界市场。（2）日本农产品营销张文超学者（2017）研究发现，日本的农产品科技附加值高、农残少，质量安全把控十分到位。日本基于优质农产品，善于运用品牌战略，推动农产品销售，形成了农产品的品牌定位明确、知名度高、附加值高的良性运行模式。（3）其他国家农产品营销学者ArvissonA（2005）通过定量的方法研究泰国农产品在国际市场中影响力，运用SWOT分析了大米品牌建设的竞争力。1.2.2研究现状学者Malaga（2011）研究得克萨斯州特色农产品推广销售模式，发现中间商对农产品销售的作用力很强，中间商作为渠道构建的关键角色，需要按照农产品市场供应作出科学分配。孙瑞建、陈雷、沈翠云、杨桂甲学者（2019）赴日本福井县朝日农友农场考察学习稻米生产及市场营销，发现朝日农友农场从2005年就开始网络销售，并且由农协负责开展体验式营销，覆盖从种植到餐桌的全过程。他们认为日本有机稻米生产营销技术为江苏洪泽有机稻米产业乃至中国稻米产业发展提供了可借鉴的经验。学者ZeeshanAhmad,MengJun,ImranKhan,MuhanmmadAbdullah和TauqirAhmadGhauri（2016）通过调查巴基斯坦农产品品牌建设情况，研究品牌对客户忠诚度和回购意向的影响，帮助发展中国家的农业企业加强和管理品牌，制定品牌营销策略，提高消费者忠诚度和回购意向。1.2.3发展趋势美国和日本的现代化农业技术和规模都处于世界领先水平。美国农业得益于得天独厚的农业资源，规模优势明显，而且历史形成的农业及相关产业的组织结构和经营机制密不可分；日本则是一个地少人多的国家，将农业精细化做到了极致，农产品在高端市场占有一席之地。参考文献[1]陈丽娜,庄绮琳,董雯玉,等.现代化视阈下南京休闲农业营销策略研究[J].现代营销(下旬刊),2018,000(004):56-57.[2]任晶洁.我国生态农业营销问题及绿色营销策略研究[J].包头职业技术学院学报,2019,20(1):4.[3]张晓东,林敏霞,邱美欢,等.海南休闲农业整合营销策略探析[J].2022(4).[4]王忠启,韩赟.休闲农业的营销策略分析--以河南省T村为例[J].现代商业,2022(5):4.[5]杜波.休闲农业市场营销策略研究[J].2021.[6]戚玮妍、逯明宇、李雪."互联网+农业"营销策略研究——以吉林省绿色农产品网络消费为例[J].当代经济,2020(12):3.[7]宋新花.互联网金融冲击下的农业金融营销的策略分析——评《农业产业化与金融服务创新》[J].中国食用菌,2019(10):1.[8]李潇潇.浅析高职院校学生观光农业创业营销策略[J].青年时代,2019,000(010):224-225.[9]王璐.甘肃省创意农业网络营销策略研究[D].中南林业科技大学,2019.[10]张金东.河北生态观光旅游农业营销策略研究[J].现代营销(下旬刊),2019(9).[11]陈庆盛.农产品电子商务运营策略研究--以广州绿垠农业公司为例[J].现代营销：学苑版,2019(1):1.[12]倪云奇,倪宇良.农产品品牌营销策略分析——以内蒙古巴彦淖尔为例[J].行政事业资产与财务,2017(35):1.[13]赵燕,刘晓宁.莱芜市农业旅游营销策略[J].2022(33).[14]霍彦臻.农业企业营销策略研究——以山西冠霖农业科技有限公司为例[J].山西农经,2019(11):1.[15]ArvidssonA.Brand:acriticalperspective.JournalofConsumerCulture.2005，(5):235-258.[16]RobertHop,DavidBanker.StructureandFinancesofU.S.Farms:2005FamilyFarmReport.USDA-ERSEconomicInformationBulletin,No.12[17]Mala