WGSN-未来绿色商业行业：创新策略推动可持续明天

MickHaupt/cottonbro全球变暖引起的严峻后果已经是不争的事实。联合国政府间气候变化专门委员会最新发布的评估报告显示，未来20年，全球气温将比工业化前水平升高1.5摄氏度，这意味着热浪、洪水、干旱以及动植物灭绝的风险也将急剧增了企业的盈利领域、制胜策略以及所需了解的消费者概况。部使用的环保术语汇编，作为开源的教育型工具供所有人使用，帮助人们理解也使我们变得更加坚韧。我衷心希望这份白皮书能够为所有用户提供指导和借CarlaBuzasi,020203040505WGSN+COPENHAGENFASHIONWEEK三种新兴的思维方式正在改变社会的环保话题。想要在全新市场蓬勃发展，品牌必须了解以下几类消的受访者表示希望在后疫情时代的市场看到更多可持续和公平的产行业各大社交媒体上热度不减。各大品牌将寻求利用其全球资源、销售网络和基础设施来增加生态解决各大品牌将寻求利用其全球资源、销售网络和基础设施来增加生态解决人人可及。情时代兴起的三大消费者心理，并就品牌应如何与其互动提出策略。己青睐的品牌共同建设一个更加美好的世界。根据IBM商业价值研究所于2020年公布的一份报告显示，每10名消费者中就有6名准备改变Ta们的消费行为，以期尽量减少环境足迹。数据表明，这种速发展。渗透率（%） 渗透率（%） 020182019202020212021地球日妆924%环保包装食品&饮料生活风尚&室内设计9%环保25%植物基代替品2021年6月202对于这一消费群体来说，对于可持续性的期望将度两大问题。企业需要通过扩大可持续教育和生活方策略，最终能够迅速扩大生态保护解决方案的规模。应对环境危机需要全球各方作出改变，转向可持续来说，实现这一转变最基本的要求是易实施且经济的可越来越多的消费者受到物有所值的价值观和独立需求的驱动，Ta们将寻找便捷的本地解决方案，来简化生活，并重获对个人生毕马威对12个市场超过75,000名消费者的调查（2020年5月至9月期间）基于此，便利性和社会生态责任应纳入商业考量。这场全球疫情还使人们意识到了全球化体系的脆弱，并加速了人们从全球化和中心化向本地化和去中心化的偏好转变。本土经济和服务将使消费者能够在微观层面上获得可持续的选择。开源、去中心殖民化将从独有概念转变为主流现实，各大公司将扩大系搜索兴趣 搜索兴趣 100500201620172018201920202021这些消费者正将Ta们对气候危机的担忧转化为希望和行动，表示愿意采科医学院2020年的一项研究报告称，在英格兰，57%从事儿童和青少年工作的精神病学家报告了儿童和青少年对气候危机和环境状况感到苦恼郁症和生态恐惧症促使人们更加积极地参与气候行动主义。社会使命驱动型消费者把与气候有关的负面情绪转化为希望和行动，努力改变Ta们的生活方式，以尽量减少负面影响。根据IBM商业价值研究意改变购买行为，以实现可持续性。品牌需要向顾客提供促进向可持续性转变的建议方案，内容包括个人碳足迹跟踪应用程序和零废弃物产品。对于企业来说，大声说出Ta们的可持续性承诺和采价值导向型消费者希望参与其中，与Ta们青睐的品牌共同创造更加美好的世界。这类消费者将秉持着社群和协作的主要价值观，带着希望和同情参与其中。 即可产生超过价值1万亿美元的金融机会。Bain&Company受到对机构的不信任感和错误信息的驱使，这企业身上，希望企业能够介入并引领环境转型。根据2021爱德曼信任度晴雨表，来自28个国家的33000名受访者中，有61%的人认为企业是唯一比非政府组织、政府和媒体更值得信任的机构。消费者期望公司和商业领袖能够处理和解决宏观层面的社会环境挑介入其中。这为企业为思想领袖提供了机会，引导客户更加可持续的未来。对可持续性的投资将为公司创造巨大经济机会，将疫情中的金融复苏转东南亚的绿色经济即可产生超过价值1万亿美元的金融机会。另一个在不参与的消费者中重建信任的关键因素是保持高质量的信息标乏资讯和对回收系统的信任，有三分之二的人未能回收所有的塑料垃圾。通过与政府和媒体合作，品牌商需要围绕可持续性的内容，帮助客户了解与之相关的复杂情况，如在收利用等方面的信息。WSNWSN+02时尚CopenhagenFashionWeek经过一段时期的停顿与反思，许多人的价值观和着重点发生了改变，而世界也正缓慢地逐渐恢复以往的状态。伴随着对回归“正常”生活的深切期盼，人们如今已经重返工作场所，减少视频会议的时间，开始参加线下活动，或者悠享咖啡馆时光，尽情弥补曾经错过的一切。与全球趋势预测机构WGSN合作编写了这份白皮书的时尚篇，致力于为品牌提供设计、采购和包装阶段相关的洞察信息和行动指南。CecilieThorsmark,渗透率（%） 无论是采用再生植物纤维还是与工匠社群展开公平合作，时尚领域的焦点逐渐从减少伤害转向创造福祉。此外，经久耐用的设计、循环生产所得的生物降解型包装以及跨行业合作，这些行动也指向着更加可持渗透率（%） 无论是采用再生植物纤维还是与工匠社群展开公平合作，时尚领域的焦点逐渐从减少伤害转向创造福祉。此外，经久耐用的设计、循环生产所得的生物降解型包装以及跨行业合作，这些行动也指向着更加可持续的未来之路。对于时尚品牌而言，若想实现再生农业资源采购，企业中的每个人都需了解产品开发源头所应用的农业实践，而教育活动将引导设计及采购团队优先选择再生型天然材料。从创意视角来看，设计团队可以倡导并创新地使用对土壤友好的亚麻纤羊绒和皮革。0商业策略参与到环保采购计划中，鼓励全球纤维作物种植社区重新评估并优化种标应该是通过这些途径获得所有原生天然纤维。建议申请再生有机联盟 02时尚 35%道德用工透明度社群包容性慈善驱动030%24%22%23%21%环境3020案例研究案例研究Timberland的目标是在十年内从再生资源供应链中采购全部所需天然材料。作为萨沃里研究所“从土地到市场前沿创始人”企业咨询计划的成员，Timberland目前正与多方共同资助每个ThousandHillsLifetimeGrazed牧场的生态成果验证（EOV）首款由再生皮革制成的皮靴系列。随后，品牌又陆续推出一系与供应链。近期，奢侈品集团开云和保护国际基金会共同发起再生农业自然基金（RegenerativeFundforNature计划在未来五年内将用于生产皮革、棉花、羊毛和羊绒的100万公顷土地改造为再生农田。TimberlandEarthkeeperBoot 02时尚 追溯技术有助于重建供应链的透明度和信任机制，并为购买产品的消费者提供保障。料到购买点的全过程。了解如何利用循环回收计划对其进行最佳处理。商业策略TruecottonTruecotton/Toyoshima&Co.Ltd. 02时尚 案例研究LenzingEcoVerofibre纤维素：LenzingEcoVerofibre的供应链追溯系统，旨在供使用天丝Refibra和兰精EcoVero链的GreenTrack平台，其分子追踪技术可以实时追达成合作，以期对其经认证的回收成分进行分子追溯管理。Connect以及Truecotton。聚酯纤维：运用无法消除的分子标识来追踪聚酯纤维的技术正在日益兴起。AppliedDNASciences与印度公司RelianceIndustriesLtd展开合作，旨在利用CertainT技术以追踪R|ElanrPETGreenGold聚酯纤维。近日，Eon推出了全球合作伙伴网络系统，合作伙伴包产品报废时，EonCircularIDProtocol追溯工具所创建的数字监管链能够向回收商和倡导者发出提醒，以便其进行及时干预。平均每月搜索兴趣 02时尚平均每月搜索兴趣 关系通常被算法驱动的热点所主导，而这些热点很毫无意义（更糟糕的是无法售出）的产品。经过周消费者最终用途乃至产品报废处理均需成为设计时的考虑要素。合作理念已经深植入时尚行业内核。随着合作不断想交流和知识传播，不管是葆有传统工艺的生命活力在生物工程技术与环保理念的双重作用下，新型差异化材料不断兴起，时尚与科技正日益交融。例如，纽约品牌PublicSchool携手材料科学家TheanneSchiros，推出了以康普茶废渣为原料的可堆肥运动鞋。100500201920202021201620182017CopenhagenCopenhagenFashionWeek 02时尚 商业策略备受其青睐。注重具有性价比的百搭单品，例如双面款式或跨季型单品。关注微小细节有助于减少碳足迹总量。大幅削减不必要的配件，如铆钉，秉承负责任的态度，建立合作与共创机制以支持工匠，让这些工匠的作理解所创造设计的文化意义。携手相关组织，如CulturalIntellectual匠或传统社区实现互利共赢。拒绝使用不环保的劳动密集型工艺。案例研究案例研究挪威户外性能品牌HellyHansen开发的LifaInfinityPro具有专业无需重新化学涂覆。巴西品牌Korshi01专注于打造多用途单品。其款式配有构思巧妙CatarinaMina是巴西首个成本透明的品牌，旨在引导消费者关注不会影响收入。 02时尚 如今，快速发展的电子商务中存在诸多环保问亟待从源头加以解决。从快递箱、服装包装到衣架该领域的主要组织包括可持续包装联盟（其成迈向塑料循环经济。商业策略携手循环回收及资源再利用企业，以保持包装和衣品牌将在不断变化的包装政策中保持领先地位。目前针对企业的立法来解决产生的废弃物问题。使用可回收、可循环或可复用包装时必须仔细权衡。荷兰时尚创新平台中概述了将降低环境负面影响的生态系统，并列举虑其在工业及家用方面的回收程度。在规划短期、向二氧化碳减排目标迈进时，了解品牌生态系统的利与弊显然极为关键。 02时尚 案例研究案例研究英国户外品牌Finisterre携手Aquapak打造了一款专供其电商平台使用的Marine-SafeLeaveNoTraceGarmentBa袋由Hydropol合成聚合物制成，既能在土壤和海洋中分解为无毒目前，洛杉矶品牌Reformation正在着手将100%可堆肥的生物基材料包装袋改为100%可回收的低密度聚乙烯包装袋。据称，新款包装袋由可生物降解的聚合物制成，因而能在垃圾填埋场中实所有美国人都具备家庭堆肥的条件。FinisterrexAquapak注重生物多样性将企业目标直接与产品开发联系起来。02优化设计方法03开展符合低碳战略的包装创新携手循环回收及资源再利用企业，以保持包装的流03美妆运用生物科技与无水创新取代资源密集型工艺人工配方与无水产品缓解了供应匮乏和运输碳排放导致的难题，也冲击着只有纯天然才是优质的传统观念。然而，要实现更简单、更便捷的循环利用型产品及补充装，品牌仍然任重而道远。新冠疫情凸显了人类与地球之间脆弱的平衡关系，也让人们进一步意识合成美容成分，以期缓解对生物多样性损失和人畜共患病毒风险的担忧。政治和环境条件造成的资源短缺或影响关键成分供给，美容美妆行业亟待加强供应链抗风险能力，而这一点也促使人工合成成分日益风靡市场。 03美妆 生物科技成分由实验室人工合成，即运用绿色化学方法将微生物群落与排放和水足迹问题。种环境友好型成分也将备受其追捧。符合道德生产标准的生物科技成分具有诸多裨益。因此，加强相关宣传对于显著提高市场占有率极为关键，也有助于改变纯天然即优质的消费商业策略生物科技的两大新领域正在孕育新机遇。基于海洋生物的蓝色生物技术目前仍是待开发的新市场，其规模预计将在2019年至2023年期间增长场占有率则凸显了有利于海洋生态发展的生物科技方案的必要性。白色生物科技是另一个值得关注的领域。该技术利用活体微生物和酶来合成易降解且生产能耗较少的产品，或吸引具有精细化环保要求的消费根据法国国家科学研究中心的一份报告，该领域的研发热度呈现大幅上符合道德生产标准的生物科技成分具助于改变纯天然即优质的消费观念。 03美妆 基于海洋生物的蓝色生物技术目前仍2019年至2023年期间增长17.7亿美案例研究案例研究德国跨国化工企业巴斯夫与荷兰香精香料公司Isobionics联合推出了一款名为Santalol的可再生檀香油替代品。檀香油是一种常用成分，通常从树龄30年以上的白檀木及白檀根中提取而得。但由于过度开采，白檀树如今已经濒临灭绝。作为檀香油的替代品，Santalol则由玉米淀粉发酵 03美妆 的地球人口将面临水资源紧张的困局。由于人口增长、消费加速和经济发展的影响，全球用水需求逐年增加1%。人类平均每年使用约4600立方公里的水，其中70%用于农过供给量。水资源危机将给美容品牌带来一系列问题，无论是在产品制造过程中，还是在消费者使用其产品时。随着消费者不断提高对水资源稀缺和水质问题的认识，生产及使用过程中耗水量较少的产品将越来越受市场追捧，而透明化供应链则需证明水资源在整个生产过程中的有效利用及管理。无水创新产品正在日益风靡市场。荷兰野生成分供应商Forestwise注体美容产品的兴起得益于消费者对长效保质期的诉求，而该增长趋势对地球也是有利的，因为固体配方通常不含水分。人类平均每年使用约4600立 03美妆 11.3%8.5%5.5%4.0%平均渗透率（%）2021202020182019商业策略市场调研公司Mintel指出，13%的英国消费者和15%的法国消费者对固态肥皂及洗浴用品较感兴趣，需要水分激活的干式或固态产品代表着无水美容产品的未来。自加水型配方不仅减少了生产用水，还比传统水基产品更安全、更高效。其原因在于，传统水基产品通常将水作为廉价填充无水配方还可以大幅减少产品的重量、体积和包装，进命周期的碳排量。案例研究案例研究英国护肤品牌Haeckels推出的60%H2OOceanCleanseConcentrate+Allantoin产品为药片状，加水即可形成凝胶。其配方比相应的水基产品节约了近97%的成本，生产和运输过程中的碳排量也分别减少了94%和95%。近日，香港新锐品牌MONOSkincare上架 03 防疫隔离期间，消费者对废弃物的认识不断提高，更便捷的循环利用设计越来越受市场关注。其中，部分消费者强烈呼吁企业对其包装进行必要改进，以便人们能够轻松实现更加环保的生活。根据全球包装公司Hi-Cone最近的一项全球调查，如果配备更多设施或指导，80%没能将全部塑料回收利用的受访者将愿意改变行动。联合国环境规划署的一项研究发现，仅19%的塑料包装标签中提供了质量信息循环再生箭头”标志的使用方式也存在差异。502018201920202021 03美妆 MartProductionMartProduction松松即可实现有效回收。对此，品牌亟待采取行动以减少消费者在该过程包装上的二维码，即可获取当地回收设施相关信息。一项针对聚氯乙烯等难以回收的塑料的全面禁令已于去年生效。政府、制造商、回收商和废弃物管理部门联合发力则是推标的唯一途径。为此，东京率先发起了关于可持续使用塑料共涉及五个组织机构，旨在将一次性塑料回收再制美妆品牌花王将负责设计单一材料及再生材料包装。商业策略无法有效回收的各式材料分层，包含多种材料的包装将逐渐被市场淘汰。简单至关重要。由单一材料制成的产品无需拆固定件等元素。无法以单一材料制造的产品应积极响应“便于拆卸性设计致力于减少材料使用，并创造便于在产品报废时快速拆卸的包装，从而提高关键材料资源的修复、再利用和回收效率。 03美妆 案例研究案例研究香港UAPackaging推出了一款不含金属的100%可回收发泡瓶。大多数泵头通常由塑料和金属构成，不方便拆卸轻挤压即可打出泡沫。携手生物科技公司开发人工合成成分“只有纯天然才是优质”的消费观念正在改变，但在推广人工合成的创新配方时，品牌仍需引导消费者充分了解其好处及功效。02减少对水的依赖投资固态及干态产品，并向消费者宣传无水美容的环03让回收更便捷制作包装时，考虑可回收性，确保包装可以便捷从探索性科学创想转变成可持续、可商业落地的解决方案料相关碳排量占全球总排放量的近40%但值得高兴的是，食品&饮料方面的可持续创新领域也蕴藏着巨大机会。10年前的人们很难想象植物性肉类替代品如今风靡市场，未来值得期待的还有细胞培养肉、旨在减少食物浪费的智能变质传感器以及日益兴起的碳积极气候素食饮食。细胞农业，即在不伤害动物的情况下用细胞培育肉类，如今已不再是科学大规模的颠覆性变革至少需要五年时间，细胞农业有望在两年内为消费者创造实际效益，并降低肉类生产的环境成本。总的来说，肉类替代品包括植物性肉类、蛋白素代品以及由动物细胞培养而成的肉类。其中，细胞培养肉正从200多亿美元的全球肉类替代品市场中分一杯羹，但这些由动物细胞培养而来的肉平均每年渗透率（%） 平均每年渗透率（%） 得益于有识之士的大规模投资，食品行业目前正迎来爆炸如果要看齐ImpossibleFoods、Beyond等植物性肉类生产商的价格，即使是最先进的细胞农业公司也还需数年时间，但科尔尼管理咨询公司的食品企业的产量将达全球消费肉类总量的40%。商业策略细胞农业有助于实现更环保的食品供应，并为消费者和品牌带来新机遇，但创新者必须首先克服监管障碍并赢得消费者的认可。及海鲜创新联盟早前曾呼吁，希望美国农业部在2020年10月为细胞农业的政府，正式准许EatJust公司在当地售卖其研制的细胞培养鸡块，这被视为一大进步标志。2021年3月，巴西最大的肉类供应商BRF与以色列初创企业AlephFarms签署了一项关于合作生产细胞培养肉的协议。该项目同时也是BRF2030年愿景战略的一部分，而BRF在巴西的强大影响力也应该会加速推进监管体系建设。中国的消费者比美国消费者更热衷于细胞培养肉。同人和58%的德国受访者表示愿意尝试细胞培养肉。在澳大利亚，72%的Z世代受访者表示不愿尝试，相比之下更青睐植物性肉类。塑料水耕作/农业432102018201920202021 58%的德国人表示愿意尝试细胞培养肉案例研究案例研究以色列初创企业SuperMeat在其特拉维夫附近的试点工厂旁边开的餐厅，SuperMeat的这家餐厅向消费者展示了细胞肉的培养过程，以及不同培养技术会如何改变肉的口感和味道。点心和烧卖的碎虾肉。在小规模生产的情况下，Shiok产品必然售产品极具爆发潜力。20212020201920183.74%2.69%2.01%1.52%平均每年渗透率（%） 20212020201920183.74%2.69%2.01%1.52%平均每年渗透率（%） 具有社会使命感的消费者越来越关注碳中和概念。根据碳信托数据显示，大约三分之二的全球消费者表示，Ta们会推崇气候素食饮食的消费者而言，这仅仅是一小步而已。气候素食主义者的目标是减少自身所有行动的碳足迹，例如，选择来自追踪碳足迹或践行再生农业理念的农场生产的食物，寻找有利于全球气候的食物，以及践行食物或包装零废弃物原则。AirAirCompany’sAirVodka气候素食主义者专注于以碳积极作为最终目标。大品牌开创了这一领域的先河，但规模较小的颠覆性品牌正在引领当下潮流，部分原因是其较高的食品公司AKUA开发了一款碳封存海带汉堡；昆虫科技公司Ento在马来西捉的二氧化碳制造伏特加酒，每生产一公斤酒就意味着从空气中消除半公斤二氧化碳。 商业策略要统计整条供应链的碳足迹远非易事。早在10多年前，英国超市品牌Tesco就曾为产品添加碳测量标签，但由于所需数据量实在过大，Tesco最后不得不取消这一举措。如今，技术不断优化，数据稳定采集已不难。各大品牌开始重新使用碳标签，部分品牌还携手独立机构完成数证。降低碳足迹是第一步，但人类正处于历史的关键时期，气候中立了唯一选择。建议携手英国的CarbonTrust和澳大利亚的ClimateActi等地区性机构开辟气候中立之道，尽可能减少碳排放，同时抵消自身温室_气体_碳_排放气候_危机水足迹排放政策葡碳化候气候_资源__巴黎_公约境星球足迹地球影响碳大麦_饮品人类树木品牌_捕捉碳案例研究案例研究加拿大保健品牌Natreve是草饲乳清蛋白粉及素食零食制品牌已经与PlasticBank达成合作除超过2800万磅的海洋塑料，约等于6.5亿个塑料瓶。处理塑料问题是抵消碳排放的创新模式，而Natreve与PlasticBank的合作也改善了因过度使用塑料而受影响的社群健康环境。 食物浪费已经成为重要问题。若将其当做成一个国家，它将是仅次于美国和中国的全球第三大温室气体排放源。全球生产供人类消费的所导致食品行业每年损失近10万亿美元。随着地球气候进入紧急状态，消费者对食物浪费的认识不断提高，新的解决方案也开始涌入市场。事可乐在内的近200家食品供应商、制造商和零售商联盟宣布加入10x20x30供应链计划，目标是在2030年前将食物浪费减少一半。品牌与采购平台携手食品加工商一起加入到废物回收的行动中商业策略有关食物浪费的解决方案一直在优化，例如，运材转化成可食用的新产品。2020年欧盟资助的BAR束，项目的主要任务是将从食物残渣中提取出物质制作开发出八种适用于汽车和建筑行业3D打印原型的新材料。开展跨行业合作，共同创造可持续生态系统营养成分可被回收用于美妆行业。目前，品牌及采购合作，以期对废弃物进行回收再利用，进而提高双方料香精公司Givaudan为例，该公司与丹麦初创公司KaffeBueno合作开发了Koffee'Up，这是一种由升级再造的咖啡废料制成的保湿抗老咖啡油成分。在美国，升级利用果汁生产商废弃物的CitrusExtracts公司签署了一项投资协议，将其柑橘类水果果皮成分的使用扩大到化LaboratoiresExpanscience则从鳄梨废弃物中开发出一种眼部护理活性成分。TheBodyShop推出了一款由畸形黄瓜制成的新款沐浴露，使这些黄瓜摆脱被丢弃的命运，英国线上平台FullCircleUpcycledBeauty向化妆品研发者出售食物废料，其中包括一系列浆果制成GinTONIQ——这是从杜松子酒酿酒厂的废料残渣中重新获取的一种化妆品成分。智能传感器逐渐发展为主流技术解决方案。带有嵌入式传感器的标签可以域内，这种标签能够监测整个供应链或门店的食品何时过期，进而有效率、有针对性地丢弃不再符合食用标准的产品。Givaudan携手丹麦初创公司KaffeeBueno开发了一款产品Koffee’Up抗老咖啡护肤油成分。 案例研究案例研究英国公司MimicaTouch在温敏标签上增加了一层明胶基质，其腐烂速度与食物同步，因而得以预测食物腐坏程度。如果标可能已经变质了。全球科学家也在开发先进的解决方案。麻省理工学院工程师设计了一款类似魔术贴的食物传感器，由丝制微针制成，可以刺穿塑料包装，检测食品是否存在变质迹象。微针将液体吸入传感器背面后，由生物墨水打印的标签一旦接触到不良细菌、大另一款传感器则可检测乙烯气体，并指示食品是否成熟过快，从而使生产商得以相应地改变储存条件。品机遇及其它宣传途径，从而吸引好奇食客并赢得消费者对新型肉类的信任。02获得目标市场的认可。03需建立更广泛的合作关系，利用新的技术型解决方案以深入并追溯供应链。05室内设计相比其它大多数行业，室内设计由使用期限更长的产品驱动，而环保已料来源和生产过程，品牌不仅要设计符合这些标准的产品，还需考虑产对于消费者而言，能够促进可持续原则、服务、受访者表示，对环境无害的材料和工艺是购买家具时的第四大考虑要点。2018年增长70%。20212020201920181.22%0.96%0.74%0.33%平均每年渗透率（%20212020201920181.22%0.96%0.74%0.33%平均每年渗透率（%） 随着自我教育意识不断提高，消费者开始期望其所购买的家具品牌更透如果产品的可持续性主张经过第三方验证，对此持信任态度的人数比例就会上升到83%，而60%的人则愿意为经过环60%的人愿意为经过环境安全认证的家居用品多支付5%到10%的费用。 05室内设计 商业策略无论是FSC/PEFC认证材料，还是不含化学品的红色名录建材，帮助消费者区分真实主张和漂绿行为。探索获得行业及消费者认可证标准而妥协美观度。案例研究案例研究意大利家具品牌Arper携手建筑师事务所Gensler，推出了由环保表面饰以不含挥发性有机化合物的涂漆，座椅则由FSC认证木材、皮革、布料以及生产后的回收塑料制作而成。 ArperxGensler.PhotographbySalvaLopez 05室内设计 紧随时尚界的二手交易热潮，二手室内设计和循环零售策略正在走向主疫情只是加速了消费者意识觉醒，人们开始反思个人消费习惯及其对全球环境的影响。市场调研公司Mintel近期的一项调查报告指出，考虑效益，超过一半的中国城市消费者会购买或租用二手产品。经济衰退以及越来越多崇尚节俭的消费者也促成了这一局面。美国二手交易平台Decluttr在2020年8月进行的一项调查中发现，45%的Z世代消费者越来越节俭，希望能够对未来的财务状况更有信心，72%的受访者通过创造性的方法实现省钱或赚钱的目的。对于千禧一代中的许多人而将大件家具退回生产链对技术和物流都是一项挑战。美国公司FloorFound是一家专注于超大规格商品的新兴循环商务平台，旨在帮助对于品牌和零售商来而言，这显然是个前景可观的市场。45%的Z世代消费者越来越节况更有信心。 05室内设计 商业策略消费者养成更环保的消费习惯。推出门店回收或上推出了家具回购服务，并将在未来几个月内将其推广到全球门店。收并重新设计成新系列的产品领域，同时推出具有吸引力的回收或回购计划，充分调动消费者的热情。该方案也可以扩大规模，用于大众市场。美国品牌PotteryBarn与TheRenewalShop合作推出PotteryBarnRenewed项目，旨在修复PotteryBarn的瑕疵品和纺织品退货，然后再以折扣价出售。循环商店正在朝着该趋势不断发展。从大众品牌到本地商店，室内设计零售商正通过新型二手商店创造循环生态系统。根据二手服装寄售网站thredUP的数据显示，包括家具、装饰、书籍和服装在内的转售市场有望纷涉足这一市场，开设自己的二手商店，为消费品的平台。积极开拓线上及线下空间的二手零售填埋垃圾并节省费用的消费者。案例研究案例研究德国政府在柏林开设了一家国营二手百货商店，名为B-Wa(h)物。该商店接手了克鲁兹堡著名的Karstadt百货公司，目前销售Re-UseSuperstore 随着消费者对所有权和共享经济的态度发生改变，Ta们基于个人生活方式和负担能力的考虑，越来越青睐低投入的订 随着消费者对所有权和共享经济的态度发生改变，Ta们基于个人生活方式和负担能力的考虑，越来越青睐低投入的订阅模式和租赁服务。如同时装和首饰，租赁模式日益成为室内设计投资的热门选择。在过去20年里，废弃家具增加了50%，而家具租赁和订阅服务则为避免废弃物填埋提供了解决方案。麦肯锡的一项调查指出，近65%的消费者在疫情期间尝试过不同的购二手物品交易。家具租赁市场很好地经受住了新冠疫情的考验，新的举措不仅着眼于循环产品生态系统，也考虑到了消费者的经济担负能JohnLewis则在2018年宣布，旗下租赁家具服务将在2021年面向市场，标志着租赁模式正在走向主流。从这些品牌和服务的推出中能够租赁家具不仅为不断变化的生活方式提供了灵活性，而且也能适应消费者日益发展的品味和风格。更重要的是，订阅模式为消费者带来了商品不会被当作废物填埋。HarthHarth商业策略推出订阅及会员计划以增加消费者粘性，鼓励家庭成员以负责任、可负担的方式更新室内设计。采用兼具灵活性和循环性的会员制方案，推出与消费者需求、品味和预算相关联的租赁服务。允许临时变更方案以提高灵活性。HarthHarth 消费者希望家具经久耐用，而且拒绝使用对环境有害的化学用品。 消费者希望家具经久耐用，而且拒绝使用对环境有害的化学用品。02以证书展现环保认证随着消费者对漂绿行为越来越敏感，请务必传递清晰、准确的信03商持续增长，不妨投资沙发等大件商品的转售及翻新方案。案例研究案例研究2021年4月，印度家具租赁初创公司Furlenco宣布完成1000万美元融资，并表示“订阅商业模式所创造的月度常续性收入让我们比许多及NormannCopenhagen的现代家具和装饰产品。该品牌甚至推出了针对房东的订阅计划，从而使精装公寓更能吸引注重设计的租户。Aloogie是巴西的一家新兴创业公司，致力于提供C2C和B2C模式的持续的消费主义形式，Aloogie还可以为人们创造收入，为Ta们提供出租自己物品的平台。06售商回收计划和碳标签设备，如笔记本电脑、手机和流媒体设备等电子垃圾也在与日俱增。数据显示，2019年全球电子垃圾总量高达5360万公吨。科技消费品方面，环保体现在清晰明确的碳标签、基于再生及可再生材料的循环系统以及更耐用、易修复的产品中。从比特币到NFT（非同质化代币消费者逐渐意识到使用互联网及其它时的流媒体所产生的二氧化碳相当于一辆普通汽车行驶400米左右的排放量但从更高的大众层面来看，数据中心使用的电力占全球总量 06科技消费品 商业策略科技公司需要对碳预算作出承诺。加强碳意识，精简网站和数字媒在需要时抵消其所购产品的碳排量。五花八门的术语可能会使环保数据以赢得消费者信任。案例研究案例研究微软的目标是在2030年前实现负碳排放，并向内部部门收取每公在2025年前推广至所有产品线。LogitechGProWirelessmouse 06科技消费品 消费电子行业正在面临全球性的环境挑战，包括产品所使用的原材料来源，制造过程中的碳排放，以及低回收率、低循环利用率的产品废弃物。电子垃圾是全球增长速度最快的废物流，每年产生的数量约着曾经接受电子垃圾的国家陆续实施进口禁令和政策，品牌面临着为其废弃物承担责任的重压。目前，消费电子产品中的大多数塑料均为不可再生的的石化基材料，收在不断发展，但可再生的低碳塑料并非完全适用于现有的塑料废物流和回收系统。此外，消费者也在重新评估能源密集型金属生产对环境的影响，而新兴工艺或开启效率更高、质量更佳的回收模式，助力实现无化石燃料的低碳金属生产线。 电子垃圾是全球增长速度最快5000万公吨。 06科技消费品 商业策略打造科技消费者品时，采用更环保的材料和工艺，积极探索新兴机会以及可再生塑料及纺织品均可作为替代品。DanDan-CristianPădureț案例研究计师AnishaSharma完全采用电子垃圾打造出了一台收音机。2020年，伊莱克斯与StenaRecycling合作开发了一款90%可回收的吸尘器原型。该吸尘器完全由回收材料制作而成，如吹风机、吸尘器以及电脑的电子废弃物。该品牌计划在2030年前使用50%的回收塑料制造其产品。亚马逊在新款Echo智能音箱中使用了100%消费后回收织物、100%回收 06科技消费品 DanDan-CristianPădureț商业策略低影响金属、可再生塑料及纺织品均可作为替代品。案例研究案例研究款智能手机3+。而来自伦敦的设计师AnishaSharma完全采用电子垃圾打造出了一台收音机。2020年，伊莱克斯与StenaRecycling合作开发了一款90%可回收的吸尘器原型。该吸尘器完全由回收材料制作而成，如吹风机、吸尘器以及电脑的电子废弃物。该品牌计划在2030年前使用50%的回收塑料制造其产品。亚马逊在新款Echo智能音箱中使用了100%消费后回收织 06科技消费品 消费者纷纷采取措施以期延长电子产品的寿命，Ta们也希望品牌能够在这方面有所行动。生产阶段的碳排量在电子产品总碳排量中占有很布里斯托尔大学可持续性与计算机系统教授ChrisPreist指出：”少买欧洲各国政府正在探索为白色家电添加使用寿命信息标签的模式。德了解产品寿命相关信息，那么在所有类型的电器中寿命更长的产品”。另一个关键层面即为不断发展的维修权运动。2021年，舆观调查网YouGov的一项研究发现，54%的全球消费者更愿意修理损坏的科技产品，而不是直接更换。印度的这一数字上升至71%，在阿联酋则为65%。随着维修权立法步伐不断加快，社会对品牌责任的呼声日益高今年，欧盟维修权法规正式生效。根据法规，制造商必须为设备提供修理备件，最长可达10年时间，同时提供更完善的维修信息获取途径。该法规得到了欧洲消费者的强有力支持。根据欧盟委员会的一项则表示应该从