2023生活电器市场分析 创新标品质盾实用本 开启生活新篇章

2023年12月11 消费 投资 消费 投资 Q1-4Q1-2Q1-3Q1-4Q1-2Q1-3Q1-4Q1-2Q1-3Q1-4Q1-2Q1-Q3201920202021202220239999三大需求对GDP增速的贡献/拉动83.2%/4.4%VS2022.1-918774万人29398元39428元15705元201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9近10年全国常驻人口自然增长率近10年全国居民人均支配收入实际增速（%）近10年货物出口规模增速（%）876543210201220132014201520162017201820192020202120222012201320142015201620172018201920202021202286420262161ü年轻人热衷“十元店”ü下沉市场成为商家必争之地ü消费者愿意为能提升生活质ü保健产品、护肤产品、奢侈品、科技产品等品类增长韧8科技创新脚步不停，生成式人工智能技术快速发展或能为各家庭智能化等级的定义，分别对应智慧家庭发展的5个阶段：单机智能、协作智能、决策智能，以9,103201220132014201520162017201820192020202120222023F另一方面通过发掘新品类、新场景来寻找新的增量市场产品结构升级主旋律不变产品结构升级主旋律不变2023年1-10月传统电商平台主要趋I40%新兴品类仍保持快速增长新兴品类仍保持快速增长2023年1-10月中国家电市场分品类零售规模及增长率趋势55%45%35%25%-5%咖咖一洗%%空调,25%%美洗洗%--集成灶-冰%%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,0006,500 单位：亿元31213548清洁类烹饪类个护类环境类-3.8%-3.8%22存量升级替换背景下，新场景带来新机会，产品场景化思维成增长较好代表品类：2023年1-10月线上零售额同比增长率13.1%增长较好代表品类：2023年1-10月线上零售额同比增长率97.0%增长较好代表品类：2023年1-10月线上零售额同比增长率164.0%增长较好代表品类：2023年1-10月线上零售额同比增长率44.5%0零售额/亿元额同比增长 单身及小家庭（2~3口家庭）数量增加，小容积产品需求旺盛需求细分明显，母婴类产品增长好需求细分明显，母婴类产品增长好额比重41%在家吃早餐更健康、性价比更高在家吃早餐更健康、性价比更高0零售额/亿元额同比增长 44.8%更智能更智能2022202120222021更清洁更清洁多功能洗地机多功能洗地机定位为家庭清洁场景综合解决方案更健康更健康除螨仪0零售额/亿元额同比增长 智能空净线上额占比超智能空净线上额占比超智能化成为品质小家电标配智能化成为品质小家电标配智能加湿器智能加湿器线上额占比超无菌恒湿，整屋均衡加湿无菌恒湿，整屋均衡加湿居家取暖，使用自由且安心居家取暖，使用自由且安心“智能恒温”31%49%53%54%16%11%76%85%“IPX4防水防溅”0零售额/亿元额同比增长 1422CAGR+3%17801422CAGR+3%1780从头开始美，造型护肤少不了从头开始美，造型护肤少不了整洁从容出门，熨烫市场回温整洁从容出门，熨烫市场回温深层抚褶皱深层抚褶皱立体塑性立体塑性便捷及礼品属性为个护增长助力便捷及礼品属性为个护增长助力33包括品类有消毒柜、洗碗机、清洁电器、包括品类有消毒柜、洗碗机、清洁电器、年轻化健康化健康化细分化细分化高端化线上渠道分布更多元化，社交平台异军突起，今年社交规模有线上市场各分品类社交比重变化（额）2023年1-10月生活小电线上市场TOP10品牌社交额比重2023YTD2022YTD生活小电社交电商规模有望达>农村百户拥有量低（以厨电为例）>农村居民可支配收入提升