电子商务文案写作实战教程 课件 项目九 写作短视频与直播文案

电子商务文案写作实战教程（慕课版）项目九

写作短视频与直播文案

艾米之前服务的B品牌客户有了新的要求。客户认为品牌网店现在的发展远不及预期，而同类型的网店早就已经通过直播、短视频等积累了更多的粉丝，月销量也有一定的提升，于是要求老李拓展营销渠道，通过定期直播和发布短视频等方式为网店进一步引流和促销。艾米被安排写作短视频和直播文案，协助老李的工作。老李：“短视频和直播是现在互联网娱乐领域的重头戏，公司下一步将根据B品牌的要求为其在抖音、小红书等同步建立账号。”艾米：“之后我们将增加视频方面的制作吗？”老李：“不仅如此，之后还可能在抖音进行直播卖货等。艾米，你需要配合我撰写短视频和直播类的文案。”艾米：“好的。”情景创设SCENARIO任务一写作短视频文案任务二写作直播文案同步实训

设计一场直播活动并通过短

视频预告任务一写作短视频文案4老李告诉艾米，抖音拥有很多用户，可以先在上面发布一条短视频。很快，与B品牌网店有关的抖音账号注册完毕，艾米将分三步完成自己短视频文案的写作。任务描述任务实施活动1

确定短视频选题5短视频内容、主题多样，要想制作短视频，就要确定内容方向。1．确定内容风格活动1

采用不同方法提炼产品卖点62．确定内容形式真人为主声音和肢体为主虚拟形象为主宠物为主影视剪辑为主活动3

撰写短视频脚本71．做好脚本写作准备A请在这里输入您的内容文字请在这里输入您的内容文字内容文字B请在这里输入您的内容文字请在这里输入您的内容文字内容文字C请在这里输入您的内容文字请在这里输入您的内容文字内容文字D请在这里输入您的内容文字请在这里输入您的内容文字内容文字E请在这里输入您的内容文字请在这里输入您的内容文字内容文字A拍摄时间B拍摄地点C运镜手法D机位E景别

（1）构思拍摄方案运镜手法介绍活动3

撰写短视频脚本8搭建内容框架指确定内容细节以及表现方式，包括人物、场景、事件以及转折点等，并对此做出详细的规划。（2）搭建内容框架（3）填充内容细节CBA台词道具影调活动3

撰写短视频脚本92．写作短视频脚本（1）图文集合的分镜头脚本活动3

撰写短视频脚本10（2）纯文字的分镜头脚本任务一写作短视频文案任务二写作直播文案同步实训

设计一场直播活动并通过短

视频预告任务二写作直播文案12除了短视频以外，B品牌还将以直播的形式促进产品销售。艾米将根据直播安排撰写相应的直播文案，包括直播预告文案和直播脚本等。任务描述任务实施活动1

制作直播预告文案131．标题直播预告文案的标题通常简洁明了，一般是展现产品的核心卖点或具体的内容亮点，触及受众的痛点。活动1

制作直播预告文案142．内容简介内容简介是对直播预告文案标题的解释或对直播内容的概括，内容简单、不拖沓，可以与直播嘉宾、粉丝福利（价格优惠等）、特色场景、主播介绍、主打产品故事等有关。活动2

设计直播脚本151．整场直播脚本整场直播脚本以单场直播为单位，对整个直播过程进行规划，通常是对直播流程和内容的细致说明。活动2

设计直播脚本162．单品直播脚本任务一写作短视频文案任务二写作直播文案同步实训设计一场直播活动并通过短视频预告实训

设计一场直播活动并通过短视频预告18

云洱项目负责人在开展了一系列的营销活动之后，积累了一定数量的粉丝，然而相比同行，云洱的粉丝数量还有一定的差距。在“双十一”到来之际，云洱决定设计一场直播活动，这次的活动细则是“老带新、折上折”的优惠力度，原价1099元，现在老带新活动双方都只需要549元就能购买云洱礼盒，活动旨在吸引新客户进店的同时，也激活老客户购买。因此，相关人员需要在设计一场直播活动的同时，通过短视频文案发布直播预告。实训背景实训

设计一场直播活动并通过短视频预告19本实训要求同学们根据云洱产品，设计直播脚本与短视频文案。实训描述实训

设计一场直播活动并通过短视频预告20步骤1：确定直播脚本，请根据直播的产品信息、优惠细则，将单品直播脚本的相关要素填写在表中。操作指南实训

设计一场直播活动并通过短视频预告21步骤2：规划直播流程，对整个直播过程进行规划，将直播流程内的细致说明填写在表中。实训

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