2023年1月自考11741市场与市场营销试题及答案含解析

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市场与市场营销年月真题

1174120231

1、【单选题】下列物品属于人们基本需要中必需的物品或服务的是

名贵服装

水

A:

游艇

B:

别墅

C:

答D:案：B

解析：水是人们基本需要中必需的物品或服务之一。水是人类生存和发展的基本条件之

一，人体中约70%是水，因此，人们需要每天摄取足够的水分来维持身体的正常运转。此

外，水还是人们日常生活中必需的物品，用于饮用、洗涤、烹饪、清洁等方面。因此，水

被认为是人们基本需要中必需的物品或服务之一。

2、【单选题】"开放经济模型"中的全部主体包含

家庭和公司

家庭、公司、政府和国际贸易

A:

家庭、公司和金融机构

B:

家庭、公司、政府和生产者

C:

答D:案：B

解析：开放经济模型中的全部主体包括家庭、公司、政府和国际贸易。这些主体在经济活

动中扮演不同的角色和作用。家庭是消费者和劳动力的提供者，公司是生产者和雇主，政

府则是监管者和政策制定者，国际贸易则是不同国家之间的经济交流和合作。这些主体之

间的相互作用和影响构成了开放经济模型的基本框架，也是经济学研究的重要对象。

3、【单选题】下列不会影响需求价格弹性的因素是

广告投放量

习惯用品

A:

工资水平

B:

可获得的替代品

C:

答D:案：A

解析：有一些因素影响需求价格弹性，它们包括：（1）实际收入。（2）可获得的替代

品。（3）必需品和奢侈品。（4）低价产品。(5)习惯用品。P53-P54

4、【单选题】下列会引起市场需求减少的因素有

广告变多了

替代品升价

A:

互补品升价

B:

消费者期望涨价

C:

答D:案：C

解析：互补品是指两种或多种商品之间存在着相互依存的关系，例如汽车和汽油、电视和

电视节目等。当其中一种商品的价格上涨时，会导致该商品的需求减少，同时也会影响到

与之相关的互补品的需求。以汽车和汽油为例，如果汽油价格上涨，那么汽车的使用成本

也会增加，导致消费者减少汽车的使用，从而减少对汽车的需求。这也会导致汽车制造商

的销售下降，进而影响到汽车零部件制造商的销售。因此，互补品升价会引起市场需求减

少，这是由于互补品之间的相互依存关系导致的。

5、【单选题】下列哪些产品之间是互补品关系？

药品与保健饮料

汽车与轮船

A:

少数大企业的垄断

B:

个人电脑与U盘

C:

答D:案：D

6、【单选题】下列哪个因素会导致市场之间相互分割？

消费者总花费有限

执行安全标准的成本不高

A:

市场之间的地理距离

B:

原材料稀少

C:

答D:案：C

解析：市场之间的地理距离会导致市场之间相互分割。地理距离会影响商品的运输成本和

时间，从而影响商品的价格和供应量。当市场之间的地理距离较远时，商品的运输成本和

时间会增加，导致商品价格上涨，供应量减少，从而使得市场之间相互分割。此外，地理

距离还会影响消费者的购买意愿和行为。当市场之间的地理距离较远时，消费者可能会更

倾向于购买本地生产的商品，而不是远距离运输的商品。这也会导致市场之间相互分割。

因此，市场之间的地理距离是影响市场竞争和分割的重要因素之一。

7、【单选题】下列哪些才是符合市场供求规律的情况？

价格水平越高需求越少

A:

价格水平越高需求越多

价格太透明，需求变化大

B:

价格越低，需求越少

C:

答D:案：A

8、【单选题】下列属于是正外部性的活动的是

乱放垃圾

对新能源电动汽车购买补贴

A:

交通噪音

B:

公众场所吸引

C:

答D:案：B

解析：对新能源电动汽车购买补贴属于正外部性的活动。这是因为新能源电动汽车的使用

可以减少空气污染和噪音污染，从而对整个社会产生积极的影响，而这些影响是市场价格

无法反映的。因此，政府通过购买补贴等方式来鼓励消费者购买新能源电动汽车，以达到

社会效益最大化的目的。

9、【单选题】政府进行市场干预时，通常不会采取的形式是

对城市居民用电限价

激励大企业垄断

A:

汇率变动

B:

留学归国人员创业补贴

C:

答D:案：B

10、【单选题】如果政府实行高于当前均价的最低价格保护，会导致以下哪种状况？

导致增产

不会有影响

A:

能提高质量

B:

供不应求

C:

答D:案：A

解析：如果政府实行高于当前均价的最低价格保护，可能会导致增产。最低价格保护是一

种政府干预市场的手段，旨在保护生产者的利益，防止价格下跌过快或过低，从而刺激生

产者增加产量。如果政府实行高于当前均价的最低价格保护，那么生产者可以获得更高的

收益，这可能会刺激他们增加产量，以满足更高的需求。但是，这种政策也可能会导致一

些负面影响，例如过度生产、浪费资源等问题。因此，政府需要谨慎考虑实行最低价格保

护的时机和幅度，以避免不良后果。

11、【单选题】下列属于工业品市场营销的是

化妆品营销

个人电脑销售

A:

飞机发动机营销

B:

家用汽车销售

C:

答D:案：C

解析：工业品市场营销是指直接销售给企业制造商的产品。他们再使用这些产品来制造其

他的产品和服务，并向公众出售。这些产品包括原材料、器械、设备与办公用品等。P95

12、【单选题】下列属于消费品市场营销的是

有偿培训套餐的营销

旅游区用娱乐设备的营销

A:

银行数据设备的营销

B:

办公设备的营销

C:

答D:案：A

解析：有偿培训套餐的营销可以属于消费品市场营销的范畴，但也可以属于服务市场营销

的范畴。如果有偿培训套餐是针对个人消费者的，那么它可以被视为一种消费品市场营

销。在这种情况下，营销的目标是向个人消费者推销培训服务，以满足他们的个人需求和

兴趣。另一方面，如果有偿培训套餐是针对企业或组织的，那么它可以被视为一种服务市

场营销。在这种情况下，营销的目标是向企业或组织推销培训服务，以满足他们的专业需

求和业务目标。因此，有偿培训套餐的营销可以被归类为消费品市场营销或服务市场营

销，具体取决于其目标客户群体和营销策略。

13、【单选题】下列属于恰当的市场调查问卷设计因素的是

有兴趣的内容要长

涉及消费者隐私的问题

A:

只列出所需信息的相关问题

B:

缺乏礼貌的用语

C:

答D:案：C

解析：只需列出所需信息的相关问题。有些人厌倦回答问题，而有些人永远在谈论，他们

不应该被鼓励提供那些不必要的信息。这些问题对企业所希望知道的没有帮助，既费时又

为回答者增加了问题。P110

14、【单选题】市场细分是指

主要按照地域划分成一个个细小市场

根据消费者群体的特征而划分市场

A:

按照产品的大小划分市场

B:

按照总价额的大小划分市场

C:

答D:案：B

解析：市场细分：从整个市场或者部分市场中识别出商品和产品能够销售的对象。P181

15、【单选题】下列关于产品生命周期的正确描述是

成长期产品价格较稳定

不是所有的创新产品都能成功

A:

成熟期新购买者会更多

B:

引入期的产品会更受人关注

C:

答D:案：B

解析：问题是并不是所有的新产品都能成功，即使是成功的产品，许多也仅是在短期内

成功，然后就过时了，最后消失。例如录像机已经被DVD取代，并很难在商店中找到其踪

影。P129

16、【单选题】产品生命周期“成长期阶段”具有的特征是

销售量不稳定

销售量快速增长

A:

销售量难于预测

B:

销售量急剧减少

C:

答D:案：B

解析：产品生命周期的“成长期阶段”通常具有销售量快速增长的特征。在这个阶段，产

品的市场份额和知名度都在不断提高，消费者对产品的需求也在增加，因此销售量也会随

之增长。此外，成长期阶段还可能伴随着产品创新和改进，以满足消费者的需求，进一步

促进销售量的增长。

17、【单选题】关于销售定价正确的描述是

高定价策略能获得高额利润

成本加成定价策略能快速回笼资金

A:

边际成本定价时的价格会较高

B:

随行就市定价策略有利于降低成本

C:

答D:案：A

解析：产品生命周期的“成长期阶段”通常具有销售量快速增长的特征。在这个阶段，产

品的市场份额和知名度都在不断提高，消费者对产品的需求也在增加，因此销售量也会随

之增长。此外，成长期阶段还可能伴随着产品创新和改进，以满足消费者的需求，进一步

促进销售量的增长。

18、【单选题】渗透定价策略是指

采用低价来赢得市场份额

在新市场高价销售

A:

逐步提高价格

B:

逐步降低价格

C:

答D:案：A

解析：渗透定价是指采用低价策略来增加市场份额，进行市场渗透。该策略对于那些具有

蓬勃的增长潜力、市场生命周期较长的产品较为适用。P150

19、【单选题】消费者权益保护不包含以下哪种保护？

国家保护

消费者自我保护

A:

社会保护

B:

社区保护

C:

答D:案：D

解析：消费者权益保护包括三层含义：一是国家保护，即国家通过立法、司法、行政、经

济等手段对消费者的合法权益予以保护；二是社会保护，指行业组织、社会团体、大众传

播媒介等社会组织通过加强社会监督对消费者合法权益进行保护；三是自我保护，消费者

依法维护自身合法权益。P167-P168

20、【单选题】《价格法》属于以下哪种法律体系？

民事法规

行业法规

A:

地方性法规

B:

《消费者权益保护法》及其配套法规

C:

答D:案：D

21、【判断题】纯粹的市场经济的特征之一是生产要素的私有制，但需要购买的劳动力除

外。

正确

A:

错误

答B:案：A

22、【判断题】按照均衡价格理论，如果供给普遍减少，供给曲线将向右移动，在需求不变

的情况下，均衡数量将增加。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：×

23、【判断题】手机价格的下降，会导致的手机SD卡的需求量上升。

正确

错误

A:

答B:案：A

24、【判断题】过多的消费者购买、使用汽车会导致交通堵塞，这是一种正的外部效应。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：×

25、【判断题】如果政府决定直接向消费者提供补贴，需求曲线就会向右移动，会导致产品

消费量的增加。

正确

错误

A:

答B:案：A

26、【判断题】消费品营销是指直接销售给企业制造商的商品。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：×

27、【判断题】普查就是在某个特定市场中询问有代表性的部分消费者。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：×

28、【判断题】按照安索夫矩阵分析框架，"市场扩展"是指在新市场中销售新开发的产品。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：×

29、【判断题】实行成本加成定价法时，对运输不便的产品往往会采用较高的加成额。

正确

错误

A:

答B:案：A

30、【判断题】消费者权益保护是指消费者依据法律维护自身合法权益。

正确

错误

A:

答B:案：A

31、【问答题】什么是“生产要素”？“生产要素”主要有哪些？

答案：可利用的资源被称为生产要素。包括土地、劳动力、资本和企业。

32、【问答题】哪些主要因素会影响需求的变化？

答案：会影响需求变化的主要因素有：（1）收入、替代品价格、季节和气候；（2）顾

客期望、互补品价格、广告；（3）顾客偏好、政府政策。

33、【问答题】简述市场调研信息主要来源。

答案：进行市场调研时可获取信息的三种来源是:内部来源，即企业自身拥有的信息；一

手外部来源，即企业自身从公众及外部收集的信息；二手外部来源，即已有各种材料透露

出的信息。

34、【问答题】简述关于产品特点所包含的主要内容。

答案：关于产品有明确的特点，包含的内容有：它的形状、色彩、尺寸、设计、包装，以

及产品的质保及售后服务的程度、当部件损坏后其可获得性，以及制造商对客户的关怀的

态度。此外，产品还有不明确的优势，包括产品的可靠性以及企业或品牌的声誉等等。

35、【问答题】顾客的分销渠道偏好会取决于哪些因素？

答案：顾客的分销渠道偏好会取决于如下因素：（1）地理位置：它离家是否比较近;是

否有足够的停车空间;是否靠近于汽车站或是火车站;是否容易找得到?（2）支付方式偏

好：对于现金支付、支票，借记卡以及信用卡支付，消费者是否存在特定的偏好?（3）

个人偏好：消费者是喜欢超市购物、邮寄销售方式，还是小商店的自助服务?（4）品牌

或者商店忠诚：消费者对产品或者店铺是否具有较高的忠诚度?是否可以通过广告或者是

提供优质服务以及高品质的产品来赢得顾客忠诚呢?（5）使用频率：像食物这类产品，

顾客会经常性地购买，而对于DVD播放器这类产品，更新周期往往在5年左右。

36、【问答题】论述是哪些主要原因会导致市场失灵？（注：本题答题可只作较为扼要的论

述）

答案：现实中市场还是不完善的，不会产生最优的解决方案，这通常被称为市场失灵，意

味着没有实现最佳的结果。导致市场失灵主要有以下几种原因：（1）通过价格机制所

提供的信号可能无法理解，也可能被曲解。例如，价格水平的下降可能预示着未来价格将

继续下降，因此，消费者将会推迟购买，甚至希望在未来购买的价格更低。这可能就会产

生无效决策。（2）由于对市场能够施加影响的大企业的存在，有可能会减少生产者之

间的竞争。这可能被看作是主导市场的垄断形式，垄断又影响当前的价格水平。（3）

提供给消费者的信息可能不正确或有误导性，这将导致消费者不会做出有利的最佳决策。

（4）生产私人消费性产品的生产者不会提供公共消费(集体消费)的产品。这些公共消费

商品都必须由国家统一提供，这就需要部分资源转移到政府部门。此外，为了支撑公共消

费商品支出还有必要对个人进行征税。（5）外部性的存在，当个人成本小于社会成本

（负外部性），或社会效益大于个人效益时（正外部性），市场上价格机制就不一定能发

挥调节作用。

37、【问答题】材料：猜画AI小程序某公司推出了自己的人工智能小程序。玩法很简

单，就是玩家根据语音提示，画出相应的物体。人工智能会在限定的时间内猜这个物体，猜

对了，进行下一轮大部分时间人工智能还是能够猜对的，小部分可能是你自己画的不好，就

没有猜对。猜对的，你觉得人工智能比自己聪明；没有猜对的，你觉得自己很聪明。这种

类似互动闯关的游戏，你画一个东西，人工智能就猜一下。然后矫正，它再猜。