2023社区电梯智能屏媒体价值报告

20232023“社区”(community)一词源于西方，其基础涵义是关系亲密的伙伴或紧密联系的团体。20世纪30年代，我国著名社会学家费孝通先生将英文“community”译为中文“社区”，他认为，社区是在一定地域内，拥有共性的人组成若干社会群体、社会组织进行共同生活相互关联的大集体。2000年11月，《中共中央办公厅国务院办公厅关于转发(民政部关于在全国推进城市社区建设的意见〉的通知》(中办发(2000)23号)对社区进行了定义，社区是指聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体，城市社区的范围一般指经过社区体制改革后作了规模调整的居民委员会辖区或者街道办事处辖区，这也是“社区”概念首次在官方文件中出现。社区是一个城市概念。国家统计局数据显示，2020年我国城镇常住人口为9.02亿人，城镇化率达63.89%。依据“十四五”规划纲要，到2025年我国常住人口城镇化率将提高到65%。我们关注研究社区，具有多重的时代社会诱因。本报告的分析主要基于相关媒体投放刊例数据、部分社区媒体投放企业负责人访谈（5个样本）、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知问卷调查数据（1640个样本）、全国20座城市消费者广告记忆问卷调查（1025个样本）以及相关媒体公开数据。第一，有利于专注探究“社区”的丰富内涵与特征，带入社区媒体研究、社区营销趋势研究，为媒体发展第二，有利于建立自有数据库，为行业、品牌、城市和政府部门提供定制研究报告，为营销模式与营销技第四，有利于建构一个社区营销理论体系、积累社区营销实战案例，积极参与新经济新营销研究，发展成社区电梯智能屏。指在社区电梯内的广告智能屏回顾2022中国广告市场全景下社区电梯智能屏回顾趋势2023社区电梯智能屏广告市场表现与趋势规模2023社区电梯智能屏广告城市矩阵分析社区电梯智能屏广告媒体受众研究与分析目录评价品牌主对社区电梯智能屏广告的评价2022中国广告市场全景下社区电梯智能屏回顾回顾回顾社区电梯智能屏广告增速与国内GDP增速，两者走势基本一致2022年1-12月社区电梯智能屏广告投放规模同比增速注：社区电梯智能屏广告投放规模指在某一时间段内品牌在社区电梯智能屏上投放互联网、食品、酒水饮料成为拉动消费的三大金刚互联网行业占据社区电梯智能屏广告投放的榜首位置，主要原因首先是电梯广告本身具有引爆品牌、快速提升品牌影响力的特质；其次，社区电梯智能屏拥有全面覆盖家庭人群以及数字化、效果可监测等优势，成为互联网企业链接用户、聚焦社区、营销下沉、快速2023社区电梯智能屏广告市场表现与趋势趋势2023经济回暖政策2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号国家通过乡村振兴稳定中国经济基本盘推出国家品牌计划提升本土品牌影响力中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》提出到2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌推动本土品牌向高质量发展从供给侧推动消费市场提质升级2023品牌与营销强力回归，社区电梯智能屏广告投放规模同比增长超4倍！2023年一季度社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长：品牌投放的广告点位数量同比增长467.21%，环比增长205.05%。注：社区电梯智能屏广告投放规模指品牌在某一段时间内投放社区电梯智能屏广告的点位数量总和社区电梯智能屏投放矩阵从六大行业增长到20多个细分行业2023年第一季度新增品牌种类分布2023年1月-5月：长期来看经济逐步向好，短期内持观望、多起伏2023年1月-5月分月社区电梯智能屏广告投放变化2023年1月-5月社区电梯智能屏广告投放规模：家居家装和乳制品遥遥领先2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放行业排名2023年1-5月社区电梯智能屏广告投。家居家装与乳制品行业的广告投放规2023社区电梯智能屏广告城市矩阵规模社区电梯智能屏广告投放总额社区电梯智能屏广告投放总额一线城市：上海社区电梯智能屏广告投放规模第一一线城市社区电梯智能屏广告投放规模占比新一线城市：华东三城占社区电梯智能屏投放规模的四分之一新一线城市社区电梯智能屏广告投放规模占比社区电梯智能屏广告投放规模占比，杭州（11%）、南京（8%）、苏州（6%），3个华东主要城市的占比达25%，占新一线城市投放总规模的四分之一。华东四城占全国社区电梯智能屏广告投放规模的20%华东四城广告投放规模对比杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次上海。针对华东地区四个城市比较来说，南京19%排第三；苏州第四。社区电梯智能屏广告媒体受众研究与分析分析。本科以上知识性受众成为主流人群，这种高知识性人群既是信息需求活跃受众，也是消费活跃受众。。本科以上知识性受众成为主流人群，这种高知识性人群既是信息需求活跃受众，也是消费活跃受众。2023社区电梯智能屏广告受众画像社区电梯智能屏广告的主要受众为26-40岁的高知人群.调研对象中占比最多的年龄群体是31-40岁，占47%;其次是26-30岁，占24%。根据调研反馈，75%的受访者认为社区电梯智能屏广告是最能接受的广告类型受访者对于电梯内视频广告的接受程度均高于80%细分社区电梯智能屏广告的类型，在所有一线及新一线城市的受访者的评价中我们发现：受访者对社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。梯媒相伴：85%的用户每日接触社区电梯内视频广告超2次通过调研的20座城市的1025个消费者发现:O58%的受访者表示每天会接触2-3次电梯内视频广告；O16%的受访者表示每天会接触4-5次电梯内视频广告；●2%的受访者表示每天会接触6次以上的电梯内视频广告。社区电梯智能屏成为多数消费者了解并找到商品信息的重要渠道受访者对电梯视频广告的兴趣主要集中在“找到商品”（37%)。其次，有21%的人是出于品牌广告内容的“好奇心”而关注社区梯内广电梯内视频广告回忆度与投放强度成正比O2022年投放规模第二的食品行业在受访者记忆度中也位列第二，有伊利、君乐宝、养元等食品品牌。40.12%%40.12%%受访者回忆近期印象最深的社区电梯智能屏广告，主要品牌集中在酒水饮料行业受访者记忆度最高的品牌（产品）所在行业分布电梯内视频广告品牌记忆的影响因素：产品为王受访者认为:产品很好是社区电梯广告令人印象深刻的主要因素；其次为音乐、产品销售渠道。让产品发光发热：展示产品优势以赢得用户心智由于27.61%的受访者认为"产品很好"是令音乐的力量：一个激发情感的品牌旋律选择/制作一首能够引发情感反应、易于记用言辞打动人心：创造有力且难忘的广告语广告语是受访者记忆深刻的重要部分（13.53%）。好的广告语可以在人们脑海中明星的魔力：巧用代言人提升品牌影响力让产品发光发热：展示产品优势以赢得用户心智由于27.61%的受访者认为"产品很好"是令音乐的力量：一个激发情感的品牌旋律选择/制作一首能够引发情感反应、易于记用言辞打动人心：创造有力且难忘的广告语广告语是受访者记忆深刻的重要部分（13.53%）。好的广告语可以在人们脑海中明星的魔力：巧用代言人提升品牌影响力（13.42%）。选择一个与品牌形象相符、目标受众熟悉和喜欢的代言人，可以大大提电梯内视频广告品牌记忆的影响因素销售渠道的显著性：销售渠道的显著性：确保用户知道如何将产品带回家产品销售渠道占比17.41%，表示用户关心如购买到产品是很有必要的。可以在广告中显示产品命名艺术：产品命名艺术：创造独特而易记的产品名称产品名称是受访者记忆的重要部分（7.1%）。一个独特且富有创意的产品名称品牌主对社区电梯智能屏广告的评价评价顾家家居副总裁刘宏社区电梯智能屏作为专注家庭消费的社区媒体平台，点位数量已经实现社区第一，占据了消费者“每天必经”的生活轨迹。这能够帮助顾家家居从卖场走出来，深入消费者的生活场景之中，无形中为消费者提供生活解决方案，持续扩大品牌影响力，让品牌深入人心。a1零食研究所联合创始人钟善良我们选择在社区电梯智能屏投放广告，利用社区梯媒“高频曝光+反复触达”的媒体特性，能够将我们的品牌理念与产品信息传递到亿万家庭，让越来越多的消费者通过社区电梯智能屏认识a1，在消费者心智上建立起品牌认知。97%的广告受众表示有意愿购买a1的产品。大卫拖把品牌总监王帅电梯智能屏具有数量多、性价比高、红利大、效果好等特点，特别适合广告费用不多的中小型品牌以低成本快准狠实现产品和销量的破圈。投广告一定要先投社区电梯智能屏。样板测试成功后，再放大，让广告投放不冒风结论社区电梯智能屏成为广告媒体增长的隐形冠军●社区电梯智能屏的本身优势：●社区场景强相关，传播效果更有效：凭借天然的属性优势与数字化手段，社区电梯智能屏已经成为场景营销的重要战场。社区是抢占品牌到用户心智D打造消费感知，引发社交传播：结论