品牌设计在青年旅舍领域的应用研究-三千大千青年旅舍品牌设计

品牌设计在青年旅舍领域的应用研究——三千大千青年旅舍品牌设计目录图清单 I表清单 Ⅱ第一章绪论 11.1课题研究背景1.2研究的目的和意义1.3研究的思路和方法1.4难点和创新点第二章青年旅舍的本身特点、现状与发展趋势2.1青年旅舍的定义2.2青年旅舍的特点2.3青年旅舍的现状2.4青年旅舍的优劣势2.5机遇和挑战第三章青年旅舍品牌设计策略分析3.1差异性原则3.2实用性原则3.3艺术性原则3.4时代性原则第四章三千大千青年旅舍品牌设计4.1三千大气青年旅舍的基础设计部分4.1.1三千大千青年旅舍的品牌标志和名称4.1.2三千大千青年旅舍的标准色4.1.3三千大千青年旅舍基础设计部分的基本内容4.2三千大千青年旅舍的应用设计部分4.2.1三千大千青年旅舍应用设计部分的基本内容4.2.2三千大千青年旅舍的品牌辅助图形设计4.2.3三千大千青年旅舍的品牌插画设计第五章总结和展望 致谢 参考文献 摘要本文主要从通过四个部分对青年旅舍在中国的现状和发展趋势做出分析和探讨，并对青年旅舍未来的发展策略做出总结建议。首先，论述青年旅舍的起源、性质，特点和在中国这片土地上的生存状况；然后结合时代背景和国情分析青年旅舍在当前发展阶段的优劣势，机遇和挑战；再然后对青年旅舍的品牌形象设计做出科学分析和针对策略；最后通过自己对青年旅舍品牌形象设计的实践，总结品牌设计应用于青年旅舍的策略和建议。关键词：青年旅舍品牌设计趋势策略节，可以少走很多弯路。2．了解品牌所在领域的环境和趋势。首先要审视一下该领域，同行们的发展策略，看看他们有什么优秀的设计。3.充分了解自身和竞争对手。要弄清楚该品牌在行业中所拥有的优劣势、机遇和挑战，对品牌做出准确的定位。“知己知彼，百战不殆”，只有详细了解竞争对手的具体情况，才能做出准确的判断，选择最合适自己品牌的设计思路和方案。4.明确品牌主要消费群体。了解主要消费群体是谁，他们的年龄、性别、文化素养、兴趣爱好等等，了解的越详细，用户画像就越清晰，设计就越省力。然后，梳理清楚本次设计思路和方法。结合前四个部分的调研内容，为品牌量身打造符合品牌文化理念和消费者需求并能在市场中立足发展的设计策略。把行业市场大环境、品牌自身、竞争对手以及消费者的情况，用简洁的数据、语言或图片描述，导出自己的设计思路与设计概念，展开深入地设计，在准确设计概念的基础上深化设计细节，设计方案的图形、颜色、字体设计表现都要有据可循。1.4难点和创新点难点：1.现在在市场上青年旅舍的真伪难辨，国内获得国际青年旅舍联盟认可的青年旅舍只有324家，但国内挂名青年旅舍的远远超过这数量，国内哪些青年旅舍能算是真正的青年旅舍，哪些旅舍真的符合青年旅舍理念和服务宗旨，无疑为调研和分析提升了难度。2.获得国际青年旅舍联盟认可的青年旅舍一般使用国际青年旅舍联盟标志，自己没有独立的标志和名称。创新点：1.针对国内青年旅舍的状况，把研究对象确定为秉承青年旅舍理念和服务宗旨，坚持其服务方式和职能，名称带有青年旅舍字样的盈利性和非盈利性旅舍。研究范围变得更加广泛，但更符合国情。2.为青年旅舍设计独立的个性品牌形象，为青年旅舍发展提供更多可能性。第二章青年旅舍的本身特点、现状与发展趋势2.1青年旅舍的定义1909年的德国，世界上第一家青年旅舍诞生。1932年国际青年旅舍联盟在\t"/data/weboffice/tmp/87043/wps-root/x/_blank"阿姆斯特丹成立，该组织总部设于英国，属于公益性质的组织形态。青年旅舍致力于为世界各国青年少年，尤其是那些条件有限的青年和学生旅者提供“安全、卫生、友善、舒适、经济、环保”的住宿服务，鼓励他们热爱旅游、认识及关心大自然、广交朋友，发掘和欣赏城市和乡村的文化价值，促进青少年间的文化交流，相互了解和文明环保旅行。2.2青年旅舍的特点首先，青年旅舍不能也不会提供普通盈利式酒店的一条龙服务。青年旅舍提倡的是简朴环保的高质量的精神生活，鼓励旅客自己动手，关注自我的成长和改变，许多事情需要旅者自己独立完成；其次青年旅舍的经营目的在于希望通过旅舍服务，促进青年旅者的自我成长和青年间的文化交流，培养青年的责任心和环保公益意识，让青年们能从小事做起，从眼前做起，慢慢养成良好的行为习惯和心态，具有一定教育和公益意义；然后青年旅舍的住宿体验更多在于互动交流和自我发现；最后一点，青年旅舍的经营理念和标准：友善、清洁、安全、隐私、舒适，环保。2.3青年旅舍的现状现如今，人们的生活水平普遍有了显著提升，这使得人们的主流价值观也随之发生了变化，人们对产品和服务的需求，不仅仅满足于使用功能，而更注重其内在价值和无形的服务，用户的消费理念也更加多元化和品位化。从马斯洛需求来看，当代消费群体的需求已经越过生理和安全需求，直接到达社交和尊重的层面，甚至在一定程度上上升到了自我实现层次。现在的消费者更加追求私人化享受，而青年旅舍轻松自由的氛围和人文个性的特点，独具一格的装修风格、周围环境，店内设施满足了大多数人的个性化的住宿需求，而且相比于普通的酒店旅馆，青年旅舍的性价比更高，显得更加“接地气”和受青年旅者喜爱。但另一方面，由于中国本土社会状况的差异，青年旅舍面临着一系列的发展困境。首先，青年旅舍的知名度远不如一些大型的知名品牌酒店和旅馆，青年旅者及其家长考虑到安全和舒适享受等因素，更加倾向于选择传统酒店；其次由于青年旅舍的本身特点，中国过高的房价成本和没有政府优惠政策，使得旅舍服务相对单一，缺少传统服务，且质量得不到保证。然后由于中国青年旅舍还没有特别统一的规范管理，导致各种“假青年旅舍”的出现，扭曲了人们对于青年旅舍的印象和理解，使中国青年旅舍发展偏离初衷；最后，青年旅舍还会受到实力雄厚，资金充足的传统酒店旅馆的竞争和排挤。2.4青年旅舍的优劣势青年旅舍的优势：1.价格低廉，性价比高。青年旅舍的主要消费群体为在校学生或刚毕业参加工作的年轻人。一般的酒店定价基本都得过百，而青年旅社的定价最低可以到三十块左右，最贵也不会过百，在八九十左右。这为青年旅者减少了不少的旅游住宿的成本，让他们可以有更多财力和机会去体验旅行的乐趣。图2.4.1携程上海地区部分青年旅舍价格图2.4.2携程武汉地区部分青年旅舍价格2.内部的装修更加具有特色，更加符合青年人的审美。相比于中高端酒店富丽堂皇，华而不实的装饰，青年人会更喜欢青年旅社富有人文气息的装饰风格，也跟符合他们本身的身份气质。3.青年旅社的消费群体较为统一，基本都是朝气蓬勃的青年旅者，更利于相互之间的交流和结谊。4.青年旅社文化气息和底蕴更足，符合现代年轻人的追求和心理。青年旅舍的劣势：1.居住条件比不上传统酒店，一分钱一分货，传统酒店具有更好的设备设施和专业的服务人员。服务质量上有一定的差距。2.旅舍服务和管理不够规范，导致入住旅者住宿体验有所不足，隐私和安全得不到保障。2.5机遇和挑战“80后”、“90后”的年轻力量是青年旅舍吸引的主要人群，他们在2l世纪初期被社会评价为发展过盛的一代。他们多是独生子女，生活在物质生活富裕的时代，他们和父辈不同，追求的更多地是自己个性化的东西，追求的更多是精神世界的充实和丰富，他们对世界和自身有着独特的理解方式。青年旅舍的个性化文艺的特征无疑非常符合当代青年的口味。环保生活和绿色出行概念的出现体现出现代人在生活意识上的变化，对自我的反思和对自然的感激。旅游的兴起体现了现代人的思维转变，开始思考生存之外的意义，开阔眼界，发掘自身和世界的美好。探寻人生和生命的意义。人们在消费时开始注重产品的质量和理念，关注服务和产品背后品牌的故事和内涵。社会开始不断提倡可持续发展，科学发展观，不论是生活还是生产都在不断强调人类和自然的协调均衡关系。当代社会的各色品牌从各个角度和方面都充满了人文因素，坚持以人为本，品牌企业开始根据个人的实际需求而定制服务。开始在产品中加入文化性和个性，使品牌和顾客产生共鸣和认同感，从而获取成功。总而言之，当代人的消费观念趋向于环保、可持续、个性和文化性，这对青年旅舍是一个非常不错的机遇。青年中国的青年旅舍不同于国际的青年旅舍，生根发芽的土壤不同，生长的环境不同，青年旅舍要想在中国这片土地继续成功地发展下去，抓住机遇，必须也要随之改变，因地制宜地做出改变和进化，变得更加个性化，人文化，规范化。此外，青年旅舍也面临着很大的挑战，青年旅舍的主要外部发展压力来源于大中小型酒店、民宿的恶性竞争和日益提升的运营成本，自身发展阻碍源于管理的不规范和整体服务质量的停滞不前。青年旅舍品牌设计策略分析3.1差异性原则根据第二章的调研分析，酒店旅舍行业竞争比较激烈，而且风格服务差异不大，辨别性一般。消费者难以准确深刻地记住品牌形象。所以在设计青年旅舍品牌时，必须想方设法与其他同类或类似品牌之间拉开差异，能让消费者在琳琅满目的品牌中一眼可以识别出该品牌，并深刻记忆。所以，首先在品牌名称和标志上必须做到独创性，必须耳目一新，能引起消费者好奇心和消费兴趣，要在第一眼，就能抓住消费者眼球。在此基础上，展开的基础设计部分和应用部分也应该做出不一样的创意和惊喜。3.2实用性原则根据前一章的分析，青年旅舍的设备条件，服务基础没有很好，旅舍经营也需要控制成本，所以在设计品牌设计应用时，应该让品牌做最少的功，获最大的能，让品牌形象能应用到各种不同材质的媒介上的同时不会影响识别效果，形象统一但不乏亮点。3.3艺术性原则随着人民生活水平的提高，大众审美和文化素养的提高，人们消费产品不仅要满足物质功用，而且要实现精神上的满足。艺术化正成为品牌设计的发展趋向，一方面能起到表达品牌文化的作用，另一方面品牌通过别具特色的艺术形象引起消费者的兴趣，进而提升品牌的竞争力。结合品牌文化，设计出具有美感和艺术性的品牌形象日趋重要。设计品牌形象设计时，通过丰富图案形象，给予故事情节，增加趣味性和艺术性十分重要。3.4时代性原则品牌形象的设计风格应符合当代人审美标准且与当下设计发展趋势契合，与时俱进。所以在设计青年旅舍品牌形象时，必须考虑到现在的青年的审美标准和设计发展趋势。当今的品牌设计风格渐渐趋向于现代化，个性化和艺术化的方向发展，传统意义上的标准化设计风格已不能适应如今市场发展的需要，如今的消费者十分注重消费体验和视觉感受。个性化，艺术化的设计，能给消费者带来的心理以及情感上的满足感。个性化，艺术化的产品和服务变得赤手可热。个性化，艺术化正成为最新品牌设计的发展趋向，第四章三千大千青年旅舍品牌设计4.1三千大气青年旅舍的基础设计部分4.1.1三千大千青年旅舍的品牌标志和名称在现在的市场中的，我们能见到各色各样的品牌，怎么样在琳琅满目的品牌中脱颖而出，就需要对品牌进行精心地设计。品牌设计中视觉识别系统，是企业传播品牌文化，展示企业形象最为直观的方式。首先，要设计品牌的标志和确定品牌名称，品牌名称和标志是消费者对于品牌的第一印象和直观感受，也是品牌向消费者展示品牌形象和传达理念的第一窗口。品牌名称，好比人的名字，品牌标志，好比人的脸，是品牌从诞生起就印象一生的。在确定品牌标志和名称前，首先要先解决主要消费者定位的问题：最主要的消费群体是谁？年龄阶段？文化水平？审美取向？他们渴望什么？追求什么？我们能为他们带来什么服务？从第二章的分析来看，青年旅舍的主要消费群体是“80”“90”后青年，他们的年龄主要在二三十岁，文化水平普遍较高，注重精神世界的享受，向往美好而个性鲜明的生活方式。而青年旅舍好能带给他们独特的精神享受和特别的生活体验。图“三千大千”（空间站）青年旅舍品牌标志“三千大千（空间站）青年旅舍”，从名称上看，十分简洁明了，有文艺气息，亲民，没有高档居高临下的高贵感，符合“80”“90”后的消费心理，而且空间站的空间概念比较符合青年旅舍的空间特点。总体上看，品牌名称简洁、形象、有想象力，不同于大部分同行业品牌，便于客户识别和记忆。没有文化内涵的品牌是肤浅的，经不起时间和消费者的不断考验，也不利于品牌的传播和发展，“三千大千”一词源于佛教，相当于“世界”的意思，运用“三千大千”一词作为品牌名称，表达青年旅舍对每个入住的青年才俊的祝福：希望他们能通过自己不懈的努力，在丰繁复杂的世界中，在方方面面，不同角度的体验中，寻找到自己向往的生活，能多看看这精彩的世界一眼，多有一些珍藏的独特生命体验。再从分辨性的角度上看，对于现在文化素质普遍较高的这一代青年人来说，三千大千一词其实并没有很陌生，也大致能解读出意思。读起来也朗朗上口，再加上品牌独特的空间站标志，品牌的辨识度还是较强。“三千大千青年旅舍”品牌标志，是太空站的抽象图案。代表着远离家，在远方，给予游子安全住所和体贴服务的旅舍。品牌标志是青年旅舍内涵本质和艺术形象的结合，很好地反映了品牌的文化内涵，而且展现出独特艺术效果，与同类旅舍的其它品牌标志有效地区别开来。再者，太空站，一般是宇航员居住生活的场所，而在远离地球的外太空，一切需要自己的努力，需要克服许多苦难，而这跟青年旅舍的服务方式和宗旨有许多契合的地方，而且在太空站，能看到别样的风景，体会到与往日不同的生活方式，这也和旅舍对青年旅者的期盼相符。太空站的品牌标志反映了品牌的发展理念和宗旨，是品牌品质和灵魂的象征，将科学性和艺术性巧妙地结合了起来。品牌的标志设计是品牌设计中的重要视觉元素，太空站简单、流畅的抽象图形能够呈现出强烈的现代感，简单、生动地表现出丰富而具有想象空间的语义。4.1.2三千大千青年旅舍的标准色色彩是品牌设计的重要组成部分，实践表明，视觉是人们获取信息的主要渠道，人们感受外界刺激的83％来自视觉，而色彩是视觉感官中，较为敏感的部分，在品牌设计中色彩设计应与品牌内涵文化和理念协调一致，切忌喧宾夺主，以方便实用、营造环境氛围、强化游客的感官刺激、得到视觉上美的享受为目的。“三千大千青年旅舍”品牌以接近藏蓝的色彩作为标志色，一方面单种色彩表现便于旅者辨认和记忆，另一方面，蓝色是一种富有想象力、能带给人遐想和渴望并能带来安全感和希望的颜色，符合青年旅舍文化内涵和空间站形象。图三千大千青年旅舍品牌标准色4.1.3三千大千青年旅舍基础设计部分的基本内容三千大千青年旅舍的基础设计部分主要包括基础设计要素，基础要素组合规范和禁用示例。规范了标志、标志组合、标准色和辅助色、字体等的应用，使品牌视觉系统更加规范统一，保持整体性。4.2三千大千青年旅舍的应用设计部分4.2.1三千大千青年旅舍应用设计部分的基本内容视觉识别系统设计的应用部分，主要设计了办公事务用品、品牌周边产品、旅舍服务用品、产品包装识别，服装和标识识别系统的视觉形象。办公事务用品类包括名片、信封信纸、光盘、档案袋、文具用品，便签纸。品牌周边产品类包括胸章、伞、束口袋、帆布袋、手机壳、T恤、抱枕，记事本。旅舍服务用品类包括个人生活用品，床上用品和毛巾。产品包装识别类包括厚薄两款包装袋和三款包装纸。服装规范类包括帽子，T恤和牛仔裤。标识识别系统类包括大厅指示牌、房间门牌、楼梯间指示牌，房卡和功能区门牌。品牌应用设计部分主要运用品牌标志、辅助图形和品牌的色彩设计。品牌标志和色彩在应用系统的运用相对常见，但也相对生硬乏味，而在品牌设计中，个性独特的辅助图形和插画的应用，能让品牌文化内涵表现得更生动有趣，视觉效果更精彩丰富。辅助图形和插画能将品牌想要表达的概念逐一展开。辅助图形和插画在品牌形象设计中不可或缺。4.2.2三千大千青年旅舍的品牌辅助图形设计首先，辅助图形可帮助标志和名称的解读和表现，在理念和表现形式上进行拓展和延伸；其次，它能使品牌形象得到统一，并丰富了品牌的视觉形象；再者，它具有美化和装饰作用，将辅助图形应用在各种产品或环境中，可强化视觉冲击力和美感，丰富视觉表现力，从而产生视觉上的诱导效果。辅助图形，首先应与青年旅舍的文化内涵和理念结合，传达出青年旅舍的文化内涵、服务理念，和创新创意，然后力求在同领域品牌中呈现出差异化的特征。第一种实用策略：标志局部。提取标志最具代表性的、独特的部分进行变化表现。原本品牌标志是水平轴放置，由图案，中文和英文组成，现在将图案单独拿出来，旋转45°，加上虚线作为空间站运行轨迹，最后加上大小不同的圆形最为星空背景，这样一艘在外太空运行的空间站的形象作为辅助图形就诞生了，相比于标志中的空间站，这个形象更加生动形象具有动态。图“三千大千”（空间站）青年旅舍品牌标志图由品牌标志演变产生的辅助图形第二种实用策略：标志纹样化。将标志中的图形按照一定规律进行重复排列组合，形成一种与标志相关的装饰纹样,如下图产品包装纸所示，将标志图案旋转45°后重复排列，形成一个纹样。图包装纸上由标志纹样化产生的辅助图形除了上述两种方法外，还有一种方法，抛开标志图形的限制，根据品牌设计理念和文化内涵，创造出新的图形。这种方式表达更自由、更个性前卫，也是目前辅助图形的发展趋势。1.根据青年旅舍品牌的文化理念和特点，创造出一些具有象征意义的图案和元素。如下图，运用在如信纸、档案袋，胸章和抱枕上的宇航员图案，和包装纸上星球和火箭、UFO，外星人等形象。图辅助图形—宇航员形象图案图品牌联想图案纹样化的辅助图形2.根据青年旅舍的文化内涵和理念，通过插画的形式来表现产品和服务。如下图，手机壳和束口袋上插画图形。图插画在手机壳上应用图插画在束口袋上的应用4.2.3三千大千青年旅舍的品牌插画设计插画使品牌设计充满原创性和独特性。插画具有原创性高、不易被抄袭、表现形式丰富且直接等优势。在品牌设计中，插画的应用可以提升品牌的美观性，使其更具视觉冲击力。插画作为一种特殊的视觉形象，其视觉语言比一般图形表现得更加强烈。插画具有自然、灵活、多变等特点，能更好地被受众接受，拉近品牌和消费者的关系，更好地传达品牌理念。把好的插画形象运用在各种产品和场景中，可以增加整体的美感，带来视觉享受。下图是我所创作的主要的几幅插画。根据品牌LOGO，名称和想要表达的含义，创造出故事情节和场景，表现出探索的乐趣和途中的美丽景色。创作的图案主要是宇航员，雷达站，飞船和星球的图案。颜色主要运用蓝橙补色来增强视觉冲击力和艺术感染力。整体表现出旅行者在未知世界的美妙遭遇和所见所闻。图-图品牌插画设计图-图部分的插画在产品和场景的应用展示第五章总结与展望首先，青年旅舍品牌设计传达的理念和宗旨应该保持不变，不仅让青年体验到旅游的乐趣，还得让他们学会自己处理日常事务和人际交往；其次因为可能存在成本限制，所以内部设施和设计风格无需复杂奢华，但要有自己独特的风格，在满足各项基本的服务要求的前提下，设计出特色鲜明的视觉系统；再次在现今市场经济环境下，商品和服务竞争日益激烈，难免会有风格，设计思路类似或者雷同的问题，这无疑增加了消费者对品牌产品和服务进行有效辨识和记忆的难度。进行有效的品牌形象设计，进行创新创造，创造差异，在视觉和内容上打造出独特感染力和文化观赏性，突出青年旅舍人文，个性化的特征，增强旅者对旅舍品牌的的辨识度，无疑是一个不错的办法；最后通过细致周到的服务，产品设计和系统科学的品牌管理，培养品牌口碑，提高知名度。致谢大学生涯不知不觉就走到了尾声，学生时代也终将过去，四年时间里有许多收获也有一些遗憾。当我选择离开自己的故乡，离开东部来到中部城市武汉时，我没法想象未来会度过怎么样的四年时光。而现在当我以平静的心情完成这篇毕业论文的时候，我想我自己也从当年一个稚气未脱，异想天开的孩子变成了一个不骄不躁，心态稳重的成年人。首先，要感谢我的父母亲，因为他们实在为我操了很多心也为我付出