


付费下载
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
北京信息科技大学优乐美奶茶市场调查策划书一、前言奶茶是现代青年备受欢迎的饮料,它的市场范围不断的在扩大,而大学生作为青年的代表群体,他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢?又有哪些因素影响着他们对奶茶的选择呢?……所有的这些市场信息都对优乐美奶茶在我校大学生市场销售产生影响,为了解这些信息,我们需要以北京信息科技大学为依托进行一项探测性研究,在进一步明确调查设计的目的。二,调查主题代表优乐美奶茶市场人员对我校大学生奶茶市场需求状况,需求影响因素,竞争状况进行调查,根据调查结构及分析,给出合理化的建议,为优乐美在我校市场有更好表现提供市场营销决策支持。调查目的为详细了解在大学里奶茶的市场情况,特撰写次市场调查策划书了解该大学现有奶茶的销售价格、销售量及销售差异群体。该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望,学生的购买能力。确定大学生心中的奶茶价格定位。了解影响大学生选择奶茶的因素及其影响程度。了解该校学生消费奶茶的习惯及特征。了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌的占有率。优乐美奶茶在该校市场上的表现状况及消费者评价状况。了解该校大学生消费者对优乐美奶茶的建议及需求期待,以便后续改进以满足。确定调查对象调查对象为北京信息科技大学学生,由于该大学学生人数太多,此次调查决定采用分群随机抽样调查方式,具体做法是:将大学生分为男生和女生,再按男女生比例抽出总数为50名学生,据调查该大学(工科大学)男女生比例大约为6:4,则最后抽出30名男生和20名女生(由于实际情况,可能略有调整)。调查方法具体调查方法:1.文案调查法,首先通过查找相关二手资料收集大概信息,为后续实地调查做铺垫;2,堵截法,分别在学校食堂,校内超市,校园,教学楼里等多地点多角度进行堵截;3,辅助以网络调查法,在学校BBS论坛,QQ群等发电子邮件,这样能够减少调查误差。调查方式由于在调查中主要采用堵截的方法,并没有进行全面调查,样本个体的出现也不是随机的,并且在很大程度上有调查员的主观判断,因此该调查方式是判断非随机的调查方式。主要调查项目类别项目选项过滤部分个人基本情况(背景部分)1.性别□男□女2.现在年纪□大一□大二□大三□大四□研究生3.每月生活费□300以下□400-500□500-1000□1000以上饮用奶茶情况调查饮用奶茶频率调查□1-3次□3-6次□6次以上□从不喝接受奶茶价位调查□3-5元□5-7元□7元以上购买奶茶考虑因素调查□包装□价格□口味□环境□服务饮用奶茶时间调查□课余时间□吃饭时间□夜间□其它饮用奶茶偏好口味调查□原味□麦香□巧克力□草莓□其它饮用奶茶偏好辅料调查□珍珠□西米□果肉□果冻□其它优乐美奶茶情况调查市场占有率调查□香飘飘□香优美□优乐美□香约□立顿□超级□其它购买地点调查□烛光超市□报亭小卖部□食堂小卖部□校外□其它喜欢口味调查□香芋□香草□麦香□咖啡□原味比较优势调查□价格比较实惠□产品种类多□广告更具创意□产品包装等工艺设计比较好□其它满意度调查(包装价格广告口味)分别□满意□较满意□一般□较不满意□不满意希望新口味调查□冰激凌口味□草莓口味□混合口味□椰子口味□西瓜口味□葡萄口味□凤梨口味需要改进调查□形状□颜色□口味□大小□不需要改进调查建议调查问卷设计(略)八、市场调查的具体实施此项调查要求调查人员在校内不同地点进行堵截,时间应选择在中餐或晚餐后,被调查人员应随即选择,调查人员进行调查时要说明来意,并声明调查后会精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与,得到正确有效的调查结果。调查人员应耐心等待,切不可督促。如果被调查者不反对,调查问卷上应写明姓名、班级、寝室号、电话号码以便以后复核,调查人员必须在当日收回问卷。九、确定市场调查进度安排调查方案问卷的设计………--12.15---12.22调查方案问卷的修改、确认…12.23---12.27项目准备阶段…………………12.27---12.28实地访问阶段…………………12.28---1.1数据统计分析阶段……………1.4—1.7调研报告撰写阶段…
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 云客服合同管理办法
- 上门收垃圾管理办法
- 油田台长制管理办法
- 防雷验收管理办法
- 高铁车间管理办法
- 楼梯道垃圾管理办法
- tps改善管理办法
- 高档会所管理办法
- 电子停车券管理办法
- 矿坑口项目管理办法
- 第十二课 餐桌上的对话 课件 2023--2024学年江苏版初中心理健康八年级全一册
- 员工食堂调查问卷表
- 全国优质课一等奖中等职业学校公共艺术(音乐)教师微课堂比赛《走进钢琴世界》微课展示课件
- 物业服务投标方案
- 《翻糖蛋糕制作技术》课件
- 标准化管理(程序化、流程化、规范化)
- 全国各省市邮编对照表
- GB/T 714-2015桥梁用结构钢
- GB/T 6003.3-1999电成型薄板试验筛
- 风险分级管控责任清单(桥梁工程)
- 雨污水管道施工方案
评论
0/150
提交评论