某品牌汽车车展策划方案（汇编）

目标回顾使到访奔驰久宝展台的客户都感受到梅赛德斯-奔驰品牌的价值；客户满意度达到第一，从而达到宣传奔驰久宝品牌的目的。新颖的表演形式聚焦来宾眼光，充分展现其产品领袖级的专属商务座驾风范让来宾全方位的感受到VITO、VIANO将舒适性与实用精神完美结合的设计理念市场背景4高端MPV的市场需求快速启动，但目前被进口车垄断价格偏高123东莞奔驰久宝开业近两个月来第一次大规模地方车展由政府、企业及商业领袖为主要目标客户，逐渐转向中小企业、家庭用户低端MPV进入市场较早，价格适中的奔驰“外交级”MPV市场有待开发那么，我们该如何做？奔驰MPV突围，奔驰久宝市场拐点一夜春风电台---在东莞知名电台的黄金时段公布奔驰久宝车展一系列促销活动信息以及试驾信息平媒---选择几家核心平面媒体进行告知性传播

广告主，稿件辅目标准确的大客户集中邀请到展台参观，享受作为第一批进入展台的VIP来宾营造让媒体记者全新感受的媒体日安排车展期间东莞市区奔驰MPV城市巡游车展期间目标用户信息收集并主动邀请到店面进行深度车辆参观及试驾活动媒体+活动+演出前期舆论导向中期重点事件切入延续期活动细分诉求延续期传播以活动传播为主，稿件传播配合活动传播。（促销活动形式在此不做赘述）活动主，稿件辅产品认知认可度时间渐进式持续传播企业及品牌产品生活方式感性认知达成销售前期舆论导向类型：电台广告告知传播主题：惊爆！“外交级”奔驰MPV亮相东莞车展核心内容：I.奔驰久宝提供的“外交级”MPV亮相东莞车展II.到车展及到店参观均有试乘试驾的机会III.促销大礼包活动作用：掀起一股话题热议，吸引公众的关注以及参与的意愿FM107.5交通音乐频道FM100.8经济广播台中期重点事件切入—奔驰MPV城市巡游造势通过媒体大力宣传巡游信息，提高社会关注度；率先与媒体沟通，预订参与巡游试驾人选和时间，抢占媒体资源；提前与VIP用户、大用户等沟通巡游试驾，形成内部口碑力量优势形势Highteam良好的政府关系，警车开道畅行无阻；优质的服务团队和国际标准安保措施，保障活动顺利进行；丰富的活动策划和执行能力，10多年大型汽车活动服务经验形成车展期间的活动炒作亮点，东莞城市中一道亮丽风景，众人关注；形成媒体关注焦点，补强久宝车展期间传播力度，提升品牌势力；形成核心消费群体的好感度，提升品牌高度形成潜在用户购买意向活动策略：我们将从三个方面，形成奔驰久宝车展巡游的独特“势”力周到的、个性化贵宾接待服务科学、细致的展台运营管理专业、有效的供应商管理机制充分的危机预案准备执行方案特色演出管理接待管理展台运营统筹餐饮服务制服定制目录Performance

Management

演出管理演出脚本一段吸引人眼球的开场表演，音效、视频、现场表演相结合几段有情景内涵的模特秀，轻松的展现车型特点模特秀的同时配合着现场主持人的旁白，让受众进一步的了解品牌及产品的特性模特定点展示，主持人现场有奖问答开场先启动一段视觉和听觉均比较震撼的开场视频作为启动，然后由两名风笛表演演员由场地后方边演奏边表演进入会场，通过一动一静的表演形式吸引到场观众

开场表演后紧接着模特情景表演出场（详见后）演员:1.国外双胞胎

2.香港表演团队开场节目推荐1—苏格兰风笛表演开场节目推荐2—水球舞开场表演-双人现代水球舞新颖的表演形式，刚柔结合的舞蹈设计吸引到场嘉宾开场表演后紧接着模特情景表演出场（详见后）

20世纪初在西方兴起的一种与古典芭蕾相对立的舞蹈派别。其主要美学观点是反对古典芭蕾的因循守旧、脱离现象一辛生活和单纯追求技巧的形式主义倾向，主张摆脱古典芭蕾舞过于僵化的动作程式的束缚，以合乎自然运动法则的舞蹈动作，自由地抒发人的真实情感，强调舞蹈艺术要反映现代社会生活。开场节目推荐3—现代舞模特演出情景1现场情景：机场停车场剧情简介：1.着装整齐的司机（男）迎接公司总裁的到来2.远处总裁（男）与公司要职人员（男、女）远处拉着行李箱徐徐走来3.他们边走边谈论公事，顺势走入空间宽大的VIANO4.进入VIANO车内，打开笔记本继续未完的公事。片段1片段2片段3片段4模特演出情景2现场情景：郊外或休闲旅行剧情简介：1.几位年轻有为的年轻企业家（作为引领社会经济发展的富足阶层），结伴出游2.郊外风景美好，今天的计划是抛开公事，可以高尔夫，可以户外BBQ，可以户外露营……3.车上配备所有需要用的装备4.休闲时还可以在VITO喝一喝功夫茶、下一下国际象棋。片段1片段2片段3片段4片段5主持人推荐姓名:娅琼年龄：23岁身高:168CM体重：50KG学历:大学本科广东电视台《智行天下》栏目主持人华娱卫视《智慧夺宝》栏目主持人获奖经历:广东电视台《2008美丽曙光未来主播擂台赛》全国总决赛第四名广东省大学生主持人比赛一等奖,最佳才艺奖广东省大学生舞蹈比赛一等奖模特推荐模特推荐模特推荐模特推荐06广州琶洲，佛山国际车展07广本100W万量巡回车展07汽车嘉年华广本07首届汽车展销会广本

宝马Z4奔驰S300开幕车模07琶州国际车展08本田广东巡回08琶洲汽配展08广州第6届车展意大利菲亚特车模姓名:华华身高:176体重:51三围:846189模特推荐

姓名：Ｙisi

身高：178

三围：86

60

89第十八届世界模特小姐大賽中國总决赛亚军及最佳人氣獎第九届中国模特之星全国十佳2003年汕头市文艺贡献奖模特推荐姓名：冼燕坚身高：176三围：8661892007模特新星大赛最具亲和力奖2008广州国际时尚南国“十佳”职业模特2008广州市西关小姐形象大使模特推荐姓名：杨楠

身高：178

三围：84

61

89

2001首届国际雾凇模特大赛“冠军”2002长春模特大赛

“冠军”2004新丝路模特大赛大连赛区“十佳”模特推荐姓名：史田美子身高：176三围：87618908网易奥运金牌美女08新丝路十佳模特推荐

姓名：车厘紫身高：176

三围：86-60-892007年均安牛仔杯模特新星大赛十佳2007中国华南汽车宝贝季军2008第五届中国广州国际时尚首席女模特奖2008年度南国十大时尚职业模特十佳模特推荐HospitalityManagement

接待管理依托专业的信息管理系统和服务管理团队，依照既定接待计划及管理机制，掌控酒店及交通等接待资源，通过精准执行力，全方位确保接待工作安全顺利。接待管理概要普通观众接待贵宾接待媒体接待开展第一天邀请核心媒体记者到展台参观，感受奔驰MPV车型特点通过领导人专访深度报道奔驰久宝市场占有率的大步提升的信心准确邀请目标大客户优先普通观众亲临展台参观并观看演出奔驰MPV统一接送+展外试驾安排销售人员周到接待产品演示讲解有效信息收集及时电话沟通及试驾邀请奔驰MPV作为本次车展的VIP用车，让接受邀请的来宾感受一下奔驰 ”外交级”MPV的坐乘感受。嘉宾接待用车接待管理

选择标准熟悉奔驰MPV车辆操控及功能经过2天驾驶及礼仪培训和路线熟悉身高：身高170-175CM

个人礼节

短发，配饰不能外带，手机调到震动模式；统一穿着工作服：白色手套；领带；帽子；黑西裤；黑袜子；黑皮鞋；上衣扎在西裤内.（建议经商店内员工，HT可统一进行利益培训）接待用车司机管理接待管理车辆布置形象设计统一车贴形象-HT负责本次车展奔驰MPV专属车身设计车内必备路线图司机及车辆相关证件和保险信息物资配备消费指南，时尚读物，当日报纸饮品、湿巾、雨伞精选奔驰MPV专属音乐：建议用舒缓悠扬的小提琴演奏的曲目，如舒伯特〈小夜曲〉、维瓦尔蒂〈四季〉、莫扎特〈小夜曲〉、〈小步舞曲〉、〈月光曲〉等接待管理内容数据核对确认到达来宾信息，核对数据库安排车辆，统计来宾用车信息通知酒店来宾到达情况上车前提前20分钟提前将空调打开，温度适宜（提前15分钟）将湿纸巾、依云矿泉水、小食品放到指定位置（提前15分钟）站在副驾驶右侧，面带微笑，向客人问好，帮客人打开车门，帮助客人拎行李，装入后备箱（提前5分钟）

上车后

2分钟问候语：欢迎您参加奔驰久保车展活动（10秒）提示客人调试座椅，系好安全带（1分钟）告知接待组和交通组负责人，就位出发

下车时

10分钟主动提示客人到达目的地下车为客人开车门，并取出行李交给行李员（2分钟）检查车内卫生，是否有客人丢失物品，如拾到物品需及时联系工作人员，确认失主（5分钟）接待管理接待人员语言规范BoothManagement

展台运营统筹工作人员管理展车讲解管理礼仪小姐管理展台/展车安保展台/展车清洁摄影/摄像管理展台运营管理时间安排（工作人员）工作安排展期前：09月27日-28日工作人员培训会：09月27日—28日全体运营场内彩排：09月27日--28日车辆清洁：09月28日人员彩排：09月28日晚展期中：09月29日-10月04日集合进馆：09月29日-10月04日开馆前1个小时准备、早例会：09月29日-10月04日开馆前半个小时

晚例会：09月29日-10月04日闭馆后开始工作职责运营总控:整体运营，客户端协调沟通，突发事件处理等。

展台主管：展台各个区域的运营管理及该区域工作人员随展工作安排及岗位调度等方面的管理。前台主管：前台礼仪培训、工作安排及岗位调度等管理；根据展期合理安排资料的派发VIP室主管：VIP展台接待、VIP室设施供、随展行程安排清洁管理：制定清洁工作人员工作岗位及日程，各区域的环境检查与维护；工作人员职责工作职责后勤主管：展位各相关部门事务要求的应对；Staff饮食管理、运营设备管理等；备品管理：主要负责现场资料的发放、登记与补给，展台鲜花定位及其他备品物料管理与配送工作间管理：负责在整个展期内，对工作人员物品及工作柜的管理。餐饮管理：确保展位在整个展期内的茶点正常供应。同后勤主管确认每日茶点供应数量和品种。车辆管理：准时安排车辆接送相关人员到展馆或离馆。根据后勤主管指令用车并在指定区域候命。展台管理后勤管理工作职责展车讲解员：负责在车辆旁边向来宾讲解关于车型参数等问题，并解答客户的提问。前期对展车讲解员进行星级礼仪服务知识的培训。人员安排Pressday：6人轮班制，每工作1小时休息1小时Publicday:8人轮班制，每工作1小时休息1小时，每天2人倒休（奔驰久宝经销商提供展车讲解人员）展车讲解员工作安排工作职责前台礼仪：负责来宾的问询、引导，资料礼品的派送。根据前台主管指令派发资料。VIP室礼仪：主要负责为VIP提供接待引导等服务。礼仪挑选标准按照奔驰一贯庄重大气的风格进行严格筛选。全体礼仪工作人员化好妆在开馆前10分钟在场外入口集合，开馆后应立即、快速进入展位，在规定区域等候早会。早会后进入本组区域听候前台主管安排进行展会开始的准备。人员安排Pressday&

Publicday：4人轮班制礼仪小姐工作安排姓名：邓锐敏身高：168CM礼仪小姐推荐姓名：夏儿身高：170CM礼仪小姐推荐姓名：小倩身高：168CM礼仪小姐推荐姓名：敏仪身高：170CM礼仪小姐推荐姓名：曾思婷身高：170CM礼仪小姐推荐工作职责保安人员：确保整个展位与展车的安保问题。应付突发事件的处理，维护展车的安全听从区域主管安排，每天开馆前10分钟到达展馆外准备进场，进场后到指定区域等候主管工作安排人员安排Pressday&Publicday:4人轮班制保安人员工作安排保安公司推荐中安保护卫五部自成立初始，就牢固树立“采用国际通行的保安服务标准，为客户提供全方位保安服务并使客户满意”的服务理念，本着“站在客户的角度，一切为客户着想”的原则，坚持规范、创新、发展的思想，始终以“客户满意为追求”，致力于为客户提供多种类、高层次的安全服务。工作职责地面清洁：随时确保展位清洁，及时处理展位内卫生。同区域主管沟通处理地面打蜡等清洁事宜车辆清洁：确保展车清洁，及时处理展车卫生问题。同区域主管沟通展车卫生处理时间安排事宜人员安排地面清洁：4人全日制，除固定清洁时间外随时根据展台情况进行清洁车辆清洁：3人全日制，除固定清洁时间外随时根据展台情况进行清洁（奔驰久宝经销商提供）清洁人员工作安排保洁公司推荐：博美清洁是一家具有独立法人资格的清洁公司司实力雄厚，办公室面积达到300平方米，并设立了专门的仓库，有各种先进的清洁设备如洗地机、吸尘吸水机、高压清洗机、大型高压喷雾器、烟炮机等数台，并聘请了一批素质优良、技术精湛、经验丰富的专业管理人员，制订了严格的管理制度，建立了良好的服务体制，形成了系统全面的管理体系，公司以“为客户提供一个干净、舒适、优雅的工作和生活环境”为服务方针，竭诚为社会各界提供全方位、高效优质清洁和养护服务。

工作职责前期对活动进行全面了解，反复沟通拍摄脚本；

对VIP行程的全纪录；新闻发布会全程记录；对展期内VIP的获奖及采访等活动进行记录；现场演出整场拍摄；展台及竞品的空场拍摄；人员安排Pressday&Publicday:：摄影2人，摄像1人摄影/摄像工作安排摄影摄像推荐：影视专业拍摄团队1.迷路小孩应对发现迷路小孩的时候

1.发现迷路小孩后，报告上级主管。

2.不要马上移动，在发现小孩周围地点尽量寻找监护人。

3.没有发现监护人的时候，将小孩带到工作人员休息室，必要时与主办方联络。如有来宾请求寻找失散小孩的时候

1.请监护人告知失散孩子的特征，用对讲机联络各担当负责人，进行搜索。2.投诉应对平静听取投诉内容，迅速引导到投诉应对人员处

发现投诉客人的时候也迅速与投诉应对人员联络3.可疑人员・可疑物品应对在会场内发现可疑人员·可疑物品时，迅速联络最近的运营工作人员进行监视，同时向运营总控进行情况报告应急措施4.捣乱・打架行为发生损坏展示板・物品或乱写乱画时,由运营负责人/制作负责人静静地尽快处理・修复发生打架行为・破坏活动・示威等情况,不要进行抵抗尽量取保自身安全处理原则：迅速制服、低调解决、内部处理、防止负面报道5.拾到物品、遗失物品的应对发现拾到物品，报告运营主管，由上级在遗失登记表上进行详细登记然后各运营小组的负责人提交给事务局询问失物，与主管确认，听从主管指示应急措施6.雨天的应对在展台内增加清洁的次数，并在外围发放装雨伞的塑料套由于雨天造成很难找到出租车，在雨天的时候，早上去场馆和晚上闭馆都会增派工作车辆周密的表格管理经验丰富的展台管理经验与场馆良好的关系展台运营部分总结CateringManagement

餐饮服务供应商选择原则餐品自助茶歇及套餐形式

创新的餐品设计且方便食用品牌经验

品牌理解

服务经历

良好口碑团队及服务

奔驰久宝专署团队

专业用餐服务

符合卫生标准

餐饮供应商推荐中西餐点创意餐品呈现专署团队专业服务东莞宾馆法国美食家协会会员中华餐饮名店UniformProduction

制服定制方案定装

1天试装

2天最后修改及定装裁衣7天剪裁制作

包含打样及确认时间量体2天尺寸数据采集

以量取及填写表格的方式进行数据收集选料

选料会议

建议布料服装定制原则模特服装样式推荐

–男模特服装样式推荐—女

礼仪小姐服装样式推荐亲新可人陆地公务舱般感受展台运营聂强餐饮管理冯振强制作物管理冯振强VIP接待刘静创意指导Winson项目总控Ella、Sarah车辆管理陈鸿峰接待行程管理陈鸿峰后勤总控阿施前台总控刘静演出管理Ella公司团队Highteam公司优势我们是拥有A级车展管理经验的专家为东莞奔驰久宝车展项目量身定制的服务团队在东莞十年的政府关系及广泛的社会资源充足的资金保障执行方案缜密，实施步骤严谨有效传播创造未来

Thanks众泰控股集团中国·众泰控股集团北京车展策划方案A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算EA.1 车展概况A.2 展会分析A.3

参展建议E.1 协调控制E.2费用预算B.1 参展背景B.2 参展信息B.3策略思路B.4

主题建议C.1 展台布置建议C.2现场宣传物料C.3 礼品及礼仪规划C.4现场活动规划D.1 传播信息梳理D.2 传播规划D.3稿件及专访规划A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E车展概况A.1A.2展会分析参展建议A.3两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(AutoChina)，从1990--2006年共举办了九届。展会规模不断扩大，参展厂商逐届增加，参展展品不断更新，影响日益广泛，是中外汽车业界在中国的重要展事活动。近年来，随着中国汽车工业和汽车消费市场的快速发展，北京国际车展也迅速地发展、壮大起来。在2006年11月举办的第九届北京国际车展上,几乎所有的国外著名汽车制造公司都将其定位于全球A级车展，使北京车展与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展达到同一级别；加上国内汽车制造公司众多拥有自主知识品牌的集体发力，使得北京车展的影响力、国际化水平、展品品质、展台装饰等方面都迈上了一个新台阶。

2008（第十届）北京国际汽车展将在新落成的中国国际展览中心新馆举办，室内展览面积将达到106，800平方米，室外展览面积6万多平方米，总展览面积将创记录的超过16万平方米，是我国目前最大规模的专业展览会。

2008（第十届）北京国际汽车展览会（AutoChina2008）作为北京奥运会前的一次大型的经济贸易活动，对预热奥运经济、促进中国汽车业与国际同行业间的多种形式的贸易往来、技术交流和经济合作，推动我国汽车工业的发展，繁荣汽车市场，扩大对外贸易等方面都将起到积极的作用。

A.1车展概况A.1.1车展概况—展会简介

4月20日~21日新闻媒体日

4月22日~23日专业观众日

4月22日~28日专业观众日

展会地点

北京国际博览中心新馆（俗称：新国展北京顺义天竺空港城商务区，）

展出面积：

16多万平方米预计观众：

70万人次展会宣传：1000家媒体及5000名记者（预计）相关信息展会时间展会组织主办方：中国机械工业联合会中国机械工业（集团）公司中国国际贸易促进委员会中国企业工业协会承办方：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会中国汽车工业国际合作总公司中国国际展览中心集团公司中国汽车工程学会

A.1车展概况A.1.2车展概况—展会要素“梦想·和谐·新境界”

梦想：是推动人类科技进步的原动力，梦想启动了未来；和谐：和谐是汽车人追求的终极境界，汽车、人和自然要和谐相处；新境界：启用新展馆，开启北京车展的新境界；民族品牌走向自强、自立的新境界；全球汽车工业发展成就的新境界；

A.1车展概况A.1.3车展概况—展会主题本届展会为北京国际展览中心新馆，位于北京市顺义区天竺空港北，从市内驾车可通过“京顺路”（天北路左转）直达，也可通过“京承高速”（沙峪出口下高速由‘罗马环岛’右转10公里）到达，还可以通过机场高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到达。交通便利，风景优美，周边有京密路、五环、六环、机场高速、京承高速、机场北路组成的高等级公路网。

A.1车展概况A.1.4车展概况—展会场所新国展周边交通主干线京承高速、京顺路、机场高速均可到达，展馆内部有一千多个固定的停车位，组委会与顺义区政府联合做了一次预案，在周边总共有将近一万个停车位。由于地处天竺空港区域，因此沿途高达建筑物较少。场馆周边有“临空皇冠假日酒店”（场馆东南侧）、“罗马时区楼盘”（场馆正东）和欧陆广场（场馆正南）三处高大建筑群

A.1车展概况A.1.4车展概况—展会场所A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E车展概况A.1A.2展会分析参展建议A.3大部分(94%)的被访者是在11月21日-27日公众开放日参观北京车展,4%的在11月19日-20日在汽车专业人士日参观,只有2%是在11月18日的媒体日参观。

A.2展会分析

根据2006年第九届北京车展的相关数据，我们对06年的车展从参展习惯、了解途径、关注重点等进行简单的分析，以期望能够为我们的展览提供有益的建议和意见大部分(97%)的参展者从事行业与汽车没关系,只有2%左右的是专业人士。结论1、与汽车产业无关的，即普通消费者是观展的主流人群数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告各行各业的参展者都有,但私营企业和国营企业,个体或自由职业者占较多数。参展者学历较高,有79%的是大专学历以上。结论2、参展人群学历较高，行业分布广泛，与北京汽车消费的主流人群一致。数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告

A.2展会分析中国自主品牌汽车正以各种形式成长起来,被访者对于本土品牌,关注的程度还是比较高的,奇瑞和华晨中华是最受关注的,其次是吉利,一汽红旗,比亚迪,天津一汽。根据调查结果显示:现有或即将上市的车型,是被访者对本次北京车展最感兴趣的方面,有八成的被访者表示主要兴趣在于此,其次是汽车新技术(如混合动力,电动车等)。结论3、参展观众对自主品牌的关注较高，对即将上市车型和汽车新技术密切关注。数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告

A.2展会分析49%的被访者认为企业展台最吸引人的内容是详尽完备的车型介绍.就观众本身来讲,他们中的大部分来车展的最重要目的是了解汽车,所以,详尽完备的介绍对他们来讲是至关重要的,也是最吸引他们的因素。观众对企业现场新闻发布/老总访谈感兴趣的程度还是比较高的.有三分之一的被访者明确表示比较感兴趣。企业现场新闻发布/老总访谈,是观众进一步了解该汽车生产企业的一条重要途径,在消费者做购买决策时,不仅关注汽车本身,也同时会关注企业的相关信息,然后,形成对这个品牌的总体印象。结论4、参展观众对车型介绍尤其是即将上市的车型介绍尤为关注，对企业层面的关注与产品同等重要。数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告

A.2展会分析A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E车展概况A.1A.2展会分析参展建议A.31234

参展建议基于06年北京车展所表现出的基本特征，我们对本届车展提出四方面的建议：重视参展观众的关注重心，将展会主要精力放在车型的推荐、新技术的传播、新产品的发布，而非美女模特和歌舞表演，虽然模特和歌舞能够有效聚集人气，但并非企业的主流和内涵理念的全部展示，相反使用不当，会给观众带来负面错觉。结合参展观众的人流分布特征，将公关事件有选择的合理安排，避免集中在媒体和专业观众日发布，而普通观众日缺乏传播的事件支撑。参展观众的学历较高，行业分布广泛，车展中的互动游戏、节目、小礼品要充分考虑到互动人群的特征。作为兼具自主品牌和国际化特征明显的后起之秀，众泰若想异军突起，必须营造自身独特的价值吸引点；

A.3参展建议A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E参展背景B.1B.2参展信息主题建议B.4B.3策略思路

B.1参展背景宏观背景实施科学发展观、构建社会主义和谐社会已成为全社会的共识，也是今后一段时间内指导我国社会主义现代化建设的根本纲领；在发展中构建和谐，在和谐中促进发展，实现人与自然的良性互动成为社会的主旋律；行业背景我国汽车市场随着经济的发展规模不断扩大，同时行业竞争更加激烈，国外企业巨头悉数进入；行业竞争的焦点从单纯的产品竞争转向体系竞争，协调上下游关系、构建体系竞争力成为各个企业获取竞争胜利的制高点；企业背景2007年众泰通过控股式扩张和“买断、吸收、创新”的整合发展之路成为汽车产业的重要力量。2008年面临整体突破，扩大影响，提升竞争力的多重重任。背景思考：本届北京车展是众泰企业和产品战略规划的集中亮相，是对未来实力和发展战略的诠释，有着重大的意义。车展上的表现（产品、企业、形象等）对社会公众有重大影响，有必要精心规划、全力组织。A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E参展背景B.1B.2参展信息主题建议B.4B.3策略思路

B.2参展信息展位位于室内国际馆，与奔驰、凯迪拉克同台；展位面积为509平方米；展位位置较好。初步意向展出车辆5辆：1辆大概款众泰2008，5月投放市场；1辆电动众泰2008，代表众泰致力于节能环保建设；3辆欧洲引进车型，是未来众泰的主力，也是最能吸进和关注的点。展位信息展出车辆A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E参展背景B.1B.2参展信息主题建议B.4B.3策略思路社会主流趋势行业发展环境企业自身实际

B.3策略思路众泰作为自主品牌的后来者和国际化程度较高的生产企业若想异军突起必须兼顾社会公众利益和自身独特价值；众泰的北京车展参展既是企业形象和实力的展示，也承担了自主品牌开放、自信、积极融入世界汽车产业分工的态度；北京车展众泰的展出必须以一种差异化的策略在世界产业分工和行业竞争中脱颖而出。决定

B.3策略思路所以，鉴于我们的认识、判断和分析，我们建议众泰北京车展的整体策略是：紧扣国际主题1突出企业传播2兼顾产品信息3重在现场展示4以差异化区隔竞争对手

B.3策略思路所以，基于我们的策略，我们建议本次车展的传播主线为：策略主线国际众泰进取众泰品质众泰众泰作为自主品牌的后来者，在面对奇瑞、吉利、华晨、比亚迪等自主品牌的先行者时，无论是企业形象、产品实力、技术积累、成长道路等在短时间内都无可比拟，在北京车展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脱颖而出，无疑是困难重重；一直以来，众泰都以自主品牌形象出现在公众面前，但我们在愈加开放的国内外汽车产业环境中，依靠自主品牌形象不仅不能获得竞争优势，反而在消费购买选择时消费者给于歧视，我们有必要改变，因为自主品牌形象不能给我们带来额外价值，反而是一种负面影响；我们建议以差异化的国际形象出现，并连带品质众泰、进取众泰的诉求，因为我们的成长道路、我们的发展模式和我们的业务现状能够支撑我们以国际化作为我们传播的主线。A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E参展背景B.1B.2参展信息主题建议B.4B.3策略思路

B.4主题建议展览主题是展览的点睛之笔，体现展览的调性和企业的诉求、境界及胸怀！结合本届车展的宏观背景和众泰参展信息及所要达到的目的，我们对众泰本次车展建议三个层名的主题：口号式主题通俗、朗朗上口，国内常用拟人式主题

平易的、充满联想和品味抽象式主题

充满内涵和品位，国外常用B.4主题建议B.4.1主题建议—主题建议1（口号式主题）突破·颠覆·引领·共生主题释义：1、口气雄壮，聚焦眼球，吸进关注，朗朗上口、便于记诵；2、这是中国民族汽车产业的成长道路的体现：突破技术和资本壁垒，颠覆外资独占格局，引领国内消费潮流，融入世界汽车产业分工，共生共赢；3、同时，这也是众泰成长体现：突破政策壁垒进入整车产业，颠覆汽车产业成长的传统道路和既有格局，在世界汽车产业分工中引领国内厂商开放合作，最终于跨国巨头共荣共生。B.4主题建议B.4.2主题建议—主题建议2（拟人式主题）B.4主题建议B.4.3主题建议—主题建议3（抽象式主题）

共进未来主题阐释：1、简洁、易于记诵，符合国际公司惯例；2、未来，是一种希望，符合北京车展作为全球顶级A级车展之一是汽车产业发展风向标的现实，也是一种激励；3、共进，是一种胸怀，代表众泰的全球化视野，同时也与欧洲合作伙伴有无限的遐想空间。A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E展台布置建议C.1C.2现场宣传物料现场活动规划C.4C.3礼品及礼仪规划

C.1展台布置建议

结合企业现状和我们的整体策略，我们对展台设计、搭建提出如下建议：核心是国际、品质、品味，以营造开放、自信、进取的企业形象。接待台圆角的人性化处理

C.1展台布置建议接待台烤漆处理：展示效果强，便与污垢处理

C.1展台布置建议接待台物料运送箱车，环形接待太的收纳格处理

C.1展台布置建议国际知名品牌普遍使用金属材质的LOGO来展示工业感和实力感。

C.1展台布置建议顶棚的装饰：用防火布勾勒简单的线条可以解决上空单调的形式，造价低

C.1展台布置建议人员方面：佩带小的装饰物品可以增色不少

C.1展台布置建议国际车型的展位文化区无处不在，建议在文化区使用方面做详细规划

C.1展台布置建议A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E展台布置建议C.1C.2现场宣传物料现场活动规划C.4C.3礼品及礼仪规划

C.2现场宣传物料宣传物料数量说明参数牌5“粘贴式”参数牌，以VI标识为主，针对展车的参数和性能及颜色不同，可将参数牌适当改变。签到薄、留言板2/5邀请观众或重要嘉宾留言寄予，留言板采取可更换模式，当留言签满时，更换留言板。邀请函100邀请媒体或者重要嘉宾使用，邀请函采用三折页的形式，并在邀请函中附上地图，指引展台位置，处处表达出众泰公司的细心。展场员工胸卡50待定VIP室、洽谈室门牌5配合展台的整体形象，制作统一的门牌，于细节处展现展会的整体风格。竖幅1竖幅用于悬挂在展馆外墙，吸引受众眼球，为众泰展台集客。音视频资料1声色并茂播放企业及产品宣传资料企业宣传册5000日常传播使用，参展观众可随时向展台礼仪索取。A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E展台布置建议C.1C.2现场宣传物料现场活动规划C.4C.3礼品及礼仪规划

C.3礼品及礼仪规划项目名称数量制作周期目标VIP礼品（建议二选一）活磁墨绿功能玉玉席1530天政府及行业贵宾派克笔新世纪系列1525天政府及行业贵宾媒体礼品（建议二选一）联想稳定型II代移动硬盘5015天媒体商务拉杆箱组合5020天媒体大众礼品（建议四选二）手提袋500020天参展观众冰箱贴1000025天参展观众吉祥四宝挂钩1000020天参展观众旋转手机来电闪公仔500020天参展观众结合众泰的企业特征，考虑到本次车展的特点及奥运元素参照这些标准，挑选如下礼品

C.3礼品及礼仪规划C.3.1礼品及礼仪规划1（VIP礼品）活磁墨绿功能玉玉席又名黒绿玉/药王石【产地原料】中国南阳（淅川）墨绿玉【特别说明】本品加密，株距排列紧凑【尺寸】2米×1.8米对头痛、头昏；头晕、失眠、神经衰弱、高血压、脑血管动脉硬化等疾病有特殊疗效，尤其长期使用，可以减皱去斑，补肾壮阳，滋阴养血，使白发变黑.参考价格：1660.00元VIP礼品1

C.3礼品及礼仪规划C.3.1礼品及礼仪规划1（VIP礼品）派克笔新世纪系列纯黑白夹精装墨水笔新世纪纯黑白夹精装墨水笔:由光滑的整块黑色树脂抛铸制成的笔身与镀铂金笔夹及装饰搭配相得益彰,18k金笔尖商场价4580元参考价格：1500-1800元

VIP礼品2

C.3礼品及礼仪规划C.3.2礼品及礼仪规划2（媒体礼品）联想稳定型II代移动硬盘参考价格：499元商家报价：439至599元存储容量：40GB内装企业宣传资料，方便，省力

C.3礼品及礼仪规划C.3.3礼品及礼仪规划3（大众礼品）大众礼品实物展示暂略

C.3礼品及礼仪规划C.3.4礼品及礼仪规划4（人员安排）项目明细人数主要工作备注模特外模1为从意大利引进的主要中级轿车服务；考虑到展会特征和我们所要传达的理念，建议为使用中外模特配合使用。国内模特4为其它四辆车辆服务机动模特1机动使用礼仪礼仪3配合公关活动及集客使用可以公司内部人员兼任但要穿戴合适接待人员

礼仪接待3负责参观人群引导、接待、发送小礼品

产品讲解5产品讲解1辆车最低1人保洁人员保洁人员2负责场地清洁和产品清洁

A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E展台布置建议C.1C.2现场宣传物料现场活动规划B.4C.3礼品及礼仪规划

C.4现场活动规划现场活动不仅能够吸进人气，更能诠释企业理念、主题、风格及胸怀，因此对本次展会的现场活动做如下建议：1、活动在精不在多，建议只做一个现场活动，主要以现场展览为主；2、活动要体现国际化风格，最好体现欧洲风情；3、活动要既有娱乐性，更要有科技性，要有品质和品味，不能俗气；4、每天活动的时长约1小时，上下午各30分钟。具体活动形式，另行建议A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E传播信息梳理D.1D.2传播规划D.3稿件及专访规划

D.1传播信息梳理信息体系将众泰参展信息分为媒体发布会、参展信息、展品信息、车展花絮四个层面进行公关传播主题层面主题信息参展信息众泰高调参加车展信息发布（面积、布局、展车阵容、综合实力）参展主题的诠释、企业理念与社会主题和展会主题的完美结合重要产经、行业领导参观众泰展台，对自主品牌的认可与期望公关事件的连续传播，全面传递信息主线展品信息众泰轿车首次参展大改款众泰2008和电动车参展众泰全系展车的产品介绍、观众关注程度及市场前景预期车展花絮及专访行业、政府领导参观众泰展区花絮、众泰领导车展专访花絮车模、表演、活动亮点花絮、重要嘉宾到场花絮车展期间突发事件等其他花絮D.1.1传播信息梳理—信息体系

D.1传播信息梳理D.1.2传播信息梳理—信息主线信息主线：信息体系中各层面信息进行汇总，与策略主题相呼应，将“国际众泰、品质众泰、进取众泰”作为信息主线，全程进行贯穿传播。（相互独立有互相支撑，全程贯穿）

国际众泰品质众泰进取众泰信息支撑展台设计的国际化产品的国际化成长道路的国际化销售比例的国际化-------------信息支撑现场设计的品质产品的品质企业形象的品质------------------信息支撑比肩国际的雄心海外业绩快速发展的成绩战略布局成长道路------------------

D.1传播信息梳理D.1.3传播信息梳理—传播策略

重点为影响力将发布量作为基础数据进行量化原则

网站尤其是综合网站作为信息传播的主要载体；区域都市类媒体结合区域活动配合实用；企业专访和软文的交汇实用；国外媒体的邀请报道；战略性公关的协同应用。手段策略

以“国际、品质和进取”为传播主线；利用车展媒体座谈为传播打下良好的基础，并将企业信息和产品信息传递出去；通过制造公关传播事件，使传播更深入、更持久；通过系列专访的安排和稿件，深入传播本次参展主题，达到深入传播并提高公司参展的信息在行业的影响力；配合北京车展，以综合性网和都市平面报刊为传播的主要载体，开展全国范围内的持续传播。A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E传播信息梳理D.1D.2传播规划D.3稿件及专访规划

D.2传播规划D.2.1传播规划—总体规划4月1日－4月18日预热期4月22日－4月28日展览期4月28日以后后续期4月20日-4月21日爆发期时间信息广告层面公关层面

国际众泰、品质众泰进取众泰主线常规性广告投放争取央视车展开幕直播；主流媒体，尤其是网络门户媒体搜狐、新浪的聚焦传播展会官网、企业网专题电视、网络、户外、平面、等的综合运用杂志专题报道，其它媒体的常规报道众泰参展信息爆料及预热，引发消费者的关注与猜测开展邀请车友看车展活动媒体座谈会（取代传统的新闻发布会）

组织车友看车展；利用新闻通稿、展品信息、参与论坛、领导专访等深度阐释传播主线深度挖掘众泰成长道路、展品信息、国际化征途，后发优势等等提出主线深度阐释主线观点挖掘主线信息提出的意义分阶段信息设计：我们将众泰车展传播分为预热期、爆发期、展览期与后续期四个阶段，信息逐渐明朗并深入

D.2传播规划D.2.2传播规划—广告传播媒体类型预热期爆发期展览期后续期电视媒体不做特别投放与央视合作；争取央视的报道；地方电视台跟进报道常规投放网络媒体进行预热性投放与主要媒体合作，车展专题中专门重点报道；企业网站专题与公关活动配合，主流媒体有重点报道；同时地方网络跟进众泰车展总结软文通发报刊媒体日常投放与区域重点媒体合作，让其在北京车展专题汽车版面中给于报道北京车展专题中报道众泰车展总结软文通发杂志刊发众泰北京车展专题文章展场媒体不做特别投放展会官方网站广告；展馆户外广告位展会官方网站广告；展馆户外广告位展会官方网站广告

D.2传播规划D.2.3传播规划—公关传播

背景：媒体日的