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文档简介

广告意象体系研究的任务书1.研究背景随着现代市场经济的发展，广告成为了市场营销的重要手段之一。广告意象体系是广告设计的核心，是营造品牌形象和传递产品信息的重要方式。因此，研究广告意象体系对于提高广告效果、塑造品牌形象具有重要意义。2.研究目的本研究旨在深入探讨广告意象体系的内涵，分析广告意象体系的构成要素、运用规律和实践应用效果，为提高广告设计的水平、提升企业品牌形象提供理论和实践支撑。3.研究内容（1）广告意象体系的概念和内涵分析；（2）广告意象体系的构成要素：包括产品形象、情境、文化符号、情感等；（3）广告意象体系的运用规律：包括符号语言的运用、情感因素的掌握、文化符号的运用等；（4）广告意象体系在实践中的应用效果分析：包括案例分析、调查研究等。（5）对广告设计的启示和建议。4.研究方法本研究采用文献资料法、实证研究法和案例分析法相结合的方法进行研究分析。具体包括：（1）收集相关的文献资料，对广告意象体系的内涵、构成要素、运用规律等进行深入分析；（2）通过问卷调查、访谈等实证研究方法，深入了解广告意象体系的实际应用情况以及在消费者心理中的作用；（3）选取典型的广告案例，分析其广告意象体系的构成要素、运用规律以及实际应用效果；（4）通过以上研究方法，总结广告意象体系的特点和实践应用经验，对广告设计提出建议和启示。5.预期成果本研究的预期成果包括：（1）深入研究广告意象体系的内涵、构成要素和运用规律，制定相应的理论模型；（2）深入分析广告意象体系在消费者心理中的作用，为广告设计提供实证依据和实践建议；（3）分析典型广告案例，总结广告意象体系在实践应用中的特点和应用经验；（4）提出广告设计的启示和建议，为广告创意提供理论和实践支撑。6.研究计划本研究的时间安排如下：阶段时间安排完成的任务阶段12022年4月-2022年6月对广告意象体系的内涵、构成要素和运用规律进行理论研究和文献资料搜集；阶段22022年7月-2022年9月通过问卷调查、访谈等实证研究方法，深入了解广告意象体系在消费者心理中的作用；阶段32022年10月-2023年1月选取典型广告案例，分析广告意象体系的构成要素、运用规律以及实际应用效果；阶段42023年2月-2023年4月对研究结果进行分析总结，并提出广

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