【《遵义市体育赛事旅游发展调研分析报告》9000字】

遵义市体育赛事旅游发展调研分析报告目录TOC\o"1-2"\h\u18254遵义市体育赛事旅游发展研究 124615摘要 115189关键词：体育赛事；体育旅游；遵义 2263841研究问题 2247651.1研究背景 279451.2研究问题 2154572研究方案 333432.1核心概念 3196012.2理论框架 3139163.研究设计 323613.1研究对象 411093.2研究方法 427074.研究工具 5228064.1遵义体育赛事旅游参与者的基本信息分析 5128074.2参与者行为特征分析 7248824.3参与者满意度分析 10203254.4遵义体育赛事旅游模型构建 11216655结论 1519619参考文献 1710225附录 18摘要随着体育赛事的频繁举办以及旅游业的不断发展，体育赛事与旅游的内在联系日益紧密，两者相互促进而逐渐彼此交融，形成了体育赛事旅游这种新的研究领域，已成为体育学和旅游学共同关注的焦点。体育赛事的举办能在短时间为举办地带来大量的游客，对举办城市的社会、经济、文化、环境等方面产生综合性的影响，而这些恰恰是城市旅游品牌建设的重要方面，在这样的背景下遵义的体育赛事旅游迎来新的发展契机。本文以近年来遵义举办的大型户外运动赛事为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、层次分析法对遵义体育赛事旅游的发展进行研究。关键词：体育赛事；体育旅游；遵义1研究问题1.1研究背景当前我国的经济正处于高速增长阶段，人们的生活水平逐渐提高，消费观念也随之发生转变，人们的需求不再局限于物质层面，对精神层面的需求越来越多，体育赛事旅游成为近年来大众关注焦点。传统旅游产品已不能满足日益变化的旅游市场需求，因此旅游业也迎来了新的增长点。为了促进当地旅游业的发展，越来越多的城市开始引进体育赛事，体育赛事作为一种特殊性的文化活动，吸引着大批游客前往举办地，这其中既有大批体育爱好者，同时还包含相当多的旅游爱好者。借助体育赛事可以展现举办城市的魅力，推动举办城市旅游品牌建设，提高举办城市品牌知名度和影响力，由此所带来的的利益有目共睹，如“奥运效应”、“亚运效应”等都明显地促进了举办地的旅游业发展。现阶段我国体育赛事旅游的发展进入黄金期，如何更好地利用体育赛事推动城市旅游业健康发展已成为近年来学术界研究的热点。1.2研究问题体育赛事会对举办地产生多维度、多领域的影响，其中与城市旅游业的关联是十分明显的，所以对这一领域的研究成为体育学、旅游学等领域专家学者关注的重点。体育赛事旅游是以体育赛事为核心要素，以旅游产业为载体的一种新型休闲健康生活方式。体育赛事与旅游的结合不仅拓宽了体育产业的发展空间，而且为旅游业提供了可持续利用的旅游资源。因此对它的研究既涉及体育学的研究领域又涉及旅游学的研究范畴。遵义虽然体育赛事众多，旅游资源较为丰富，但体育赛事旅游的发展水平和质量与东部发达地区还存在着明显的差异，这与其赛事和资源丰富程度极不相称。在体育＋旅游的模式逐渐兴起的背景下，如何更好地利用体育赛事推动遵义的旅游产业的发展，是一个迫切需要思考的问题。2研究方案2.1核心概念体育赛事通常也被称作体育竞赛或者竞赛表演，对提高国家的政治、经济及社会发展水平有着重大的影响力，并且更加趋向于多种学科之间的相互交流。奥运会成功举办后，体育赛事被赋予更多的内在含义，也表现出很多不同的特征。研究体育赛事的学者也逐渐增多，从而又推动了体育赛事在社会中的发展。目前，体育赛事不仅仅只局限于运动员和教练员，更增加了商业因素，政府监管，组织者，观众媒体共同参与的综合性大型社会活动。同时大型体育赛事从准备开始到赛程完全结束的周期都比较长，成本投入大，不仅仅得到现场观众的关注，新闻媒体的关注度也非常高，继而对举办地产生重大影响。2.2理论框架针对我国区域旅游开发中所面临的不合理现象，吴必虎教授于1999年提出RMP（昂普）分析理论模型，即对资源（R）、市场（M）和产品（P）三个方面进行程序式评价论证，为我国区域旅游的发展提供了依据。优质的资源是开发设计产品的基础，同时也是旅游项目开发的基本保障。因此该理论首先对旅游资源进行分析，并提出通过旅游市场转化成旅游产品的方式；再从市场的弹性以及游客对产品的选择两方面对旅游消费市场进行分析，得出旅游市场的情况；最后基于资源与市场，进一步完善旅游的产品，既能展现地方特色，又能满足旅游市场需求。总的来说，RMP理论是在旅游资源R性和旅游市场M性的基础上进行旅游产品P性剖析，综合考虑了资源条件和市场需求，是旅游产品开发中的重要理论。3.研究设计3.1研究对象本文选取贵州省遵义市为具体研究对象，该地区具备举办山地户外运动赛事的各种有利条件和发展体育旅游的巨大潜力。以当地品牌体育赛事——娄山关·海龙屯国际山地户外运动挑战赛为切入点，调查研究当地的体育赛事旅游活动。3.2研究方法3.2.1文献资料法本文的文献资料主要来自于中国地质大学图书馆以及中国知网、万方等数据库，以“黔北体育旅游、体育赛事旅游、遵义旅游、体育旅游资源开发、体育赛事对旅游业的影响”等为关键词进行检索，了解目前国内外体育赛事举办地旅游开发的研究现状、研究方向、解决问题的方法等，并对已有资料从国内和国外两个方面进行归纳总结，为本文提供一定的理论依据。赛事及旅游业数据来源于遵义市文体旅游局、遵义市人民政府、贵州省文化和旅游厅等官方网站以及百度、搜狗等网络查询工具。3.2.2问卷调查法根据本文的研究目的和研究对象，遵守制定问卷的原则，查阅了体育旅游方面的文献资料，结合案例地的特性，设计出本次问卷的结构和内容。问卷主要包括参与者基本信息、参与者行为特征、参与者满意度等方面。随后邀请中国地质大学的相关老师对问卷进行评估，根据老师们提出的建议对问卷进行修改，将修改好的问卷进行小部分发放，根据参与调查者的反馈意见进行综合改正后，形成正式问卷。本问卷的数据是笔者得到的第一手资料，能够为遵义体育赛事旅游开发提供相应的对策与建议。3.3.3层次分析法层次分析法（AHP）是一种采用定量与定性相结合的系统性分析方法，为决策分析提供可行性较高的参考意见，在国内旅游资源评价研究中运用非常广泛。层次分析法的应用可分为四个步骤。首先，确立各层次目标并构建层次模型；其次，建立判断矩阵；第三，对指标的权重进行计算并进行判断矩阵的一致性检验；最后，计算所有指标的组合权重并排序。本文通过查阅文献资料，结合专家访谈和问卷调查，对结果进行梳理后，筛选掉不重要的指标，确立新的评价指标分析体系。4.研究工具4.1遵义体育赛事旅游参与者的基本信息分析4.1.1年龄在本次调查样本中，参与者的年龄分布如图4.1所示，年龄在18-29岁的群体所占的比例最多，超过了一半，30-39岁的年龄阶段次之，40-49岁，50-59岁这两个年龄分段游客数所占比例相差不大，60岁以上的参与者最少，造成差异的主要原因是山地户外运动需要一定的体力支持，年轻人占据绝对优势，是赛事的主力军。图4.1体育赛事参与者年龄阶段分布情况示意图4.1.2文化程度如图4.2所示，学历在本科及以上的参与者占比达到了75%，这说明高学历人群是遵义体育赛事旅游地区主要的客源市场，该部分人群对体育旅游文化内涵具有较高的要求，所以在体育赛事旅游产品开发中应注重对文化的提炼和挖掘，提升旅游产品的层次与品味。图4.2体育赛事参与者受教育程度4.1.3职业如图4.3所示，根据被调查者的职业构成情况来看，企业员工69人，占比37%；公务员及事业单位人员43人，占比约23%；个体30人，占比16%；学生20人，占比11%；其他人员19人，占比10%；退休人员5人，占比约3%。从调查的结果可以看出，企业员工、公务员及事业单位人员占比60%，是遵义体育赛事旅游参与者的主要构成部分，这部分群体在平时的工作与生活中作息比较规律，有相对富裕的时间去参加户外运动来放松心情、缓解压力。此外学生群体则有更多的闲暇时间与旅游精力，景区可以更好的来争取学生这一旅游群体。图4.3体育赛事参与者职业情况示意图4.1.4月收入情况月收入水平很大程度上决定了参与者的旅游产品选择、旅游消费水平和出游动机等。在月收入方面，如图4.4所示，2000元以下的参与者有26人，大部分是学生群体，占比14%；2001-5000元参与者有78人，所占的比例最大，其百分比为42%。5001-8000元的参与者有50人，占比27%、8000元以上的参与者有32人，占比17%。可以看出，遵义体育赛事旅游以中等收入及中等收入以上人群偏多。图4.4体育赛事参与者月收入情况示意图4.2参与者行为特征分析4.2.1出游动机分析对参与者参与动机的调查结果如图4.5所示，选择“旅游观光”的有46人，占总人数的25%；选择“度假休闲”的有54人，占比29%；选择“追求健康”的37人，占比20%；选择“探险刺激”的有21人，占比11%；选择“社交”的有15人，占比8%；选择“其他”的有13人，占比7%。从调查的结果分析，游客有不同的参与动机，旅游观光和度假休闲占据了较大比例，遵义应以市场需求为导向进行体育旅游产品的开发，其中休闲型和观光型为主的体育旅游项目符合大众所需。图4.5参与者参与动机调查结果图4.2.2获取信息途径分析如图4.6所示，新媒体（微信、短视频、微博）是参与者获取赛事旅游信息最主要的方式，有86人，占比46%；其次为网站推广、电视以及熟人介绍，报纸杂志的比重最低，这也客观反映了当前社会手机客户端已成为人们获得信息的重要途径，传统的宣传传播渠道已经逐渐退出历史的舞台。赛事的宣传在一定程度上会影响参与者报名的意愿，宣传效果不到位会直接影响参赛人数的数量。因此赛事主办方在利用官方网络和人际关系宣传的同时，应充分借助新媒体平台宣传体育赛事旅游产品，拓宽宣传渠道。图4.6体育赛事参与者获得信息途经调查结果图4.2.3出行方式对参与者出行方式的调查结果如图4.7所示，选择亲友结伴的出行方式有71人，占样本总量的38%；其次是单位组织和旅行社组织的出行方式，分别有54人、34人，占比29%、18%；选择个人出行和其他方式出行的共占15%。从数据结果可以看出，参与者一般都选择结伴出行，单位组织也是重要的出行方式。今后可与企事业单位合作，出台优惠政策吸引单位组织人员参赛，增加当地的客源和旅游收入，充分挖掘体育赛事旅游的市场潜力。图4.7体育赛事参与者出行方式调查结果图4.2.4消费情况对参与者消费情况的调查如图4.8所示，消费在500元以内以及501-1000元两档的游客相差不大，分别为71人和73人，占比38%和39%；消费在1001-1500元之间的有24人，占比13%，消费在1500元以上的人有18人，占比10%。游客的消费主要集中在1000元以下，说明遵义体育赛事旅游的弹性较小，应积极推出促进当地体育旅游消费的项目。通过笔者与受访者交流时发现，消费金额主要是用在住宿和交通上。图4.8参与者消费情况的调查结果图4.2.5停留天数停留天数可以反映出旅游市场的弹性消费。如图4.9所示，102名参与者要停留两天到三天，占比55%，说明大部分参与者比赛结束后立即返程，或者只是游览小部分景点，旅游的时间较短，消费弹性较小；56名参与者要停留四天到五天，占比30%，28名参与者要停留五天以上，占比15%，这部分参与者有计划去赛事举办地旅游，消费弹性较大。选取部分参与者进行访谈，有些人表示已经多次参与此项赛事，之前已经游览了遵义大部分景点，此次旅行的主要目的是为了参赛；初次参与者则表示是借着参与或观看比赛的机会来遵义旅游，目的是体验户外赛事的氛围，了解遵义的红色文化、民俗风情等。通过与参与者的沟通发现，在体育赛事活动之余，还可设置体育文化活动增加参与者的逗留天数，例如高台舞狮、爬花杆等民族体育项目，将民族文化与体育有机结合，形成独具特色的旅游吸引力。图4.9参与者停留天数调查结果图4.3参与者满意度分析满意度是参与者在参赛过程中对自然景观、基础设施、接待服务等多方面的综合评价和认可程度，它是参与者体验感知的重要测量指标之一。提高参与者满意度是品牌形象建设重要的一项内容，可为进一步开发体育赛事旅游产品提供依据。对参与者满意度评分的调查如表4.1所示，可以看出参与者对自然环境的满意度极高，达到了86%，仅有3%的参与者表示不太满意；参与者对交通条件、餐饮美食和服务水平满意度较高，仅有小部分参与者表示很不满意；参与者对基础设施、住宿条件、消费水平和赛事奖金的满意度较低，一般及以下的比例分别占比54%、47%、57%和52%，今后体育赛事旅游的工作重点应放在加强对基础设施的建设、提升住宿的条件、适当降低消费水平、提高赛事奖金等方面。表4.1参与者满意度评分一览表5分4分3分2分1分自然环境34%52%11%3%0%交通条件25%58%10%5%2%基础设施11%35%40%9%5%住宿条件14%39%33%8%6%餐饮美食28%41%25%5%1%消费水平16%27%32%19%6%服务水平30%49%13%4%4%赛事奖金22%26%37%10%5%注：5分（非常满意）；4分（满意）；3分（一般）；2分（不太满意）；1分（很不满意）4.4遵义体育赛事旅游模型构建该模型共分为三个结构层次。第一层为最高层既目标层，也就是本文研究的遵义体育赛事旅游指标评价体系；第二层为准则层，包含3个一级指标：R层、M层及P层；第三层是指标层，根据文献资料和专家问卷筛选后得出。包含12个二级指标：R1自然资源、R2民族文化资源、R3红色文化资源、R4乡村旅游资源、R5国酒文化资源、M1参与者基本信息、M2参与者行为特征、M3参与者满意度、P1景区旅游产品、P2红色旅游产品、P3民俗旅游产品、P4饮食文化产品。4.4.1构造判断矩阵判断矩阵是指同一层次所有指标对于所属的上一层次指标的相对重要性的数据表达。本文选用1到9之间的数字或其倒数的标度方法来标识两种影响因素之间的重要程度（见表4.2）。通过向体育旅游方面的专家进行咨询，对模型中的指标进行两两比较并赋值，由于分值的主观性不可避免，在去除极端值的情况下，得到四组判断矩阵（见表4.3、4.4、4.5、4.6）。表3.21-9比例标度及含义表4.3RMP判断矩阵R(资源)M(市场)P(产品)R(资源)121/2M(市场)1/211/2P(产品)221表4.4R组判断矩阵R(旅游资源)R1(自然资源)R2(民族文化)R3(红色文化)R4(乡村资源)R5(国酒文化)R1(自然资源)12253R2(民族文化)1/21132R3(红色文化)1/21132R4(乡村资源)1/51/31/311/2R5(国酒文化)1/31/21/221表4.5M组判断矩阵M(旅游市场)M1(参与者基本信息)M2(参与者行为特征)M3(参与者满意度)M1(参与者基本信息)11/21/3M2(参与者行为特征)211/3M3(参与者满意度)331表4.6P组判断矩阵P(旅游产品)P1(景区旅游)P2(红色旅游)P3(民俗旅游)P4(饮食文化)P1(景区旅游)1123P2(红色旅游)1122P3(民俗旅游)1/21/212P4(饮食文化)1/31/31/214.4.2指标权重计算及判断矩阵一致性检验因为判断矩阵是一个n阶正互反矩阵，所以判断矩阵有唯一非零特征根，也是最大特征根λmax，所对应的特征向量为W，对特征向量进行归一化处理即可得到各元素的相对权重值。考虑到高阶矩阵线性代数计算比较复杂，本文采用方根法计算判断矩阵的最大特征根和特征向量，具体步骤如下：（1）计算矩阵各行元素乘积：Mi=j=1naij（2）计算Mi的n次方根Wi：Wi=nMi（3）对向量进行归一化处理：W̅i=Aii=1n（4）计算权重向量：W̅=(W̅1,W̅2,⋯,W̅n)T（5）计算最大特征根：λmax=i=1n(AW)i式中A为第i个元素值，n为矩阵阶数，W为向量。（6）检验判断矩阵一致性：将矩阵的最大特征值λmax代入公式：CI=λmax-nn-1和CR当CR=0时，判断矩阵具有完全一致性；当CR＜0.10时，判断矩阵的一致性比较理想；当CR≥0.10时，判断矩阵不具有一致性，检验未能通过，需要重新调整判断矩阵，直到其一致性满足相应要求为止。在计算CR值时需要根据矩阵的维度参考RI值，具体参考值见表4.7。表4.7RI值修正表维数123456789RI0.000.000.580.901.121.241.321.411.45表4.8RMP权重及一致性检验一览表权重(Wi)R0.3108M0.1958P0.4934注：一致性比例：λmax=3.0536，CR=0.0462＜0.1，通过一致性检验表4.9R组权重及一致性检验一览表R权重(Wi)R10.3867R20.2124R30.2124R40.0693R50.1192注：一致性比例：λmax=5.0175，CR=0.0039＜0.1，通过一致性检验表4.10M组权重及一致性检验一览表M权重(Wi)M10.1570M20.2493M30.5937注：一致性比例：λmax=3.0544，CR=0.0469＜0.1，通过一致性检验根据上述计算方法得到了RMP组、R组、M组、P组各指标的权重值和判断矩阵的一致性比率，如表4.8、4.9、4.10、4.11所示，四组矩阵的CR均小于0.1，判断矩阵的一致性比较理想，检验通过。表4.11P组权重及一致性检验一览表P权重(Wi)P10.3564P20.3257P30.1936P40.1243注：一致性比例：λmax=4.0465，CR=0.0172＜0.1，通过一致性检验4.4.3计算评价指标组合权重前面对遵义体育赛事旅游RMP组、R组、M组、P组分别进行了权重计算，其中RMP组代表了一级指标对总目标层的重要程度，R组、M组、P组代表了二级指标对一级指标的重要程度，为了得到所有指标对总目标的相对重要性，还需要计算组合权重，将二级指标中的各指标的权重分别乘以其相对应的一级指标的权重。从表4.12可以看出，一级指标中的产品P的权重值最高，其次为资源和市场，说明产品在指标体系中处于最重要的位置，市场是在产品和资源的基础上建立起来的。二级指标中，各因素的权重大小分别为：自然资源＞民族文化资源=红色文化资源＞乡村资源＞国酒文化资源；参与者满意度＞参与者行为特征＞参与者基本信息；景区旅游产品＞红色旅游产品＞民俗旅游产品＞饮食文化产品。表4.12各层次指标权重及组合权重目标一级指标权重二级指标权重总权重得分体R0.3108R10.38670.1202育R20.21240.0660赛R30.21240.0660事R40.06930.0215旅R50.11920.0370游M0.1958M10.15700.0307指M20.24930.0488标M30.59370.1162体P0.4934P10.35640.1758系P20.32570.1607分P30.19360.0955析P40.12430.06135结论综上所述，体育赛事是一项特殊而具有潜力的旅游资源，体育赛事的圆满举办不仅给举办地带来了可观的收入，同时也提升了举办地的知名度和影响力，对举办地经济特别是旅游行业的发展具有不可估量影响。体育赛事旅游作为朝阳产业，在我国拥有巨大的发展空间。它能显著增加主办城市的游客人数，增加旅游收入和提高城市知名度。受益于独特的喀斯特地貌特征，丰富多彩的自然景观与少数民族文化资源，还有各级政府以及相关体育产业政策的支持，遵义开展山地户外运动赛事的优势明显，体育赛事旅游面临重大的发展机遇。本文以体育赛事旅游为研究对象，在分析模型视角下，对遵义体育赛事旅游进行了研究，得出以下结论：第一，遵义地理位置优越，交通设施便利，拥有丰富的自然资源以及人文资源，为发展体育赛事旅游创造了良好的基础。从参与者的基本信息、参与者的行为特征和参与者满意度三个方面对遵义体育赛事旅游市场的调查得知：参与者的年龄主要集中在18-29岁之间，职业以企事业单位为主、学历普遍在本科以上、收入水平为中等；结伴出游或是单位组织是大部分游客采取的出行方式；在参赛的同时还会有其他的消费，增加了当地的旅游收入；在客源主要来源于遵义及省内的游客，新媒体是获取赛事信息的主要方式，参与者的逗留时间较短，旅游市场的弹性较小；大部分参与者对遵义的自然环境、交通条件、餐饮美食、工作人员服务持满意态度，但在基础设施、住宿条件、赛事奖金尤其是物价方面满意度相对较低。第二，对遵义体育赛事旅游的AHP模型分析可知，一级指标中产品所占比重最大，接下来依次为资源和市场，说明旅游市场是在资源和产品的基础上建立起来的；二级指标中的各因素对一级指标的影响程度分别为：自然资源＞民族文化资源=红色文化资源＞乡村资源＞国酒文化资源；参与者满意度＞参与者行为特征＞参与者基本信息；景区旅游产品＞红色旅游产品＞民俗旅游产品＞饮食文化产品。通过对遵义户外运动赛事不断的努力宣传，使地区户外运动赛事的特色变得更为突出，同时旅游产业和体育产业的结合，共同促进遵义地区的经济发展，让遵义地区深厚的历史文化底蕴，奇秀的自然风光，独特的地理环境，得到世界的关注。最终，户外运动赛事将会和遵义融为一体，成为黔北地区的一张亮丽名片。参考文献[1]GetzDonald.EventManagementandEventTourism[M].Newyork:CognizantCommunicationCorporation,1997:4-11.[2]JohnAllen.FestivalandSpecialEventManagement[M].Australia:JohnWiley&SonsAustralia,Ltd,2002:11-13.[3]郭俊瑶.基于RMP理论的朱雀国家森林公园体育旅游产品开发研究[D].西安体育学院,2018.[4]王睿.基于RMP分析的民俗体育旅游产品发展现状及对策研究[D].上海体育学院,2018.[5]李菊花,邓万里.基于RMP分析的贵州省山地体育旅游产品创意开发研究[J].兴义民族师范学院学报,2020,(06):44-49.[6]陈权.横琴休闲体育旅游开发的现状与对策研究[J].广州体育学院学报,2021,41(04):49-52.[7]胡美,陈昌.广州体育旅游与乡村旅游融合发展研究[J].广州体育学院学报,2021,41(03):42-45.[8]周铭扬,缪律,严鑫.我国体育旅游产业高质量发展研究[J].体育文化导刊,2021,(04):8-13.[9]唐大鹏.我国体育旅游休闲产业发展困境与优化路径[J].体育文化导刊,2019,(07):81-86.[10]李海,盘劲呈.中外体育旅游研究进展与评述[J].体育学研究,2018,1(05):50-60.附录附录A遵义体育赛事旅游参与者调查问卷尊敬的先生/女士：您好！我是来自中国地质大学的硕士研究生，目前正在进行毕业论文的设计。为了调查遵义体育赛事旅游的开展情况，促进当地体育赛事旅游更好地发展，特制定此问卷（体育赛事旅游是旅游者离开常住地到赛事举办地参与或观看体育比赛而引发的各种活动）。我们热切希望您参与本次调研，请在符合您实际情况的方框内打“√”。本问卷不涉及个人隐私，请放心作答，您的答案对我们的研究非常重要，衷心感谢您的支持与合作！1、您的性别：□男□女2、您的年龄：□18-29岁□30-39岁□40-49岁□50-59岁□60岁以上3、您的月收入：□2000元以下□2001-5000元□5001-8000元□8000元以上4、您参加体育赛事旅游的花费是：□