营销案例集锦：灵感来源

营销案例集锦：灵感来源汇报人：XXX2023-12-09案例一：可口可乐的歌词瓶案例二：星巴克的手机App案例三：耐克的JustDoIt广告案例四：麦当劳的快乐儿童餐案例五：百事可乐的罐子设计案例六：哈根达斯的冰淇淋月饼目录CONTENTS01案例一：可口可乐的歌词瓶可口可乐作为一家全球知名的饮料生产商，一直致力于创新营销策略，以吸引广大消费者。在2013年，可口可乐推出了一款创新的营销活动——“歌词瓶”。该活动灵感来源于人们在听歌时喜欢在脑海中浮现与歌曲相关的画面和情感，而歌词瓶的创意就是将歌词印在瓶子上，让消费者在饮用时能够体验到与歌词相关的情感共鸣。背景介绍消费者可以通过扫描瓶子上的二维码，观看与歌词相关的动画或视频，进一步增强消费者与品牌的互动。此外，可口可乐还通过社交媒体和线下活动宣传歌词瓶，并邀请明星代言，进一步扩大品牌影响力。可口可乐与多家音乐平台合作，如Spotify、iTunes等，选取人们耳熟能详的歌曲，将歌词印在瓶子上。营销策略

实施效果可口可乐的歌词瓶在推出后迅速走红，成为当时社交媒体上热议的话题，吸引了大量年轻消费者的关注和参与。扫描率超过预期：消费者对歌词瓶上的二维码扫描率超过了可口可乐的预期，表明消费者对这种新颖的互动方式非常感兴趣。提高了品牌形象：通过与音乐和艺术的结合，可口可乐成功地提高了品牌形象，使消费者对品牌产生更强烈的情感连接。02案例二：星巴克的手机App0102背景介绍随着移动设备的普及和消费者对数字化服务的需求增加，星巴克推出了自己的手机App。星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，致力于提供优质、个性化的咖啡体验。营销策略通过App，消费者可以方便地在线支付，提高购买体验。根据消费者的购买历史和喜好，推送个性化的咖啡和食品推荐。通过App，会员可以查看自己的积分、优惠券和特权，增强品牌忠诚度。App内置社交分享功能，让消费者可以分享自己的消费体验，吸引更多潜在客户。移动支付个性化推荐会员权益社交功能星巴克手机App的推出取得了巨大成功，极大地提高了消费者的购买体验和品牌忠诚度。移动支付功能简化了购买流程，提高了店铺效率，减少了排队等待时间。通过个性化推荐功能，消费者购买的商品更加符合其需求，提高了购买意愿和满意度。通过App的社交功能，星巴克可以更好地与消费者互动，提高品牌知名度和口碑。实施效果03案例三：耐克的JustDoIt广告1988年，耐克推出JustDoIt广告，并邀请了传奇田径运动员刘易斯作为代言人。时间线目标市场品牌形象青少年和年轻成人市场，特别是那些追求运动、健身和挑战的人。耐克一直以创新、时尚和积极向上的品牌形象示人，JustDoIt广告强化了这一形象。030201背景介绍JustDoIt广告的定位非常清晰，它鼓励人们追求自己的梦想，不畏困难，不怕失败。定位刘易斯作为田径传奇，他的形象与耐克的品牌形象高度契合，为广告增加了说服力和可信度。代言人选择“JustDoIt”是一个简单而有力的口号，它能够直击人心，激发人们的行动力。广告语耐克利用各种媒体渠道，包括电视、广播、平面广告和网络广告，确保广告的高覆盖率。广告传播营销策略JustDoIt广告在发布后迅速走红，成为耐克的标志性广告之一，并仍在被广泛讨论和引用。市场反馈据统计，在广告发布后的几年内，耐克的销售额和市场份额都有显著增长。销售数据JustDoIt广告提升了耐克的品牌价值，使它成为积极向上、鼓励人们追求梦想的代名词。品牌价值实施效果04案例四：麦当劳的快乐儿童餐麦当劳作为全球知名的快餐连锁品牌，一直致力于为消费者提供美味、快捷、实惠的食物。随着市场竞争的加剧，麦当劳需要不断地推出创新的营销策略，以吸引更多的消费者，特别是儿童消费者。在这种情况下，麦当劳推出了快乐儿童餐，旨在通过提供玩具和游戏来吸引儿童消费者的注意力和兴趣。背景介绍麦当劳与知名玩具制造商合作，将玩具与儿童餐绑定在一起销售，每购买一份儿童餐即可获得一个玩具。玩具种类繁多，包括动漫、电影、游戏等领域的角色玩具，以及各种有趣的互动玩具。麦当劳还通过社交媒体和广告渠道宣传快乐儿童餐，并邀请知名卡通形象代言，以增加品牌曝光度和吸引力。营销策略实施效果01快乐儿童餐的推出立即引起了广大消费者的关注和喜爱，尤其是儿童消费者。02麦当劳的销售额和客流量大幅增加，成为市场营销的成功案例之一。麦当劳也因此成为了儿童最喜欢的快餐品牌之一，进一步巩固了市场地位。0305案例五：百事可乐的罐子设计百事可乐作为一家全球知名的饮料生产商，一直致力于推出新颖独特的产品和营销策略。在过去的几年中，他们推出了一款具有创新设计的罐子，以吸引年轻消费者群体的注意。在当时的市场环境下，百事可乐面临着来自竞争对手的激烈竞争，因此他们需要采取一些创新的营销策略来提高市场份额。背景介绍百事可乐的设计团队与一家创新公司合作，开发出一种可以将罐子变成音乐设备的特殊设计。这种设计使得罐子可以与手机应用程序连接，消费者可以通过罐子来播放音乐。此外，百事可乐还推出了一系列广告宣传活动，强调这种罐子设计的独特性和吸引力。这些广告宣传活动包括电视广告、社交媒体推广和户外广告等。百事可乐还为这种特殊设计的罐子制定了一个定价策略，以使它与其他普通罐子的价格相差不大。营销策略这种罐子设计在市场上引起了很大的反响，许多消费者对它非常感兴趣。这种设计不仅增加了百事可乐的独特性，还吸引了大量年轻消费者的关注。通过这种营销策略，百事可乐成功地提高了品牌知名度和市场份额。此外，这种创新的设计还获得了许多行业奖项和认可，为百事可乐带来了更多的曝光机会。实施效果06案例六：哈根达斯的冰淇淋月饼哈根达斯是全球知名的冰淇淋品牌，以其高品质、创新的产品和独特的营销策略而闻名。2009年，哈根达斯首次推出冰淇淋月饼，与传统月饼有所不同，它以冰淇淋为馅，外皮为巧克力，形状仍保持传统的圆形。这一创新产品在市场上引起了轰动，为消费者提供了全新的中秋节体验。背景介绍产品创新01哈根达斯一直以来都注重产品创新，此次推出的冰淇淋月饼也是其创新的一种体现。它不仅改变了月饼的传统形象，还将冰淇淋与月饼完美结合，形成了独特的产品卖点。包装设计02产品的包装也充满了创意。外包装上印有嫦娥、玉兔等传统中秋图案，内包装则以金色为主色调，既保持了传统特色，又彰显了高贵气质。线上线下推广03哈根达斯在推广上也下足了功夫。通过社交媒体、广告投放、线下活动等多种方式进行宣传，提高产品的知名度和美誉度。营销策略由于产品新颖、独特，加上巧妙的营销策略，哈根达斯的冰淇淋月饼在上市后迅速