紫云县中洞苗寨穴居部落品牌传播存在现状

绪论选题背景及研究意义随着社会经济的持续发展以及科学技术快速进步，文化已经成为了当前国家和地区甚至是国家经济和科技发展以及社会文明发展不可忽视的构成部分。尤其是当前全球经济一体发展的背景影响下，文化已经成为了对国家进行衡量的一个不可忽视的标志，同时也是对于地区整体实力进行衡量的主要标志。社会经济的发展必然使得文化产业获得了快速发展，文化产业和当前经济社会发展之间是彼此相互联系相互存在的关系。这样的一种特殊文化形态也使得当前社会经济呈现出了喷涌发展，使得有关人才在文化观念上满足了经济发展需求。文化产业自身的发展因为获得了党与国家的普遍关注，文化产业其自身的发展规划主要是基于国家的发展要求。文化产业其本身做到当前新型的一种经济形态当前获得了快速的发展，其自身所具备的经济价值也获得了人们的高度认同。要想发展文化产业，就要打造文化品牌。在当前这些文化品牌里，少数民族文化品牌其引导的文化产业在先进社会也获得了持续快的发展，并且有很多少数民族文化品牌真正的实现了走出国门，在世界舞台拥有了不可忽视的影响力，如印象刘三姐以及印象丽江等。可以说这部分少数民族文化品牌其不但能够弘扬我国的少数民族文化，同时还促进可当地经济社会的持续与快速发展，在促进我们过哦家我国经济社会持续快速发展过程中起到了不可忽视的作用。本文针对品牌传播的相关策略给予研究，并且站在传播学发展的角度去对紫云县中洞苗寨穴居部落品牌传播的相关策略进行研究，致力于将品牌传播与民族文化融合在一起，使其鞥个将文化发展研究范围予以拓展，强化对于品牌传播对象的研究，从而使得传播媒介能够获得持续快速的发展，另其能够为我国民族文化品牌所进行的研究提供一定的借鉴。研究现状品牌在我国的发展历史十分额度悠久，其最开始在西周就已经存在了品牌的原型，那一时期称其为“款识”，同时也被叫做“铭文”，也就是古代青铜器物的铭文。东汉使其固班《汉书》二十五卷，中记载到“今此鼎细小，又有款识，不宜荐见于宗庙”。曹操的诗歌里也曾指出“何以解忧，唯有杜康”，那一时期人们就已经认识到杜康是河南地区比较有名的一种酒的名称，这种情况也展现出在三国时期，杜康酒这一品牌就已经存在，并且那一使其已经是一个比较有名气的品牌了。王钧、刘琴在（2014）《文化品牌传播》一书中提出了文化发展力的重点是对于文化品牌进行有效的传播，在其著作里对于对文化产品以及文化品牌给予了有效的分类，同时还对于文化品牌进行传播的环境给予了有效的分析同时对于文化品牌其自身的营销传播和广告传播，以及公共传播还有传播管理等几个阶段给予了介绍和描述。柏定国通过低于品牌以及文化品牌进行分析，指出按照品牌自身存在的意义作为研究的基础，普通的商业品牌与当前文化品牌彼此之间具有一定的趋向性，其在品牌发展上也有着其发展所需要的元素。但是，文化品牌和其他品牌相比具有一定的特殊性，特别是对于人们意识形态上产生的影响也有所不同。我国的研究学者彭静与魏宝涛就曾经在编著的文章中提到：“名牌战略研究”，目的是推进社会的持续与稳定发展，而获得了世界认同的品牌那么其产生的价值则是不可估量的。以沈阳为例，指出文化品牌的开发对城市及其周边地区的发展至关重要。吴虹憓、邓宇轩在《唐崖土司文化网络品牌传播策略探析》（2017）里，对于网络品牌营销以及相关传播策略进行了研究，其通过意见领袖的引导以及设置网站提升服务质量等几种方式力求能够对文化传播发展过程中的阻碍给予突破，使得品牌能够收到大家的喜爱，令越来越多的人认可世界文化遗产的持久魅力。王文静《新媒体下的地方文化品牌传播策略——以亳州中医药养生文化为例》（2016），针对文化品牌传播存在的意义进行了分析，品牌传播不但可以能够树立并且提升地方形象，并且还能够使得地区的特色产业文化获得持续的发展，快速的促进地区经济的发展。薛丽娥与吴永忠在《少数民族文化品牌推进路径研究》中对于少数民族文化品牌自身的内涵进行了相关的研究。在进行研究的过程中他们认为我国少数民族品牌文化能够对于推进少数民族发展建设的过程中仍然会出现文化掠夺和缺乏有效定位的问题。因此，当前在进行地区发展过程中应该有效的进行品牌形象的树立从而推进少数民族文化品牌的快速持续传播就。如今，我们所熟知的民族文化品牌，不仅仅有广西的刘三姐同时还有云南的阿细跳月，，以及巴东地区的纤夫文化，与大家都十分熟悉的东北二人转文化。通过对这些品牌进行分析能够看出其都是具有一定名族特性的，并且是属于某一地域所特有的，所以其在这一低于的群众基础十分坚实的。例如：刘三姐文化品牌的形成使得当地的经济发展以及文化产业都得到了快速发展。李延超则从不同方面针对阿细跳月的文话产生的市场效应进行分析，他指出虽然民间和社会发现形态使得民族文化品牌的核心得以确认，可是其要想获得持续的发展仍然还需要依赖于政府的大力支持和群众的广泛参与。改革开放以来，全国各行各业都在争创品牌，地区品牌呈现蓬勃发展的趋势。品牌的争先出现，使得一些行业更加突出，成为中国的驰名商标。从地区品牌的发展来看，地区品牌发展不均衡，使得品牌发展甚是微弱，有的甚至没有品牌。发展是长久大计，是大势所趋，是势在必行。品牌传播需要有特色，紫云中洞苗寨品牌传播原始、古朴、生态环境独特，是一种追求“静”的生活状态。研究内容本文就针对紫云县中洞苗寨穴居部落的文化品牌传播策略进行具体的研究。首先通过对其研究既能够在一方面了解品牌传播策略，还能够加强对于我国文化保护意识的宣传，增强人们的品牌文化意识。其次当前随着我们国家我国社会经济的持续与快速发展，我国在文化和科技也获得了大跨度的发。就当前我国的发展来看，我国的经济以及科技都已经处于世界领先地位，而我国身为四大文明古国之一，又有着极其悠远的发展历史。在经济以及科技高速发展的时代中，为了能够进一步促进我国的整体发展，实现国家的长盛不衰，文化的发展是必不可少的。而在对文化的发展中，一方面是能够促进我国的教育发展，引起当下国人对于我国历史文化的尊崇，另一方面也是为了保护我国的古文化发展，激发人们对于古文化以及少数民族文化的保护意识。研究方法本文研究主要采用以下方法：（1）文献研究法。对于文化品牌和传播等相关文献进行查阅献，对于获得的相关理论和研究内容给予适当的梳理，通过这些去对目前紫云县中洞苗寨穴居部落品牌传播过程中存在的问题以及存在不足的原因进行总结最后提出发展策略。（2）实地调研法。选择实地走访的形式，针对紫云县中洞苗寨穴居部落发展情况去给予实地的调查，同时深入当地去获取一手资料，通过对资料的梳理对当前紫云县中洞苗寨穴居部落品牌的传播去进行客观有效的分析。（3）个人深度访谈法。本论文选择的是一对一的访谈方式，主要进行访谈的人员是紫云县中洞苗寨穴居部落的相关政府人员，以及企业人员和游客还有当地居民，主要访谈涉及到的内容主要是与紫云县中洞苗寨穴居部落目前文化品牌传播的情况以及出现的问题和其产生问题的原因等相关。相关理论概述品牌概述广义“品牌”是其自身属于一种具备市场发展价值的一种资产形式，所以其并没有一个个具体的形象，其主要是运用一种抽象化的方式其展现给大众，其是人们潜意识的一种反映。品牌建设具有长期性。而狭义的“品牌”是一种拥有不同“标准”和“规则”也存在不同，而要想对其进行有效的确认首先需要对其理念与行为等几个方面的指标进行确认使其能够形成的一种识别体系。这套系统我们也别叫做CIS(corporateidentitysystem)体系。营销学之父科特勒在其编著的《市场营销学》里针对品牌给予了以下几点定义，品牌其本身是销售人员针对购买者持续攻击的一种特定利益和相关服务。总的来说，品牌代表可以为所有者产生溢价、并且出现增值的全部无形资产，其本身属于一种品牌商和顾客之间彼此沟通和接触后而衍生出的一种产物。在紫云县中洞苗寨穴居部落来说，其存在就代表着一种文化，是时代发展历程中的痕迹，只是这种文化在高速发展的时代中逐渐消失。为了增加人们的历史文化意识，也为了加快紫云县中洞苗寨穴居部落的经济发展，加强其文化品牌意识是非常有必要的。但是，加强文化品牌界定也是需要对其品牌文化进行一个界定规范的，以便于寻找更为合适的方法促进其经济的发展带动。对紫云县中洞苗寨穴居部落进行品牌界定，主要针对的是其穴居文化，其遗留的历史文化。因而，对于紫云县中洞苗寨穴居部落进行的品牌界定就是对文化的品牌策略进行具体的分析探讨。品牌传播理论品牌传播主要值得是，企业需提供给消费者相关的品牌信息，并且可以游说消费者进行品牌的购买使得消费者能够保持一定品牌记忆的方式。品牌传播(BrandCommunication),属于企业的核心战略但是这种战略仍然不能够超出营销的不二法则。品牌进行传播最终的目的是希望能够把创意的力量充分的发挥，掌握市场发展的话语权。传播是打造品牌力的主要途径。品牌传播是企业为了能够满足消费者要求，对于消费者忠诚度进行培养的一种手段，同时也是当前企业家争相使用的方式。有效地品牌传播可以吸引更多的消费者，同时还能够令消费者去完成消费。总的来说，品牌传播其对于文化品牌的宣传起到的作用十分有利，有助于品牌文化的认知程度，对于文化的传播是非常有利的。通常来说，我们提到的品牌传播策略主要指的是在企业在完成品牌传播时所使用的一种策略，因此将其统称叫做拼牌传播策略。而如果将其进行细分开的话，品牌传播策略和品牌建设策略以及品牌管理策略等几个要素共同的组成了品牌策略。所以，在对品牌进行传播策略的过程中对其进行详尽的研究时，其中就需要对其面向的对象给予有效划分，总的来说，正因为这样才能够推进我们在于品牌传播策略上的研究，并最终达到想要满足的效果。紫云县中洞苗寨穴居部落品牌传播存在现状穴居部落品牌传播主体不明确在对紫云县中洞苗寨穴居部落品牌文化进行品牌文化的宣传过程中，要注意品牌传播的主体，在宣传过程中围绕主体来进行，如此既能够将品牌内容进行快速有效的传播，另一方面也有助于进一步消费者，也有助于消费者对于此品牌的理解。但是就当前紫云县中洞苗寨穴居部落的品牌传播发展来看，却是缺乏品牌传播的主体，使得消费者无法深刻体会其文化内涵，如此对于其品牌的传播发展是极为不利的。穴居部落品牌传播内容简单乏味在进行品牌宣传过程中需要注重宣传内容的有趣性，趣味性且较丰富的宣传内容对于消费者来说才是更加具有吸引力的。但是，由于紫云县中洞苗寨穴居部落地处较为偏远地带，其经济以及文化都比较落后，在品牌传播的内容方面也是较为简单乏味，如此是非常不利于其文化品牌的传播的。穴居部落品牌传播方式单一落后的经济以及文化在一定程度上限制了其品牌传播途径，其传播方式以及传播方法也必然因科技以及经济的发展限制而受到一定的影响。在紫云县中洞苗寨穴居部落的品牌传播发展之中，单一的传播方式也就固定了消费者人群，这对于进一步扩宽消费人群，加强其品牌传播来说是非常不利的。紫云县中洞苗寨穴居部落品牌传播存在问题研究分析穴居部落品牌定位不明确任何事物的传播发展都是有着明确的定位的，对于消费者来说也是如此，无论是对于商品的价值定位还是品牌定位，都是非常重要的，有助于消费者的第一印象。但是，就当前紫云县中洞苗寨穴居部落的发展来看，其品牌定位尚不明确，使得消费者对其品牌内涵，品牌定位不甚了解，如此也就在一定程度上限制了其在品牌传播方面的发展。穴居部落品牌核心传播内容不突出信息的传播过程中，为了能够让信息接收者更为迅速且更为深刻的接收到信息，就需要对信息加以一定程度上的加工，使得信息接受能够更为精准且更为迅速的接收到相关的信息，并受到相关信息的吸引。但是紫云县穴居部落受经济以及环境的制约，使得其在内容传播上，中心内容不突出，失去了品牌传播的内涵，不利于其品牌的传播发展。穴居部落品牌传播策略存在漏洞随着我国社会经济以及科技的高速发展，在信息的传播方式以及传播速度上都有了极大的提升。但是由于紫云县中洞苗寨穴居部落地处位置较为偏远，且经济文化以及科技都相对落后，这就使得其在传播方式上受到一定的限制，不仅如此，在品牌传播的策略上也因相关的传播方式以及文化基础不同，存在着一定的漏洞。总的来说，就当前紫云县中洞苗寨穴居部落的品牌传播发展来看，是非常不利于其品牌传播的。紫云县中洞苗寨穴居部落品牌传播策略建议提高紫云县中洞苗寨穴居部落品牌品牌定位明确的品牌定位能够快速的提升品牌的传播，同时也能够深化消费者对于品牌内涵上的认识，从而去吸引消费者进行消费。而且，紫云县中洞苗寨穴居部落中保留其原始风貌，且其文化以及环境都是在历史的发展中遗留的，有着极大的参观价值。这种价值对于其文化品牌的传播来说是极为有利的。因而，加强紫云县中洞苗寨穴居部落品牌的品牌定位，对于其发展传播都是极为有利的，且也有助于进一步增强人们对于文化保护的意识。加强紫云县中洞苗寨穴居部落品牌传播价值这里提到的品牌文化以及品牌策略上进行的研究主要针对的是单独的企业或者是企业文化价值进行的考量，这样的文化可以说也是对其自身价值所进行考量的核心标准。因此，在对紫云县中洞苗寨穴居部落进行品牌传播的过程中，还需要对其品牌价值进行相应的考量传播。通过对其品牌价值的传播，能够进一步加深消费者对其衡量程度，对于消费者的价值观以及感官的体验上都有着较大的冲击，如此能够更进一步吸引消费者，促进消费者进行消费，进而促进紫云县中洞苗寨穴居部落的品牌传播。优化紫云县中洞苗寨穴居部落品牌的广告媒体传播方式品牌传播的方式是多