臻味豆捞投放策划方案

商朝传媒传播天下臻味豆捞投放策划方案

一、商朝传媒江苏公司二、臻味豆捞三、目标受众分析四、媒体分析五、投放建议分析六、投放方案七、刊例目录精准广泛快速高效——中国专业市场的数字化传媒平台媒体特点商朝传媒盛世商朝（中国）有限公司，中国专业批发市场信息化建设的领航者。旗下商朝传媒（），致力于建设专业批发市场的数字化传媒平台，是集视频广告联播系统、户外大型LED彩屏媒体、互联网广告等数位一体的广告传媒运营商。常熟服装城常熟服装城占地3.71平方公里，是全国最大的服装批发市场，35个专业市场，2.8万个商铺，市场总营业面积达280万平方米，有8万多经营人员落户商城经营，市场旺季日均人流量达30万人次以上，日均货运量3000多吨，2009年1至6月份服装城完成市场成交额261.67亿元，同比增长26.7%；完成财政一般预算收入1.2亿元，同比增长4.6%，上半年全社会固定资产投入近6亿元臻味豆捞“豆捞”源于澳门，由于澳门地处东海暖流区，海产品丰富，澳门人将当地盛产的富饶海产品变换着多种不同的方式加工后置于锅中涮煮以求口感变化，久而形成了豆捞火锅的这种独特吃法。“豆捞”一词取自“都捞”的谐音，以“捞”字的口彩寄语发财旺运。意思是不仅捞得锅中的丸、滑、海鲜，更能捞得到财气、运气。

臻味豆捞（dolaoshop)遴选鲜活海鲜和精品肉料，经手工上千次反复捶打，渐生粘性，且弹性十足，微锅涮煮后，口感脆、弹、爽、滑，回味不绝于口

。臻味豆捞现状分析常熟第一家澳式火锅----臻味豆捞开业期间，优惠多多。装潢考究、环境幽雅是商务宴请、朋友聚餐的理想场所。当前各类海鲜餐饮繁多，竞争激烈。新餐饮、新装潢，但宣传不够，品牌影响力不大。三、目标受众分析商贸人群商务宴请。臻味豆捞普通消费者的朋友聚餐。三、目标受众分析目标人群有哪些？目标人群在哪里？如何让消费者优先选择臻味豆捞？直接接触“有钱人”“有钱人”直接的接触并选择你或许他们中的很多人不知道你，或许他们以前知道你但不选择你我们知道他们在哪里，且都集中在那里三、目标受众分析借助商朝传媒，针对目标受众，投放阶段性的广告——市场商户及从业者外来客商逛市场的消费者在整个市场消费的过程中，高频次的接触广告信息，潜移默化的起着消费推助力。从不了解了解臻味豆捞熟悉您特有的品牌优势、产品优势最终消费四、媒体分析江苏常熟服装城BECD男装中心时装中心小商品市场

仕德伟外贸中心

主要通道电梯口休息区位置显眼，吸引注意32寸LCD90个播放时间：06：00-16：0032寸LCD80个32寸LCD110个32寸LCD50个商朝媒传媒的受众即是你想要影响的人1媒体分布电视广告优点：表现力强：声音、图象到达率高，适应面广，受众层次广,广告效果得到普遍认可缺点：制作费很高，广告发布费用昂贵，广告发布时间短，干扰性强观众通常在广告时段切换频道

报纸广告优点：包含信息量大，到达率较高，设计制作灵活缺点：广告图画质量欠佳，画面冲击力不够，选择受众对象能力差，广告展示时间短杂志广告优点：印刷精美、图文并茂，选择受众对象能力强，可以反复阅读和长久保存缺点：广告受众少，出版周期长，版面狭小其他平面优点：强大的广告画面冲击力，展示时间长，媒体费用与千人成本低缺点：主要为平面广告形式，地理位置固定，承载信息量少

与以上媒体比较，商朝传媒具有独特的媒体优势。四、媒体分析2.媒体比较四、媒体分析线上宣传，随时可更换播放内容，信息传播便利。视频传播，声形并茂，强有力的视觉和听觉冲击力针对性强，受众精确，有效的品牌到达率和传播效果

3.商朝传媒特有优势四、媒体分析视频广告系统联播，广告覆盖面积广，传播速度快

在特定的场所和空间，滚动式视频播放，能很好强化广告效果

具有电视广告等传统媒体不可比拟的价格优势

四、媒体分析目标消费者停车市场内商贸交易电梯等待外出商贸洽谈逛街购物休息区休息商朝传媒影响整个行为过程

市场经营户、从业者以及外来消费者在进行购买、商务、休息等整个行为过程中，都在不知不觉地接触商朝传媒，接受着各种广告信息，潜移默化地形成着消费意向。

4.传播途径

更快、更好的达到预期目的

减少不必要的广告消费和传播时间直接接触你想要影响的人群

“臻味豆捞”所面对的消费群体基本都是需要具有一定的消费能力的人群。而盛世传媒投放地的对象正是这些有钱的商户和前来洽谈、交易的具有相当消费能力的人群，这些正是“臻味豆捞”所要寻找的目标对象。五、媒体投放建议第一阶段：主要内容：宣传“臻味豆捞”信息，介绍场所及海鲜菜肴，形成品牌印象，为让消费者知道并了解该品牌，初期广告投放量要相对增加，以达到迅速提高知名度的效果

。脉动式投放：5秒的标榜宣传、15秒的品牌宣传介绍，两种形式进行密集式交叉播放。60次/天。五、媒体投放建议第二阶段：主要内容：这个阶段主要投放场所及菜肴宣传信息，让受众详细了解豆捞的理念，还可以增加促销等活动信息，与此同时，在节假日，投放相关的宣传信息，以增强广告效果。连续式投放：15秒的场所及菜肴宣传信息或优惠活动信息,交叉滚动播放，60次/天。

宣传方式频次/天时间/月刊例价优惠价套餐一5”标榜宣传+15”店面宣传60185004500（季度投放）15秒品牌宣传60212000

套餐二5”标榜宣传+15”店面宣传602170008000（半年投放）15秒品牌宣传60424000

备注投放平台为男装中心、小商品市场、外贸中心、时装中心套餐二5”+15”的投放时间为第一个月和第三个月。六、投放方案刊例媒体分布媒体形式数量播放时间播放频次收费标准：元/月30秒

15秒5秒华盛顿停车场88㎡LED108:00-18:0030次/天2500015000600060次/天430002500010000男装中心32寸LCD9006:00-16:0030次/天600035001500时装中心80仕德伟外贸中心

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