广东家具会展经济与企业发展机遇

广东家具会展经济与企业发展机遇一、国际与国内家具会展经济的现状●纵观世界工业和经济发展史，可以非常清楚地看到“会展经济”所起到的重要作用，自1851年5月英国伦敦在水晶宫举办第一届世界博览会开始，国际性的博览会就成为世界工业经济领域的重要经济活动。1851年英国在伦敦举办的第一届国际博览会，吸引世界各国600多万人参观，获得了大量的订单，取得了极大的经济效益。●此后，工业国家纷纷效法，使博览会、展览会越办越多，越办越好，成为推动各国发展经济的有力工具。●二战后的意大利国际家具展、德国科隆国际家具展和美国国际家具展几乎引领了20世纪后半叶的世界家具发展潮流，推动了全球家具产业的迅猛发展。●德国科隆国际家具展览会是世界规模最大的全球性的国际家具博览会之一，来自全球各地的生产厂家在14个展馆约27万5千平方米的展览面积上展示家具，世界顶尖的家具商都云集于此，有来自49个国家的1617家供应商参展，其中国外参展商超过60%。参观者达12万5千人，其中有来自100个国家的3万5千个专业买家。●美国高点国际家具博览会之著名首先在于其规模。它有80万平方米的永久性展场，分布在175座不同的建筑物中，高点家具博览会的主展场是国际家居中心，该中心的展览面积达30万平方米，有超过850家国际上主要的家具业厂商在中心内设有常年展厅，实际上整个高点市就是一个大展场。2001年的高点博览会吸引了来自世界各地110个国家和全美国50个洲的大约82,000名业内人士与会，其中包括生产厂商、销售代表、家庭装修业者、室内设计师、建筑师、供应商和新闻媒体人员。

●著名经济学家萧灼基、樊纲分别对会展经济作过评价。●樊纲认为，会展经济以制造业为基础，以物流业、运输业为条件。●萧灼基更加具体地指出：一个国家或地区发展会展经济，需要几个条件：这个国家或地区的经济总量比较大、经济增长比较快、辐射面比较广；发展会展经济与外向型经济紧密结合，会展经济对国际化程度要求较高；●发展会展经济要有地理位置优越，海陆空交通方便、离海近而且物流条件好；要有人文条件或软环境，包括人文素质、形成的历史传统、政府办事效率、中介机构提供的服务；●发展会展需要很多物质设备，要具备酒店、餐饮、购物中心、娱乐中心等多种配套条件。3．境外展览巨头抢滩大陆●即将过去的2003年，中国十分火爆的展览行业，给全世界制造业留下了极为深刻的印象。中国从来没有像2003年一样，对国际展览巨头产生这么强大的磁性吸力，外国展览巨头纷纷抢滩大陆。●国际展览业巨头意大利博洛尼亚集团

●德国又一展览巨头———斯图加特展览公司

●实力雄厚的科隆国际展览●德国国际展览巨头汉偌威

●意大利米兰国际展览中心

4．全球家具制造商转移中国●世界家具产业格局的调整和国际市场的巨大需求，为中国家具业带来了无限商机。质优价廉的中国家具吸引了各国采购商的眼球，各大家具商纷纷将其生产基地和采购中心移至中国。

●对中国家具企业而言，面对的无疑将是更加激烈的国际竞争。即将实行的家具进口零关税，将引来国际品牌的长驱直入；出口家具企业在各国高筑的贸易及技术壁垒面前，还会遭遇各种名目的反倾销和特别保护措施……。家具档次提升，国际买家激增。

●鉴于世界家具产业格局的变化，目前，全球家具采购中心已经移至中国，许多原来的外国家具出口商已改行成为向中国采购家具的采购商。

●如今外商进入中国家具市场已经有了全新的概念，不仅仅是通常理解的资金及技术的引进。

●一是“宜家”模式，直接大规模在华采购。

●二是在华直接投资建厂，产品销往世界各地。

●三是引进世界著名的设计师，鉴于未来家具业的竞争主要是设计的竞争，广东、北京、上海等地的大型家具企业纷纷聘请了国外著名设计师。

●四是引进高级技师，目前我国很多家具企业都聘请了外国的高级技师或技术工人，在企业中指导生产。

●五是聘请国外高级管理者，目前在中国家具企业中担任总经理的外国人已不罕见。

●国内家具业将失去原有的保护，与国外家具站在同一起跑线上。●国际知名家具厂商和经销商已经在中国紧锣密鼓地抢占商机。

●“宜家”在中国的年销售总额将达到100亿元人民币。

●丹麦最大的贴面家具生产商“北欧风情”，是国际家具连锁业巨头之一，其预计未来几年，在中国开设的专卖店将扩大到30至40家，年销售总额将达到20亿元人民币。

●新加坡家具工业理事会的会员企业在江苏昆山市投资1亿美元，建立了家具工业园区。

●意大利的家具企业也通过设总代理、开专卖店和建立组装厂等模式，迅速扩大中国大中城市的市场份额。

1全球家具业的奥林匹克——米兰国际家具博览会●米兰国际博览中心位于米兰市中心，总面积达40.9万平方米，其中展厅面积为37.5万平方米，居欧洲展览业首位。

●始建于1920年，在其后的岁月里经过不断的翻新和扩建，拥有了世界上最先进、性能最完善的展览场地。

●米兰国际家具展中的“明日之星设计展”（salonedelmobile），也总是不断地向全世界展示最新的意大利前卫设计概念。

●米兰展为参加“明日之星”设计展的青年参赛者在场地租金上给予了资助和优惠，许多设计新作在这里被制造商选中成为流行商品，并促使一批名不见经传的设计新秀与著名的家具公司签约，鼓励发明创新、推出新的设计新秀，这就是“明日之星”设计展的举办宗旨。

●一个新的米兰国际家具展的概念正在形成，以米兰国际家具展为轴心，以遍布米兰城区的上千家家具公司陈列室为外围的大米兰国际家具展进一步扩大了米兰家具展的范围。

2全球家具贸易平台——科隆国际家具展（IMMCologne）

●德国科隆国际家具展览会是世界规模最大的全球性的国际家具博览会之一，来自全球各地的生产厂家在14个展馆约275000平方米的展览面积上展示家具，世界顶尖的家具商都云集于此，展示家具发展的最新动向。●科隆国际家具展览会保持了在现代家具“前卫设计”的领先地位。

3全球规模最大——高点国际家具博览会●美国高点国际家具博览会是全世界著名的三大国际家具博览会之一，起源于1909年举办的第一届美国南部家具展销会，从1913年起该展会每年举办两次，当时展览面积仅有3,000平方米，分布在8幢建筑之中。从1989年起，展会更名为国际家居装修博览会。高点家具博览会的主展场是国际家居装修中心，该中心的展览面积达30万平方米，有超过850家国际上主要的家具业厂商在中心内设有常年展厅。

●它有80万平方米的永久性展场，分布在175座不同的建筑物中，实际上整个高点市就是一个大展场。

1．引领中国家具潮流的深圳国际家具展●“中国家具看广东，广东家具看深圳”。一个不可否认的事实是，一年两届的“深圳国际家具展”不仅是中国乃至亚洲知名的家具展览会，而且已成为中国家具潮流的风向标。这不仅是因为深圳家具业的销售总额、出口量等各项经济指标在全国处于前列，也因为深圳家具的创新设计、工艺质量和产品品牌均在全国处领先地位。

●深圳家具行业协会是中国管理水平一流的家具行业协会。

●深圳国际家具展是中国最重要的出口家具展。

●首创面向大专院校，学生和青年设计师的家具设计大赛。●举办的高规格的专题论坛也使展览会格调处于了一个比较高的层面。

●1999年深圳家协首次组团参加中东迪拜国际家具展。●2002年又在全国率先创办了中国第一个家具研发院。●2003年又正式启动了深圳家具科技工业园工程。●将深圳定位为中国家具业的研发中心、展览中心、家具制造和出口中心、人才教育培训中心和信息中心。●2004年深圳市将建成展览面积达22万平方米国际会议展览中心的新展馆,总建筑面积28万平方米，可举办8000个国际标准展位的超大型展览，国际会展中心落成后的第一个展览就是15届深圳国际家具展。●与德国科隆国际家具展合作，率先导入国际先进的家具展览模式，从而为中国家具业提供一个更为广阔的国际舞台。2．中国家具业的晴雨表——广州国际家具博览会

●中国现代家具工业发展进程中第一个最具影响力的著名家博会。●珠江三角洲的几个主要城市如广州、深圳、东莞、顺德、中山、南海的家具协会和家具企业都联合组团参展，与此同时，国内许多知名品牌的家具企业也都纷纷参展。●利用了“广交会”的品牌效应和管理机制，以及广交会15万平方米的展馆面积。●由于管理体制上的矛盾和利益分配的原因，粤港两地的携手合作不久各自为政。●聚集在珠江三角洲的广东、香港、台湾的家具企业资源分散为6个家具展，原来广州国际家具展的一统天下被彻底分化。●综合评价广东六个家具展，能具有代表作用的还是深圳展、东莞厚街展和广州展。●而深圳展和东莞厚街展两个展会之间展示了一种标志性的竞争局面。●名不见经传的厚街小镇迅速崛起，成为南中国的一个家具展览中心和制造中心。●并带动了旅游、酒店、交通、专业市场等相关产业的发展，一个厚街镇，如今仅五星级酒店就有2家，建有广东省一流的现代国际会展中心，名家展已经成为厚街区域经济形象的招牌和名片。

●东莞厚街名家具展依托当地产业群和政府的大力倾斜，不仅通过引进香港展团使其锦上添花，更加由于实际专为厚街家具展搭建的现代化的展示平台--广东现代国际展览中心（3号馆）的投入使用，扩大了规模、提高了档次。●名家具展吸引了一些国内知名的、但以前参展地点不稳定的企业参展，也吸引了一些出手不凡的新秀，加重了高规格队伍的聚集。

4．中国家具制造第一镇——“龙”家具展●在20世纪80年代开始起步的中国现代家具产业中，顺德龙江镇的家具制造业是一颗耀眼的明珠。

●龙江镇家具生产企业1200多家，龙江人在国内其他城市设厂600余家，龙江家具一度成为中国改革开放后粤货北伐的领头羊，被业界人士誉为中国家具制造第一镇。

●由龙头企业前进家具制造为主体，投入1个亿资金建设了前进会展中心，展览面积达4万多平方米，为龙江家具企业和国内家具企业和商家提供了一个家具展示，交流和贸易的大舞台。●2001年3月，首届“龙”家具展在前进汇展中心成功举办，第一次向国内外人士展示了“龙江家具”的整体品牌形象，极大的提升了龙江家具行业的整体水平。本届展览会由政府主导，民间承办，吸引了310多家企业参展。●第五届“龙家展”有近300家参展商，参展面积4万多平方米，其中本地企业占65％，仍是参展主体，外地企业35％，说明“龙家展”的影响力已经进一步幅射全国，而且有越来越多的海外买家光临“龙家展”。

●在举办“龙家展”的同时，为了进一步形成家具制造基地的综合功能，龙江镇又致力于构建家具原辅料材料市场和家具企业形象展示长廊，在沿325国道的龙江段，形成了一个极为壮观的龙江家具企业展示建筑群和规模巨大品牌齐全的家具原辅料标市场。

●顺德两个家具展，当地政府都给予了应有的支持，今后能否有所作为既需要时日、也需要下大功夫调整策略。

5．构建世界家具之都——中国（乐从）国际家具博览会

●在中国的家具专业市场中，乐从家具专业市场是一个中国改革开放后的经济奇迹，可以说乐从的家具市场的发展历程浓缩了中国现代家具发展的三个阶段：1、创业起步阶段；2、规模经营阶段；3、品牌形象阶段。

●长达10里的乐从国际家具城，形成了200万平方米的家具专业市场，吸引了国内外3100多家经销商在乐从经营家具销售，12排26条商业长街，呈“非”字结构浩浩荡荡排列，商场共1437个，从业人员近5万人，经营各类家具产品20000余种，其中形成了高、中、低挡都有、品种齐全和全国最大家具专业市场，产品销售幅射国内各省市和世界各国，产品产销量居全国家具市场之冠。●如今，乐从模式在全国各地不断地被克隆，乐从家具市场在一定程度上引领着中国家具市场的发展潮流。

●2000年，投资3亿多元设计建设了当时中国最大的单体家具展览建筑——乐从国际家具博览中心，该中心位于325国道乐从段，英雄河西岸，总占地面积12万平方米，总建筑面积18．3万平方米。其中800平方米的中庭是世界上较大的建筑中庭，展厅主体建筑8层，展厅建筑4层，单层建筑面积4．41万平方米，内设自动扶梯60台，观光电梯2台，在硬件建设上堪称国际一流的家具专业展馆。

●2001年3月和2002年3月，乐从在国际家具博览中心举办了第一、第二届乐从家具博览会，会上举办的“21世纪中国家具业发展战略论坛”使中国家具业的目光投向乐从，人们从乐从这个潜力巨大的市场中看到了中国这个家具大国的希望。●举办的“乐从杯家具设计大赛”，不仅荟萃了一流的专家评委，而且对中国家具设计的促进和发展起到了重要作用。

四、对广东家具会展经济的反思●广东六大家具展览的面积总规模已经达到和接近目前国际大规模家具展览的面积和水平，6个家具展总共展览面积也有近30万平方米，参展客商总数也有近3000家，但成交金额远远低于国际三大家具展，参展国家数量也远远低于国际三大家具展。

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