论国际赛事埋伏营销在我国的法律规制及其对策中期报告

论国际赛事埋伏营销在我国的法律规制及其对策中期报告一、研究背景及意义国际赛事是全球关注的热门话题，各类体育赛事活动的实施成为广告和品牌营销的利润增长策略之一。而埋伏营销作为一种非法的竞争手段，利用其它企业或品牌的知名度从而获得商业价值，成为国际赛事中的重要问题之一。国际赛事埋伏营销不仅损害了知识产权、广告宣传和公平竞争，还对赛事产生了深远的影响。随着埋伏营销技术和手段的不断发展，其对国际赛事的危害日益增大，不仅涉及到赞助商的利益问题，而且也涉及到国家形象和文化价值的宣传问题。因此，本文旨在通过对国际赛事埋伏营销的法律规制与其对策进行研究，提出解决方案以保护国家利益和市场秩序，从而增强我国的国际竞争力。二、国际赛事埋伏营销的概述1、埋伏营销的定义和形式埋伏营销，也称为反向营销、曲线营销，是指企业利用消费者熟知的知名品牌或活动进行仿制、伪装或者暗中参与，以此获得企业的商业价值和社会声誉。埋伏营销手段包括但不限于广告侵权、商标侵权、虚假宣传和公开干预等方式。2、国际赛事埋伏营销的危害虽然埋伏营销在一定程度上能够带来一些商业价值和品牌曝光率，但它却是一种不正当的竞争手段。具体表现为：（1）损害赞助商正当权益，引发们合同纷争和侵权行为的发生。（2）破坏广告市场的公平竞争环境，扰乱市场秩序。（3）扰乱赛事流程，影响比赛质量。（4）对赛事吸引力、品牌、形象等多个方面造成负面影响，严重影响了文化价值的传播。三、国际赛事埋伏营销的法律规制国际赛事埋伏营销的问题不仅存在于国际赛事中，也存在于我国各个领域。我国已经制定了相关的法律与规定加以治理。1、法律法规方面（1）《中华人民共和国广告法》：第二十五条规定，广告应明确标识为广告，并注明经营者名称或者品牌名称。未经广告主的同意，其他经营者和个人不得利用广告的形式进行推广。（2）《中华人民共和国商标法》：第三十六条规定，未经商标注册人的许可，任何人不得在同一类别商品上使用与其注册商标近似的商标，也不得使用商标的整体或者近似的商标。（3）《中华人民共和国反不正当竞争法》：禁止通过模仿、使用竞争对象知名度等方式进行营销宣传。2、行业组织规定国际奥委会也针对国际赛事埋伏营销问题作出了相应规定。如在1991年和1993年颁布了《奥林匹克卫视协定》、1994年为国际奥委会收集国际广告公告的《广告公告宣传规则》和《奥运会标志和口号使用指南》等规定，均对赞助商、商标使用权等方面作出了详细的规定和要求。四、应对措施1、强化法律法规的制定和落实，提高国际判例意识和监管效力。2、加强国家形象宣传，提高国际知名度，有助于提高我国在国际赛事竞争中的地位和影响力。3、引导社会消费者，鼓励合法消费，抵制侵权、伪装等行为。同时，对社会消费者进行教育宣传，引导消费者明确知识产权保护和品牌营销的价值。4、加强部门间协作，提高信息共享和规范治理效率。政府各部门、赞助商、国家奥委会等机构应加强合作，共同维护国际赛事秩序和文化价值。五、总结本文对国际赛事埋伏营销的法律规制及其对策进行了初步探讨，倡导营销实践的合法与道德，促进企业家精神的发扬。在实践中，我们必须遵守相应的