微博抽奖策划书

《微博抽奖策划书》一、制定活动目标在活动目标中你要写清楚以下5点：1.确定做这个活动想要实现哪些目标（明确目标很重要）2.定活动目标，要结合活动平台，选择容易实现目标的平台做活动，或定目标时看平台利于实现哪些目标（选择合适的平台也很重要）3.活动目标一般从品牌到销售按顺序写4.活动目标要具体，但不需要写出具体的数字效果，数字效果在活动效果中撰写5.注意，活动目标确定后，要保证后面的互动形式必须能实现目标（不以实现目标的方案就是耍流氓）二、活动主题活动主题很重要，有时候可以决定你的活动是否能成功。活动主题一般是一句短语，也是宣传口号、slogan，更是活动方案中的点睛之笔活动主题应该简单、明确、直接活动主题是创意，不是大白话的广告三、活动时间活动时间要先写明策划时间和执行时间，活动时间一般为一周，无论是策划期还是执行期，一般选择周一或周二上线活动，便于用户传播，一般用户传播的时间是晚上8点-11点左右。四、活动受众分析活动受众分析特别重要，如果受众分析出现偏差，会影响广告投放效果，自然也就影响了最终活动效果。活动受众分析一般要注意以下4点：1.活动受众根据活动目标定，想推广什么产品给哪些人，就选哪些人当受众2.活动目标根据品牌和产品定3.活动受众可以有两类，一个是精准受众，一个是扩大范围的受众4.受众人群决定着后期的投放方向选择五、活动形式微博活动，一次只做一个活动形式，多做效果会不好。活动形式：是指在某个平台采取某个具体方式让用户参与活动活动方案是给老板看的，记得要写的简明扼要，不同平台选择不同活动形式活动形式越简单越好，参与难度过大，用户拒绝参加，将会导致活动失败六、活动内容这里以转发抽奖为例，转发抽奖的微博撰写技巧1.要包含活动缘由，给用户一个合理的理由2.活动奖品，激励用户积极参与活动3.参与方式，告诉用户如何获得奖品4.推广信息，这是做微博活动的主要目的5.撰写文案字数越少越好6.吸引点要足够确切7.活动规则不要过于复杂，简单才是上策8.排版清晰美观，一大坨乱七八糟没人愿意看。最重要的是，你所写的内容，一定可以完成活动目标，否则等于无用功。七、推广渠道1.不建议跨渠道投放广告，转化效果不会很好2.微博平台做曝光首选微博广告产品，做互动首先大V投放八、费用预算费用预算很重要，要钱也得有理有据。费用预算一般包含以下3项内容：活动预算奖品通常有以下几类：奖品、投放费用、物料、人员费用等。奖品和广告投放比例最好是1：5费用预算一定要精确详细，让老板清楚，钱怎么花的，花哪儿去了。九、活动效果预估1.活动效果中要体现具体数字，比如精确预估提升粉丝数1000.2.应该预估哪些活动效果根据目标来确定十、其他备注1.可以写不重要但也许老板需要清楚的事情2.把奖品或投放预算有可能有变动的不确定性写出来

微博抽奖活动策划以及事件营销①自主发布活动晒自拍、投票、晒宝宝、晒全家福等等，随机在互动粉丝中抽取一位。（参与度不高、一般都是忠实粉丝）②利用官方抽奖关注转发并@三位好友，即有机会获得XX奖品。（参与度特别高，但粉丝忠诚度不高）2、如何发起微博抽奖活动管理中心→营销推广→抽奖中心活动示例：为了回馈粉丝，关注@***时评转发本条微博并@

三位好友，抽取一位赠送微博会员！互动示例：抽微博会员啦，@*先生@*先生@*老王2、企业微博抽奖活动策划①目的拉新留存促活：提高微博粉丝量以及互动。曝光：将本企业或产品进行大范围的曝光，提高知名度。推广：推广新品，让更多人知道这个活动以及产品。②策划缘由奖品数量时间规则举例：达内16周年庆，为了回馈社会，转发本条微博并@三位好友，即有机会获得网络营销VIP课程一份，2018年10月10日随机抽取10位。③推广官方网站宣传物料：易拉宝、单页等公众号短信、邮箱发布粉丝头条粉丝通：***微博大号（kol）推广：微播易、淘宝、猪八戒、新榜等渠道寻找新闻稿件、软文等品牌：达内奖品：网络营销vip课程时间：2018年10月10日举例：达内16周年庆，为了回馈社会，转发本条微博并@三位好友，即有机会获得网络营销VIP课程一份，2018年10月10日由@微博抽奖平台开奖抽取10位。注意：①注@某位博主后面一定要加空格②@三位好友@三个好友@两位好友③奖品要细化，说明什么奖品以及什么型号，千万不要写精美礼品（大奖）④如果是大奖，最好配图或视频，吸引力比较强，能激发用户参与互动。⑤规则一定要写明：关注、转发、评论、点赞、@好友事件炒作（营销）优衣库事件、上海陆家嘴成都小甜甜斯巴达勇士情人节炒作发际线男孩面筋哥程书林李子柒卫龙辣条凤姐、芙蓉姐姐、嘟嘟姐、陈山、西红士温婉一句话：一个品牌想快速火起来，一般都是进行事件炒作，否则很难。案例一：优衣库时间、地点、事件（品牌）流程：视频曝光、网友参与（转发评论、分享微博、微信、贴吧等）、媒体发布、网友传播、官方发声、持续发酵（各大品牌借势营销）效果：更多人知道并了解了优衣库这个品牌，提高了知名度，据说为优衣库免

案例二、百度云（网盘）目的：为了快速打开知名度以及促使大众下载使用，急需一个事件营销进行曝光。策划：情人节事件效果：快速打响了百度云的知名度，也激发了一些网友的下载使用。案例三、成都小甜甜一句话：能带我吃饭就好了火的原因：长得还行、要求还低要求还低：社会的痛点（单身汉子比较多、普遍比较qiong、女方要求比较高：一动不动万紫千红）拍客：成都最街访，寻找漂亮女生拍摄短视频（小甜甜长得漂亮、笑容甜美）传播：抖音→微博微信（视频）→媒体→微博微信（文章：小甜甜的信息以及回应）→媒体再次更新→开始频繁更新→开始商业行为（经纪人）1、事件营销的意义①聚焦关注，提高知名度。②以小博大，快速提高互动。③节省硬广的费用，可以最有效和低成本的进行扩散。2、事件营销策划①确定营销的主体（个人、品牌、产品）②找出主体的特点或亮点，最大最优的一个亮点。③策划事件，结合产品亮点以及时间节点（节日、周年庆、电商节等）④制作相关素材（文案、图片、视频）⑤确定执行的时间以及人员、渠道（选择平台）⑥媒介寻找资源（微博大V、网络媒体），沟通确认是否能发布以及发布形式。⑦营销执行（发布执行、媒体执行、数据执行、舆情执行）⑧报告提交（总结营销数据:曝光量、下载量、注册量、激活量等等，并进行分析提交报告）练习：根据一个品牌或产品、个人（人设：水泥妹、奶茶妹、面筋哥、犀利哥、温婉等），策划一个事件，结合产品的亮点以及