网络商店形象与冲动性购买意图关系研究的开题报告_第1页
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文档简介

网络商店形象与冲动性购买意图关系研究的开题报告一、选题意义随着网络的快速发展，网络商店在日常生活中越来越常见。而人们的购物行为也逐渐从实体商店转移到了网络商店。相比实体商店，网络商店具有更加便利、快捷、低成本的优势。然而网络商店也存在一定的缺点，例如，消费者往往无法直接接触商品，无法亲身体验商品的质量和效果。因此，网络商店的形象对消费者的购买意图至关重要。本研究旨在从消费者的角度出发，探究网络商店的形象与冲动性购买意图之间的关系，揭示网络商店的形象对消费者决策的影响。研究结果有利于网络商店提高自身形象，吸引更多消费者，提高销售额和市场竞争力。二、研究内容和方法1.研究内容本研究将探究网络商店的形象与冲动性购买意图之间的关系。具体研究内容包括：（1）网络商店的形象构成因素，如产品品质、价格、服务水平等；（2）消费者的冲动性购买意图，与心理动机、个体差异、商品属性等因素的关系；（3）网络商店形象与消费者的冲动性购买意图之间的影响关系。2.研究方法本研究将采用问卷调查法和实验法相结合的方法进行研究。（1）问卷调查法：通过编制问卷，对网络商店的消费者进行调查，获取其对网络商店形象和冲动性购买意图的认知和态度，分析网络商店形象与冲动性购买意图之间的关系。问卷调查将包括开放和封闭式问题，用以深入探究消费者对网络商店形象的感知和评价，以及冲动性购买行为的动因和原因。（2）实验法：采用实验室实验设计，通过对消费者进行冲动性购买行为的实验，观察消费者在不同网络商店形象条件下的购买行为，以验证网络商店形象对消费者冲动性购买意图的影响。三、预期研究结果通过问卷调查和实验设计，本研究预期将获得以下结果：（1）确定网络商店的形象构成因素，如产品品质、价格、服务水平等；（2）揭示消费者冲动性购买意图的心理动机和商品属性等因素，以及存在的个体差异；（3）阐明网络商店形象对消费者冲动性购买意图的影响机制，进而对网络商店的形象设计提出建议，以吸引更多消费者。四、研究进度安排本研究计划完成如下进度：阶段一：文献综述。在2021年10月至2021年11月期间，对网络商店的形象和冲动性购买意图进行文献调研和整理，了解相关研究现状和研究热点，为后续研究奠定基础。阶段二：问卷设计和实验设计。在2021年12月至2022年1月期间，完成问卷设计和实验设计，制定相关调查和实验方案，并进行检验和修正。阶段三：数据采集和分析。在2022年2月至2022年3月期间，进行数据采集和分析，对收集到的问卷数据和实验数据进行统计和分析，并得出初步

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